网络文å¦ä¸å†æ˜¯æŸç§ç‰¹å®šæ–‡æ³•ï¼Œè€Œå˜æˆäº†ä¸€ç§äº§ä¸šå½¢æ€ï¼Œä»ŠåŽæ²¡æœ‰æ–‡å¦ä¸å†è·Ÿç½‘络没有关è”。
《商业价值》æ‚å¿— 纪云|æ–‡ 尚文|摄
“原æ¥æˆ‘写的就是网络文å¦å•Š”,说这è¯çš„时候米周站在上海å£é£Žä¹¦åº—çš„“网络文妔书架å‰ï¼Œä¸Šé¢æ‘†çš„都是《仙逆》ã€ã€Šä¿®çœŸä¸–界》ã€ã€Šè›®è’记》这ç§ä½œå“,åŒè¡Œçš„朋å‹æŒ‡ç€è¿™ä¸ªä¹¦æž¶å¯¹ä»–说,以åŽä½ 的书出版了也会被放在这儿。å¬å®Œç±³å‘¨å½¢å®¹è‡ªå·± “心里凉了åŠæˆª”。
米周的书有3本,《旅行故事》ã€ã€Šå†°å²›æ—¥è®°ã€‹å’Œã€Šå—下打工记》,属于éžè™šæž„æ–‡å¦ä½œå“,都已ç»åœ¨è±†ç“£é˜…读上出版,其ä¸ã€Šæ—…行故事》和《å—下打工记》将会在ä¸ä¹…åŽå˜æˆçº¸åª’出现在书店里。“如果没有豆瓣阅读,我是ä¸å¯èƒ½å‡ºä¹¦çš„。”1988年出生的米周其实是å飞机å‘动机的工程师,在朋å‹çš„鼓励下开始写作自己的旅行故事,最开始以豆瓣日记的形å¼å‘表,之åŽè¢«è±†ç“£é˜…读的编辑看上,è”系他在豆瓣阅读出版。
他写的这些确实是网络文å¦ï¼Œåªæ˜¯åœ¨è¿™é‡Œï¼Œç½‘络文å¦ä¸æ˜¯æŸç§ç‰¹å®šçš„文法,而是一ç§äº§ä¸šå½¢æ€ã€‚
泛化的网络文å¦
网络文å¦ä»Žè¯žç”Ÿèµ·å°±æ²¡æœ‰ä¸€ä¸ªæ˜Žç¡®çš„定义,今天人们对网络文å¦çš„å°è±¡ï¼Œå…¶å®žæ˜¯å…¶è‡ªç„¶ç”Ÿé•¿çš„结果。
最åˆçš„网络文å¦å¯è¿½æº¯è‡³20世纪90年代ä¸æœŸï¼Œå½“时的作者和读者大多是海外留å¦ç”Ÿï¼Œä»–们有机会接触到互è”网,并在新闻讨论组ä¸å‘表自己的作å“。他们写作的动机是表达自己,寻求精神认åŒã€‚当时最为人称é“的是网å为“图雅”的作者,被称为“网上王朔”。他的文å—æµç•…严密,作å“富有社会关怀。æ¤æ—¶çš„网络文å¦è§ä¸åˆ°ä»»ä½•åˆ©ç›Šå›žæŠ¥å’Œå•†ä¸šè¿ä½œã€‚
到åƒç¦§å¹´å‰å¤•ï¼Œå°æ¹¾ä½œå®¶ç—žå蔡的《第一次亲密接触》在大陆出版,å‘è¡Œé‡è¾¾50万。它是ä¸æ–‡ä¸–界里第一部æ£å¼å‡ºç‰ˆçš„网络文å¦ä½œå“,其在大陆的ç«çˆ†è®©å‡ºç‰ˆå•†å’Œåˆ›ä½œè€…看到机会,自æ¤æ— æ•°äººåŠ å…¥åˆ°ç½‘ç»œæ–‡å¦å†™ä½œçš„队ä¼ä¸ã€‚å¦‚ä»Šæ´»è·ƒåœ¨ä¼ ç»Ÿæ–‡å¦é¢†åŸŸçš„安妮å®è´å’Œç¼–剧行业的å®è´¢ç¥žå…¶å®žéƒ½æ˜¯å½“时写作大军ä¸è¢«æŒ–æŽ˜å‡ºçš„å‡ ä½ï¼Œåªæ˜¯çŽ°åœ¨ä»–们已ç»ä¸å†åˆ›ä½œç½‘络文å¦ã€‚这些作家之所以纷纷转型,æ£è¯´æ˜Žå½“时网络文å¦äº§ä¸šå¹¶æœªæˆç†Ÿï¼Œå¾ˆå¤§ç¨‹åº¦ä¸Šï¼Œäº’è”网åªæ˜¯è¿™äº›äººçš„一å—è·³æ¿ï¼Œæˆå之åŽä¾¿ä¼šé€‰æ‹©ç¦»å¼€ã€‚
网络文å¦çœŸæ£æˆä¸ºä¸€ä¸ªäº§ä¸šå¹¶è¡¨çŽ°ä¸ºä»Šå¤©è¿™ä¸ªæ ·å,是从盛大对起点ä¸æ–‡ç½‘的收è´å¼€å§‹çš„。2004å¹´10月盛大收è´èµ·ç‚¹åŽï¼Œå°±åˆ©ç”¨å…¶é€šè¿‡æ¸¸æˆä¸šåŠ¡å»ºç«‹çš„æ¸ é“,将点å¡å–到所有能上网的人手ä¸ï¼Œèšé›†äº†ä¸€ç¾¤æ„¿æ„付费的读者。å¸å¼•è¯»è€…åŽï¼Œè‡ªç„¶ä¼´éšç€ä½œè€…的大规模涌入,使得起点拥有了业内90%的作者资æºï¼Œè®©å…¶ä»–ç½‘ç«™å‡ ä¹Žæ²¡æœ‰ç”Ÿé•¿ç©ºé—´ã€‚åœ¨æ¤åŽçš„10年里,盛大文å¦ä¸€å®¶ç‹¬å¤§ï¼Œå‡ 乎æˆäº†ç½‘络文å¦çš„代åè¯ã€‚
它ä¸ä»…ç†é¡ºäº†ç½‘络文å¦äº§ä¸šçš„商业模å¼ï¼Œä»Žæ— 到有,åšå‡º10äº¿äº§å€¼ï¼Œä¹Ÿä¸€æ‰‹æ‰“é€ äº†å¹´å…¥ç™¾ä¸‡çš„ç½‘ç»œä½œå®¶è´¢å¯Œç¥žè¯ã€‚与æ¤åŒæ—¶ï¼Œåœ¨å•†ä¸šåŠ›é‡çš„è¿ä½œä¸‹ï¼Œç½‘络文å¦ä¹Ÿå½¢æˆäº†ä¸€å¥—æˆç†Ÿçš„内容模å¼ï¼šè¿™äº›ä½œå“以连载形å¼å‘ˆçŽ°ï¼Œä¸ºå‡ åä¸‡åˆ°å‡ ç™¾ä¸‡å—的长篇,æ¯éƒ¨ä½œå“都有明确的读者定ä½ã€‚一个典型表现是网络文å¦æœ‰“男频”å’Œ“女频”之分,“男频”定ä½äºŽç”·æ€§è¯»è€…ï¼Œå¤šä¸ºä»™ä¾ ã€çŽ„å¹»ç‰ä¸»é¢˜ï¼Œ“女频”则专门æ供都市言情一类的作å“。
ç»è¿‡10å¹´å‘展,这ç§å°è±¡å®žåœ¨å¤ªæ ¹æ·±è’‚固,以至于对豆瓣阅读这ç§åŽæ¥è€…而言,åªèƒ½å°å¿ƒé¿å¼€è¿™ä¸ªæ¦‚念。其豆瓣读书产å“总监戴钦表示,“并ä¸æƒ³é‡æ–°ä¿®æ”¹è¿™ä¸ªè¯åœ¨è¯»è€…心ä¸çš„å«ä¹‰èŒƒå›´”,而将豆瓣阅读定ä½ä¸ºè¾ƒä¸¥è‚ƒå†…容的数å—出版,é¿è€Œä¸æ“网络文妔这个è¯ã€‚但自今年åˆå¼€å§‹ï¼Œè±†ç“£é˜…读在默默进行的网络出版实践,其实已ç»åœ¨ç»™ç½‘络文å¦æ³¨å…¥ä¸Žæ¤å‰å®Œå…¨ä¸åŒçš„内容,并æ£æ”¹å˜ç€ç½‘络文å¦çš„å«ä¹‰ã€‚
而就在上个月,腾讯以“全文妔概念æ£å¼è¿›å…¥æ–‡å¦é¢†åŸŸï¼Œåˆ™å°†è¿™ä»¶äº‹å¾€å‰æŽ¨äº†ä¸€å¤§æ¥ã€‚
“网络文å¦æ˜¯æ•´ä¸ªæ–‡å¦çš„组æˆéƒ¨åˆ†”,说这è¯çš„ä¸æ˜¯åˆ«äººï¼Œæ˜¯2012年诺è´å°”æ–‡å¦å¥–获得者莫言,这ä½æ²¡æœ‰QQå·ã€ç”¨çº¸ç¬”写作的严肃文å¦ä½œå®¶å在腾讯文å¦å¸ƒç½®æ¼‚亮的舞å°ä¸Šè¿™æ ·è¡¨ç¤ºã€‚和他å在一起的还有è‹ç«¥ã€é˜¿æ¥å’Œåˆ˜éœ‡äº‘ï¼Œéƒ½æ˜¯ä¼ ç»Ÿæ–‡å¦é¢†åŸŸé¦–屈一指的作家。腾讯文å¦å°†è¿™æ¬¡å‘布会选在ä¸å›½çŽ°ä»£æ–‡å¦é¦†ï¼Œåˆæ˜¯ä¸€ä¸ªæ ‡å¿—性的地点,并让这4ä½ä½œå®¶çš„身影充斥在活动的æ¯ä¸ªè§’è½ã€‚如æ¤ç§ç§åŠªåŠ›ï¼Œè¿™å®¶å¸‚值åƒäº¿çš„网络公å¸æƒ³ä¼ 达的信æ¯å†æ¸…楚ä¸è¿‡——腾讯è¦é‡æ–°å®šä¹‰ç½‘络文å¦ã€‚
今年开始,腾讯公å¸å°†åˆ†æ•£åœ¨å†…部的å„æ¡ä¸Žæ–‡å¦ç›¸å…³ä¸šåŠ¡çº¿è°ƒæ•´åˆ°äº’动娱ä¹äº‹ä¸šç¾¤ä¸‹ï¼Œæˆç«‹ä¸“门的内容与版æƒä¸šåŠ¡éƒ¨ï¼Œå¹¶äºŽ9月举行å‘布会宣布进入文å¦é¢†åŸŸï¼Œå¹¶æ出“全文妔概念。
“网络文å¦åªæ˜¯å…¨æ–‡å¦çš„一个分支,腾讯文å¦èƒ½å°†ç½‘络文å¦å’Œä¼ 统文å¦ç»“åˆèµ·æ¥ï¼Œæ¨¡ç³ŠäºŒè€…之间的界é™ã€‚”å¼ è“‰æ˜¯è…¾è®¯æ–‡å¦è¿è¥è´Ÿè´£äººï¼Œè¯´è¿™è¯çš„时候他é¢å‰çš„桌上摆了3本书,其ä¸ä¸¤æœ¬åˆ†åˆ«æ˜¯èŽ«è¨€çš„《蛙》和è‹ç«¥çš„ã€Šé»„é›€è®°ã€‹ã€‚ä»–è§£é‡Šè¯´è‡ªå·±æ—¢æ˜¯ä¼ ç»Ÿæ–‡å¦è¯»è€…,也阅读网络文å¦ï¼Œç›®å‰è¿™ç§åŒºéš”åªæ˜¯é˜¶æ®µæ€§çš„产物。
上一个阶段的网络文å¦å½¢æ€ï¼Œæ˜¯æŠ€æœ¯ã€æ¸ é“ã€å•†ä¸šæ¨¡å¼ç‰å› ç´ å…±åŒä½œç”¨çš„结果,它已ç»æ‹¥æœ‰äº†2亿多用户,并涨势惊人。然而,移动互è”网æ¥äº†ï¼Œå®ƒå¸¦æ¥äº†æ›´å¤šæœºä¼šå’Œå˜åŒ–çš„å¯èƒ½æ€§ã€‚
网络阅读大爆炸
2011å¹´10月24日,苹果创始人乔布斯去世3周åŽï¼Œå”®ä»·4.99美元的å”茶版《å²è’‚夫·ä¹”å¸ƒæ–¯ä¼ ã€‹åœ¨App Store上线,çŸçŸ13å°æ—¶åŽï¼Œæˆä¸ºApp Storeä¸å›½åœ°åŒºä»˜è´¹æŽ’行版第二,当时盘踞榜首的是售价在0.99美元的“切水果”游æˆã€‚在上线ä¸åˆ°24å°æ—¶åŽï¼Œå®ƒæŠŠ“切水果”从第一ä½æŒ¤äº†ä¸‹æ¥ã€‚
å”茶是一个手工作åŠå¼çš„从事电å出版的å°å›¢é˜Ÿï¼Œä»–们强调高å“质,这体现在å—体ã€æŽ’版ã€è®¾è®¡ç‰ç»†èŠ‚上,追求移动端阅读体验。其创始人æŽå¦‚一对用户付费有ç€æ‰§è‘—çš„åšæŒï¼Œè®¤ä¸ºå”茶的未æ¥åœ¨äºŽæ‹“展愿æ„为优质东西付费的人。当时《å²è’‚夫·ä¹”å¸ƒæ–¯ä¼ ã€‹çš„å®žè·µè¯æ˜Žäº†è¿™ä¸ªæ–¹å‘çš„å¯è¡Œæ€§ï¼ŒçŽ°åœ¨å”茶的书架上已ç»æœ‰600多本电å书。
嗅到这一机会的ä¸åªæ˜¯å”茶,也是在这年,基于Kindleç ”å‘的阅读软件多看推出iOS App,并在次年推出电å书城。与æ¤ç±»ä¼¼çš„阅读类应用开始进入内容领域的还有QQ阅读ã€æŽŒé˜…ã€ç†ŠçŒ«çœ‹ä¹¦ç‰ã€‚而今年6月Kindleæ£å¼åœ¨ä¸å›½å‘å”®ï¼Œæ ‡å¿—ç€è¿™å®¶åœ¨ç¾Žå›½å…¶ä¸“属出版物下载é‡è¶…过1亿次的公å¸è¿›å…¥ä¸å›½å‡ºç‰ˆå¸‚场。在æ¤ä¹‹å‰ï¼Œå®ƒå·²ç»ç¹å¤‡è¾¾ä¸€å¹´ä¹‹ä¹…,甫一上线就推出了5万本电å图书。如今,腾讯在QQ阅读的基础上åˆå°†åœ¨æ‰‹æœºQQè¿™ç§å拥近6äº¿ç”¨æˆ·çš„å·¨åž‹æ¸ é“上接入“QQ阅读ä¸å¿ƒ”。
网络阅读进入大爆炸时期,这是移动互è”网å‘展带æ¥çš„必然结果。
首先是智能手机用户数的增长,æ®è‰¾ç‘žå’¨è¯¢å‘布的《2012ä¸å›½æ‰‹æœºåº”用市场年度报告》,截至2012å¹´12月底,ä¸å›½æ™ºèƒ½æ‰‹æœºç”¨æˆ·æ•°è¾¾åˆ°3.8亿人。这些人有阅读的需求,这ç§éœ€æ±‚之庞大之å¤æ‚,已ç»æ˜¯ä¹‹å‰çš„产业形æ€æ— 法承载的。
åŒæ—¶ï¼Œç§»åŠ¨æ”¯ä»˜ä¸€å¹´æ¯”一年æˆç†Ÿã€‚如今,ä¸ç®¡æ”¯ä»˜å®çš„手机钱包ã€äºšé©¬é€Šçš„“一键下啔功能ã€è¿˜æ˜¯å¾®ä¿¡æ–°è¿‘接入的微支付,都让移动端的å°é¢æ”¯ä»˜å˜å¾—å¿«æ·ç®€å•ï¼Œè¿™æŽ¥ä¸Šäº†æ•´ä¸ªç§»åŠ¨é˜…读的最åŽä¸€çŽ¯ï¼Œè®©æ•´ä¸ªäº§ä¸šé£žé€Ÿè½¬åŠ¨èµ·æ¥ã€‚
è¿™ç§å¤§çˆ†å‘å¯è¿½æº¯åˆ°ç§»åŠ¨äº’è”网的起点——2010年,åªæ˜¯å½“时趋势还ä¸æ˜Žæ˜¾ï¼Œå¹¶æ²¡æœ‰åƒä»Šå¤©è¿™æ ·è¢«è¿™ä¹ˆå¤šäººç›¯ä¸Šï¼Œå¯å½“æ—¶èº«å¤„è¡Œä¸šå†…çš„äººè¿˜æ˜¯æ— å½¢ä¸å—益,这就ä¸å¾—ä¸æ盛大文å¦ã€‚
盛大文å¦ä»·å€¼çš„爆å‘æ£æ˜¯ä»Ž2010å¹´å¼€å§‹ï¼Œé‚£ä¸€å¹´çš„æ ‡å¿—æ€§äº‹ä»¶çš„èµ·ç‚¹ä¸æ–‡ç½‘开始盈利。在æ¤ä¹‹å‰ï¼Œ2008年,起点的收入ä¸åˆ°3000万,整个盛大文å¦æ”¶å…¥ä¹Ÿä¸è¿‡4000万;2010年,盛大文å¦çš„收入达3.93亿人民å¸ï¼›2011年,6.8äº¿ï¼Œå‡ ä¹Žç¿»äº†ä¸¤ç•ªï¼›2012年,达到10亿规模。
也从2010年开始,媒体ä¸å¼€å§‹å‡ºçŽ°ç½‘络作家年入百万的报é“,多次登上ä¸å›½ä½œå®¶å¯Œè±ªæ¦œçš„网络文å¦ä½œå®¶å¦‚å—派三å”ã€å”家三少ç‰äººä¹Ÿéƒ½æ˜¯åœ¨é‚£ä¸ªæ—¶å€™é¦–次出现在榜å•ä¸ã€‚
但这ç§çˆ†å‘的速度太快ã€èƒ½é‡å¤ªå·¨å¤§ï¼Œä»¥è‡³äºŽäº§ä¸šå†…已有势力已ç»è·Ÿä¸ä¸Šå®ƒçš„节å¥ï¼ŒäºŽæ˜¯æ›¾ç»è¿˜å¾—益于这ç§çˆ†å‘的盛大文å¦å‘生了æˆå‰§æ€§çš„å˜åŒ–——内部å‘生分裂,这就是今年3月备å—关注的起点ä¸æ–‡ç½‘团队出走事件。
起点ä¸æ–‡ç½‘创始人å´æ–‡è¾‰æ›¾å¯¹ã€Šå•†ä¸šä»·å€¼ã€‹è§£é‡Šè¿™æ¬¡åˆ†è£‚çš„åŽŸå› ï¼šåŽŸå…ˆçš„ç½‘ç»œæ–‡å¦å¸‚场在盛大文å¦ä¹‹å¤–是很å°çš„,但éšç€ç§»åŠ¨äº’è”网的到æ¥ï¼Œæ½œåœ¨å¸‚场在å˜å¤§ï¼Œ“起点1300多万的UV,但问题是腾讯和百度是多少?微信有多少?”
移动互è”网ä¸ä»…带æ¥é˜…读人群的爆炸å¼å¢žé•¿ï¼Œè¿˜é‡å¡‘äº†ç½‘ç»œé˜…è¯»çš„æ¸ é“。这ç§æ¸ é“ä¸å†æ˜¯ä¹‹å‰ç››å¤§æ–‡å¦çš„主è¦æ¸ é“ä¸å›½ç§»åŠ¨é˜…读基地,而是移动端的通信工具ã€æµè§ˆå™¨ã€å„ç§é˜…读类APPç‰ã€‚
盛大文å¦ä¸æ˜¯æ²¡æœ‰çœ‹åˆ°è¿™ä¸ªæœºä¼šï¼Œå®ƒä¹Ÿå¼€å‘了云ä¸ä¹¦åŸŽã€èµ·ç‚¹é˜…读ç‰ç§»åŠ¨APP,其CEO侯å°å¼ºç›´æŽ¥å°†ç››å¤§æ–‡å¦å®šä½ä¸º“一家移动互è”网公帔,并表示“å“ªæ€•çŽ°åœ¨æ’žçš„å¤´ç ´è¡€æµï¼Œä¹Ÿè¦åšæŒåšç§»åŠ¨äº’è”网。”但移动互è”网上用户裹挟的速度如æ¤ä¹‹å·¨å¤§ï¼Œå¾®ä¿¡åœ¨çŸçŸ2年时间里已ç»æ‹¥æœ‰æ•°äº¿ç”¨æˆ·ï¼Œå¹¶æ²¡æœ‰ç•™ç»™ç››å¤§æ–‡å¦å¤šå°‘时间æ¥æŠ¢å¤ºç§»åŠ¨æ¸ é“,作为内容生产者的起点ä¸æ–‡ç½‘自然ä¸å¾—ä¸ç„¦è™‘。
网络阅读的爆炸也是获å–æ–°ç”¨æˆ·çš„æœºä¼šã€‚å› ä¸ºè·Ÿæ²Ÿé€šä¸€æ ·ï¼Œé˜…è¯»ä¹Ÿæ˜¯äººæœ€åŸºæœ¬çš„éœ€æ±‚ã€‚é˜…è¯»çš„äººç¾¤å¯ä»¥éžå¸¸å¤§ï¼Œä»¥è‡³äºŽå¯èƒ½ä¼šåå“ºæ¸ é“,这也是腾讯的手机QQ接入阅读ä¸å¿ƒå¦‚æ¤é¡ºåˆ©çš„åŽŸå› ä¹‹ä¸€ã€‚æœ‰å¾®ä¿¡å€ŸåŠ©æ²Ÿé€šè¿™ä¸ªåŸºæœ¬éœ€æ±‚æ‰©å¤§ç”¨æˆ·ç¾¤ä½“åœ¨å…ˆï¼Œæ‰‹æœºQQ也ä¸æ˜¯ä¸å¯èƒ½å€ŸåŠ©é˜…读å¸å¼•æ›´å¤šæ ·çš„用户。
对内容的å作用力
网络阅读大爆炸ä¸ä»…å‘外影å“读者和行业,还å‘内改å˜ä½œè€…的创作和内容的形æ€ã€‚
关于这点,游æˆè¡Œä¸šçš„å˜åŒ–最典型。手游爆å‘的本质是“人人皆Gamer”,移动互è”网扩大了游æˆäººç¾¤ï¼Œè®©ä¹‹å‰ä¸çŽ©æ¸¸æˆçš„人也开始玩游æˆï¼Œè¿™æ„味ç€å†…容必须低门槛ã€ç”šè‡³é›¶é—¨æ§›ã€‚åŒæ—¶ï¼Œä¸ŽPC端游æˆä¸åŒçš„是,å—é™äºŽæ‰‹æœºå±å¹•å¤§å°ã€æ€§èƒ½ï¼Œæ‰‹æœºæ¸¸æˆä¹Ÿæ— 法实现PC端大型游æˆçš„效果,所以手游大多比较简å•ã€‚æ¤å¤–,由于移动互è”网上时间的碎片化,决定了游æˆæ—¶é—´ä»¥å‡ 分钟ã€åå‡ åˆ†é’Ÿä¸ºå•ä½ã€‚æ‰€æœ‰è¿™äº›æœ€ç»ˆå¯¼è‡´ã€Šæ‰¾ä½ å¦¹ã€‹ã€ã€Šæˆ‘å«MT》这ç§å½¢æ€çš„游æˆçš„ç«çˆ†ã€‚
“腾讯在移动互è”ç½‘ä¸Šæœ‰å‡ ä¸ªäº¿çš„ç”¨æˆ·ï¼Œéœ€æ±‚å¾ˆå¤šæ ·æ€§ï¼Œæˆ‘ä»¬åšäº§å“çš„æ€è·¯å°±æ˜¯æ»¡è¶³ç”¨æˆ·å¤šæ ·æ€§çš„需求,文å¦ä¹Ÿæ˜¯è¿™æ ·ã€‚”腾讯文å¦è¿è¥è´Ÿè´£äººå¼ 蓉称腾讯æ出“全文妔的概念是一件顺ç†æˆç« 的事。移动互è”网上人人皆读者,这自然è¦æ±‚有更丰富的内容构æˆã€‚
腾讯文å¦çš„å†…å®¹é™¤äº†ä¼ ç»Ÿçš„ç½‘ç»œæ–‡å¦å¤–,还有æ¥è‡ªäºŽä¼ 统出版物的数å—版。æ¤å¤–,还æ供开放平å°æŽ¥å—其他外部内容。对于原创部分,腾讯文å¦é‡‡å–ä¸åŒçš„ç¦åˆ©ä½“系,ä¸å†åªæŒ‰åƒä»˜è´¹ï¼Œè¿˜æœ‰åŒ…月付费ã€æŒ‰æœ¬ä»˜è´¹ç‰æ–¹å¼ã€‚æ›´é‡è¦çš„是,有编辑专门挑选质é‡ä¸Šä¹˜çš„作å“,这些作å“一旦被选上,腾讯文å¦ä¼šæ供给作家æ¯æœˆå‡ åƒå…ƒçš„ä¿éšœåŸºé‡‘,让作家å…于更新的压力,å¯ä»¥ä¸“注于写作,以作å“è´¨é‡ä¸ºåˆ›ä½œç›®æ ‡ã€‚
åŒæ—¶ï¼ŒåŸºäºŽç§»åŠ¨ç«¯é˜…读碎片化的特点,特定类型的作å“开始出现。尽管豆瓣阅读接å—并欢迎所有形å¼çš„投稿,但尤其æ倡“çŸä½œå“”的新体è£ã€‚这指作者自己投稿,首次å‘表在豆瓣阅读平å°ä¸Šï¼Œé•¿åº¦åœ¨3~5万å—,2å°æ—¶å†…å¯ä»¥è¯»å®Œçš„作å“。“我们鼓励作者ä¸éœ€è¦ä¸ºäº†å‡ºç‰ˆçº¸ä¹¦è€Œæœ‰æ•°å万写作å—数压力,å°è¯•åœ¨æ›´çŸå°çš„篇幅内精确完整地写作。”戴钦说,“è¿™æ ·ä¹Ÿå¯ä»¥æ›´å¥½åœ°åˆ©ç”¨è¯»è€…的碎片化时间”。
移动端带æ¥çš„å¦ä¸€ä¸ªæœºä¼šåˆ™æ˜¯ç¤¾ä¼šåŒ–阅读。移动互è”网ä¸çš„人时刻处于社交状æ€ä¸ï¼ˆä¸ç®¡æ˜¯æœ‹å‹åœˆè¿˜æ˜¯å¾®åšçš„时间æµï¼‰ï¼Œäººçš„阅读动机往往å‘生在翻看朋å‹çŠ¶æ€çš„过程ä¸ï¼ŒäºŽæ˜¯é˜…读的内容被推é€åˆ°ç”¨æˆ·é¢å‰ï¼Œè€Œä¸æ˜¯ç”¨æˆ·ä¸»åŠ¨åŽ»å¯»æ‰¾ã€‚相对于åŽè€…,å‰è€…显然更能激å‘阅读的兴趣。
è¿™æ£æ˜¯æ‰‹æœºQQ阅读ä¸å¿ƒçš„é‡è¦åŠŸèƒ½ä¹‹ä¸€ã€‚以åŽé˜…è¯»æ–‡ç« ï¼Œå¯ä»¥åœ¨æ„Ÿå…´è¶£çš„åœ°æ–¹æ·»åŠ æ‰¹æ³¨ï¼Œå½“æœ‹å‹ä¹Ÿçœ‹åˆ°è¿™æœ¬ä¹¦çš„è¿™ä¸ªåœ°æ–¹æ—¶ï¼Œå°±ä¼šçœ‹åˆ°ä½ æ·»åŠ çš„æ‰¹æ³¨ï¼Œå¹¶å¯å‚åŠ äº’åŠ¨è¯„è®ºã€‚å¦å¤–,看到喜欢的部分å¯ä»¥ç›´æŽ¥èŽ·å–书摘并分享到社交网络ä¸ï¼Œæ¿€å‘他人的阅读兴趣。
åŒæ ·åŸºäºŽç¤¾åŒºçš„豆瓣阅读也有这方é¢çš„实践,典型的如“ç¡å‰ä¸€èµ·è¯»”。用户先è´ä¹°è±†ç“£é˜…读ä¸çš„一部作å“,在晚10点åŽç”¨è±†ç“£é˜…读的任何阅读器开始读。当读到有趣的地方,推è这部作å“,在推èè¯ä¸åŠ 上#ç¡å‰ä¸€èµ·è¯»# 。如果在10~12点之间å‘出了上述的广æ’,周三会收到豆瓣阅读的礼券,刚好是之å‰è´ä¹°è¿™æœ¬ä¹¦çš„钱。
æ¤å‰çš„沉浸å¼é˜…读åå¯¹è¢«æ‰“æ‰°ï¼Œå› ä¸ºæ‰€é˜…è¯»çš„å†…å®¹éœ€è¦é«˜åº¦é›†ä¸æ³¨æ„力,而这ç§ç¤¾ä¼šåŒ–阅读的对象ä¸å¯èƒ½ä¸Žæ²‰æµ¸å¼é˜…读相åŒï¼Œè¿™å¯èƒ½ä¹Ÿä¼šåå‘å½±å“到内容的创作。读者ã€ä½œè€…ã€å†…容这三者的关系在移动端被é‡æ–°å»ºæž„,最终所呈现的内容将ä¸ä¼šä¸Žæˆ‘ä»¬çŽ°åœ¨çœ‹åˆ°çš„ä¸€æ ·ã€‚
æ— ç½‘ç»œä¸æ–‡å¦
“我åªé 写作的收入甚至ä¸èƒ½æ»¡è¶³æ—¥å¸¸å¼€é”€”,å…å…æ˜¯æœ€è¿‘å‡ å¹´èµ°çº¢çš„ä½œå®¶ï¼Œå¥¹å¤šæ¬¡åœ¨åª’ä½“ä¸æŠ±æ€¨å†™ä½œæ”¶å…¥ä½Žï¼Œ“我算是出书频率很高的作家,一年至少能出一本,还都是畅销书,更别æ其他作家了。”与æ¤ç›¸å¯¹çš„则是知å网络作家6ä½æ•°çš„年收入。
互è”网能让文å¦å®žçŽ°æ›´å¤§çš„ä»·å€¼é‡Šæ”¾ã€‚ä¼ ç»Ÿå‡ºç‰ˆçš„å›°å¢ƒæ˜¯èŽ·å–和到达用户æˆæœ¬é«˜ï¼Œäº’è”ç½‘æ¸ é“则很大程度上解决了这个问题。“èŽ«è¨€è¿™äº›ä¼ ç»Ÿæ–‡å¦ä½œå®¶ä¹‹æ‰€ä»¥æ„¿æ„跟我们åˆä½œï¼Œæ˜¯å› 为通过我们,å¯ä»¥è®©ä»–们的作å“到达更多人。”å¼ è“‰è¡¨ç¤ºã€‚äº’è”ç½‘æ¸ é“çš„ç”¨æˆ·ä»¥äº¿è®¡ï¼Œè¿™æ˜¯ä¼ ç»Ÿå‡ºç‰ˆå•†ä¸å¯æƒ³è±¡çš„é‡çº§ã€‚
在æä¾›æ–°çš„ä¼ æ’æ¸ é“外,网络的呈现形å¼ä¹Ÿå¸¦æ¥äº†æ–°çš„å¯èƒ½ã€‚互è”网改å˜äº†æ•´ä¸ªå‡ºç‰ˆçš„æµç¨‹ï¼Œç¼©çŸäº†å‡ºç‰ˆçš„链æ¡å’Œå‘¨æœŸï¼Œè¿™ä¹Ÿä¼šäº§ç”Ÿæ–°çš„价值,美国畅销书作家斯蒂芬·é‡‘的实践很好地说明了这点。
今年1月,斯蒂芬·é‡‘将新书《枪》直接放在亚马逊上出版,这是一本8000å—çš„éžè™šæž„作å“,这ç§æ–‡ç« 对于ç»å¤§å¤šæ•°æŠ¥çº¸æˆ–æ‚å¿—æ¥è¯´éƒ½å¤ªé•¿äº†ã€‚å¦‚æžœä»–æŠŠä¹¦ç»™ä¼ ç»Ÿå‡ºç‰ˆå•†çš„è¯ï¼Œå¯èƒ½éœ€è¦å¥½å‡ 年时间æ‰ä¼šæˆå†Œå‡ºçŽ°ã€‚å¯å½“他在周五将书æ交给Kindle SinglesåŽï¼Œå‘¨æœ«å°±æœ‰äººè¯»è¿‡è¿™æœ¬ä¹¦ï¼Œå¹¶æœ‰1654æ¡è¯„è®ºã€‚è€Œä¸”è·Ÿä¼ ç»Ÿå‡ºç‰ˆæ¯”èµ·æ¥ï¼Œä»–æŒ£äº†æ›´å¤šé’±ã€‚å› ä¸ºäºšé©¬é€Šç›´æŽ¥å°†æ”¶å…¥çš„70%分给作家,并按月结算,åŒæ—¶è¿˜è®©ä½œè€…ä¿ç•™ç‰ˆæƒã€‚
æ–‡å¦ç•Œæœ‰ä¸€ä¸ªä¸“门的åè¯æ¥è¡¨ç¤ºè¿™ç§å¾ˆéš¾ç«‹åˆ»è¢«å‡ºç‰ˆç¤¾å‡ºç‰ˆçš„作哗—抽屉作å“。它一般指作者的ä¸ç¯‡ã€çŸç‰‡ã€æ¸¸æˆæ€§ä½œå“,è¦é›†ç»“出版的è¯ä¸çŸ¥è¦ç‰åˆ°å“ªä¸€å¤©ã€‚网络出版则完全没有这ç§é¡¾è™‘,这里的å•ä½å†ä¹Ÿä¸æ˜¯“书”,而是“篇”。åªè¦ä½œè€…æ„¿æ„,å¯ä»¥ä»»æ„å½¢æ€åˆ°è¾¾è‡ªå·±çš„读者,直接的。
网络ä¸ä»…æ˜¯å‘ˆçŽ°å’Œä¼ æ’çš„æ¸ é“,互è”网公å¸è¿˜æ‰¿æ‹…了版æƒä»£ç†çš„角色,将文å¦ä½œå“作为æºå¤´æ³¨å…¥åˆ°äº§ä¸šé“¾çš„其他环节,实现更大价值。豆瓣阅读已ç»æˆåŠŸå¸®ä½œå®¶å°†æ–‡å—å°åœ¨çº¸ä¸Šï¼Œè…¾è®¯æ–‡å¦åˆ™æž„建了一整套泛娱ä¹äº§ä¸šé“¾ï¼Œæ¶‰åŠåˆ°æ¸¸æˆã€å½±è§†å‰§ã€æˆå‰§ã€åŠ¨æ¼«ç‰å¤šä¸ªé¢†åŸŸã€‚å·²ç»æœ‰å¤šéƒ¨ä½œå“被翻æ‹æˆç”µå½±çš„è‹ç«¥ä»ç„¶å˜åœ¨“没有人æ¥æ‰¾æˆ‘”的问题,对新人æ¥è¯´å°±æ›´å›°éš¾ï¼Œè€Œä¸€å¥—è¿ä½œè‰¯å¥½çš„产业链将会å¸å¼•å†…容的é 拢,实现价值的æ£å‘循环。
移动互è”网ä¸ä»…在改å˜æ•´ä¸ªæ–‡å¦é¢†åŸŸçš„增釗—网络原创内容,å³ä¼ 统概念ä¸çš„“网络文妔,也在改å˜å˜é‡——ä¼ ç»Ÿæ–‡å¦ä½œå“。在移动互è”网这个全新力场ä¸ï¼Œç½‘络文å¦å’Œä¼ 统文å¦æ£äº’相é 近,最终将交èžåœ¨ä¸€èµ·ã€‚
最åŽçš„结果是,今åŽä¹Ÿè®¸ä¸å†æœ‰ç½‘络文å¦è¿™ä¸ªè¯ï¼Œå› 为没有文å¦ä¸å†è·Ÿç½‘络没有关è”:ä¸ç®¡æ˜¯äº§ç”Ÿè‡ªç½‘ç»œçš„å†…å®¹ï¼Œè¿˜æ˜¯åœ¨ç½‘ç»œä¸Šå‘ˆçŽ°å’Œä¼ æ’的内容,他们都是文å¦çš„一部分。æ¤æ—¶ï¼Œç½‘络在文å¦ä¸æ— 处ä¸åœ¨ï¼ŒäºŽæ˜¯ä¹Ÿå°±æ²¡æœ‰å¿…è¦å†å•ç‹¬æ出“网络文妔的概念,并被扣上æŸä¸ªç‰¹å®šçš„æ ‡ç¾ã€‚
移动互è”网大潮已ç»æ±¹æ¶Œæ¥è¢ï¼Œå®ƒå·å…¥äº†æ›´å¤šçš„人,å·å…¥äº†æ›´å¤šçš„内容,å·å…¥äº†æ›´å¤šæ–°çš„模å¼ï¼Œä¸€åœºå¯¹æ–‡å¦çš„深刻å˜é©æ£åœ¨è¿›è¡Œã€‚
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