人人游戏近日宣布，将向清华大学捐赠1000万元，与后者的心理学系共同建设一个“行为与与大数据实验室”。 这一实验室将主要研究网络虚拟社区心理学和体验经济心理学等方面，为未来人人游戏的项目设计开发提供心理学方面的理论支撑。 据悉，该实验室近期的具体应用项目是“人人心情指数”。这是一个基于社交网络、博客和微博社区的真实幸福指数研究，由清华提供情绪心理学和幸福事件的理论基础，人人游戏进行数据爬取、分析和应用设计与实现。此外，行为与与大数据实验室将在网络虚拟社区心理学和体验经济心理学等方面进行长期研究。清华大学将以心理学理论对人人游戏的大量玩家行为数据进行数据分析，验证已有社会学理论，提出虚拟社会的新特性。人人游戏会同时应用消费与体验心理学理论来改进游戏设计，并提高用户留存率。 人人游戏首席执行官何川表示，游戏世界就是一个虚拟的社会，里面有很多的心理行为方面的问题。人人游戏已经有了很专业的大数据团队，但是仅仅通过数据分析无法解决上面的问题，必须结合社会学和心理学。 人人游戏首席数据科学家陈继东则表示，该实验项目偏重实际应用的方向，而非纯粹的理论研究。这些应用性质的研究成果可以很快投入到游戏并产生商业价值。