通过丰富多元的微生活活动ã€ä¼ æ’åŠäº’动,微信ä¸ä»…æˆä¸ºæœé˜³å¤§æ‚¦åŸŽæ–°åª’体è¥é”€åˆ©å™¨ï¼Œæ›´ç›´æŽ¥åœ°å¸¦åŠ¨äº†åŸŽå†…人气和销售,æˆä¸ºæœé˜³å¤§æ‚¦åŸŽä¸Žæ¶ˆè´¹è€…互动的优质平å°ã€‚
《商业价值》æ‚å¿— 潇棋|æ–‡
今年的三八妇女节,作为åŠè¾¹å¤©çš„ä½ ï¼Œåˆ°æœé˜³å¤§æ‚¦åŸŽé¢†åŠå¤©çš„工资了å—?
“ä½ ä¼‘å‡ï¼Œæˆ‘å‘è–ª”。3月8日,æœé˜³å¤§æ‚¦åŸŽé€šè¿‡å¾®åšã€å¾®ä¿¡ç‰æ–°åª’体方å¼å¾é›†éƒ¨åˆ†“个人请å‡åŠå¤©”的女性白领,至于请å‡åŠå¤©çš„工资,则由æœé˜³å¤§æ‚¦åŸŽæŒ‰ç…§åŒ—京最新的平å‡å·¥èµ„给买å•ã€‚这一活动推出åŽï¼Œå°±å¼•èµ·äº†ä¼—多女性白领的çƒæƒ…å‚与和转å‘,通过微åšã€å¾®ä¿¡å¾é›†å‘工资活动,过万人次å‚与,其ä¸å¾®åš3000多人,微信6000多人。
3月上旬,æœé˜³å¤§æ‚¦åŸŽèŽ·å¾—腾讯移动互è”网微生活è¥é”€é¢†èˆªå¥–。作为北京唯一上榜的è´ç‰©ä¸å¿ƒï¼Œæœé˜³å¤§æ‚¦åŸŽè‡ª2012å¹´7月与微信微生活æºæ‰‹ï¼Œå…±åŒå¼€åˆ›ç§»åŠ¨ä¼šå‘˜ä½“系,10个月åŽæœé˜³å¤§æ‚¦åŸŽå¾®ä¿¡è´¦å·çš„粉ä¸è¾¾åˆ°15万,这15万会员ä¸ï¼Œæœ‰ä¸€éƒ¨åˆ†æ˜¯é€šè¿‡æœé˜³å¤§æ‚¦åŸŽçº¿ä¸‹æ‰«æåŠ å…¥ï¼Œè€Œå¦å¤–的部分则是æ¥è‡ªå¾®ä¿¡æœ‹å‹åœˆåˆ†äº«ã€æŽ¨è以åŠå…¶ä»–线上形å¼åŠ 入。
通过丰富多元的微生活活动ã€ä¼ æ’åŠäº’动,微信ä¸ä»…æˆä¸ºæœé˜³å¤§æ‚¦åŸŽæ–°åª’体è¥é”€åˆ©å™¨ï¼Œæ›´ç›´æŽ¥åœ°å¸¦åŠ¨äº†åŸŽå†…人气和销售,æˆä¸ºæœé˜³å¤§æ‚¦åŸŽä¸Žæ¶ˆè´¹è€…互动的优质平å°ã€‚
微信之力
作为ä¸ç²®ç½®åœ°å¤§æ‚¦åŸŽç³»çš„一枚é‡å,æœé˜³å¤§æ‚¦åŸŽçš„商业å¸å›½æ¢¦ä»Žæœªç¦»å¼€è¿‡å„ç§æ–°çš„å°è¯•ã€‚
在2010å¹´æ£å¼å¼€ä¸šä¹‹å‰ï¼Œæœé˜³å¤§æ‚¦åŸŽå°±æœ‰äº†è‡ªå·±çš„官方微åšã€‚2012年,æœé˜³å¤§æ‚¦åŸŽè¿žç»åšè°ƒæŸ¥ï¼Œé€šè¿‡å¯¹åˆ°åº—消费者进行访问,了解消费者获å–店内活动信æ¯çš„æ¸ é“,而æ¯æ¬¡è°ƒæŸ¥å‡æ˜¾ç¤ºï¼Œé€šè¿‡å¾®åšèŽ·æ‚‰æœé˜³å¤§æ‚¦åŸŽæ´»åŠ¨ä¿¡æ¯çš„比例总是一次比一次高。2011å¹´1月,腾讯公å¸æŽ¨å‡ºäº†å¾®ä¿¡ã€‚这款更快速的å³æ—¶é€šè®¯å·¥å…·ï¼Œæ”¯æŒå‘é€è¯éŸ³çŸä¿¡ã€è§†é¢‘ã€å›¾ç‰‡ï¼ˆåŒ…括表情)和文å—,具有零资费ã€è·¨å¹³å°æ²Ÿé€šã€æ˜¾ç¤ºå®žæ—¶è¾“入状æ€å’Œå®žæ—¶å¯¹è®²æœºåŠŸèƒ½ç‰åŠŸèƒ½ï¼Œä¸€æ—¶é—´è¢«è®¸å¤šå•†å®¶é‡‡ç”¨ã€‚
那时候,腾讯微生活æ£åœ¨æž„建与ä¸å›½çŸ¥åå“牌的åˆä½œå…³ç³»ï¼Œé’ˆå¯¹å¤§åž‹å•†åŸŽä¸Žå•†åœˆçš„活动æ£åœ¨åŒ—上广深一线城市展开。腾讯微生活是基于腾讯公å¸çš„å„ç§äº§å“延伸出æ¥çš„一个全新专注生活电å商务与O2O的解决方案,腾讯微生活是让更多线下与线上用户享å—移动互è”网的便æ·ï¼ŒèŽ·å¾—ç”Ÿæ´»å®žæƒ å’Œç‰¹æƒï¼ŒåŒæ—¶å¸®åŠ©å•†å®¶ä¸Žä¼ä¸šå»ºç«‹æ³›ç”¨æˆ·ä½“系,æ建富媒体的互è”网信æ¯é€šé“。
微信的出现和迅猛的å‘展æ€åŠ¿ï¼Œç«‹åˆ»å¼•èµ·äº†æœé˜³å¤§æ‚¦åŸŽæŽ¨å¹¿éƒ¨é«˜çº§ç»ç†å¤å¥‡æ‰ä»–们的关注。“就是在家里,一些年轻人和家人也用微信交æµï¼Œå› 为有æ„æ€ã€‚”å¤å¥‡æ‰å¯¹ã€Šå•†ä¸šä»·å€¼ã€‹è¯´ï¼Œ“è¿™ç§å¥½çŽ©çš„特性å¸å¼•äº†å¤ªå¤šäººåŠ 入微信,现在的新媒体很多,但是没有一家新媒体åƒå¾®ä¿¡è¿™æ ·èµ·ç‚¹é«˜ã€å‘展快,ä¸æ–有新应用出æ¥ã€‚”æœé˜³å¤§æ‚¦åŸŽçš„ç›®æ ‡äººç¾¤å¹´é¾„æ®µæ˜¯25~35å²çš„æ–°å…´ä¸äº§åŠå¹´è½»å®¶åºï¼Œå¾®ä¿¡ä¸ä½†ç¬¦åˆæœé˜³å¤§æ‚¦åŸŽç›®æ ‡é¡¾å®¢çš„å£å‘³ï¼Œè€Œä¸”,借助腾讯这个大平å°ï¼Œä¸Žå¾®ä¿¡åˆä½œï¼Œå¯æ‰©å¤§å“牌影å“力,或许将为æœé˜³å¤§æ‚¦åŸŽå¸¦æ¥æ–°çš„商机。
历æ¥æ³¨é‡ä¸Žæ–°åª’体åˆä½œçš„æœé˜³å¤§æ‚¦åŸŽçœ‹ä¸äº†ç”µå会员å¡æ˜¯ç§»åŠ¨äº’è”时代å‘å±•çš„è¶‹åŠ¿ï¼Œè€Œä¸Žå¾®ä¿¡è¿™æ ·çš„é¢†å…ˆçš„æ–°åª’ä½“åˆä½œï¼Œå°†æœ‰å¯èƒ½å¼€è¾Ÿä¸€å¥—新的会员管ç†ç³»ç»Ÿã€‚这套微生活会员å¡ï¼Œä¼šä¸Žä¼ 统的实体会员å¡åŒæ¥ä½¿ç”¨ï¼Œé™¤äº†é¿å…由于会员忘记æºå¸¦å®žä½“会员å¡è€Œå¸¦æ¥çš„ä¸ä¾¿ï¼Œè¿˜èƒ½ä¸æ–演进,带æ¥æ›´å¤šåŠŸèƒ½ã€‚
基于共åŒçš„ç†å¿µï¼Œæœé˜³å¤§æ‚¦åŸŽå’Œå¾®ä¿¡å¾®ç”Ÿæ´»å¯è°“是一æ‹å³åˆã€‚2012å¹´6月,æœé˜³å¤§æ‚¦åŸŽä¸Žè…¾è®¯å¾®ç”Ÿæ´»ç¾ç½²äº†åˆçº¦ã€‚自æ¤ï¼Œå¤§æ‚¦åŸŽå¾®ä¿¡å¾®ç”Ÿæ´»ä¼šå‘˜è´¦å·æˆä¸ºåŒ—京è´ç‰©ä¸å¿ƒä¸çš„第一个ä¼ä¸šè´¦å·ã€‚
“虽然当时许多åˆä½œç»†èŠ‚并没有定下æ¥ï¼Œäº‹å®žä¸Šä¹Ÿä¸å¯èƒ½å®šä¸‹æ¥ï¼Œå› 为新的细节会éšç€æ–°çš„技术ä¸æ–改å˜ï¼Œæ˜¯ä¸€ä¸ªæ— é™å¾ªçŽ¯ã€‚而如何利用微信的æœåŠ¡æ˜¯ä¸€ä¸ªä¸æ–摸索的过程,我们一直在探索如何è¿ç”¨å¾®ä¿¡ä¸Žä¼šå‘˜äº¤æµï¼Œå¦‚何更能为自己带æ¥æ›´å¤šçš„顾客。”å¤å¥‡æ‰è¯´ã€‚
2012å¹´7月1日,北京æœé˜³å¤§æ‚¦åŸŽä¸¾è¡Œäº†å¼€é€šå¾®ç”Ÿæ´»ä¼šå‘˜å¡æœ‰å¥–活动。当时,æœé˜³å¤§æ‚¦åŸŽçš„星巴克ã€è¥¿å ¤ç‰›æŽ’ã€å°†å¤ªæ— 二ã€èœœæ¡ƒé¤åŽ…ç‰çŸ¥åé¤é¥®å•†å®¶ï¼ŒLevi'sã€çŽ›èŠ±çº¤ä½“ã€è´é»Žè¯—ç‰è¿‘30家æœé˜³å¤§æ‚¦åŸŽå“牌商户æˆä¸ºå•†åŸŽå¾®ç”Ÿæ´»ä¼šå‘˜å¡é¦–批支æŒå•†å®¶ã€‚
之åŽï¼Œæœé˜³å¤§æ‚¦åŸŽä¸¾åŠžäº†å¤šåœºå¤§åž‹æ´»åŠ¨ï¼Œå¦‚“哆啦A梦诞生å‰100年特展”〓开往春天的地下铗—å‡ ç±³å¼‚æƒ³ä¹‹æ—…”,以劓百店新开,时尚å‡çº§”ç‰ã€‚针对以上相关活动,æœé˜³å¤§æ‚¦åŸŽéƒ½å°†å¾®ä¿¡è´¦å·ä½œä¸ºé¦–选互动平å°å¯¹å¤–å‘布包括图片ã€è¯éŸ³ã€æ–‡å—在内的丰富的信æ¯ï¼Œå…³æ³¨æœé˜³å¤§æ‚¦åŸŽå¾®ä¿¡çš„用户,总是在第一时间å³èŽ·æ‚‰æœé˜³å¤§æ‚¦åŸŽçš„动æ€ä¿¡æ¯ï¼Œè¿™ä½¿å¾—æœé˜³å¤§æ‚¦åŸŽå¾®ä¿¡è´¦å·å…·å¤‡å®Œå–„çš„ä¿¡æ¯å‘布功能。
事实上,从“开往春天的地下铗—å‡ ç±³å¼‚æƒ³ä¹‹æ—…”开始,æœé˜³å¤§æ‚¦åŸŽå¾®ä¿¡è´¦å·é¢‘频å‘起与粉ä¸çš„äº’åŠ¨ï¼Œåœ¨å‡ ç±³æ¡£æœŸå‘èµ·çš„“å‡ ç±³ä¸å›½å¥½ä¹¡éŸ³”活动ä¸ï¼Œå…±å¾é›†åˆ°äº†400ä½™ä½ç”¨æˆ·å‚åŠ ç”¨å®¶ä¹¡è¯æœ—è¯»å‡ ç±³ç»˜æœ¬çš„ç»å…¸è¯å¥ï¼Œè€Œè¿™äº›ç”¨æˆ·çš„å®¶ä¹¡æ‹¼åœ¨ä¸€èµ·ï¼Œå‡ ä¹Žå°±æ˜¯ä¸€å¼ å®Œæ•´çš„ä¸å›½åœ°å›¾ã€‚400ä½™å用户的å‚与é‡å·²è®©æœé˜³å¤§æ‚¦åŸŽæ„Ÿåˆ°æ¬£å–œï¼Œåˆ°äº†2013年春节,æœé˜³å¤§æ‚¦åŸŽå¾®ä¿¡æŽ¨å‡ºçš„元宵ç¯è°œ“一猜到底”活动,在下å‘3个å°æ—¶å†…就有近2000用户å‚与ç”题,且最终å‚与ç”题的用户达到5000人这一惊人数å—ã€‚æ‰‹æœºæ¸¸æˆ“æ‰¾ä½ å¦¹”刚ç«èµ·æ¥ï¼Œæœé˜³å¤§æ‚¦åŸŽå°±æŽ¨å‡ºäº†è‡ªå·±çš„找LOGO,其玩法和“æ‰¾ä½ å¦¹”异曲åŒå·¥ï¼Œè¿™è®©ç”¨æˆ·ä½“会到æœé˜³å¤§æ‚¦åŸŽå¾®ä¿¡å¾®ç”Ÿæ´»è¿½èµ¶æ½®æµçš„神速。
“å‡ ç±³ä¸å›½å¥½ä¹¡éŸ³”è¿Žåˆäº†å¤–地人在北京的æ€ä¹¡ä¹‹æƒ…,元宵节符åˆäººä»¬çŒœç¯è°œçš„ä¹ ä¿—ï¼Œè€Œä¸‰å…«èŠ‚æ´»åŠ¨çš„èƒŒåŽï¼Œæ˜¯ç¼˜äºŽæœé˜³å¤§æ‚¦åŸŽçš„æˆé•¿ä¸Žå¥³æ€§é¡¾å®¢çš„追æ§æ¯æ¯ç›¸å…³ï¼Œå¥³æ€§åœ¨è´ç‰©çš„过程ä¸èµ·åˆ°ä¸»å¯¼ä½œç”¨ï¼Œå¹¶æ›´é¢‘ç¹åœ°ä½¿ç”¨å¾®åšã€å¾®ä¿¡ç‰ç¤¾äº¤åª’体与朋å‹åˆ†äº«è´ç‰©ä½“验。
è¿™ç§ä¸Žç²‰ä¸çš„互动密切和充满新æ„的微信活动,使得æœé˜³å¤§æ‚¦åŸŽå“ç‰Œå¾—åˆ°äº†å¾ˆå¥½çš„ä¼ æ’。æ®æœé˜³å¤§æ‚¦åŸŽåœ£è¯žæœŸé—´åšè¿‡çš„ä¸€æ¬¡è°ƒç ”æ˜¾ç¤ºï¼Œæœ‰è¿‘20%的人是通过微信了解到大悦城的。“è¿™è¯æ˜Žä¼ æ’很有效,已ç»å–得了åˆæ¥çš„æˆåŠŸã€‚”å¤å¥‡æ‰è¯´ã€‚
而针对以上的æ¯æ¬¡äº’动,æœé˜³å¤§æ‚¦åŸŽéƒ½ä¼šåˆ©ç”¨å¾®ä¿¡åŽå°åˆ†æžæ´»åŠ¨æ•ˆæžœï¼Œæ¯”如掉粉率ã€åŠ¨å¡çŽ‡ç‰æŒ‡æ ‡ï¼Œä»¥äº†è§£æ´»åŠ¨çš„具体效果便于下次活动有的放矢。åŒæ—¶ï¼Œä¹Ÿå°†æ¶ˆè´¹è€…通过微信查询ã€äº’动的内容进行数æ®åˆ†æžï¼Œå°†å¾®ä¿¡ä½œä¸ºäº†è§£é¡¾å®¢éœ€æ±‚观察室。
探索之路
éšç€å¾®ä¿¡å¹³å°ä¸Šä¼šå‘˜çš„å¢žåŠ ï¼Œå¤§æ‚¦åŸŽå¼€å§‹æ„Ÿè§‰åˆ°å·¥ä½œé‡çš„压力。O2O的实践使得线下商户工作的å¤æ‚性陡增,也带æ¥äº†æ–°çš„问题,这时候,æœé˜³å¤§æ‚¦åŸŽå’Œè…¾è®¯å¾®ç”Ÿæ´»åˆ™é€šè¿‡æ–°çš„æ–¹å¼è§£å†³è¿™äº›é—®é¢˜ã€‚
å¤å¥‡æ‰ä»–们é‡åˆ°çš„首先是微信客æœé—®é¢˜ã€‚在åšå¾®ä¿¡ä¼šå‘˜å¡æŽ¨å¹¿çš„过程ä¸ï¼Œæœé˜³å¤§æ‚¦åŸŽçš„微信作为一个ä¼ä¸šè´¦å·å‡ºçŽ°äº†ï¼Œä½†å¾ˆå¤šæ¶ˆè´¹è€…å¾ˆä¹ æƒ¯çš„ä¼šå°†å…¶å½“ä½œä¸€ä¸ªäººï¼Œä¼šç”¨è¯éŸ³åŽ»è·Ÿä»–讲è¯ï¼Œ“通过微信,我们å¯ä»¥çœ‹åˆ°ç²‰ä¸å¯¹å¤§æ‚¦åŸŽçš„å…³æ³¨æƒ…å†µï¼Œæ¯”å¦‚ï¼šä¼šå‘˜å…³å¿ƒå“ªäº›é—®é¢˜ï¼Œå‡ ç‚¹å¼€é—¨ï¼Ÿæœ‰ä»€ä¹ˆä¿ƒé”€æ´»åŠ¨ç‰ï¼Ÿåº”å£æ–°å“上了没有?哪些货å“ä¸å¤ªæ‹›æ¶ˆè´¹è€…喜欢,哪些想买的å“牌还没有?以åŽæœ‰å“ªäº›æ–°å“牌进入ç‰ç‰ã€‚”这让å¤å¥‡æ‰ä»–们认识到必须有专门的人在网上维护,并分æžå¤„ç†è¿™äº›ä¿¡æ¯ã€‚于是,两个微信专业åŽå°å®¢æœäººå‘˜å‡ºçŽ°äº†ã€‚这两个微信专业åŽå°äººå‘˜ç”±æœé˜³å¤§æ‚¦åŸŽå‡ºï¼Œå¾®ä¿¡å助,他们的任务一是定期å‘布æœé˜³å¤§æ‚¦åŸŽçš„ä¿¡æ¯ï¼ŒäºŒæ˜¯å›žç”微信微生活会员的问题。
会员越æ¥è¶Šå¤šï¼Œäº’动越æ¥è¶Šé¢‘ç¹ï¼Œå…´å¥‹çš„åŒæ—¶ï¼Œå¤å¥‡æ‰å‘现了å¦å¤–一个问题:如何让微信的内容å¸å¼•ä¼šå‘˜ï¼Ÿå‘å¸ƒå¾®ä¿¡çš„é¢‘çŽ‡æ€Žæ ·æ‰åˆé€‚?“我们比较头疼的问题是:微信信æ¯çš„å‘布频率。”å¤å¥‡æ‰å¯¹ã€Šå•†ä¸šä»·å€¼ã€‹è¯´ï¼š“微信内容å‘布频率太高或者质é‡æœ‰é—®é¢˜ï¼Œå¾®ç”Ÿæ´»ä¼šå‘˜å°±ä¼šè®¤ä¸ºæ˜¯éªšæ‰°ï¼Œä¼šå‘˜å°±ä¼šå‡å°‘ã€‚å› æ¤ï¼Œæ¯æŽ¨ä¸€æ¡ä¿¡æ¯ï¼Œæˆ‘们都很慎é‡ï¼Œä¼šä»”细考é‡æŽ¨é€çš„内容åŠå…¶åˆ›æ„。目å‰æœé˜³å¤§æ‚¦åŸŽå‘布微信的频率是一个月两三次。而å‘布频率åªæ˜¯ä¸€æ–¹é¢ï¼Œä¸ç®¡æ˜¯å¾®ä¿¡æŸ¥è¯¢è¿˜æ˜¯æŽ¨é€ï¼Œæ ¸å¿ƒæ˜¯ä¼ æ’çš„ç‚¹æœ‰æ— å¸å¼•åŠ›ï¼Œä¼ æ’性是å¦å¼ºï¼Œåˆ›æ„是å¦å¸å¼•äººï¼Œä»¥åŠæ˜¯å¦å®žç”¨ã€‚”
其实,对于æœé˜³å¤§æ‚¦åŸŽè€Œè¨€ï¼Œä¸Žå¾®ä¿¡åˆä½œç›®çš„åªæœ‰ä¸€ä¸ªï¼šå¸å¼•çº¿ä¸Šäººç¾¤åˆ°çº¿ä¸‹è´ç‰©ã€‚尽管æœé˜³å¤§æ‚¦åŸŽçš„微生活会员数é‡å·²ç»è¾¾åˆ°äº†15万,但他们ä¸è§å¾—æ¯ä¸ªäººéƒ½åˆ°åº—åŽ»æ¶ˆè´¹ï¼Œæ€Žæ ·æ‰èƒ½å®Œå…¨ç¬¦åˆäººä»¬çš„消费心ç†ï¼ŒæŠŠä»–们真æ£å¸å¼•åˆ°åº—里æ¥å‘¢ï¼Ÿ
在探索ä¸ï¼Œæœé˜³å¤§æ‚¦åŸŽå‘现:微生活会员å¡å¯¹ç”¨æˆ·æ¥è¯´ï¼Œä¸ä»…是信æ¯å‘布和互动的平å°ï¼Œæ›´åº”该是具备功能属性的微生活会员打折神器。为æ¤ï¼Œæœé˜³å¤§æ‚¦åŸŽé€šè¿‡å„ç§å®£ä¼ æ¸ é“大力推é€ï¼Œå¹¶åœ¨500余家商户ä¸å®£æ‰¬å¾®ç”Ÿæ´»ä¼šå‘˜å¡ï¼Œå¹¶å助商户与微信沟通,开通自己的专属会员å¡ã€‚从而使得æœé˜³å¤§æ‚¦åŸŽå†…çš„å„商户微生活会员å¡åŠæœé˜³å¤§æ‚¦åŸŽå¾®ç”Ÿæ´»ä¼šå‘˜å¡å½¢æˆè‰¯æ€§äº’动,扩大微生活会员å¡çš„å½±å“åŠä½¿ç”¨ã€‚
为了争å–åˆ°å•†æˆ·ç»™äºˆå¾®ä¿¡ä¼šå‘˜æ›´å¤šæŠ˜æ‰£å’Œä¼˜æƒ ï¼Œæœé˜³å¤§æ‚¦åŸŽåœ¨å¬å¼€å•†æˆ·åº—长会时,邀请微信微生活工作人员与众多店长è§é¢ï¼Œäº²è‡ªè®²è§£å¾®ç”Ÿæ´»ä¼šå‘˜å¡çš„é…åŠ›ï¼Œä½¿å¾—å•†æˆ·æ›´æœ‰ä¿¡å¿ƒåŠ å…¥å¾®ä¿¡å¾®ç”Ÿæ´»çš„å¤§å®¶åºã€‚现在,åªè¦é¡¾å®¢æ¥åˆ°æœé˜³å¤§æ‚¦åŸŽæ‰“开微信,å³å¯äº«å—到å”宫海鲜舫ã€å—锣肥猫ã€å·è¾£æ±‡ã€è¥¿å ¤ç‰›æŽ’ã€é²œèŠ‹ä»™ã€èœœæ¡ƒé¤åŽ…ã€ä¸€éº»ä¸€è¾£ã€é…·åœ£çŸ³ã€é¥ºå¥½è¿å¤šå®¶ç¾Žé£Ÿé¤åŽ…以åŠçŽ©å…·å斗城ã€è“天城儿童èŒä¸šä½“验馆ã€å¿…瘦站ç‰é›¶å”®ã€ä½“验ã€çº¤ä½“ç±»å•†æˆ·çš„ä¼˜æƒ ç‰¹æƒã€‚æ®ç»Ÿè®¡ï¼Œæœé˜³å¤§æ‚¦åŸŽå…±æœ‰è¿‘200家商户å‚与过æœé˜³å¤§æ‚¦åŸŽå¾®ä¿¡å¾®ç”Ÿæ´»çš„ä¼˜æƒ æŠ˜æ‰£ï¼Œè€Œä¸å°‘商户也是在å‚åŠ å®Œæ´»åŠ¨åŽï¼Œä¸»åŠ¨å¼€é€šäº†è‡ªèº«çš„微生活å¡ï¼Œä½¿å¾—æœé˜³å¤§æ‚¦åŸŽæ•´ä½“的新媒体è¥é”€æå‡ä¸å°‘。
如æ¤å¤šçš„å“牌商开通了微信,这就涉åŠåˆ°äº†å¦‚何è¿ç”¨çš„问题。现在,æœé˜³å¤§æ‚¦åŸŽçš„ä¼ ç»Ÿå®žä½“ä¼šå‘˜ä¹Ÿæœ‰13万,这些会员å¯ä¸Žå¾®ç”Ÿæ´»ä¼šå‘˜äº¤å‰å˜åœ¨ã€‚实体会员门槛高,微信会员æµåŠ¨æ€§å¼ºï¼Œä¸åŒçš„ç‰¹ç‚¹ï¼ŒåŠ ä¸Šå“牌商家ã€æ¶ˆè´¹è€…积分认å¯ç‰è¯¸å¤šå› ç´ ï¼Œéƒ½åœ¨æŒ‡å‘微生活会员与实体会员的打通上。æ®è®°è€…了解,进一æ¥æ‰“通微信微生活会员与实体会员之间的通é“,是æœé˜³å¤§æ‚¦åŸŽæ£åœ¨åšçš„é‡è¦å·¥ä½œä¹‹ä¸€ã€‚未æ¥å¾®ç”Ÿæ´»ä¼šå‘˜é™¤äº†äº«å—折扣外ã€ä¹Ÿå°†äº«å—积分æ¢ç¤¼ã€ä¼šå‘˜å‡çº§ç‰ä¸€ç³»åˆ—实体会员享å—çš„æƒç›Šã€‚而该功能一旦实现,也将æˆä¸ºä¸šå†…æ ‡æ†ã€‚
æ载微信,æœé˜³å¤§æ‚¦åŸŽçš„微生活会员å¡å·²ç„¶åˆæ¥æ‰“é€ äº†æ–°åª’ä½“æ—¶ä»£çš„å…¨æ–°ä¼šå‘˜ä½“ç³»ã€‚çŽ°é˜¶æ®µï¼Œæœé˜³å¤§æ‚¦åŸŽæ£ä¸Žå¾®ä¿¡å¾®ç”Ÿæ´»ç ”讨如何进一æ¥æ¿€å‘已有粉ä¸çš„能é‡ï¼Œå¹¶é€šè¿‡å…¨æ–°çš„æœåŠ¡ç†å¿µåŠåˆ©ç›Šè¯±æƒ‘å¸å¼•æ›´å¤šå¾®ä¿¡ç”¨æˆ·å…³æ³¨æœé˜³å¤§æ‚¦åŸŽå¾®ä¿¡å¾®ç”Ÿæ´»è´¦å·ã€‚在瞬æ¯ä¸‡å˜çš„移动互è”时代,未æ¥æ— 法预测。“我们一直在探索,希望把æœé˜³å¤§æ‚¦åŸŽå»ºæˆeJOYCITYï¼Œæˆ‘ä»¬çš„ç›®æ ‡äººç¾¤å¹´é¾„æ®µæ˜¯25~35å²ï¼Œä»–们有消费能力,追求时尚生活,对新鲜事物的接å—度很高。我们åªæœ‰åˆ©ç”¨æ–°åª’体增强其用户体验,给消费者带æ¥æ›´å¤šæ¬¢ä¹å’Œä¾¿æ·ï¼Œæ‰èƒ½ä¿æŒç«žäº‰åŠ›ã€‚”å¤å¥‡æ‰å¯¹ã€Šå•†ä¸šä»·å€¼ã€‹è¯´ï¼Œ“在æœåŠ¡å¥½ä¼šå‘˜çš„åŒæ—¶ï¼Œè¿›ä¸€æ¥æå‡æœé˜³å¤§æ‚¦åŸŽçš„ç»è¥æ•ˆç›Šï¼Œå°†‘众人微信之力’转为‘万人磅礴之势’ï¼Œä»Žè€Œåˆ›é€ ä¸€ç§å…¨æ–°çš„人与人沟通方å¼åŠåœ¨æ¤åŸºç¡€ä¹‹ä¸Šçš„è¥é”€æ¨¡å¼ï¼Œå°†æ˜¯å¸¸æ€çš„贯穿于æœé˜³å¤§æ‚¦åŸŽçš„工作。”
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