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客户端的è¿ä½œæœºç†åº”该å‡å°‘编辑推è,对用户进行分æžç„¶åŽè¿›è¡ŒæŽ¨èï¼Œæ‰æ˜¯æœ€ä¸ºé è°±çš„åšæ³•。在这个基础上,未æ¥å†å‘社交领域å¾å¾ç¼“进,å¯èƒ½æ˜¯ä¸€ä¸ªé€‰é¡¹ã€‚
《商业价值》æ‚志特约作者 éæ¦æŒ¥ 新媒体观察者,上海交通大å¦åª’体与设计å¦é™¢æ•™å¸ˆã€‚
çŽ°åœ¨çš„æ–°é—»å®¢æˆ·ç«¯ï¼Œå‡ ä¹Žå°±æ˜¯é—¨æˆ·ç½‘ç«™çš„ç§»åŠ¨ç‰ˆã€‚å®¢æˆ·ç«¯çš„æ´»è·ƒåº¦ä¸é«˜æ˜¯ä¸€ä¸ªé—®é¢˜ï¼Œæœ‰ä¸€ä½åª’体朋å‹åœ¨ä¸€ä¸ªç¾¤é‡Œé€éœ²äº†ä¸€ä¸ªæ¥è‡ªè¿è¥å•†çš„侦测数å—,低到ä¸å¯æƒ³è±¡ã€‚å¦å¤–一个更严é‡çš„æ˜¯ï¼šå®¢æˆ·ç«¯é‡Œçš„内容æºï¼Œé•¿å°¾æ•ˆåº”éžå¸¸å°ï¼Œå倒是巨é‡å¸–效应很严é‡ã€‚
腾讯微åšçš„å¾å¿—斌曾写过一篇关于“å·¨é‡å¸–”çš„åšå®¢ï¼Œä»–当时引用了æå·ž19楼战略总监å¾ä¸€å¸†è®²è¿°çš„ä¸€ä¸ªäººæ°”æžæ—ºçš„å·¨é‡å¸–故事。在å¾å¿—æ–Œçš„æ–‡ç« ä¸ï¼Œæœ‰è¿™æ ·ä¸€å¥è¯ï¼š“但这也是最å的事情。è€å¾å½¢å®¹ï¼Œå·¨é‡å¸–出åŽï¼Œå¾€å¾€å“到了很多普通用户:哦,原æ¥è¿™æ‰æ˜¯å¸–å,我那点鸡毛蒜皮的事情都ä¸å¥½æ„æ€å‘帖了。”
一个人上网站或App时间是有é™çš„,尤其是移动端。巨é‡å¸–ä¸ä»…ä¼šè®©å…¶å®ƒå†…å®¹ä¾›åº”è€…å¿ƒç”Ÿæƒæ„§ï¼Œæ›´é‡è¦çš„æ˜¯ï¼Œå·¨é‡å¸–会以乘数效应å¸å¼•更多的注æ„åŠ›ï¼Œä»Žè€Œå¯¼è‡´å…¶å®ƒå†…å®¹ï¼Œæ— äººé—®æ´¥ã€‚ä¹…è€Œä¹…ä¹‹ï¼Œä¾¿ä¼šæ”¾å¼ƒè¿™ä¸ªå¹³å°ã€‚
å…¶å®žé—¨æˆ·å°±æœ‰è¿™æ ·çš„ç‰¹å¾ï¼šä»€ä¹ˆä¸œè¥¿ä¸Šäº†é¦–页或频é“首页,æµé‡ä¾¿å¤§å¢žï¼›æ²¡ä¸Šï¼Œå°±ä¹äººé—®æ´¥ã€‚但这个上与ä¸ä¸Šï¼Œä¸æ˜¯ä¿¡æ¯æ¶ˆè´¹è€…决定的,是编辑决定的。于是,大é‡çš„è¿è¥å¼€æ”¯æŠ•入到人工编辑上,有时候还未必讨好。到了移动客户端之åŽï¼Œè¿™å¥—è¿ä½œæœºåˆ¶ä¾ç„¶è¢«ä¿ç•™äº†ä¸‹æ¥ã€‚
装上一个门户的客户端之åŽï¼Œå®ƒä¼šé»˜è®¤å¸®ä½ “订阅”一些频é“,出å‘点是:çœå¾—ä½ ä¸çŸ¥é“干什么。在未æ¥çš„æŽ¨é€å’ŒæŽ¥å—ä¸ï¼Œä¹Ÿæ˜¯ç¼–è¾‘ä»¬åœ¨ä¸»å¯¼ï¼šæŽ¨è¿™ç¯‡æ–‡ç« ï¼Œä¸æŽ¨é‚£ç¯‡æ–‡ç« ã€‚ä¿¡æ¯æ¶ˆè´¹è€…è¢«æŽ¨é€æƒ¯äº†ï¼Œä¹Ÿå°±æ‡’得自己去拉å–什么。最终,巨é‡å¸–效应出现,长尾效应丧失。
作为内容供应æºï¼Œåœ¨å®¢æˆ·ç«¯é‡Œï¼Œä»–主è¦è€ƒè™‘如何让客户端推èã€‚è¿™ç§æƒ³æ³•æ— å¯åŽšéžï¼Œä½†è¯´ç©¿äº†ï¼Œå¯¹äºŽå®¢æˆ·ç«¯è€Œè¨€ï¼Œåªæ˜¯ä¸€ä¸ªæµé‡çš„分é…ï¼Œè€Œä¸æ˜¯åˆ›é€ 。如果我们去看看微信公众账å·å°±å¯ä»¥æ˜Žç™½è¿™æ ·ä¸€ç‚¹ï¼šåœ¨å¾®ä¿¡è¿è¥æ–¹å‡ ä¹Žä¸æŽ¨è任何人的情况下,内容供应者想尽å„ç§æ–¹æ³•在外部推广,于是,形æˆäº†æµé‡çš„增é‡ï¼Œè€Œä¸æ˜¯åˆ†é…——è‡³ä»Šä½ ä¼šçœ‹åˆ°å¾ˆå¤šäººåœ¨åˆ°å¤„æŽ¨é”€ä»–ä»¬çš„äºŒç»´ç ï¼Œè€Œä¸æ˜¯æŽ¨é”€ä»–们在客户端ä¸çš„æŸä¸€ä¸ªæ ç›®——对于平å°è€Œè¨€ï¼Œå®ƒå°±åªèƒ½è‹¦å“ˆå“ˆåœ°è‡ªå·±å”±ç‹¬è§’æˆæ¥æŽ¨å¹¿è‡ªå·±ï¼Œç„¶åŽå†è¿›è¡Œæµé‡åˆ†é…,它借ä¸åˆ°å†…容供应者的力。虽然,æ¯ä¸€ä¸ªåŠ›å¯èƒ½éƒ½å¾ˆå¾®å°ï¼Œä½†æ€»é‡ç»ä¸å¯ä½Žä¼°ã€‚
为什么客户端喜欢默认帮助用户订阅一些东西,很显然,虽然微信公众账å·ä¸åšè¿™ä¸ªäº‹ï¼Œç”¨æˆ·ä¾ç„¶ä¼šåŽ»ä¸»åŠ¨æ‰¾ä¸€äº›å…¬ä¼—è´¦å·æ¥è®¢é˜…——è¿™è¯æ˜Žäº†ä¸€ç‚¹ï¼šç”¨æˆ·ä¸æ˜¯é‚£ä¹ˆè ¢ã€‚ä¸è¿‡ï¼Œå½“ç”¨æˆ·è£…ä¸Šä¸€ä¸ªå®¢æˆ·ç«¯ï¼Œä½ æ²¡æœ‰å¸®åŠ©ä»–è®¢é˜…ä»»ä½•ä¸œè¥¿ï¼Œä»–å¯èƒ½ä¼šçœŸå¾—åˆ æŽ‰ã€‚
也许有一些其它的玩法å¯ä»¥å€Ÿé‰´ã€‚比如国外的一款客户端Zite,在安装åŽï¼Œå®ƒå¸Œæœ›ç»‘å®šä½ çš„Twitter或Facebookè´¦å·ï¼Œå¹¶è·Ÿæ®è¿™äº›è´¦å·åšä¸€äº›æ•°æ®åˆ†æžå·¥ä½œï¼Œç„¶åŽå‘ä½ æŽ¨é€å†…å®¹ã€‚è¿™æ ·çš„åšæ³•虽然åƒäººåƒé¢åšä¸åˆ°ï¼Œä½†åƒäººç™¾é¢æ€»è¿˜æ˜¯åšå¾—到的。国内的客户端,完全å¯ä»¥åˆ©ç”¨ç»‘定ä¸åŒçš„å¾®åšè´¦å·ã€è±†ç“£è´¦å·ã€äººäººè´¦å·ï¼Œç»è¿‡ä¸€ä¸ªç¨æµ…的数æ®å·¥ä½œï¼Œèµ·åˆ°Ziteä¸€æ ·çš„æ•ˆæžœï¼šæ¯”å¦‚ï¼Œå½“å‘çŽ°ä½ åœ¨å¾®åšä¸Šå…³æ³¨äº†æŸåª’体è“Væ—¶ï¼ŒæŠŠå®ƒçš„å†…å®¹æºæ”¾åˆ°ä½ 的默认订阅ä¸ã€‚
移动的客户端ä¸èƒ½æ˜¯ç®€å•的门户å¤åˆ¶ï¼Œå®¢æˆ·ç«¯çš„è¿ä½œæœºç†ï¼Œåº”该å‡å°‘编辑的推èã€‚è™½ç„¶æˆ‘ä»¬éƒ½çŸ¥é““æ— ç¤¾äº¤ï¼Œä¸é˜…读”,但è½å®žåœ¨å…·ä½“çš„ç¼ºå°‘ç¤¾äº¤å› å的客户端上,对用户进行分æžç„¶åŽè¿›è¡ŒæŽ¨èï¼Œæ‰æ˜¯æœ€ä¸ºé è°±çš„åšæ³•。在这个基础上,未æ¥å†å‘社交领域å¾å¾ç¼“进,å¯èƒ½æ˜¯ä¸€ä¸ªé€‰é¡¹ã€‚
原文链接:http://content.businessvalue.com.cn/post/13963.html