敢在隆冬里主动脱光跑æ¥çš„人多了,到医院里被动脱光治病的人就少了;敢在大åºå¹¿ä¼—下秀身æçš„人多了,拿自己腰围ä¸å½“事儿的人就少了,“光猪跑”充满ç€åŽŸå§‹é£Žå‘³çš„æ£èƒ½é‡ã€‚
《商业价值》æ‚志特约作者 王ä¹ï¸±æ–‡
2013必定是ä¸å›½è·‘æ¥ä¸å¯»å¸¸çš„一年,å„ç§é‡Œç¨‹ç¢‘å¼çš„æ´»åŠ¨é¢‘ç¹æ¶ŒçŽ°ï¼Œé™¤äº†ç”°åæ³¨å†Œçš„é©¬æ‹‰æ¾æ•°é‡ç¿»ä¸€ç•ªä¹‹å¤–,å°åˆ°æ°‘间约跑赛,大到国际æžé™è€åŠ›è·‘ï¼Œæ— ä¸å¸å¼•ç€å„路媒体的眼çƒã€‚ç›®å‰æœ€åˆ«è‡´çš„ï¼Œè¦æ•°2月24日第二届北京奥森“光猪跑”。
新春伊始,北方还是天寒地冻,北京奥林匹克森林公å›é‡Œï¼Œå¤šè¾¾300人在寒冬ä¸è„±æŽ‰è¡£è¡«åªç©¿å†…衣纵情奔跑,æˆä¸ºå½“æ—¶è·‘æ¥åœˆä¸€å¤§è¯é¢˜ï¼Œå³ä½¿çŽ°åœ¨æœç´¢“奥森光猪跑”,ä¾ç„¶å¯ä»¥æ‰¾åˆ°æ•°ç›®å¯è§‚的新闻和图片。这些充满创æ„çš„è·‘æ¥æ´»åŠ¨èƒŒåŽï¼Œæ˜¯è·‘æ¥è¿åŠ¨å¾—åˆ°è®¤å¯ã€æŽ¥å—以åŠå‚与人群急速放大的信å·ã€‚
第一届“光猪跑”始于2012å¹´2月26日,百余å长跑爱好者在奥林匹克森林公å›è„±åŽ»å¤–è¡£è·‘3.5公里,当时媒体还在用“惊现光猪跑”è¿™æ ·çš„å—眼。第二届北京“光猪跑”在2013å¹´2月24日举行,零下3度,æ¥äº†300多人,媒体报é“å·²å˜æˆ“2013奥森光猪跑举行,è¿åЍå¥å°†è¶…人比基尼现身”,言外之æ„还有点儿å°å°ç¾¡æ…•。
è·‘æ¥å¸‚场进入细分阶段
“光猪”ä¸€è¯æ¥è‡ªæ»‘雪领域的“光猪节”,“光猪跑”则是以相似的方å¼åœ¨å¯’冬里奔跑。其实,“光猪跑”è¿™ç§å½¢å¼åœ¨å›½å¤–早已有之,ä¸å›½é“人三项第一人党旗,曾ç»å‚åŠ è¿‡å¤å¨å¤·é“人赛内裤跑,算是国内“光猪跑”ç¬¬ä¸€äººäº†ï¼Œè€Œä»–ä¹Ÿæ£æ˜¯å…‰çŒªè·‘活动的å‘起人之一。
创办“北京奥森光猪跑”的想法æ¥è‡ªäºŽä¸€å¼ 照片,é“人三项è¿åŠ¨å‘˜å…šæ——å’ŒçŸ¥å跑者北窗在奥森冬è®ï¼Œå…‰ç€ä¸Šèº«ï¼Œè¢«æ‹åˆ°ä¸€å¼ 照片,照片得到盛赞,在寒冬ä¸å……满了力é‡ã€‚于是他们èŒç”Ÿäº†ç»„织“光猪跑”çš„å¿µå¤´ã€‚å…šæ——å’ŒåŒ—çª—äº²èº«è¯æ˜Žäº†å†¬å£èµ¤è£¸è·‘æ¥ä¸ä¼šå‡ºé—®é¢˜ä¹‹åŽï¼Œå‘帖å¬é›†äº†“光猪跑”,赛事安排在æ¯å¹´2月最åŽä¸€ä¸ªå‘¨æœ«ï¼Œè¿™æ—¶æ˜¯æ¯å¹´è·‘æ¥å£çš„开始,“光猪跑”终æˆç³»åˆ—。
åˆ°çŽ°åœ¨å·²ç»æœ‰äº†7座“光猪跑”城市,北京ã€å¤§è¿žã€ä¸Šæµ·ã€æ·±åœ³ã€å—äº¬ã€æ¦æ±‰ã€åŽ¦é—¨ï¼Œéƒ½æœ‰è·‘å‹è‡ªå‘组织“光猪跑”,一时间,天下到处都有了“å…‰”。跑å‹ä»¬ç”¨“光猪跑”的方å¼è¿½æ±‚自由快ä¹ï¼Œå¤§èƒ†å±•示自己亲近自然å¥åº·çš„生活æ€åº¦ï¼Œè¿˜æœ‰å¾ˆå¤šäººæŠŠè¿™å®šä¹‰ä¸ºæ—¶å°šæ½®æµã€‚
å½“ç„¶ï¼Œè¿‡åŽ»ä»Žæ²¡æœ‰è¿™æ ·å¤§èƒ†å¼ æ‰¬çš„è·‘æ¥æ´»åŠ¨ï¼Œäººä»¬å¯¹å¾…“光猪跑”也有很多的ä¸ç†è§£ï¼Œç”šè‡³æœ‰ä¸çŸ¥æƒ…人士评价说“è¿™æ˜¯åŒæ€§æ‹è¿åŠ¨ä¼šå—?”ä¸ç®¡æ€Žæ ·ï¼Œç››èµžä¹Ÿå¥½ï¼ŒæŠ¨å‡»ä¹Ÿç½¢ï¼Œ“光猪跑”ç«äº†ã€‚光猪出现之åŽï¼Œè·‘æ¥çœŸçš„开始进入市场细分阶段。
“光猪跑”得到年轻群体的çƒçƒˆå“应,忽然间给跑æ¥è¿™é¡¹ç•¥æ˜¾“低调朴实”çš„è¿åŠ¨ä¸€ä¸ªæ–°çš„è½è„šç‚¹ï¼Œä»Žä¸¤å±Šäººæ•°çš„å˜åŒ–ä¸éš¾çœ‹å‡ºï¼Œ“è·‘æ¥å¿…须高调”的需求有多大。为了秀,我知é“很多人从入冬就开始锻炼,练好身æï¼Œåªç‰ç€å…‰çŒªè·‘æ—¶å¤§æ”¾å…‰å½©ï¼Œå°±åƒæŸäº›æ–°å¨˜ä¸ºäº†å©šçº±ç…§å¿é¥¥æŒ¨é¥¿å‡ ä¸ªæœˆä¸€æ ·ã€‚
但这些都是表象。用“光猪跑”å‘起人之一北窗的è¯è¯´ï¼Œè¿™æ˜¯ä¸€æ¬¡è½®å›žã€‚他自己跑æ¥åå‡ å¹´ï¼Œè·‘æ¥æœ€å¼€å§‹æ˜¯ä¸ºäº†è¿½æ±‚身体å¥åº·ï¼Œç„¶åŽæ˜¯å¿ƒç†å¥åº·ï¼ŒæŽ¥ç€è·‘æ¥ç²¾ç¥žå‡åŽä¸ºæ„‰æ‚¦ï¼Œä»Žè€ŒæŒ‡å¯¼ç”Ÿæ´»ä¸çš„å…¶ä»–ã€‚ç„¶è€Œï¼Œä¸æ–è°ƒé«˜ç›®æ ‡ã€ç»åŽ†è¯¸å¤šè‹¦è¾£é…¸ç”œä¹‹åŽï¼ŒåŒ—窗的跑æ¥åˆå›žå½’到最基本的å¥åº·å¿«ä¹ã€‚åŽŸå› æ˜¯åŒ—çª—2011å¹´å‚åŠ äº†é¦–å±Šé¦™æ¸¯ç™¾å…¬é‡Œï¼Œèµ›ç¨‹è¿‡åŠé€€èµ›ï¼Œå½“时给他éžå¸¸å¤§çš„è§¦åŠ¨ï¼Œä»–ä¹Ÿè¿›è¡Œäº†æ·±åˆ»çš„åæ€ã€‚“我的身体ä¸é€‚åˆç™¾å…¬é‡Œï¼Œæ¯ä¸ªäººçš„身体ä¸ä¸€æ ·ï¼Œä½†åªè¦æ–¹æ³•对,都能通过跑æ¥èŽ·å¾—å¥åº·å’Œå¿«ä¹ã€‚”
从简å•è·‘æ¥çš„å¿«ä¹ï¼Œåˆ°å‚åŠ é•¿è·ç¦»æ¯”赛快ä¹ï¼Œå†åˆ°ä¸æ–刷新自己的快ä¹ï¼Œè€—费的时间越æ¥è¶Šå¤šï¼Œè€Œè„±æŽ‰è¡£æœï¼Œä¸Žå¤©åœ°èµ¤è¯šç›¸è§ï¼Œè®©ä»–迅速获得了一ç§ä¸åŒä»¥å¾€çš„æ„Ÿè§‰ï¼Œèº«ä½“赤诚了,心çµä¹Ÿä¼šè·Ÿç€å¼€æ”¾ã€‚æ˜¯çš„ï¼Œå¾ˆå¤šåˆæ¬¡å‚åŠ å…‰çŒªè·‘çš„äººï¼Œæ£åœ¨äº«å—ç€åŒ—窗跑了åå‡ å¹´æ‰æ‚Ÿå‡ºçš„境界。
跑楓大跃进”
“光猪跑”é™¤äº†è¦æœ‰å¼€æ”¾çš„心çµï¼Œè¿˜è¦æœ‰å¼ºå¥çš„体é„。å‚ä¸Žè€…ã€æ—观者和组织者都从活动ä¸å—益。
北窗说:“æœ‰æ—¶å€™ï¼Œç»žå°½è„‘æ±æœºå…³ç®—尽,费很大力气æ‰èƒ½ä»Žåˆ«äººé‚£é‡Œå 一点点便宜;而如果甘心付出一点点,往往å¯ä»¥æ”¶èŽ·æˆå€——这是我和朋å‹ä»¬ä»Žç»„织‘光猪跑’䏿„Ÿæ‚Ÿåˆ°çš„。”北窗特别感谢跑å‹ä»¬çš„鼓励和支æŒï¼Œæ¥äº†300å¤šäººæ˜¯æ ¹æœ¬æ²¡æœ‰æƒ³åˆ°çš„ï¼Œå¹´é¾„å±‚æ¬¡çš„å¹¿æ³›æ›´æ˜¯æ„æ–™ä¹‹å¤–。
一ä½è·‘勿ލç€å©´å„¿è½¦ï¼Œå¸¦ç€2å²çš„å„¿å完戓光猪跑”,还有一ä½66å²çš„跑者让人眼å‰ä¸€äº®ã€‚å¾ˆå¤šå›´è§‚çš„äººéƒ½åœ¨å¤§å£°çš„åŠ æ²¹åŠ©å¨ï¼Œä¸€ä½ä¸Šå¹´çºªçš„é˜¿å§¨è¯´ï¼Œæˆ‘è¦æ˜¯å¹´è½»20岿ˆ‘也æ¥ï¼Œè¿™ä½é˜¿å§¨è¿˜èµ°å…¥äººç¾¤å’Œå…‰çŒªè·‘å‹ä»¬åˆå½±ã€‚
如匓快ä¹å¥èº«ä¸€ç®©ç”让部分ä¸è€å¹´äººå…ˆè¿åŠ¨èµ·æ¥ä¸€æ ·ï¼Œ“光猪跑”也让一部分年轻人(至少是心æ€å¹´è½»ï¼‰å¿«é€Ÿhighèµ·æ¥ã€‚å¥åº·çš„体é„,与大自然赤诚相è§çš„自由精神,ç†ç”±è¿˜ä¸å¤Ÿå……分å—?
“光猪跑”既体现出跑æ¥äººç¾¤æ”¾å¤§ã€è·‘æ¥æ–‡åŒ–çš„å‰è¿›ï¼Œä¹Ÿè¯´æ˜Žç¤¾ä¼šå¯¹è·‘æ¥è€…æ›´åŠ åŒ…å®¹ã€‚è—ç€æŽ–ç€çš„è·‘æ¥å¹´ä»£å·²æˆåކå²ï¼ŒçŽ°åœ¨çš„è·‘æ¥“å¿…é¡»é«˜è°ƒ”。
ä»Žå„æ–¹é¢çš„æŠ¥é“æ¥çœ‹ï¼Œç§°èµž“光猪跑”å¥åº·å¿«ä¹è‡ªç”±çš„äººå¤šäº†ï¼Œçœ‹ä¸æƒ¯çš„人少了,当越æ¥è¶Šå¤šåª’体人也å‚与其ä¸ï¼Œè·‘æ¥æ‰€è•´å«çš„ä¸°å¯Œå†…å®¹å°±ä¼šé€šè¿‡æ›´å¤šæ¸ é“迸å‘出æ¥ï¼Œè·‘æ¥ï¼ŒçœŸçš„æ²¡é‚£ä¹ˆç®€å•,未æ¥ä¸€å®šä¼šæœ‰æ›´å¤šçš„需求展现出æ¥ï¼Œè€Œ“光猪跑”ï¼Œåªæ˜¯ä¸€ä¸ªå¼€ç«¯ã€‚
ä¸è¿‡å°±æˆ‘观察,“光猪跑”也å‘出一个信å·ï¼ŒçŽ°åœ¨è·‘æ¥å‘展太快了。
早些年跑å‹ä»Žå¼€å§‹è·‘æ¥åˆ°å‚åŠ é©¬æ‹‰æ¾æ£å¸¸æµç¨‹è¦ç”¨3年时间打基础,其间å‚åŠ å¤šæ¬¡10公里ã€åŠç¨‹æ¯”赛,æ‰èƒ½è¿‡æ¸¡åˆ°å…¨ç¨‹é©¬æ‹‰æ¾ï¼Œè€ŒçŽ°åœ¨å¾ˆå¤šäººä¸Šæ¥å°±è·‘马拉æ¾ï¼Œæé€Ÿæœ‰äº›å¿«äº†ã€‚实际上,骨骼ç‰å¤§åž‹“ä¸åŠ¨äº§è€ç”¨å“”æ¯3年会更æ¢ä¸€æ¬¡ï¼Œå¯¹äºŽä¸€ä¸ªå¼ºåº¦å¾ˆå¤§çš„é©¬æ‹‰æ¾æ¥è¯´ï¼Œå¤šäº›æ—¶é—´è®©éª¨éª¼æŽ¥å—冲击锻炼,能够å‡å°‘å—伤。
虽然现在社会上的跑æ¥çƒæƒ…高涨,最终还是è¦å›žå½’å¥åº·ï¼Œäººç”Ÿhigh的节å¥è¦æŽ§åˆ¶ã€‚例如世界最著å的越野赛事UTMBï¼Œå› å…¶å¼ºåº¦è¿‡å¤§ï¼ŒæŠ¥åå‚赛需è¦é¦–å…ˆå‚åŠ è¢«UTMB认å¯çš„积分赛,å–å¾—ç›¸åº”ç§¯åˆ†åŽæ‰å¯å‚åŠ è¿™é¡¹é¡¶çº§èµ›äº‹ã€‚æœ‰é™åˆ¶çš„è¿›æ¥ï¼Œæœ‰èŠ‚å¥çš„è¿›æ¥ï¼Œèƒ½çŽ©å„¿çš„ä¹…ä¸€äº›ã€‚
“光猪跑”是少数实践者ç»åŽ†äº†æ™®é€šå¥”è·‘ä¹‹åŽçš„å‡çº§ç‰ˆæœ¬ï¼Œå“应者众也是跑æ¥è€…基数增多的结果,现在人们走上快速highçš„é“路更容易了,但是åƒä¸‡åˆ«å¿˜äº†ï¼Œç»„织者对å¥åº·å¿«ä¹è¿½æ±‚çš„“一出一进”花了åå‡ å¹´çš„åŠŸåŠ›ï¼Œè€Œæˆ‘ä»¬çš„è·‘æ¥ï¼Œè¿˜æ˜¯ä»Žæ ¹æœ¬å¼€å§‹ï¼Œä¸ç„¶ç¹åŽé˜…尽该没得玩儿了。
尽管如æ¤ï¼Œå¦‚果敢在隆冬里主动脱光跑æ¥çš„人多了,到医院里被动脱光治病的人就少了;敢在大åºå¹¿ä¼—下秀身æçš„人多了,拿自己腰围ä¸å½“事儿的人就少了。“光猪跑”æœ¬èº«ä¾æ—§å……满原始风味的æ£èƒ½é‡ã€‚
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