最近互è”网电视机和电视盒å潮水般涌出,在大é‡ä¾¿å®œå®žç”¨çš„产å“é¢å‰ï¼Œæˆ‘们终于å¯ä»¥è®¤ä¸ºï¼Œäº’è”网电视的时代真的æ¥äº†ã€‚
《商业价值》æ‚志特约作者 方世彤 独立新媒体观察ã€ç ”究者
æµ·å¤–æœ‰äººæ ¹æ®ä½¿ç”¨Netflix的用户é‡è¿‡200万æ¥é¢„言2013年是互è”网电视年。ä¸å›½çš„互è”网电视规模将远比世界任何一个电视市场大,并且是大许多。互è”网电视会给我们带æ¥å“ªäº›å˜åŒ–,对于从业人员有什么影å“呢?
å‰å‡ 日,我在上海接待了美国一家电视å°çš„广告部主任,他的å片上å°çš„是全媒体è¥é”€æ€»ç›‘,背é¢å°äº†ç”µè§†ã€æ‰‹æœºå’ŒPCçš„å¡é€šå›¾ã€‚虽然他们的è¥é”€æ”¶å…¥è¿˜ä¸»è¦æ¥æºäºŽç”µè§†ï¼Œä½†æ˜¯ä»–们已ç»åœ¨æ‰‹æœºå’Œç½‘站方é¢å¼€å§‹æ•´åˆè¡Œé”€ï¼Œä¹Ÿæœ‰ä¸€å®šçš„收入。我和他谈起互è”网电视,他说这ç»å¯¹æ˜¯æœªæ¥ï¼Œä½†æ˜¯å¹¿å‘Šè¿™ç§è¥é”€æ¨¡å¼è¿˜æ˜¯ä¼šå˜åœ¨ï¼Œè§‚众也ä¸å¸Œæœ›éƒ½æ˜¯æ”¶è´¹å†…容。广告ä»ç„¶ä¼šåœ¨äº’è”网电视时代有强大生命力,虽然也许它呈现的方å¼å’Œåˆ°è¾¾è§‚众的方法会å‘生å˜åŒ–。
从ä¼ä¸šç»è¥æ¨¡å¼æ¥è®²ï¼Œç”µè§†å°ä»ç„¶æœ‰å˜åœ¨çš„å¿…è¦å’Œå¯èƒ½ã€‚电视频é“是线性æ’出的产物,而事实上,互è”网电视10多年å‰å°±å·²ç»å½¢æˆäº†éžçº¿æ€§æ’出的å¯èƒ½æ€§ï¼Œè§‚ä¼—å¯ä»¥æŒ‰éœ€ç‚¹æ’ï¼ŒæŒ‰ä¹ æƒ¯ç¼–æŽ’è‡ªå·±çš„æ’放列表。在爱ä¸å ¡ç”µè§†èŠ‚上,著å演员,Netflix网剧《纸牌屋》的主角凯文·æ–¯æ´¾è¥¿æŒ‡å‡ºï¼Œè§‚众有“Binge View”(一å£æ°”看10多集剧)的è¦æ±‚,这ç§è§‚看电视的方法就ä¸æ˜¯æ™®é€šç”µè§†é¢‘é“编排å¯ä»¥ç…§é¡¾åˆ°çš„。但是当下的电视盒å和互è”ç½‘è¶…çº§ç”µè§†æœºéƒ½ä»¥å®£ä¼ èƒ½çœ‹åˆ°æ•°ç™¾ä¸ªé¢‘é“为å–ç‚¹ã€‚å…¶å®žåˆ°è§‚ä¼—æ‹¿åˆ°è¿™å‡ ç™¾ä¸ªç”šè‡³ä¸Šåƒä¸ªå¤§åŒå°å¼‚的电视频é“åˆ—è¡¨æ—¶ï¼Œæœ‰å‡ ä¸ªåˆä¼šæ˜¯ä»–们è¦çœ‹çš„呢?当下的互è”网电视如果åªæ˜¯é¢‘é“çš„èšåˆï¼Œè€Œä¸”æ˜¯æ— èŠç”µè§†é¢‘é“çš„èšåˆï¼Œåˆæœ‰ä»€ä¹ˆæ„义呢?åªæ˜¯çœäº†æ¯æœˆåå‡ å…ƒé’±çš„æœ‰çº¿æ”¶è§†è´¹å—?在互è”网电视时代,电视频é“自己也è¦é©æ–°ã€‚å¦‚æžœèƒ½é€‚åº”è¿™æ ·çš„æ–°æ½®æµï¼Œé¢‘é“也许还能继ç»å˜åœ¨ï¼Œç»§ç»åšå“牌,åšè¥é”€ã€‚如果ä¸æ˜¯ï¼Œé¢‘é“的编排就没有æ„义,制作的节目就没å¯èƒ½åˆ°è¾¾è§‚众了。
当互è”ç½‘ç”µè§†è¿˜çº ç»“åœ¨ç‰Œç…§å’Œåˆæ³•æ€§çš„时候,许多在线视频网站开始自制内容,ä¼å›¾å€ŸåŠ©æ–°çš„ç›’å和电视机å 领观众的客厅,利用自制内容获得效益。而这也为åƒåƒä¸‡ä¸‡ä¼ 统的节目内容生产商æä¾›äº†æœºä¼šï¼Œå› ä¸ºæ— è®ºæ˜¯å’Œç”µè§†å°åˆä½œè¿˜æ˜¯å’Œè§†é¢‘网站åˆä½œï¼Œä»–们都åªéœ€è¦è€è€å®žå®žåœ°ç”Ÿäº§å‡ºå†…容å³å¯ã€‚而观众自制自æ’的行为也在得到更多技术的ä¿éšœå’Œæ”¯æŒï¼ŒUGC会比过往æ¥å¾—æ›´åŠ çš„çŒ›çƒˆã€‚åœ¨3Gç›´æ’领域åšå¾—相当出色的以色列ä¼ä¸šLiveU将和在线直æ’å…¬å¸iStreamåˆä½œï¼Œè¾¾æˆæ–°é—»çš„采编æ’到达观众全互è”网实现。当电视å°è¿˜å·´æœ›ç€3G带æ¥æ›´ä¾¿å®œçš„ç›´æ’ä¿¡å·æºæ—¶ï¼Œäººå®¶å·²ç»ç»•è¿‡ç”µè§†å°æ–°é—»ç¼–辑部了。
智能终端ã€ç½‘络速度以åŠäº‘计算,都在深刻地改å˜ç€ç”µè§†è¿™ä¸ªä¼ 统行业,而当观众家里的电视机开始更新,或者利用类似谷æŒChromecastæ¥æ”¹è¿›å˜é‡çš„è€å¼ç”µè§†æœºä¸ºæ™ºèƒ½ç”µè§†çš„æ—¶å€™ï¼Œä¼ ç»Ÿç”µè§†å…¶å®žå¹¶æ²¡æœ‰å‡†å¤‡å¥½è½¬åž‹ã€‚å½“ç„¶å¹¿å‘Šä¸»å¯èƒ½ä¹Ÿæ²¡æœ‰å‡†å¤‡å¥½ï¼ŒæŠ•èµ„商也没有准备好。åªæœ‰è§‚众说“YES,我已ç»å‡†å¤‡æ¢ç”µè§†æœºäº†”。在互è”ç½‘ç”µè§†çš„æ—¶ä»£é‡Œï¼Œæ–°çš„å•†ä¸šæœºä¼šï¼Œæ–°çš„ä¼ åª’ç”Ÿæ€éƒ½æ²¡æœ‰å‡ºçŽ°ï¼Œæœ‰çš„åªæ˜¯è§‚ä¼—å¯ä»¥åœ¨æµ·é‡çš„节目ä¸ä¸æ–地按动é¥æŽ§å™¨ï¼Œä¸æ–地寻找能打å‘掉时间的休闲内容。
ä¸ç®¡æ€Žæ ·ï¼ŒçŽ°åœ¨ç”Ÿäº§äº’è”网电视机和盒åçš„ä¼ä¸šæ•°é‡å·²ç»æˆè§„模,国家在政ç–上也会相应åšå‡ºè°ƒæ•´ï¼Œä¸è®ºæ˜¯å¦ä¹æ„,新的时代已ç»æ¥ä¸´ã€‚虽然都没有准备好,但是我们从æ¥éƒ½æ˜¯è¢«å¤§æ—¶ä»£æŽ¨ç€å‰è¿›çš„。
原文链接:http://content.businessvalue.com.cn/post/14586.html
《商业价值》æ‚志特约作者 方世彤 独立新媒体观察ã€ç ”究者
æµ·å¤–æœ‰äººæ ¹æ®ä½¿ç”¨Netflix的用户é‡è¿‡200万æ¥é¢„言2013年是互è”网电视年。ä¸å›½çš„互è”网电视规模将远比世界任何一个电视市场大,并且是大许多。互è”网电视会给我们带æ¥å“ªäº›å˜åŒ–,对于从业人员有什么影å“呢?
å‰å‡ 日,我在上海接待了美国一家电视å°çš„广告部主任,他的å片上å°çš„是全媒体è¥é”€æ€»ç›‘,背é¢å°äº†ç”µè§†ã€æ‰‹æœºå’ŒPCçš„å¡é€šå›¾ã€‚虽然他们的è¥é”€æ”¶å…¥è¿˜ä¸»è¦æ¥æºäºŽç”µè§†ï¼Œä½†æ˜¯ä»–们已ç»åœ¨æ‰‹æœºå’Œç½‘站方é¢å¼€å§‹æ•´åˆè¡Œé”€ï¼Œä¹Ÿæœ‰ä¸€å®šçš„收入。我和他谈起互è”网电视,他说这ç»å¯¹æ˜¯æœªæ¥ï¼Œä½†æ˜¯å¹¿å‘Šè¿™ç§è¥é”€æ¨¡å¼è¿˜æ˜¯ä¼šå˜åœ¨ï¼Œè§‚众也ä¸å¸Œæœ›éƒ½æ˜¯æ”¶è´¹å†…容。广告ä»ç„¶ä¼šåœ¨äº’è”网电视时代有强大生命力,虽然也许它呈现的方å¼å’Œåˆ°è¾¾è§‚众的方法会å‘生å˜åŒ–。
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智能终端ã€ç½‘络速度以åŠäº‘计算,都在深刻地改å˜ç€ç”µè§†è¿™ä¸ªä¼ 统行业,而当观众家里的电视机开始更新,或者利用类似谷æŒChromecastæ¥æ”¹è¿›å˜é‡çš„è€å¼ç”µè§†æœºä¸ºæ™ºèƒ½ç”µè§†çš„æ—¶å€™ï¼Œä¼ ç»Ÿç”µè§†å…¶å®žå¹¶æ²¡æœ‰å‡†å¤‡å¥½è½¬åž‹ã€‚å½“ç„¶å¹¿å‘Šä¸»å¯èƒ½ä¹Ÿæ²¡æœ‰å‡†å¤‡å¥½ï¼ŒæŠ•èµ„商也没有准备好。åªæœ‰è§‚众说“YES,我已ç»å‡†å¤‡æ¢ç”µè§†æœºäº†”。在互è”ç½‘ç”µè§†çš„æ—¶ä»£é‡Œï¼Œæ–°çš„å•†ä¸šæœºä¼šï¼Œæ–°çš„ä¼ åª’ç”Ÿæ€éƒ½æ²¡æœ‰å‡ºçŽ°ï¼Œæœ‰çš„åªæ˜¯è§‚ä¼—å¯ä»¥åœ¨æµ·é‡çš„节目ä¸ä¸æ–地按动é¥æŽ§å™¨ï¼Œä¸æ–地寻找能打å‘掉时间的休闲内容。
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原文链接:http://content.businessvalue.com.cn/post/14586.html