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本土高端å“牌都需è¦åœ¨é•¿æ—¶é—´çš„ç£¨ç ºä¸Žæˆé•¿ä¸æå‡å“è´¨å’Œå¡‘é€ å“牌,国产高端å“牌的春天,还有一段路è¦èµ°ã€‚
《商业价值》æ‚å¿— 刘媚çª|æ–‡
时尚风潮的转å‘å¾ˆå¤šæ—¶å€™éƒ½åªæ˜¯è½¬çž¬é—´ï¼Œä»Šå¹´3月份,“例外”å’Œ“æ— ç”¨”这两个圈外人并ä¸å¤ªç†Ÿæ‚‰çš„æœ¬åœŸæœè£…å“ç‰Œçš„é—ªäº®ç™»åœºå¾ˆåƒæ˜¯ä¸€æ¬¡æ„外,但它们填充了我们的耳目之åŽï¼Œæœè£…类自主å“牌上市公å¸ä¹Ÿæˆä¸ºèµ„本市场上的明星,大æ¨åˆ›ä¸–ã€æœ—姿股价和凯撒股份都集体飘红。
但如果转身去看4月份的上海外滩3å·ï¼Œè¿›é©»è¿‘10å¹´çš„Giorgio Armani旗舰店åœä¸šï¼Œå¤–滩6å·Dolce&Gabbana旗舰店åœä¸šï¼Œå¤–滩18å·ç™¾è¾¾ç¿¡ä¸½(Patek Philippe)ã€å®è¯—é¾™(Boucheron)ç‰é¡¶çº§å“牌相继撤出,从去年开始国外奢侈å“大牌在ä¸å›½é‡åˆ°æœ€æ¼«é•¿çš„寒冬。
æ—¶å°šä¼ åª’é›†å›¢åœ¨ä»Šå¹´1月å‘布的《2012“ä¸å›½·æ—¶å°šæŒ‡æ•°”白皮书》ä¸ï¼Œæœ‰35.6%的被访者称至少已è´å…¥ä¸€ä¸ªæœ¬åœŸè®¾è®¡å¸ˆå“牌的æœè£…,但在这些消费过设计师å“牌的人群ä¸ï¼Œæœ‰97%çš„äººåŒæ—¶æ‹¥æœ‰å›½é™…奢侈å“å“牌,å之,仅有42.5%的消费者会在è´ä¹°å›½é™…奢侈å“åŽï¼Œé€‰æ‹©è´å…¥æœ¬åœŸè®¾è®¡å¸ˆå“牌。
ç»è¿‡ä¸€æ¬¡é¢‡æœ‰æˆæ•ˆçš„事件è¥é”€ï¼Œå›½äººçš„ç›®å…‰ç¬¬ä¸€æ¬¡ä»Žå›½å¤–å¤§ç‰Œè½¬å‘æœ¬åœŸè®¾è®¡å¸ˆèº«ä¸Šï¼Œäººä»¬å¯¹äºŽæœ¬åœŸé«˜ç«¯å“牌的认知也似乎在一夜之间打开,但市场创作和消费环境å´å¹¶æœªå› æ¤å‘生本质改å˜ã€‚
或许就åƒåŽŸåˆ›è®¾è®¡å¸ˆå“牌店薄è·ç³¯ç±³è‘±çš„创始人洪晃说é“的,倘若è¥é”€æ€§äº‹ä»¶å¯¹äºŽæœ¬åœŸé«˜ç«¯å“牌的认知推动是10分,那么对于国产å“ç‰Œä»·å€¼çš„è®¤åŒæŽ¨åŠ¨åˆ™æ˜¯5分,但对于最终长期市场è´ä¹°è¡Œä¸ºçš„æŽ¨åЍå´åªæœ‰1~2分。国产高端å“ç‰Œçš„æ˜¥å¤©ï¼Œæˆ–è®¸è¿˜è¦æœ‰ä¸€æ®µè·¯è¦èµ°ã€‚
高端å“è´¨æ„味ç€
其实除了é•å…‰ç¯ä¸‹çš„“例外”å’Œ“æ— ç”¨”ï¼Œå›½å†…å·²ç»æˆé•¿å‡ºå¤šä¸ªè¾ƒä¸ºæˆç†Ÿçš„高端å“牌,éƒåŸ¹çš„玫瑰åŠã€æŽæ¡‚莲所创办的大æ¨åˆ›ä¸–,å¤åŽçš„便–‡é›†å›¢ï¼Œç”šè‡³äºŽæœ‰ç€é¦™æ¸¯è¡€ç»Ÿçš„高端å“牌æºBlanc de Chine都属æ¤ç±»ã€‚
æºBlanc de Chine原ä¸å›½åŒºå…¬å…³å’Œå¸‚åœºè´Ÿè´£äººå¼ æ°¸åˆ©è®¤ä¸ºï¼Œé¢æ–™çš„稀缺å“è´¨ã€è®¾è®¡ä¸è•´å«çš„å“å‘³ä»¥åŠæžå…·é’ˆå¯¹æ€§çš„æœåŠ¡ï¼Œè¿™ä¸‰è€…ç›¸äº’èžåˆæ‰æ˜¯é«˜ç«¯å“ç‰Œæœ€æ ¸å¿ƒçš„äº§å“å“质。
玫瑰åŠåˆ›å§‹äººéƒåŸ¹çš„作å“讲求ç¹å¤ç²¾è‡´çš„åˆºç»£ï¼Œå¥¹ä¸€ç›´åšæŒç”¨æœ€å¥½çš„颿–™ï¼Œå¥¹çš„高级定制甚至会使用æ¯ç±³è¿‡ä¸‡çš„布料,价值ç‰åŒäºŽäº‘锦。虽然裙装很多时候都会被绣满,但éƒåŸ¹ä¸å…许替代,“æ¯ä¸€æ¬¡æˆ‘都会与绣工沟通,跟她们解释这å—颿–™çš„精致与ç贵,绣工也会éžå¸¸ç”¨å¿ƒï¼Œå¥¹ä»¬çš„åšå·¥ä¹Ÿä¼šæ›´ç²¾è‡´ï¼Œå¾ˆå¤šä¸œè¥¿éƒ½æ˜¯æ— 法替代的”。
è¿™åŒæ ·ä¹Ÿæ˜¯æºBlanc de Chine所讲求的æ¯ä¸ªç»†èŠ‚çš„å“质,ä¸å®¹è®¸æœ‰ä¸€ä¸ç–æ¼ã€‚æ„å¤§åˆ©é¢æ–™å•†Ermenegildo Zegna“Trofeo”系列æ¯å—å¸ƒæ–™ä¸æ‰€å«ç¾Šæ¯›çš„å¹³å‡ç›´å¾„为17微米,垂感更好并能迅速消除褶皱,而一åªéª†é©¬åªèƒ½äº§å‡ å克的骆马毛,密度å¯è¾¾åˆ°å‡ å¾®ç±³ï¼Œè¿™äº›å‡ åƒå…ƒæ¯ç±³çš„é¡¶çº§é¢æ–™éƒ½æ˜¯æºBlanc de Chine在高级定制ä¸çš„å¸¸ç”¨é¢æ–™ã€‚
其实高端å“牌的制作需è¦è®¾è®¡å¸ˆå’Œå·¥è‰ºå¸ˆèŠ±è´¹å¾ˆå¤šæ—¶é—´åŽ»æ‰“ç£¨ï¼Œè¿™åœ¨å“牌的高级定制业务ä¸è¡¨çŽ°æ›´ä¸ºæ˜Žæ˜¾ã€‚æºBlanc de Chine的工厂有300åå·¥è‰ºå¸ˆï¼Œä»–ä»¬è‡³å°‘éœ€è¦æœ‰10~15年高级定制ç»éªŒï¼Œåœ¨éƒåŸ¹çš„ç»éªŒä¸ä¸€å¥—普通æˆè¡£éœ€è¦10~15个工作日,如果以10个工作日,1个工人1天8å°æ—¶çš„工作é‡è®¡ç®—就是80个工时,而这个过程会ç»è¿‡åå‡ é“å·¥åºï¼Œæ¯ä¸€é“程åºéƒ½éœ€è¦ç»è¿‡ä¸¥æ ¼çš„è´¨é‡æ£€æµ‹ã€‚
åšå“ç‰Œåˆ™å¿…å®šéœ€è¦æ˜Žç¡®å“牌的定ä½ä¸Žç›®æ ‡å®¢æˆ·ç¾¤ï¼Œä¹Ÿéœ€è¦æ¸…æ¥šä»–ä»¬éœ€è¦æ€Žæ ·çš„产å“与æœåŠ¡ï¼Ÿé«˜ç«¯å“ç‰Œçš„å®¢æˆ·ç¾¤å¤§å¤šæ˜¯æ”¿å•†ç•Œäººå£«æŠ‘æˆ–æ˜Žæ˜Ÿç¾¤ä½“ï¼Œå› æ¤é«˜ç«¯å“ç‰Œä¹Ÿéœ€è¦æž„建高å“质的æœåŠ¡ä½“ç³»ã€‚çŽ«ç‘°åŠçš„é¡¾å®¢ç¾¤ä¸æœ‰1/3为明星客户,从打纸æ¿ã€åšå¸ƒæ ·ã€åšæ ·è¡£ï¼Œè£å‰ªåˆ°è¯•æ ·è¡£ï¼Œæ¯ä»¶ä½œå“都会走过一套产å“开呿µç¨‹ï¼Œè€ŒéƒåŸ¹ä¹ŸåŒæ ·è®¤ä¸ºï¼Œ“高级定制ä¸åªæ˜¯å…³äºŽè¡£æœè¿™ä¸ªå•一的结果,它是整个过程ä¸ç»™äºˆå®¢æˆ·çš„体验。”
ä¸“æ³¨äºŽé«˜ç«¯ç”·è£…çš„ä¾æ–‡é›†å›¢æ‰€æä¾›çš„æ˜¯ä¸€ç§ç®¡å®¶å¼çš„æœåŠ¡ï¼Œå®ƒä¼šä¸ºå®¢äººæä¾›å„ç§åœºåˆçš„ç€è£…建议,帮助客户管ç†è¡£æ©±ï¼Œå°†æˆå¥—çš„æœè£…æé…在一起,如果客人没有时间到店里é‡ä½“è£è¡£ï¼Œè®¾è®¡å¸ˆå¯ä»¥åˆ°æœºåœºï¼Œåœ¨å®¢äººç™»æœºä¹‹å‰æµ‹é‡å°ºå¯¸ã€‚åœ¨é»„æ€’æ³¢å®šåˆ¶çš„è¥¿æœæ‰£å上雕刻他喜欢的太阳神,抑或用ä¸å›½çš„ä¼ ç»Ÿå·¥è‰ºä¸ºç¾Žé©»åŽå¤§ä½¿é›•制和田玉的袖å£ï¼Œè¿™äº›éƒ½æ˜¯“便–‡”ä¾ç…§å®¢æˆ·å–œå¥½è€Œæä¾›çš„个性化æœåŠ¡ã€‚
然而设计师是å“ç‰Œæœ€ä¸ºæ ¸å¿ƒçš„ä»·å€¼æ‰€åœ¨ï¼Œè®¾è®¡æ€»æ˜¯éšé¢æ–™è€Œæ”¹å˜ï¼Œå› æ¤è®¾è®¡å¸ˆä¸ä»…需è¦ä¼šç”»å›¾ï¼Œè€Œä¸”éœ€è¦æ‡‚得颿–™ï¼Œå¦åˆ™è®¾è®¡å¸ˆä¾¿æ— 法与工艺师沟通。éƒåŸ¹è®¤ä¸ºï¼Œ“如果掌æ¡å¤©ç„¶çº¤ç»´ä¸Žåˆæˆçº¤ç»´æŠ‘或化纤的差别,è§è¯†è¿‡å‡ åç§æ£‰éº»çš„ä¸åŒç»„åˆï¼Œå¹¶å¯¹å®ƒä»¬æ‰€äº§ç”Ÿçš„å…‰æ³½å’Œå¯†åº¦ç ”ç©¶é€å½»ï¼Œä»…ä»…åœ¨é¢æ–™ä¸Šï¼Œè®¾è®¡å¸ˆå°±éœ€è¦å‡ 年时间的积累”。
其实就åƒå¼ 永利所认为的,“在国内具有深厚的艺术文化修养ã€å¹¶å…·æœ‰ä¼˜ç§€çš„æ²Ÿé€šèƒ½åŠ›å’Œè®¾è®¡å“味的设计师一直是最大的稀缺资溔。而但凡较为æˆç†Ÿçš„å“牌,它们普é都已ç»åŽ†äº†15~20å¹´çš„å“牌积淀,而他们的首å¸è®¾è®¡å¸ˆä¹Ÿå¤šæœ‰20年以上的设计ç»åŽ†ã€‚å°±åƒæ²¡æœ‰å¹´è½»çš„奢侈å“ä¸€æ ·ï¼Œä¹Ÿæ²¡æœ‰ä¸€ä¸ªå¹´è½»çš„é¡¶çº§è®¾è®¡å¸ˆã€‚
éƒåŸ¹åˆ™è®¤ä¸ºï¼Œè®¾è®¡å¸ˆçš„æˆé•¿é€šå¸¸éœ€è¦30年,ç»è¿‡ç¬¬ä¸€ä¸ª10å¹´ç ”ç©¶å’Œè§è¯†é¢æ–™çš„å¦ä¹ 期,第二个10年在实践ä¸çš„自我验è¯ï¼Œæ‰èƒ½è¿›å…¥ç¬¬ä¸‰ä¸ª10年,有了足够的实践和功底之åŽçš„创作期。玫瑰åŠã€ä¾æ–‡ç‰å“牌都已ç»èµ°è¿‡äº†å¦ä¹ æœŸå’Œè‡ªæˆ‘éªŒè¯æœŸï¼Œåªæœ‰çœ¼ç•Œè¶³å¤Ÿå¼€é˜”,对于å“è´¨æ‰ä¼šæœ‰æ›´ç²¾å‡†çš„æŠŠæŽ§ã€‚
如何构建å“牌
“高端设计师å“牌的构建过程在很多时候是一ç§ç¤¾äº¤åœˆé‡Œçš„å£ç¢‘ä¼ æ’”ï¼Œå¼ æ°¸åˆ©ä»‹ç»é“。现有高端设计师å“牌å„自有截然ä¸åŒçš„èƒŒæ™¯å‡ºèº«ï¼Œä½†å®ƒä»¬çš„åˆ›å§‹è®¾è®¡å¸ˆæ— éžå½’属于两类,或出身平民,或身处高端阶层,而ä¸åŒèƒŒæ™¯çš„å“牌也有å„自ä¸åŒçš„å“牌构建路径。
æºBlanc de Chine创始人æ¨ç§‰æ¢æ˜¯é¦™æ¸¯æ™¯ç¦ç å®åˆ›åŠžäººæ¨å¿—云的第七å,出身å门,æˆé¾™ã€ç« 忀¡ï¼Œç”šè‡³é¦™æ¸¯å‰ç‰¹é¦–æ›¾è«æƒéƒ½æ˜¯å±žäºŽå®¶æ—å·²æœ‰çš„ç¤¾äº¤åœˆï¼Œå› æ¤20多年æ¥ï¼Œè€Œä»…é å£ç¢‘ä¼ æ’就已足够打开市场。
å½“ç„¶ï¼Œå¹¶ä¸æ˜¯æ‰€æœ‰é«˜ç«¯å“牌都有如æ¤å¯Œè´µçš„出身,大部分å“ç‰Œå¡‘é€ è¿‡ç¨‹éƒ½æ˜¯ä»Žå°ä¼—范围开始进行å£ç¢‘积累,并éšç€å“牌的å‘展逿¸å»¶ä¼¸è‡³æ˜Žæ˜Ÿç¾¤ä½“抑或政商界人士。
éƒåŸ¹åœ¨åˆ›ç«‹çŽ«ç‘°åŠä¹‹å‰å·²ç»æ˜¯“å佳设计师”,而最åˆå‡ å¹´çš„ä¸šåŠ¡ä¹Ÿéƒ½åªæ˜¯ç†Ÿäººä¸Žæœ‹å‹ä¹‹é—´çš„业务往æ¥ï¼Œå¹¶ä¾é 绣工精湛ã€çº¿æ¡å®Œç¾Žçš„æœè£…ä½œå“逿¸è¿›è¡Œå£ç¢‘ä¼ æ’ï¼Œä»Žå¯Œå®¶å¤ªå¤ªåˆ°å¼ ä¹Ÿï¼Œä¹Ÿé€æ¸å¸å¼•了周涛ã€è‘£å¿ã€ç« 忀¡ç‰ä¸€æ‰¹æ˜Žæ˜Ÿå®¢æˆ·ã€‚而“例外”åˆ›å§‹äººæ¯›ç»§é¸¿çš„æˆ˜ç•¥ä¹ŸåŒæ ·å¦‚æ¤ï¼Œä»–一直积æžåœ°ä¸Žæ”¿åºœåˆä½œï¼Œå‚åŠ äº†å„ç§å®˜æ–¹å会并任èŒã€‚
或许大æ¨åˆ›ä¸–走的是一ç§å®Œå…¨ä¸åŒçš„è·¯å¾„ï¼ŒæŽæ¡‚莲出身于农民家åºï¼Œä»Ž85åå‘˜å·¥å’Œå‡ åå°ç¼çº«æœºåšä»£å·¥èµ·å®¶ï¼Œå› æ¤å¤§æ¨åˆ›ä¸–ä¾é çš„åˆ™æ˜¯æŽæ¡‚莲的å“牌æ„识和è¥é”€ä½“系,1995å¹´ï¼Œå¤§æ¨æŽ¨å‡ºè‡ªæœ‰å“牌“创世”男装,éšåŽå°è¯•与æ„大利å“牌æ°å°¼äºšåˆä½œï¼Œå¹¶é›‡ä½£äº†æ¥è‡ªå…¨çƒå„地的外ç±é”€å”®å’Œå¸‚场管ç†äººå‘˜ï¼Œç”šè‡³åœ¨æµ·å¤–è˜ç”¨äº†30多å设计师和è¥é”€äººå‘˜ã€‚
“æ¯ä¸ªå®¢æˆ·éƒ½æ˜¯æˆ‘们æœè£…的活广告。如果一ä½ç”·å£«ç©¿ä¸Šæˆ‘们的西æœå¾ˆå¾—体,我就是é€ï¼Œä¹Ÿä¸€å®šè®©ä»–穿上;而有些ä¸åˆé€‚我们æœè£…é£Žæ ¼çš„ç”·å£«ï¼Œå“ªæ€•ä»–å†æ€Žä¹ˆæƒ³ä¹°æˆ‘们的衣æœï¼Œæˆ‘ä¹Ÿè¦æƒ³æ–¹è®¾æ³•åŠä»–脱下æ¥ã€‚”è¿™æ˜¯æŽæ¡‚莲最ç»å…¸çš„è¥é”€ç†å¿µï¼Œè€Œå¥¹ä¹Ÿä¸ä¼šæ”¾è¿‡ä»»ä½•一个å“牌推广的机会。2010年,巴è²ç‰¹åˆ°å¤§è¿žå‚åŠ ä¼Šæ–¯å¡å°”金属制å“å…¬å¸ä¸€å®¶æ–°å·¥åŽ‚çš„å¼€å¹•ä»ªå¼ï¼Œå¤§æ¨å…¨çƒè¥é”€æ€»ç›‘å¤§å«·çŽ›æ ¼é‡Œç‰¹ä¾¿ä¾é 朋å‹å…³ç³»å»ºè®®å·´è²ç‰¹è¯•试创世的定制西装,并以æ¤å¾—到了巴è²ç‰¹çš„赞èµã€‚
通过å£ç¢‘和圈åä¼ æ’逿¸ç§¯ç´¯å’Œæ‹“宽市场抑或系统性的è¥é”€å›¢é˜Ÿï¼Œè¿™ä¸¤è€…走到最åŽéƒ½ä¼šæ®Šé€”åŒå½’ã€‚å¼ æ°¸åˆ©è®¤ä¸ºï¼Œ“对于本土高端å“牌æ¥è¯´ï¼ŒæŽ¨å¹¿æœ€å¥½çš„çŠ¶æ€æ˜¯è‡ªå·±çš„产å“å“è´¨å’Œæ¸ é“积累到一定阶段,自然的与å人圈产生交集,而éžå•æ–¹é¢è¯·æ˜Žæ˜Ÿä¸ºè‡ªå·±çš„å“ç‰ŒåŠ åˆ†”,很多时候,大剂é‡çš„强心剂åè€Œä¼šç¼©çŸæ–°å…´å“牌的寿命。
然而ä¸ç®¡èµ°å“ªä¸€ç§è·¯å¾„,他们都有自己的与众ä¸åŒçš„产å“å“质与å“ç‰Œæ•…äº‹ï¼ŒæŽæ¡‚莲å‡å€Ÿ“从农民到æœè£…大亨”的致富故事å¸å¼•了巴è²ç‰¹ï¼Œè€ŒéƒåŸ¹çš„“ä¸å›½å«è¡£”用西方人的雕镂手法å†çŽ°ä¸œæ–¹äººçš„å·¥è‰ºæ–‡åŒ–ï¼Œä¾æ–‡é›†å›¢åˆ™å°†“çæƒœæƒ…感的ä¸å›½ç”·äºº”作为自己的æœåŠ¡å¯¹è±¡ï¼Œ“讲故事”这是ä¸å›½é«˜ç«¯å“牌从国外奢侈å“ç‰Œé‚£é‡Œä¹ å¾—çš„ç»éªŒã€‚
本土å“牌的处境
大æ¨åˆ›ä¸–çš„1.5万å员工,æ¯å¹´1000万件æœè£…的产é‡ï¼ŒæŠ‘æˆ–ä¾æ–‡é›†å›¢æ¯å¹´å‡ å亿的è¥ä¸šé¢ï¼Œå…¶å®žéƒ½æ˜¯å¤šæ•°æœ¬åœŸé«˜ç«¯å“牌难以ä¼åŠçš„体é‡ï¼Œä»–ä»¬å¤§å¤šéƒ½ä¾æ—§èµ°åœ¨å“牌积累和æˆé•¿çš„é“路上。
对于ä¸å†æ»¡è¶³äºŽå°å›¢é˜Ÿè¿ä½œçš„å“ç‰Œï¼Œäººå·¥æˆæœ¬å¾€å¾€ä¼šæˆä¸ºå®ƒä»¬çš„压力,玫瑰åŠå®Œå…¨ä¾é 手工织绣,在玫瑰åŠè´Ÿè´£æ•´ä¸ªçŽ¯èŠ‚çš„æ‰‹å·¥å¸ˆå‚…ä¸€å…±æœ‰150äººï¼Œç›¸å½“äºŽçŽ«ç‘°åŠæ‰€æœ‰äººæ•°çš„1/3,而玫瑰åŠä¸€ä»¶æ™®é€šé¢æ–™çš„定制æœè£…有一åŠä»¥ä¸Šçš„æˆæœ¬æ¥è‡ªæ‰‹å·¥è‰ºã€‚æºBlanc de Chine的高端定制部分采å–一对一专门制作,所有的订å•都ä¸èµ°æµæ°´çº¿ï¼Œ2012å¹´ä¹Ÿæ›¾å› ä¸ºäººå·¥æˆæœ¬çš„上涨而è£å‘˜ã€‚
高端å“ç‰Œèµ°åˆ°åŽæ¥éƒ½ä¼šå¼€å‘出自己的高级定制业务,但就åƒåˆ©éƒŽç”·è£…旗下新å“牌L2设计总监王玉涛所说,“é«˜çº§å®šåˆ¶ä¸æ˜¯ä¸€ä¸ªå¯ä»¥èµšå¿«é’±çš„产业,它跟åšå•†ä¸šä¸ä¸€æ ·ï¼Œä¸ä¼šæœ‰å¾ˆé«˜çš„回报。”å› æ¤çŽ°åœ¨å›½å†…å¤§éƒ¨åˆ†é«˜ç«¯å“牌都以æˆè¡£æŠ‘或æˆè¡£å®šåˆ¶ä¸ºä¸»ï¼Œè€Œé«˜çº§å®šåˆ¶çš„é«˜é¢æˆæœ¬ä¹Ÿç”±æˆè¡£éƒ¨åˆ†çš„销售æ¥å¡«è¡¥ã€‚
å› æ¤å•†ä¸šå›žæŠ¥æ˜¯è®¸å¤šå›½å†…高端å“牌长时间需è¦é¢ä¸´çš„困境,范æ€å“²åˆšåˆšä»ŽæŒç»å¤šå¹´çš„äºæŸèµ°å…¥ç›ˆåˆ©å¹³è¡¡ç‚¹ï¼Œè€Œè¢«è®¤ä¸ºæ˜¯å›½å†…最æˆç†Ÿçš„高端定制å“牌之一的玫瑰åŠä¹Ÿæ›¾é•¿æœŸé¢ä¸´ç›ˆåˆ©çš„åŽ‹åŠ›ï¼Œç”šè‡³æ›¾åœ¨å…¬å¸æœ‰20å¤šäººå›¢é˜Ÿçš„æ—¶æœŸçŸæš‚æ”¾å¼ƒäº†åšå¤§è£™å,转而为其他公å¸åšäº§å“å¼€å‘,在2008å¹´å“牌建立12å¹´ä¹‹åŽæ‰å®žçŽ°ç›ˆåˆ©å¹³è¡¡ã€‚
当然除了那些有ç€10多年积累的å“牌之外,也有更多年轻的本土设计师æˆé•¿èµ·æ¥ï¼ŒçŽ‹åœ¨å®žã€é»„æ‚„ç„¶ã€çŽ‹åŸ¹é‘«ç‰æ–°ç”Ÿä»£çš„设计师也已ç»åœ¨å„大独立设计师的秀场上å´éœ²å¤´è§’。没有哪一个本土å“牌从一开始就有定ä½é«˜ç«¯çš„资本,而å“ç‰ŒåˆæœŸçš„订å•é‡æŠ‘æˆ–æµåŠ¨èµ„é‡‘ä¹Ÿé€šå¸¸æ— æ³•æ”¯æ’‘é«˜ç«¯çš„é¢æ–™æŒ¤åŽ‹ï¼Œå¾ˆå¤šå“牌的生å˜å¤„境也并éžå¦‚çœ‹ä¸ŠåŽ»é‚£æ ·ç¾Žå¥½ã€‚
å¹´è½»çš„ç‹¬ç«‹è®¾è®¡å¸ˆæ— åŠ›æ”¯ä»˜è¿›é©»ç™¾è´§æ‰€éœ€è¦çš„高é¢ç§Ÿé‡‘,也没有足够的财力去ç»è¥ä¸€å®¶ç›´è¥åº—ï¼Œå› æ¤å¾ˆå¤šè®¾è®¡å¸ˆçš„售喿¸ é“则是以寄å–的方å¼ä¸Žä¹°æ‰‹åº—åˆä½œï¼Œä¾‹å¦‚è–„è·ç³¯ç±³è‘±è¿™æ ·çš„买手精å“店已ç»ç¾çº¦100å¤šä½æœ¬åœŸè®¾è®¡å¸ˆï¼Œå¹¶ä¸ºä»–们æä¾›å±•售平å°ï¼Œæ·˜å®ä¹ŸäºŽ5月20日开通了设计师频é“,é™ä½Žäº†ä»–们的风险和è¿è¥æˆæœ¬ï¼Œä¹Ÿç»™äº†ä»–们更多的设计空间。
ç„¶è€Œå¾ˆå¤šè®¾è®¡å¸ˆå¯¹äºŽèµ„æœ¬çš„åŠ å…¥éƒ½æŒè§‚望æ€åº¦ï¼Œè€ŒåŸºäºŽæˆæœ¬å’Œå›¢é˜Ÿè§„模的é™åˆ¶ï¼Œå®ƒä»¬å¤§å¤šæ²¡æœ‰æˆç†Ÿçš„ç³»åˆ—å’Œå°ºå¯¸ï¼Œå¸‚åœºçš„è¿›ä¸€æ¥æ‹“展容易éé‡ç“¶é¢ˆï¼Œæˆ–许就åƒçŽ‹åœ¨å®žæ‰€è®¤ä¸ºçš„ï¼Œ“å°å“牌到最åŽåªæœ‰ä¸¤æ¡è·¯ï¼Œé¥¿æ»å’Œè¢«æ”¶è´”,对于那些年轻设计师,如何拓宽市场或许是最大的难题,但在当下的市场环境ä¸ï¼Œå¾ˆå¤šå¹´è½»è®¾è®¡å¸ˆå°šæœªæˆé•¿åˆ°é«˜ç«¯ä¾¿å·²ç»å¤æŠ˜ã€‚
时尚的概念引入ä¸å›½ä»…有二三å年的时间,ä¸å›½äººå¯¹äºŽæœè£…çš„æ¶ˆè´¹å¿ƒæ€æˆ–许æ£åœ¨ä»Žå›½å¤–大牌崇拜ä¸èµ°å‘个性与å“ä½ï¼Œä½†ä»¥ç©¿å›½äº§å“牌为è£çš„阶段也远未æ¥åˆ°ã€‚当下许多设计师自身都需è¦åœ¨é•¿æ—¶é—´çš„ç£¨ç ºä¸Žæˆé•¿ä¸æå‡å“è´¨å’Œå¡‘é€ å“牌,也需è¦é€æ¸é•¿å‡ºè‡ªå·±çš„è¿ä½œå›¢é˜Ÿå’Œè¥é”€ä½“系。就åƒéƒåŸ¹è¯´é“çš„“或许å†è¿‡äº”年,ä¸å›½ä¼šæœ‰æˆç†Ÿçš„æœ¬åœŸé«˜ç«¯å“牌出现,但当下需è¦ç»™æˆ‘们时间,走完一段æˆé•¿çš„å¿…ç»ä¹‹è·¯”。
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