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过度泛化的“éšç§é—®é¢˜”,æ£åœ¨å½±å“互è”网å‘展的大方å‘。
å¼ é¹ ã€Šå•†ä¸šä»·å€¼ã€‹ä¸»ç¼–
央视3·15æ™šä¼šå‡ºäººæ„æ–™åœ°æ²¡æœ‰è°ˆé£Ÿç‰©ã€æ°´å’Œç©ºæ°”,而选择æ›å…‰å…¬ä¼—ç¼ºä¹æ„识的Cookie问题,这一下å让还处在马斯洛需求层é¢è¾ƒä½Žå±‚级的ä¸å›½äººæ°‘åœ¨å¯¹è‡ªèº«å®‰å…¨çš„è¿½æ±‚ä¸Šå¼€å§‹æ›´åŠ å¿§è™‘ã€‚å¤®è§†å¯¹äºŽæ•´ä¸ªç¤¾ä¼šçž¬é—´å¯¹äºŽéšç§çš„认识和æ„识æå‡äº†ä¸€ä¸ªæ•°é‡çº§ã€‚å½“ç„¶è¿™åŒæ—¶ä¹Ÿç»™æ£åœ¨å¦‚ç«å¦‚è¼çš„互è”网精准è¥é”€çƒæ½®ä¸‹äº†ä¸€ä¸ªæ„味深长的绊马索。
客观地看,个人信æ¯å®‰å…¨çš„问题的确在互è”网的高速å‘展ä¸ä¸€ç›´è¢«å¿½è§†ï¼Œåœ¨ç§»åŠ¨äº’è”网领域很多对个人信æ¯çš„æŽ 夺已ç»ç”±æ¥å·²ä¹…,央视的æ›å…‰ä¸ç®¡æŠ“çš„æ˜¯ä¸æ˜¯æœ€å…¸åž‹å’Œæœ€å…³é”®çš„问题,其引å‘的对整个互è”网上个人信æ¯ä¿æŠ¤çš„忧虑都是迟早会被引爆的定时炸弹,而这个问题其实越早被é‡è§†ï¼Œè¶Šæ—©å½¢æˆå…±è¯†ï¼Œä¹Ÿå°±è¶Šå¯¹æ•´ä¸ªè¡Œä¸šçš„å‘展有利。
实际上,è¦è§£å†³æ‰€è°““互è”网éšç§é—®é¢˜”,我们ä¸èƒ½è¢«è¢«éžä¸“业的视角带å了方å‘,也ä¸åº”该为了撩拨公众的痛点而“ç›–æªäº†æ¥¼”。è¦è§£å†³è¿™ä¸ªé—®é¢˜ï¼Œæˆ‘们首先需è¦å›žç”的其实是——“互è”网的本质是什么?”
è¿‡åŽ»å‡ å年互è”网对整个世界的巨大改å˜ï¼Œå…¶å®žæœ¬è´¨ä¸Šåªæ˜¯æ”¹å˜äº†ä¸¤ä¸ªå˜é‡——一个是信æ¯çš„æ€»é‡ï¼›ä¸€ä¸ªæ˜¯ä¿¡æ¯çš„æµåŠ¨é€ŸçŽ‡ã€‚è€Œè¿™ä¸¤ä¸ªå˜é‡çš„高速æå‡èƒŒåŽæ°æ°æ˜¯ä¿¡æ¯çš„“ç”Ÿäº§æˆæœ¬”å’Œ“äº¤æ¢æˆæœ¬”高度é™ä½Žï¼Œè¿™å°±æ˜¯è®¡ç®—机(包括今天的移动终端)和互è”网(包括移动互è”网)的结åˆçš„伟大之处。
所以简å•çš„Cookieä¹Ÿå¥½ï¼Œæ›´å¤æ‚çš„ä½ç½®ã€å–œå¥½ï¼Œç”šè‡³æ˜¯å…³ç³»ä¿¡æ¯ä¹Ÿç½¢ï¼Œè¿™äº›ä¿¡æ¯çš„大é‡è‡ªåŠ¨äº§ç”Ÿå’Œä½Žæˆæœ¬çš„交æ¢ï¼Œæ˜¯æˆ‘们能够体验到互è”网带æ¥çš„美妙和神奇æœåŠ¡çš„åŸºç¡€ã€‚æœªæ¥çš„互è”网å‘å±•è¶‹åŠ¿å¿…å®šæ˜¯æ¯”ä¸ªä½“æ›´åŠ äº†è§£å…¶è‡ªèº«ï¼Œå› ä¸ºè¿™ä¸ªäº†è§£çš„è¿‡ç¨‹ç†è®ºä¸Šæ˜¯éšæ—¶é€šè¿‡ä¸ªäººä¿¡æ¯ã€è½¨è¿¹ç‰è¿›è¡Œçš„。如果这些信æ¯éƒ½è¢«å®šä¹‰ä¸ºéšç§ï¼Œéƒ½è¢«ç”¨æˆ·å› ä¸ºææƒ§è€Œæ‹’ç»äº¤æ¢å’Œè¾“出,那么互è”网的æ„义将彻底丧失。
所以个人信æ¯åˆ‡ä¸å¯è¢«ç®€å•粗暴的与éšç§ç”»ä¸Šç‰å·ã€‚å› ä¸ºå¾ˆå¤šæ—¶å€™ä¸ªäººä¿¡æ¯å®Œå…¨ä¸æ˜¯éšç§ï¼Œè€Œæ˜¯ç”¨æˆ·æ„¿æ„主动分享的东西。å¦åˆ™Facebookå°†ä¸ä¼šå˜åœ¨ï¼ŒInstagramå°±ä¸ä¼šæœ‰ä¸Šäº¿æœˆæ´»ç”¨æˆ·ï¼Œæ–°æµªå¾®åšä¸Šä¹Ÿä¸ä¼šæœ‰äººæ„¿æ„åŠ V,腾讯微信上也ä¸ä¼šæœ‰äººç”¨æ‘‡ä¸€æ‘‡å’Œä¸Šä¼ 通讯录。
实际上,个人信æ¯ä¸Žéšç§ä¹‹é—´æ°¸è¿œæ˜¯ä¸€ä¸ªåЍæ€çš„ç–†ç•Œï¼Œæ²¡æœ‰äººèƒ½é™æ€åœ°ç•Œå®šå…¶åŒºåˆ«ã€‚那么我们é¢å¯¹çš„é—®é¢˜çš„æ ¸å¿ƒå®žè´¨åœ¨å¯¹äº’è”网时代个人信æ¯çš„ä¿æŠ¤ä¸Šï¼Œè€Œä¸æ˜¯ç®€å•的泛化到éšç§è¿™ä¸ªåˆºæ¿€æ€§çš„è¯æ±‡ä¸Šã€‚
è¦ä¿æŠ¤ä¸ªäººä¿¡æ¯ï¼Œè²Œä¼¼æœ‰å¾ˆå¤šåˆ¶åº¦è¦åˆ¶å®šï¼Œæœ‰å¾ˆå¤šè¡Œè§„è¦å»ºç«‹ï¼Œæœ‰å¾ˆå¤šå…±è¯†è¦å½¢æˆã€‚ä¸è¿‡ç®€å•æ¥çœ‹ï¼Œæœ€å…³é”®çš„æ˜¯ä¸¤ä¸ªæ ¸å¿ƒé—®é¢˜çš„确立。
首先,个人信æ¯åº”该明确是一ç§å±žäºŽä¸ªäººçš„资产;其次,这ç§èµ„产应该éµå¾ª“价值交梔原则。这æ„味ç€å¯¹èŽ·å–用户信æ¯çš„ä¼ä¸šå¿…须给予用户“ç‰ä»·”çš„å·¥å…·ã€æœåŠ¡å’Œæ›´å¥½çš„ç”¨æˆ·ä½“éªŒï¼Œä¸èƒ½å˜åœ¨å•å‘æŽ å¤ºï¼Œä¹Ÿä¸åº”该在用户ä¸çŸ¥æƒ…的情况下转å–给他人而ä¸å¯¹ç‰èŽ·åˆ©ã€‚
è¿™æ ·çš„åŸºæœ¬å¥‘çº¦ç²¾ç¥žæ˜¯å¦èƒ½åœ¨äº’è”网行业建立,是å¦èƒ½å¤Ÿæˆä¸ºæœªæ¥æ³•è§„ã€è¡Œè§„çš„åŸºç¡€ï¼Œå°†ä¼šå½±å“æ•´ä¸ªäº’è”网行业下一æ¥çš„å‘展。
与æ¤åŒæ—¶ï¼Œè¦ç‰¹åˆ«æé†’整个行业的是,被泛化的个人éšç§é—®é¢˜åƒä¸‡ä¸è¦æˆä¸ºä¼ä¸šç«žäº‰ä¸æ¨ªé£žçš„“æ¿ç –”,对于互è”网ä¼ä¸šæ¥è¯´ï¼Œä»Šå¤©æ‰”å‡ºåŽ»çš„ç –å¤´ï¼Œè¿Ÿæ—©è¿˜ä¼šè¢«æ¡èµ·æ¥ç ¸åˆ°è‡ªå·±çš„头上。在这个问题上对行业的ä¸è´Ÿè´£ä»»ï¼Œåˆ°å¤´æ¥è¿Ÿæ—©ä¼šè¢«æ¸…算。
原文链接:http://content.businessvalue.com.cn/post/10208.html