æ‘©ç™»å¤©ç©ºæ›´åƒæ˜¯éŸ³ä¹åœˆé‡Œçš„“æžå®¢”,它用互è”网的æ€ç»´æ‰“ç ´éŸ³ä¹äº§ä¸šå›ºæœ‰çš„æ¸¸æˆè§„åˆ™ï¼Œé‡æ–°æž„建å¯ä¾›å¤åˆ¶çš„工业体系,也将å°ä¼—çš„éŸ³ä¹æŽ¨å…¥æ›´ä¸ºå¤§ä¼—çš„ä¼ æ’æ¸ é“里。
《商业价值》æ‚å¿— 刘媚çªï¸±æ–‡ 尚文|摄
苹果社区,北京城里的安é™è§’è½ã€‚画廊ã€å‰§ç¤¾ã€ç¾Žæœ¯é¦†ï¼Œé‚£é‡Œçš„公叿œ‰ä¸€ç§å•†ä¸šä¹‹å¤–çš„æ•£æ¼«æ°”è´¨ï¼Œå°±åƒæ‘©ç™»å¤©ç©ºè¡¨é¢ä¸Šçœ‹èµ·æ¥çš„æ ·å,但摩登天空的Loft里é¢å´æ˜¯å¦å¤–一ç§é£Žæ ¼ï¼Œã€Šå¤§æ•°æ®æ—¶ä»£ã€‹ã€ã€Šç®¡ç†çš„实践》这两本书放在沈黎晖办公桌最显眼的ä½ç½®ã€‚
1997年,仅为了给自己担任主唱的清醒ä¹é˜Ÿå‘è¡Œä¸€å¼ ä¸“è¾‘ï¼Œæ²ˆé»Žæ™–æˆç«‹æ‘©ç™»å¤©ç©ºå”±ç‰‡å…¬å¸ã€‚它租下西北三环的地下室,从一个ä¹é˜Ÿçš„主唱æˆä¸ºä¸€å®¶å”±ç‰‡å…¬å¸çš„è€æ¿ã€‚那个时候进入音ä¹è¡Œä¸šå‡å€Ÿçš„仅仅是对这个行业最生猛的判æ–。
唱片销é‡åœ¨2005年走入低谷,而éšåŽäº’è”网所æä¾›çš„å…费下载和在线试å¬è®©éŸ³ä¹å˜æˆäº†å…费的东西。2003å¹´ï¼Œå°æ¹¾æœ¬åœŸæ»šçŸ³å”±ç‰‡å…¬å¸å…³é—了实体唱片å‘è¡Œæ¸ é“,2011年大陆最大的æµè¡ŒéŸ³ä¹å…¬å¸å¤ªåˆéº¦ç”°åœæ¢ç¾çº¦è‰ºäººï¼Œè®¸å¤šæ›¾ç»æ‰§è‘—äºŽéŸ³ä¹æœ¬èº«çš„独立音ä¹åŽ‚ç‰Œæ¶ˆå¤±ï¼Œæˆä¸ºäººä»¬è®°å¿†é‡Œçš„符å·ã€‚
但摩登天空å´å§‹ç»ˆéƒ½æ˜¯è¿™ä¸ªè¡Œä¸šé‡Œçš„例外,10多年æ¥ä¸€ç›´ç¾çº¦æ–°äººï¼Œä»Žæœ€åˆçš„æ¸…醒ã€è¶…çº§å¸‚åœºã€æ–°è£¤å3支ä¹é˜Ÿèµ°åˆ°çŽ°åœ¨ï¼Œæ‘©ç™»å¤©ç©ºå·²æœ‰è°¢å¤©ç¬‘ã€äºŒæ‰‹çŽ«ç‘°ã€å½å¦ç‰30多组音ä¹äººæˆ–ä¹é˜Ÿï¼Œè€Œä»–ä»¬ä¹Ÿæ¶µç›–äº†æ‘‡æ»šã€æ°‘è°£ã€æœ‹å…‹å’Œå®žéªŒçš„多é‡éŸ³ä¹ç±»åž‹ï¼Œä¹Ÿæˆä¸ºå›½å†…最大的独立音ä¹åŽ‚ç‰Œã€‚
其实摩登天空在许多人的å°è±¡é‡Œä¾æ—§æ˜¯ä¸€å®¶éŸ³ä¹æ¼”出公å¸ï¼Œæ——下已有4个音ä¹èŠ‚å“ç‰Œå¹¶åœ¨ä¸æ–细化,而4年之å‰å°šä¸åˆ°2万åè§‚ä¼—çš„è‰èŽ“éŸ³ä¹èŠ‚åœ¨2013年的观众人次已近40万,而摩登天空旗下音ä¹èŠ‚ä¹Ÿéƒ½åœ¨ç¬¬3年实现盈利。摩登天空将音ä¹èŠ‚ä»ŽåŒ—äº¬ã€ä¸Šæµ·å¸¦å…¥å…¨å›½çš„二三线城市,å„地Live House和剧场演出也在å¤åˆ¶ç€æ‘©ç™»å¤©ç©ºçš„éŸ³ä¹æ°”质。
摩登天空一直在借用艺人和演出对å—ä¼—åšç‹¬ç«‹éŸ³ä¹ä¹ 惯的养æˆï¼Œç»è¿‡16年,它也走到了价值释放的节点。今年å¤å¤©ï¼Œæ‘©ç™»å¤©ç©ºæ‰€ä»£è¡¨çš„æ‘‡æ»šå’Œç‹¬ç«‹éŸ³ä¹ç™»ä¸Šã€Šå¿«ä¹ç”·ç”Ÿã€‹ã€ã€Šä¸å›½æ¢¦ä¹‹å£°ã€‹ç‰å¤§ä¼—æµè¡Œæ–‡åŒ–的舞å°ï¼Œå®‹å†¬é‡Žçš„《董å°å§ã€‹ã€é˜¿è‚†çš„《我在人民广场åƒç€ç‚¸é¸¡ã€‹ä¹Ÿè¢«ä¼ å”±æˆä¸ºåŸŽå¸‚里的æµè¡Œæ–‡åŒ–,摩登天空的独立音ä¹ä¹Ÿæ”¹å˜äº†æµè¡Œæ–‡åŒ–原æ¥çš„æ ·å。
è€Œæ²ˆé»Žæ™–ï¼Œä»–çœ‹ä¸ŠåŽ»å°±åƒæ‰€æœ‰ä¼ 统的音ä¹äººï¼Œéšæ€§çš„åšç€ä¸€äº›ç†æƒ³ä¸»ä¹‰çš„å†’é™©ï¼Œä½†æ˜¯ä»–å´æœ‰è®¸å¤šäº’è”网的æ€ç»´ï¼Œä»–总认为“在今天这个时代里,科技就是摇滚ä¹ï¼Œè€Œä¹”å¸ƒæ–¯ã€æ‰Žå…‹ä¼¯æ ¼åˆ™æ˜¯è¿™ä¸ªæ—¶ä»£é‡ŒçœŸæ£çš„æ‘‡æ»šæ˜Žæ˜Ÿï¼Œä»–ä»¬ç”¨ç§‘æŠ€çš„æ‰‹æ®µé¢ è¦†äº†ä¸–ç•ŒåŽŸæ¥çš„æ¸¸æˆè§„则”。摩登天空åšçš„ä¼¼ä¹Žæ˜¯åŒæ ·çš„事情,åªä¸è¿‡å®ƒç”¨äº†æœ€ä¼ 统和å¤è€çš„音ä¹ç¬¦å·ã€‚
éŸ³ä¹æ ¼å±€ç¢Žç‰‡åŒ–
æµè¡Œæ–‡åŒ–本身其实涵盖了多ç§å…ƒç´ ,而摇滚音ä¹ã€æµè¡ŒéŸ³ä¹ä»¥åŠæ°‘谣独立皆涵盖在内,被称为“英国å›ä¸»ç«‹å®ªå’Œæ—§å·¥ä¸šä½“制ç§ç”Ÿå”的摇滚ä¹é˜Ÿ“甲壳虫”ä¹é˜Ÿï¼ˆThe Beatles)在20世纪60年代里从英国走到美国,也改å˜äº†å…¨ä¸–界æµè¡ŒéŸ³ä¹çš„èµ°å‘。
美国从20世纪50年代的稳定ç¹è£é‡Œèµ°è¿›åЍè¡çš„60å¹´ä»£ï¼Œæ—¢æœ‰çš„ç¤¾ä¼šæž„æž¶è¢«é‡æ–°æ‰“碎é‡ç»„,那个时代的年轻人çªç ´äº†çˆ¶è¾ˆçš„音ä¹ç†å¿µï¼Œæ‘‡æ»šä¹å°±åœ¨é‚£ä¸ªæ—¶å€™ä»£æ›¿äº†è¢«å…¨ç¾Žå¤§å¤šæ•°äººæŽ¥å—çš„“波普”(POP)音ä¹ï¼Œä¹Ÿåœ¨éšåŽæž„建起æ¥çš„音ä¹å·¥ä¸šä½“系里æˆä¸ºéŸ³ä¹é‡Œçš„“大众”,统领了欧美ä¹å›ã€‚
åŽè¯éŸ³ä¹åœ¨2000年之å‰ä¸€ç›´éƒ½æ˜¯è¢«æ¸¯å°æµè¡ŒéŸ³ä¹æŽŒæŽ§çš„å¸‚åœºï¼Œåœ¨å¤§ä¼—ä¼ æ’的路径里形æˆäº†è¶‹åŒçš„价值体系。但进入互è”网时代之åŽï¼Œè¿‡åŽ»çš„ä¼ æ’è·¯å¾„åŒæ ·é¢ä¸´ä¸€æ¬¡è§£æž„,人们对个体差异的追求å–ä»£äº†æ™®éæ€§çš„价值认åŒï¼Œå—众对于音ä¹çš„å好也走入碎片化,就åƒSONY音ä¹åŽè¯éƒ¨å®£ä¼ 总监朱迪说的,“这个时代里已ç»å¾ˆéš¾å†æœ‰å¤§ä¼—ä¼ æ’è¯å¢ƒä¸‹çš„天王”,音ä¹ä¹Ÿå¤±åŽ»äº†å¤§ä¼—ä¸Žå°ä¼—的明显区隔。
摩登天空最åˆå¸¦ç€å主æµã€å体制的姿æ€ï¼Œæƒ³è¦ç«™åœ¨æµè¡Œå’Œä¼ 统的对立é¢ã€‚其实在摩登天空最åˆçš„10å¹´é‡Œï¼Œå‡ ä¹Žæ‰€æœ‰çš„ä¼ ç»Ÿå”±ç‰‡å…¬å¸éƒ½çœ‹ä¸æ‡‚沈黎晖到底想è¦åšä»€ä¹ˆï¼Œåœ¨ä¼ 统唱片公å¸éƒ½åªå…³æ³¨åˆ°æµè¡ŒéŸ³ä¹Top10的时候,摩登天空在收罗那些具备优质创作æ‰åŽä½†åˆæœ‰äº›å°ä¼—的音ä¹äººã€‚
直到现在摩登天空ä¾ç„¶åšæŒæŒ–掘新的艺人,按照自己的æ¥è°ƒå‡ºå”±ç‰‡æŠ‘或巡演,摩登天空ç¾çº¦çš„æ‰€æœ‰è‰ºäººæœ¬èº«è‡ªå¸¦åˆ›ä½œèƒ½åŠ›ï¼Œå”±ç‰‡æˆæœ¬ä¹Ÿèƒ½å¤ŸæŽ§åˆ¶åœ¨10~20ä¸‡ï¼Œè¿™å¯¹äºŽèŠ±è´¹è¿‘ç™¾ä¸‡çš„ä¼ ç»Ÿå”±ç‰‡å…¬å¸æ¥è¯´æ˜¯éš¾ä»¥å®žçŽ°çš„æˆæœ¬æŽ§åˆ¶ï¼Œè€Œ30å¤šä¸ªè‰ºäººåœ¨æœ±è¿ªçœ‹æ¥æ›´æ˜¯æ— 法想象的管ç†ä½“é‡ã€‚
在独立音ä¹çš„圈å里“他们æ¯ä¸ªäººéƒ½æ˜¯ç–¯åï¼Œæœ‰å¤ªå¤šè‡ªä»¥ä¸ºæ˜¯çš„äººï¼ŒæŠ‘æˆ–å¤ªè¿‡åæ‰§çš„人”,但沈黎晖总会尊é‡è‰ºäººçš„音ä¹ç†å¿µï¼Œä¹Ÿéµå¾ªå…¬å¸å‘展的既定路线图,“å…¬å¸ä¸€å®šè¦æ¯”艺人更接近市场”。当然他们会自动产生许多麻烦,而摩登天空艺人ç»çºªéƒ¨é—¨çš„工作很大一部分是在处ç†éº»çƒ¦ï¼Œå¯¹äºŽæ²ˆé»Žæ™–æ¥è¯´“å°±åƒä¿®å¤ä¸€æ¬¾äº§å“里的缺陷”。
é¢ è¦†å’ŒèƒŒå›ä¸€ç›´åƒæ˜¯æ‘©ç™»å¤©ç©ºçš„天性,对于公å¸çš„è¿ä½œï¼Œæ‘©ç™»å¤©ç©ºä¹Ÿåœ¨ä¸æ–çš„“自我é©å‘½”。最åˆçš„æ¸…醒,新裤å和超级市场代表ç€å¹²å‡€æ¸…新的城市风尚,而è‹è‡ã€èƒ¡å—个ã€å·¦å°è¯…咒则站在他们的对立é¢ï¼Œå¸¦ç€åœ°ä¸‹ã€å®žéªŒå’Œå¦ç±»çš„åŸºå› ã€‚
仅仅一年之åŽçš„1998年,沈黎晖就决定“改å˜è‡ªæˆ‘,åšä¸€äº›æ›´æœ‰åŠ›é‡çš„东西,让原æ¥çš„矛盾体æˆä¸ºæ‘©ç™»å¤©ç©ºçš„一部分”。那一年,摩登天空旗下å厂牌Bad Headæˆç«‹ï¼ŒæŠŠä»–们ç¾åˆ°æ——下。就åƒçŽ°åœ¨æ¶‰è¶³è¿‡åŽ»ä»Žæœªæƒ³è¿‡çš„World Musicï¼Œä¸æ–丰富的音ä¹å…ƒç´ 一直在对“摩登天空”这个å“ç‰Œä½œé‡æ–°å®šä¹‰ã€‚
其实沈黎晖从最åˆå°±æ¸…楚的选择“长尾的ä¸é—´éƒ¨åˆ†”,把自己定ä½åœ¨ä¸€ä¸ªç»†åˆ†å¸‚场上。“用看似散è½çš„艺人形æˆé›†ä½“的增釔,在他æˆä¸ºå›½å†…最大的独立音ä¹åŽ‚ç‰Œçš„æ—¶å€™ï¼Œå¯¹ç‹¬ç«‹éŸ³ä¹äººå’Œç‰ˆæƒçš„åž„æ–å°±è‡ªç„¶çš„äº§ç”Ÿäº†è§„æ¨¡æ•ˆåº”ï¼Œè€Œè¿™åœ¨æ²ˆé»Žæ™–çœ‹æ¥æ˜¯åœ¨ä¸ºçŽ°åœºæ¼”å‡ºæºæºä¸æ–åœ°é€ è¡€ã€‚
è¿™16年里,摩登天空先åŽå‘行了7å¼ åˆè¾‘ï¼Œçœ‹ä¸ŠåŽ»å®ƒåªæ˜¯åœ¨æ¯ä¸€å¼ åˆè¾‘里告诉大家新ç¾äº†å“ªäº›è‰ºäººï¼Œå¹¶å¯¹æœªæ¥éŸ³ä¹æ½®æµä½œé¢„设判æ–。但其实当æµè¡ŒéŸ³ä¹è„±ç¦»äº†å¤§ä¼—ä¼ æ’路径,原本的音ä¹å—众被多é‡å…ƒç´ 冲散,在这个游离过程里,摩登天空一直以明确的音ä¹å®¡ç¾Žå¡‘é€ å’ŒåŸ¹è‚²å—众,在æŒç»çš„è¿è¥ä¸æŒç»æ»´çŒï¼Œä»–培育了一群深具音ä¹å“评能力的ä¹è¿·ï¼Œä»–们愿æ„为好的音ä¹ä¹°å•。
如果最åˆè¢«æ‘©ç™»å¤©ç©ºç†é™¶å’Œå…»æˆçš„那些å©ååªæ˜¯ä¸€ç¾¤å五å…å²çš„少年,但现在他们也走进自己的30å²ï¼Œä»–们æ£åœ¨å˜æˆè¿™ä¸ªç¤¾ä¼šçš„ä¸åšåŠ›é‡ï¼Œä»–们会散布于电å°ã€ç”µè§†å°ï¼ŒæŠ‘或其他的精英阶层里,有了消费音ä¹çš„能力,而摩登天空的“å°ä¼—”音ä¹ä¹Ÿåœ¨è¢«ç¾¤ä½“çš„æˆé•¿æŽ¨å…¥æ›´å¤§ä¼—çš„æ¸ é“。
其实走过90å¹´ä»£æœ«åŠ¨è¾„å‡ å万的唱片销é‡çš„é«˜å³°ï¼Œä¹ŸåŒæ ·ç»åކ2003å¹´å‰åŽå³å°†ç ´äº§çš„那段路,摩登天空和沈黎晖也自然的被外部的环境改å˜äº†ã€‚2007年沈黎晖å在快ä¹ç”·ç”Ÿçš„评委å¸ä¸Šï¼Œè¿™ä¸ªåœ¨10年之间他完全ä¸ä¼šå‚与的舞å°ï¼Œä½†çŽ°åœ¨ä»–ä¸å†åªä¾é 自己å•纯的想法和念头,ä¸å†åˆ»æ„站在主æµçš„对立é¢ï¼Œå而选择走进æµè¡Œæ–‡åŒ–,也在å°è¯•改å˜å®ƒã€‚
今年å¤å¤©ï¼ŒåŽŸæœ¬åŸŽå¸‚é‡Œçš„ç‹¬ç«‹æ°‘è°£æˆä¸ºæµè¡Œæ–‡åŒ–的一部分,而在百度音ä¹ã€è™¾ç±³éŸ³ä¹å’Œè±†ç“£ç‰ç½‘络平å°ä¸Šï¼Œæ¸¯å°çš„æµè¡ŒéŸ³ä¹è‰ºäººçš„æ—¶ä»£è½å¹•,宋冬野ã€é˜¿è‚†ã€é€ƒè·‘è®¡åˆ’è¿™æ ·åŽŸæœ¬å°ä¼—çš„è‰ºäººå¤šæ¬¡ç™»ä¸ŠæŽ’è¡Œæ¦œçš„å† å†›ä½ç½®ï¼Œæ‘©ç™»å¤©ç©ºä¹Ÿå¼€å§‹æ‘†è„±“å°ä¼—”çš„æ ‡ç¾ã€‚
音ä¹åœˆé‡Œçš„互è”网æ€ç»´
在ä¸å›½ï¼Œæ‘‡æ»šä¹å‘å±•åªæœ‰çŸçŸäºŒåå‡ å¹´ã€‚å›½å†…ç¬¬ä¸€æ¬¡ç‹¬ç«‹éŸ³ä¹çš„æµªæ½®é‡Œï¼Œæœ€åˆçš„红星社解体,é”岩唱片在1997年撤出大陆之åŽï¼Œä¹Ÿåœ¨2001年结æŸè¥ä¸šï¼Œæ‹æ¡ˆå”±ç‰‡äºŽ2006å¹´å…³é—,å三月ã€å…µé©¬å¸ã€åšŽå«å”±ç‰‡ä¹Ÿä»ç„¶åœ¨å¯»æ‰¾å¯ä»¥æŒç»è¿ä½œçš„业务模å¼ã€‚
ä¸å›½çš„独立音ä¹å…¶å®žä»Žæœªå½¢æˆè‡ªå·±çš„产业链,创作和演出所ä¾èµ–çš„ä¹Ÿå¤šæ˜¯ä¹æ‰‹è‡ªèº«å¯¹æ‘‡æ»šä¹çš„çƒçˆ±ï¼Œèµ„æ·±ä¹è¯„人æŽå®æ°æ›¾æè¿°è¿‡é‚£ä¸ªæ—¶å€™çš„æ ‘æ‘,“å±…ä½åœ¨æ ‘æ‘çš„æ‘‡æ»šä¹æ‰‹éƒ½æ¢¦æƒ³ç€é 音ä¹å…»æ´»è‡ªå·±ï¼Œä½†å¤§å®¶ä¼™å„¿æ—¶å¸¸è¦å‡‘é’±åƒé¥ï¼Œç”Ÿæ´»æ‹®æ®ã€‚10多年之åŽï¼Œè¿™ä¸ªå°æ‘è½ä¹Ÿå·²ç»ä¸å˜åœ¨äº†ï¼Œæ›¾ç»åœ¨é‚£é‡Œå±…ä½è¿‡çš„那些长头å‘ã€ç©¿çš®è£¤çš„æ‘‡æ»šé’å¹´å„奔东西,有的æˆå,有的åšå®ˆï¼Œæœ‰çš„则逃离了这个圈å”ã€‚è¿™æ˜¾ç„¶ä¸æ˜¯ä¸€ä¸ªè¡Œä¸šåº”该有的常æ€ã€‚
如果把摩登天空放在独立音ä¹åŽ‚ç‰Œçš„ä½“ç³»é‡Œè€ƒé‡ï¼Œå®ƒçœ‹èµ·æ¥å’Œé‚£äº›å¸¦ç€å¼ºçƒˆéŸ³ä¹ç²¾ç¥žå’Œç†æƒ³ä¸»ä¹‰çš„åŽ‚ç‰Œæ²¡æœ‰ä»€ä¹ˆä¸¤æ ·ï¼Œä½†æ‘©ç™»å¤©ç©ºå´ä¸€ç›´å¸¦ç€ä¸åŒçš„æ€ç»´ï¼Œå°±åƒæ²ˆé»Žæ™–说“ç‹¬ç«‹éŸ³ä¹æ€»æœ‰å¤©ç„¶çš„åŸºå› ç¼ºé™·ï¼Œéšæ€§ã€ç†æƒ³åŒ–,ä¸åˆä¹Žå•†ä¸šçš„规范和游æˆè§„则”,但沈黎晖åšçš„事情则是“å°†ç†æƒ³é‡åŒ–”ï¼Œæž„å»ºèµ·ä¸€å¥—å·¥ä¸šåŒ–æµæ°´çº¿ï¼Œå°†å°ä¼—çš„ä¹é˜Ÿæ”¾è¿›ä¸€ä¸ªç³»ç»Ÿå’Œå¯å»¶ç»çš„产业体系里,让他们都释放出å„自该有的价值。
摩登天空的产å“其实都ä¾ç„¶ä¼ 统,他åšçŽ°åœºæ¼”å‡ºã€ç¾çº¦è‰ºäººã€å‡ºç‰ˆå”±ç‰‡ï¼Œæ²ˆé»Žæ™–å´æ€»å¸¦ç€æ›´åŠ å¼€æ”¾å’Œåˆ›é€ æ€§çš„å¿ƒæ€æŽ¥çº³å½“ä¸‹çš„äº’è”网时代,甚至总将摩登天空形容为一家硅谷的科技公å¸ï¼Œä»–让摩登天空附带了许多互è”网公å¸çš„æ°”质,它会将数æ®åº”ç”¨äºŽè‰ºäººçš„æŽ¨å¹¿å’Œæ‹›å•†è¿‡ç¨‹é‡Œï¼Œå°Šé‡æµç¨‹å’Œæœºåˆ¶ï¼Œä¹Ÿå°†æ‰€æœ‰çš„通é“å˜æˆä¸€ä¸ªç²¾ç¡®å’Œå¯ä¾›å¤åˆ¶çš„系统。
在æµè¡ŒéŸ³ä¹ä¸»å¯¼çš„年代里,音ä¹çš„世界多是å°é—的,ä¸é€æ˜Žçš„,音ä¹è¡Œå†…å¥–é¡¹çš„æ¡Œä¸‹äº¤æ˜“æŠ‘æˆ–è‰ºäººçš„æŽ’åæ“çºµéƒ½æ˜¯å¯»å¸¸çš„äº‹ï¼Œåœ¨æ‘©ç™»å¤©ç©ºæœ€åˆçš„å‡ å¹´é‡Œï¼Œæ²ˆé»Žæ™–å¯¹äºŽæ——ä¸‹è‰ºäººçš„é€‰æ‹©å’ŒæŽ¨å¹¿ä¹Ÿåªèƒ½ä¾é 过往ç»éªŒå’Œå¯¹äºŽå¸‚场的判æ–。
但现在,摩登天空会将旗下所有艺人推到所有的互è”网音ä¹å¹³å°ä¸Šï¼Œè€Œè‰ºäººåœ¨è™¾ç±³éŸ³ä¹ã€ç™¾åº¦éŸ³ä¹å’Œè±†ç“£ç‰ç½‘络平å°ä¸Šåˆ™ä¼šè‡ªåŠ¨äº§ç”Ÿæœç´¢æŽ’åã€æ’放曲目ã€å…³æ³¨äººç¾¤ç‰æ•°æ®ä¿¡æ¯ï¼Œ“宋冬野ã€é˜¿è‚†ä¸Žè±†ç“£å’Œè™¾ç±³éŸ³ä¹æœ‰å¤©ç„¶çš„匹é…度,而谢天笑在百度音ä¹ä¸Šä¼šæœ‰æ›´å¹¿æ³›çš„å—众群”,艺人与平å°ä¹‹é—´ä¼šè‡ªç„¶äº§ç”ŸåŒ–å¦ååº”ï¼Œè€Œè¿™äº›æ•°æ®æœ€ç»ˆä¹Ÿä¼šè¢«ç”¨ä½œè‰ºäººä¸“辑首å‘å¹³å°çš„决ç–便®ã€‚
其实在互è”网音ä¹å¹³å°çš„æ•°æ®ä¹‹å¤–,摩登天空也有自己的票务系统,æ¯å¹´çš„音ä¹èŠ‚å”®ç¥¨æ•°é‡ã€è´ä¹°è€…ã€åŒºåŸŸé›†ä¸åº¦ç”šè‡³äºŽå”±ç‰‡çš„销售情况和增幅,所有的数æ®éƒ½å¯ä»¥ç»è¿‡æ•°æ®éƒ¨é—¨çš„统计算法并作为决ç–便®ï¼Œå°±åƒè°¢å¤©ç¬‘çš„æ¼”å”±ä¼šå¼€åœ¨ä¸‡äººä»¥ä¸Šçš„åŒ—äº¬å·¥äººä½“è‚²é¦†ï¼Œæ•°æ®æ˜¯èƒŒåŽæ¼”å‡ºè§„æ ¼å’Œæˆæœ¬æŠ•入最直接的决ç–者。
沈黎晖一直善于利用互è”网的新技术手段拓展音ä¹çš„外延,对于艺人推广,沈黎晖也更崇尚“æ— æŽ¨å¹¿”çš„æ¦‚å¿µï¼Œä»–åªæ˜¯åˆ©ç”¨äº’è”网的开放性平å°ï¼Œå°†è‰ºäººæŽ¨åˆ°å°å‰ï¼Œç”¨æˆ·ä¸Žè‰ºäººä¹‹é—´çš„æ•…事会自行å‘生,“å°±åƒæ˜¯ä¸€åœºå…³äºŽéŸ³ä¹çš„2.0å˜é©”。
其实在音ä¹å¸‚åœºä¸Šï¼Œä¼ ç»ŸéŸ³ä¹å…¬å¸çš„è¿ä½œæ€è·¯å‡ 乎都是B2Bçš„è¿ä½œæ¨¡å¼ï¼Œä»–ä»¬å¡‘é€ å‡ºè‡ªå·±çš„è‰ºäººï¼ŒæŠŠè‰ºäººçš„å”±ç‰‡å–ç»™å‘行商,将艺人的演出å–给演出商,也将艺人的广告代言å–给广告主。但摩登天空å´åœ¨åšä¸€å®¶B2C的公å¸ï¼Œå®ƒæ˜¯ä¸€å®¶æ‹¥æœ‰å¤§è§„模观众群体的音ä¹å†…å®¹å•†ï¼Œå”±ç‰‡ã€æ¼”出ã€éŸ³ä¹èŠ‚ï¼Œæ‰€æœ‰äº§å“都在与消费者直接建立关è”。
软件和硬件
摇滚ä¹é˜Ÿä¸€ç›´å æ®ç€ä¸–界最大比例的演出市场。如果去æµè§ˆæ¯å¹´å…¨çƒæ¼”唱会收入排行榜,å‰5ä½å¤§å¤šéƒ½ä¼šè¢«é‚£äº›è€ç‰Œæ‘‡æ»šä¹é˜Ÿå æ®ï¼Œç¾Žå›½æ‘‡æ»šä¹é˜Ÿä¸œå¤§è¡—ä¹é˜Ÿ(the E.Street Band)ã€è‹±ä¼¦æ‘‡æ»šä¹é˜Ÿå¹³å…‹·å¼—洛伊德(Pink Floyd)和酷玩ä¹é˜Ÿï¼ˆCold Play)ã€çˆ±å°”兰摇滚ä¹é˜ŸU2ã€ä»–们的演唱会年收益近10亿美元,也在演出市场上收获了最大价值的商业回报。
8月13日晚,美国é‡é‡‘属ä¹é˜ŸMetallica上海演唱会,带有强烈冲击力的演唱和åŽä¸½å¤æ‚的编曲唤起许多人对于20世纪八ä¹åå¹´ä»£çš„é’æ˜¥è®°å¿†ï¼Œä½†æ²ˆé»Žæ™–å´æ›´å…³æ³¨è¿™æ”¯ä¹é˜ŸèƒŒåŽé‚£ä¸€å¥—æˆç†Ÿçš„工业链,是西方摇滚ä¹ä»Žåˆ¶ä½œã€å®£ä¼ 直到éåŠå…¨çƒçš„行销网络。
è¿™10å¹´æ¥ï¼ŒéŸ³ä¹å·¥ä¸šçš„æ¶ˆè´¹æ¨¡å¼æœ‰å¤ªå¤šçš„æ”¹å˜å‘生,在ä¾èµ–å”±ç‰‡é”€å”®çš„å¹´ä»£ï¼ŒçŽ°åœºæ¼”å‡ºæ›´å¤šçš„åªæ˜¯ä¸€ç§è‰ºäººå®£ä¼ 手段,但现在的情况则æ°å¥½å过æ¥ï¼Œåœ¨å”±ç‰‡æ‰®æ¼”å¹¿å‘Šå’Œå®£ä¼ è§’è‰²çš„æ—¶å€™ï¼Œæ˜¯æ¼”å‡ºå’Œæ— çº¿æ•°å—éŸ³ä¹æ‰¿æ‹…äº†æ›´å¤šè¥æ”¶çš„任务,沈黎晖也æ„识到这个处于å˜åŠ¨æœŸçš„è¡Œä¸šé‡Œæœ‰å¾…æ•´åˆçš„æœºä¼šã€‚å°±åƒéŸ³ä¹äººé»„燎原说的,“现场演出是音ä¹åˆ¶ä½œä¸å¿…定è¦ç»åŽ†çš„é—¨æ§›ï¼Œåªæœ‰å¤§å®¶å¼€å§‹è¿½æ±‚现场了,ä¸å›½éŸ³ä¹çš„产业链æ‰ç®—真的打开”。
2007年摩登天空音ä¹èŠ‚æ˜¯æ‘©ç™»å¤©ç©ºç¬¬ä¸€æ¬¡å…³äºŽéŸ³ä¹èŠ‚çš„å°è¯•,沈黎晖对于过去公å¸ä¸šåŠ¡ç»“æž„åˆä¸€æ¬¡è‡ªæˆ‘çªç ´å’Œé‡æž„,其实2000年迷笛音ä¹èЂ之åŽï¼Œå…³äºŽè‰åœ°ä¸Šçš„现场音ä¹ä½“验就开始在å—众群ä¸å•育和èŒèŠ½ï¼Œæ‘©ç™»å¤©ç©ºé€‰æ‹©äº†ä¸€ä¸ªçŽ°åœºéŸ³ä¹æ¶ˆè´¹æ„识èŒç”Ÿçš„æ—¶æœºèµ°è¿›è¿™ä¸ªé¢†åŸŸã€‚
2007å¹´å…¨å›½åªæœ‰4个音ä¹èŠ‚ï¼Œä½†2013å¹´å…¨å›½å·²ç»æœ‰ä¸Šç™¾ä¸ªéŸ³ä¹èŠ‚ï¼Œå¹¶ä»Žæœ€åˆçš„北京上海推延至全国å„地的二三线城市,全国音ä¹èŠ‚å¸‚åœºåœ¨ä»¥30%~50%的增幅扩大。而摩登天空也把“è‰èŽ“”è¿ä½œæˆå›½å†…最大的音ä¹èŠ‚å“牌。
æ‘©ç™»å¤©ç©ºæœ¬èº«åƒæ˜¯åŒé‡æ€§æ ¼çš„åŒå座,它将一部分业务赋予纯市场è¿ä½œçš„商业期待,而在å¦ä¸€é¢ä»–åˆä¿ç•™äº†è‡ªå·±çš„æ–‡è‰ºæƒ…怀和个性化的气质,摩登天空ã€è‰èŽ“ã€è‡ªç„¶é†’ã€å¼ å† æŽæˆ´ï¼Œè¿™äº›éŸ³ä¹èŠ‚å“牌都在å„自扮演ä¸åŒçš„角色,“è‰èŽ“”承担ç€å•†ä¸šè´£ä»»ï¼Œåœ¨å…¨å›½6个城市实现å¤åˆ¶ï¼Œå¹¶è¿›è¡Œæµæ°´çº¿å¼å·¡æ¼”,而西安本地方言ä¹é˜Ÿå´ä¹Ÿè®©“å¼ å† æŽæˆ´”é™„å¸¦ç€æµ“é‡çš„西安城市色彩,摩登天空的音ä¹èŠ‚ä¹Ÿä¼šä¸æ–细化。
çŽ°åœºæ¼”å‡ºæ˜¯æœ€åŽŸå§‹çš„éŸ³ä¹æ¶ˆè´¹æ–¹å¼ï¼Œæ²ˆé»Žæ™–认为,“当所有的宅男和è…女都能在现场找到自己最多的åŒç±»ï¼Œè¿™äº›çœŸå®žçš„体验是一部iPhoneç»™ä¸äº†çš„”。而对于摩登天空,音ä¹èŠ‚çš„æœ€ç»ˆä½¿å‘½æ˜¯å°†é‚£äº›æ°”å‘³ç›¸æŠ•çš„äººç”¨éŸ³ä¹èšé›†åœ¨ä¸€èµ·ï¼Œå“ªæ€•æ˜¯ä»Žå‡ åƒäººå¼€å§‹ï¼Œéœ€è¦æ—¶é—´å…»æˆäººä»¬å¯¹äºŽéŸ³ä¹çš„æ„Ÿè§‰ã€‚
对于音ä¹èŠ‚ï¼Œæ²ˆé»Žæ™–ä¹Ÿæ›´æ„¿æ„æŠŠå®ƒä½œä¸ºä¸€æ¬¾äº§å“,由å„自的专业团队完æˆç”Ÿäº§ã€åˆ¶ä½œå¹¶æŽ¨å¹¿ï¼Œç”šè‡³æŠŠå®ƒè¿ä½œæˆä¸€ä¸ªçº¿ä¸‹çš„开放平å°ï¼Œå‚æ¼”ä¹é˜Ÿã€å‚与的观众ã€ç”šè‡³äºŽéŸ³ä¹èŠ‚çš„å¹¿å‘ŠèµžåŠ©å•†éƒ½åœ¨é‚£ä¸ªå¹³å°ä¸Šè‡ªåŠ¨äº§ç”Ÿå†…å®¹ã€‚“在那个大型的Party里,观众会自动è¡ç”Ÿå‡ºçº¿ä¸‹çš„ç¤¾äº¤åœºæ‰€ï¼Œç”šè‡³ä¼šç”Ÿæˆæ•°åƒä¸ªå°åž‹çš„Party”。
2012年,音ä¹èЂ已ç»ä¸ºæ‘©ç™»å¤©ç©ºè´¡çŒ®äº†è¿‘一åŠçš„è¥æ”¶ï¼Œéšç€äº’è”网ä¼ä¸šçš„æˆé•¿ï¼Œé™Œé™Œï¼Œä¹èœ‚网,嘀嘀打车,高德地图,多家互è”网公å¸ä¸çº¦è€ŒåŒçš„进入è‰èŽ“ï¼Œä½†æ‘©ç™»å¤©ç©ºæ——ä¸‹éŸ³ä¹èŠ‚çš„æ”¶å…¥ä¾æ—§æœ‰60%æ¥è‡ªé—¨ç¥¨ï¼Œç»´æŒäº†éŸ³ä¹èŠ‚è¿™ä¸ªæ¨¡å¼çš„良性è¿è½¬ã€‚
摩登天空已ç»å¼€å§‹åœ¨é•‡æ±Ÿå»ºè‡ªå·±éŸ³ä¹åšç‰©é¦†ï¼Œå®ƒå…¶å®žæ˜¯ç”±åšç‰©é¦†ã€å•†åœˆã€çŽ°åœºæ¼”å‡ºåœºåœ°ç»„æˆçš„éŸ³ä¹æ–‡åŒ–综åˆä½“,在2015年摩登天空也将å°è¯•演出场地的è¿è¥ï¼Œç¬¬ä¸€ç«™ä¼šæ˜¯ä½äºŽä¸Šæµ·çš„æ‘©ç™»å¤©ç©ºä¸å¿ƒï¼Œåœ¨æ²ˆé»Žæ™–的计划里,演出场地æ¯å¹´è¦å¡«æ»¡200场演出,摩登天空旗下艺人则会å 到50~80场。
沈黎晖时常把摩登天空比作是一个æ“作系统,音ä¹èŠ‚ã€æ¼”出ã€è‰ºäººã€å”±ç‰‡ï¼Œè¿™äº›éƒ½æ˜¯æ‘©ç™»å¤©ç©ºç”Ÿäº§å‡ºæ¥åŠŸèƒ½ä¸åŒçš„App,但他现在已ç»ä»Žè½¯ä»¶æ¶‰è¶³æ¼”å‡ºåœºé¦†ï¼Œè¿›å…¥å¯æ‰¿è½½æ“作系统的硬件è¿ä½œï¼Œå¹¶å¼€å§‹å°è¯•工业化的系统è¿ä½œã€‚其实场馆è¿ä½œå¹¶ä¸æ˜¯æ‘©ç™»å¤©ç©ºæ“…长的领域,但作为æé«˜æ¼”å‡ºæ•ˆèƒ½çš„æ‰‹æ®µï¼Œè¿™åœ¨æ²ˆé»Žæ™–çœ‹æ¥æ˜¯ä¸‹ä¸€ä¸ªé˜¶æ®µé‡Œçš„必备选项。
在20世纪90年代末,摩登天空将独立音ä¹å¸¦ç»™å—ä¼—ï¼Œå®Œæˆæœ€åˆçš„å¯è’™ï¼Œä¹Ÿå°†å°ä¼—æŽ¨å…¥æ›´åŠ æ›´å¹¿é˜”çš„ä¼ æ’路径里,现在的摩登天空æ£åœ¨ä»¥æ¯å¹´ç¿»ä¸€å€çš„速度æˆé•¿ï¼Œå®ƒçš„确是当下少数良性è¿è½¬çš„独立音ä¹åŽ‚ç‰Œï¼Œä½†å¦‚æžœæŠŠè¿™å®¶å…¬å¸æ”¾åœ¨2012å¹´680亿元的音ä¹å¸‚场里,仅有1äº¿è¥æ”¶çš„æ‘©ç™»å¤©ç©ºä¾æ—§æ˜¯ä¸€å®¶å¤ªå°çš„å…¬å¸ï¼Œ16年的投资回报也足以让投资人失望。
在这个快速è¿è½¬çš„æ—¶ä»£é‡Œï¼Œæ‘©ç™»å¤©ç©ºæˆ–许åªèƒ½ç®—是一家慢公å¸ï¼Œä½†å®ƒå´ç†è§£äº†è¿™ä¸ªæ—¶ä»£é‡Œäº’è”网的精髓,一直在用音ä¹çš„è¯è¨€åŽ»ä¼ è¾¾è‡ªå·±çš„æžå®¢ç²¾ç¥žï¼Œä½†å®ƒåˆæ¯”互è”ç½‘å…¬å¸æ›´å¤šäº†ä¸€äº›å¬‰çš®å’Œæ‘‡æ»šçš„æ°”质。它åšçš„æ‰€æœ‰çš„äº‹æƒ…éƒ½æ˜¯åœ¨å¯¹äºŽè‡ªæˆ‘çš„é¢ è¦†ï¼Œç”šè‡³äºŽå¯¹éŸ³ä¹äº§ä¸šå’Œæ•´ä¸ªæµè¡Œæ–‡åŒ–çš„é‡æ–°å®šä¹‰ï¼Œåœ¨å¤§éƒ¨åˆ†ç‹¬ç«‹ä¹é˜Ÿçœ¼ä¸ï¼Œå®ƒå·²ç»æˆä¸ºä¸»æµçš„ä¸€éƒ¨åˆ†ï¼Œä½†ä¹Ÿå› æ¤æ”¹å˜äº†ä¸»æµæ–‡åŒ–。
在16年之åŽï¼Œè¿™å®¶å…¬å¸çš„æ°”è´¨ä¾ç„¶æœ‰å¤ªå¤šæ²ˆé»Žæ™–的个人å°è®°ã€‚对于沈黎晖,或许也很难给予他å•一的定ä½ï¼Œå¦‚果在音ä¹åœˆé‡Œï¼Œä»–显然是一个生æ„人,但在商业的体系里,他的æ€è·¯æ€»æœ‰ä¸€äº›å¯¹äºŽéŸ³ä¹æ„Ÿæ€§çš„åšæŒã€‚他自己总说,“在任何一个圈å里,自己都是例外的人,是å¦å¤–一拨人”。在“大众”å’Œ“å°ä¼—”å·²ç»æ¨¡ç³Šçš„现在,原æ¥çš„æµè¡Œæ–‡åŒ–å´æ°å¥½éœ€è¦å…·æœ‰å±€å¤–人æ€ç»´çš„“例外”的力é‡ä»‹å…¥ï¼Œé‡æ–°å®¡è§†å¹¶å®Œæˆè¿™ä¸€åœºé‡æž„。
原文链接:http://content.businessvalue.com.cn/post/14337.html