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当åˆç™¾åº¦ä¸ºä½•没能买下UC?UCåšå‡ºçš„选择åˆèƒ½å¦å½±å“ä¸å›½äº’è”ç½‘çš„æ–°æ ¼å±€ï¼Ÿ
《商业价值》æ‚å¿— 王伟|æ–‡ 尚文|摄
é´å终于è½åœ°ã€‚9月16日,éšç€è…¾è®¯ä»¥ 4.48 亿美元战略入股æœç‹—(å è‚¡36.5%ï¼‰ï¼Œå¹¶å°†æœæœå’Œ QQ 输入法并入æœç‹—现有的业务,关于æœç‹—æŒç»è¿‘一年的肥皂剧终于有了结局,2013年移动互è”网一系列的资本并è´ä¸Žæ•´åˆä¹Ÿå€Ÿæ¤ç”»ä¸Šäº†ä¸€ä¸ªé˜¶æ®µæ€§çš„休æ¢ç¬¦ã€‚
对于ä¸å›½çš„移动互è”网æ¥è¯´ï¼Œ2013年是从诸侯林立的春秋å‘群雄割æ®çš„æˆ˜å›½è¿‡æ¸¡çš„关键一年。高德ã€UCã€æ–°æµªå¾®åšã€91ã€æœç‹—这些移动互è”网时代BAT们身åŽçš„å˜é‡ä»¬çº·çº·ä¸Šæ¼”了与巨头的åˆçºµè¿žæ¨ªã€‚资本层é¢å‘生的很多事情,如åŒä¸€å¹•大æˆã€‚
从今年4月29日阿里5.86亿美元入股新浪微åšåˆ°5月10日马云退休当天2.94亿美元投资高德,å†åˆ°8月14日百度19亿美元收è´91æ— çº¿ä»¥åŠæœ€æ–°å‘生的腾讯4.48亿入股æœç‹—,在今年围绕移动互è”网这一系列涉åŠè¶…过30亿美元的资本整åˆä¸ï¼Œè¡¨é¢ä¸Šçœ‹4月底5月åˆé˜¿é‡Œçš„æŠ•èµ„ç»„åˆæ‹³å¸¦æ¥äº†å¤§æˆçš„高潮,而整个大æˆçš„开幕则始于年åˆç™¾åº¦æ”¶è´UC的绯闻。
2013年一系列令人眼花ç¼ä¹±çš„èµ„æœ¬æ•´åˆæœ‰ç€ä¸¤å¤§é€»è¾‘起点:一个是阿里为求上市在移动端åšå‡ºçš„布局,å¦ä¸€ä¸ªåˆ™æ˜¯ç™¾åº¦ä¸ºåŽæ¥å±…上é¢å‘移动互è”网第二梯队挥舞的钞票。事实上,é¢å¯¹BAT们身åŽçš„这些å˜é‡ï¼Œç™¾åº¦æ—©åœ¨åŽ»å¹´å¹´åº•å°±å¼€å§‹äº†ä¸Žæœ‰ç€ç‹¬ç‰¹æˆ˜ç•¥ä»·å€¼çš„UC的接洽。
æ£å› 如æ¤ï¼Œè¿™ä¸€å¹´çš„资本的åˆçºµè¿žæ¨ªçœ‹ä¼¼åƒå¤´ä¸‡ç»ªï¼Œä½†æ˜¯UC的决ç–è½¨è¿¹å´æ˜¯æœ€å€¼å¾—ç ”ç©¶çš„ä¸€ä¸ªï¼Œæ®æŽ¥è¿‘åŒæ–¹å†³ç–层的业内人士é€éœ²ï¼Œå½“时百度给UC开出的收è´ä»·æ ¼é«˜è¾¾åˆ›çºªå½•çš„15亿美元,虽然最终没有æˆåŠŸï¼Œå¯æ˜¯åœ¨æ•´ä¸ªäº’è”网力å¦ä½“ç³»ä¸ï¼Œç™¾åº¦çš„决心和UC的选择å´ä¸€èµ·å¸¦åŠ¨äº†ä¸€ä¸²è¿žé”å应。让整个互è”网领域的资本角力迅速进入白çƒåŒ–阶段。
客观æ¥çœ‹ï¼ŒUC的确处在产业链æ¡ä¸Šçš„一个é‡è¦ä½ç½®ã€‚例如,他是国内少数除了BAT之外拥有上亿活跃用户的应用之一;是国内最é‡è¦çš„第3æ–¹ç§»åŠ¨åº”ç”¨åˆ†å‘æ¸ é“之一;在炙手å¯çƒçš„æ‰‹æœºæ¸¸æˆå¸‚场拥有覆盖大é‡å¼€å‘者的æˆç†Ÿåˆ†å‘èƒ½åŠ›ï¼›åŒæ—¶ï¼Œåœ¨åº”用商店模å¼å¼Šç«¯è¶Šæ¥è¶Šæ˜¾çŽ°çš„èƒŒæ™¯ä¸‹ï¼Œè½»åº”ç”¨åŠweb app将在未æ¥é€æ¸æˆä¸ºä¸»æµï¼Œè€Œè¿™æ°æ°ä¹Ÿæ˜¯UCè€•è€˜å¤šå¹´çš„é¢†åœ°ã€‚æ‰€ä»¥å½“æ—¶ä¸šç•Œä¼ é—»ç™¾åº¦ä»¥15亿美元左å³é¦–先下决心出手UC,百度看ä¸çš„也确实是一å—志在必得的优质资产。
当然,也有很多人认为手机æµè§ˆå™¨æ£åœ¨å¤±åŽ»ä»·å€¼ï¼Œä»–ä»¬è®¤ä¸ºUC今年拒ç»åœ¨åˆ›çºªå½•的高ä½å–ç»™ç™¾åº¦ï¼Œå°†ä¼šæ˜¯ä¸€ä¸ªå·¨å¤§çš„é”™è¯¯ã€‚æ¯•ç«Ÿè¿™ä¸€å¹´ï¼Œå·¨å¤´ä»¬åœ¨å¤§æ ¼å±€ä¸Šçš„èµ„æœ¬è§’åŠ›å·²ç»åˆ°äº†ä¸æƒœä»£ä»·æ‹¼åˆºåˆ€çš„阶段,的确是很多创业者退出的好时机。
那么,UC“ç»§ç»ç‹¬ç«‹å‘展”这选择以åŠé€‰æ‹©èƒŒåŽçš„åŽŸå› ï¼Œåˆ°åº•æ˜¯ä»€ä¹ˆï¼Ÿè€Œè¿™åˆå°†å¯¹ä¸å›½äº’è”ç½‘äº§ç”Ÿä»€ä¹ˆæ ·çš„å½±å“?
三个阶段与四ç§é€‰æ‹©
2013年是移动互è”ç½‘ä¸æŠ˜ä¸æ‰£çš„资本整åˆå¹´ï¼Œèµ„本整åˆçš„èƒŒåŽæ˜¯ç§»åŠ¨äº’è”网的å‘展进入到了抢滩的关键阶段。在UC优视董事长俞永ç¦çœ‹æ¥ï¼Œäº’è”网的å‘展æ¯10å¹´ä¼šæœ‰ä¸€ä¸ªå¤§çš„æµªæ½®ï¼Œè¿‡åŽ»å‡ å年分别走过了从硬件ã€è½¯ä»¶ã€äº’è”网到移动互è”网的4个浪潮,IBMã€å¾®è½¯ã€è°·æŒã€è‹¹æžœç‰ä¼Ÿå¤§å…¬å¸ä¹Ÿåˆ†åˆ«å…ˆåŽç«™åœ¨æµªæ½®ä¹‹å·…引领一个大的时代。
第5个浪潮会在2020~2030年到æ¥ã€‚这也就æ„味ç€ç¬¬5个浪潮的第一批公å¸ä¼šåœ¨å¤§æ¦‚2014å¹´2015å¹´å·¦å³å»ºç«‹ï¼Œç§å会在那个时候埋下。今天产业势力的争夺,其实是在为下一个10年埋下ä¼ç¬”。
“我们今天处在移动互è”网为代表的第4波浪潮,在这一个为期10å¹´çš„æµªæ½®ä¸æœ‰3个明显的风暴,他们的关键è¯åˆ†åˆ«æ˜¯æŠ¢æ»©ã€å˜çŽ°å’Œè§„æ¨¡æ•ˆåº”ã€‚”俞永ç¦è¯´ã€‚
2013å¹´å‘ç”Ÿçš„ä¸€ç³»åˆ—èµ„æœ¬æ•´åˆæ ¸å¿ƒéƒ½æ˜¯å›´ç»•抢滩。抢滩的风暴从去年下åŠå¹´å¼€å§‹åˆ°ä»Šå¹´å¹´åº•基本结æŸï¼Œä¹Ÿå°±æ˜¯è¯´ï¼Œåœ¨è¿™æ ·çš„历å²çª—壿œŸåªæœ‰å›´ç»•æ¸ é“æŠŠæ¡ä½ç¨³å®šçš„用户é‡ä¹‹åŽåŽç»çš„å˜çŽ°å’Œå•†ä¸šåŒ–æ‰ä¼šæˆä¸ºå¯èƒ½ï¼Œè¿™ä¹Ÿæ˜¯ä¸ºä½•å·¨å¤´å“ªæ€•ä»˜å‡ºä»¤äººçž ç›®çš„ä»·é’±ä¹Ÿè¦æ‹¼å‘½æŠ¢å ç§»åŠ¨æ¸ é“的逻辑所在。
“抢滩”之åŽçš„第2ä¸ªé£Žæš´æ ¸å¿ƒæ˜¯å›´ç»•“å˜çް”。 “抢滩完æˆä¹‹åŽå°±æ˜¯å¤§å®¶ç²¾è€•细作,如何寻求å˜çŽ°ï¼Œå…¶ä¸åˆå°†ç»åŽ†ä¸€è½®æ‹¼çœ¼å…‰æ‹¼æ‰§è¡Œå¹¶é€æ¸å½¢æˆæ–°æ ¼å±€ã€‚å¦‚æžœæœ‰äººæ…¢äº†ï¼Œä¸¾ä¸ªä¾‹åæ¯”å¦‚æ¸¸æˆæ…¢äº†ï¼ŒåŒæ—¶ç§»åŠ¨ç”µå商务起æ¥äº†ï¼Œå˜çް已ç»éžå¸¸æ˜Žç¡®äº†ï¼Œé‚£ä¹ˆæœ‰æµé‡æœ‰å¹³å°çš„ä¼ä¸šå¯èƒ½å°±æ¥ä¸åŠè‡ªå·±å»ºè®¾ï¼Œè€Œæ˜¯é€‰æ‹©å¼€å§‹å¤§è§„模的并è´é‡ç»„。虽然也会有资本整åˆï¼Œä½†æ˜¯ç¬¬2次风暴的关键è¯è¿˜æ˜¯å˜çŽ°ï¼Œä¸æ˜¯æŠ¢æ»©ã€‚”俞永ç¦è¯´ã€‚
“å˜çް”之åŽçš„第3ä¸ªé£Žæš´çš„æ ¸å¿ƒæ˜¯è§„æ¨¡ã€‚å˜æ´»ä¸‹æ¥çš„ä¼ä¸šä»Žäº§å“åˆ°å•†ä¸šåŒ–éƒ½é€æ¸æˆç†Ÿï¼Œç§»åŠ¨äº’è”ç½‘æ—¶ä»£æ–°çš„å¹³å°æ ¼å±€ä¼šé€æ¸ç¨³å®šï¼Œåœ¨å¼±è€…è¢«èš•é£Ÿå¼ºè€…æ‰©å¤§è§„æ¨¡çš„åŒæ—¶è¿ŽæŽ¥ä¸‹ä¸€ä¸ª10年第5次浪潮的到æ¥ã€‚
æ£å› 为æ¤ï¼Œåœ¨å†³å®šæ•´ä¸ªç§»åŠ¨äº’è”ç½‘æ—¶ä»£æ ¼å±€ä¸Žæˆè´¥çš„æœ€å…³é”®çš„æŠ¢æ»©é˜¶æ®µè°ä¹Ÿä¸æ•¢æ€ æ…¢ï¼Œæ— è®ºæ˜¯BAT还是360,UCã€æœç‹—还是新浪微åšç‰éƒ½åœ¨ä¸ºè‡ªå·±æœªæ¥çš„ä½ç½®æŠ•下赌注。æ£å¦‚历å²ä»Žæ¥ä¸æ˜¯é 简å•的线性逻辑能够解释的,BAT们投资è°ä¸ŽUC们选择è°ï¼ŒèƒŒåŽä¹Ÿå¹¶éžç®€å•的数å—ç›¸åŠ ï¼Œåªæœ‰çŸ¥é“å‚与其ä¸ä¹‹äººçœŸæ£æƒ³è¦çš„æ˜¯ä»€ä¹ˆï¼Œæ‰èƒ½æ›´æ¸…晰地ç†è§£è¿™ä¸€å¹´å‘生的ç§ç§èµ„本整åˆçš„内在逻辑。
俞永ç¦è®¤ä¸ºä»¥BAT之åŽçš„å‡ å®¶å…¬å¸360ã€UCã€æœç‹—ã€æ–°æµªå¾®åšä¸ºä¾‹ï¼Œå„自追求的关键è¯å…¶å®žæ˜¯ä¸ä¸€æ ·çš„,这就导致之åŽåšå‡ºé€‰æ‹©çš„ä¸åŒã€‚
ä¾‹å¦‚ï¼Œåœ¨è¿™ä¸ªå¤§å®¶çº·çº·æŠ¢æ»©ã€æ‹¼å‘½æŠ¢å¤ºæ¸ é“和用户的阶段,微åšé€‰æ‹©çš„å…³é”®è¯æ˜¯“å˜çް”ï¼Œæ— è®ºæ˜¯ç®¡ç†å±‚çš„å˜çŽ°è¿˜æ˜¯æ•´ä¸ªå…¬å¸åœ¨èµ„本市场的å˜çŽ°ã€‚ä¸”ä¸è®ºè¿™ç§æˆ˜ç•¥æ£ç¡®ä¸Žå¦ï¼Œæ¯•竟一家为投资者负责而éžCEO能ç»å¯¹æŽŒæŽ§çš„ä¼ä¸šè¿½æ±‚çŸæœŸå›žæŠ¥ä¹Ÿæ— å¯åŽšéžï¼ŒæŽ¥å—阿里的投资自然是这一逻辑下的åˆç†åŠ¨ä½œï¼Œæ— è®ºæ˜¯ä»Žäº§å“层é¢çš„互补还是从给资本市场讲个故事的角度。
æœç‹—CEO王å°å·è¿½æ±‚çš„æ ¸å¿ƒå…³é”®è¯æ˜¯“自由”ã€‚åœ¨è¿™æ ·ä¸€ä¸ªå·¨å¤´æ··æˆ˜çš„ä¹±å±€ä¸ï¼Œä»–需è¦å€ŸåŠ›ä»Žä¸€ä¸ªèŒä¸šç»ç†äººè½¬èº«æˆä¸ºä¸€å®¶å…¬å¸çš„æ‹¥æœ‰è€…,能够最大é™åº¦æŠŠæŽ§æœç‹—未æ¥çš„æ–¹å‘。这也是尽管360给出了æžå…·è¯šæ„的收è´ä»·æ ¼ï¼Œä½†åœ¨å¼ºåŠ¿åˆç«‹å¿—在æœç´¢ä¸Šæœ‰ä¸€ç•ªä½œä¸ºçš„周鸿祎é¢å‰ï¼ŒçŽ‹å°å·æœ€ç»ˆé€‰æ‹©äº†æŽ¥å—腾讯的部分入股。
360è¿½æ±‚çš„æ ¸å¿ƒå…³é”®è¯æ˜¯“王朔。在2013å¹´åˆä¿žæ°¸ç¦ä¸Žå‘¨é¸¿ç¥Žçš„一次ç§äººä¼šé¢ä¸ï¼Œå‰è€…曾对åŽè€…说:“360在今年åšä»»ä½•大动作,都会让现在20多亿美元的股价çªç ´ç™¾äº¿ç¾Žå…ƒï¼Œå› 为资本市场在期待BATåŽçš„第4æžï¼Œè°èƒ½è¯æ˜Žè‡ªå·±æœ‰æ½œåŠ›åšåˆ°ï¼Œå°±ä¸€å®šä¼šè¢«èµ„本所追æ§ã€‚”从å‘力æœç´¢åˆ°æ‹‰æ‹¢æœç‹—å…±åŒæŒ‘战百度,很显然,360必然也必须è¦åŽ»æž„å»ºä¸€ä¸ªæ–°çš„çŽ‹æœã€‚
而俞永ç¦è®¤ä¸ºå¯¹äºŽUCæ¥è¯´ï¼Œæ ¸å¿ƒè¿½æ±‚çš„å…³é”®è¯æ˜¯å»¶ç»è‡ªå·±çš„æ¢¦æƒ³ã€‚“任何一个有追求的移动互è”网第2梯队ä¼ä¸šï¼Œåœ¨é¢å¯¹BATä¼¸å‡ºçš„èµ„æœ¬æ©„æ¦„æžæ—¶ï¼Œå¿ƒæƒ…éƒ½æ˜¯å¤æ‚çš„ï¼Œå¾ˆå¤šæ—¶å€™è¢«æ”¶è´æ„味ç€èŽ·å¾—å¤§ç¬”çš„çŽ°é‡‘ï¼Œä½†åŒæ—¶ä¹Ÿæ„å‘³ç€æ¢¦æƒ³çš„ç ´çã€‚è‡³å°‘ä¹Ÿæ˜¯è‡ªå·±å˜æˆå®žçŽ°å·¨å¤´æ¢¦æƒ³çš„å·¥å…·è€Œå·²ï¼Œå¯¹äºŽä»»ä½•æƒ³è¦æœ‰æ‰€ä½œä¸ºçš„创始人æ¥è¯´ï¼Œå†…心都会有些许ä¸ç”˜ã€‚”俞永ç¦è¯´ã€‚
“ç€é™†ï¼Ÿè¿˜æ˜¯ç»§ç»é£žï¼Ÿ”
“其实UCå’Œç™¾åº¦è¿˜æ˜¯æŒºå¯æƒœçš„ï¼Œè¿™ä¸ªå¯æƒœæ˜¯å› 为从2005年开始两家公å¸åˆä½œäº†8年,BATä¸ä»Žä¸šåŠ¡ä¸Šæœ€äº†è§£UC的就是百度。”9月17日,UC董事长俞永ç¦é¢å¯¹ã€Šå•†ä¸šä»·å€¼ã€‹è®°è€…第一次对外谈起错过百度的细节。
æ ¹æ®ä¿žæ°¸ç¦é€éœ²ï¼Œä»Ž2008年开始,UCçš„æµé‡å’Œè¥æ”¶éƒ½æ˜¯å–得了百å€çš„增长,这些百度看在眼里震撼自然是很大,所以百度很早就伸出了橄榄æžï¼ŒæŽå½¦å®ä¹Ÿäº²è‡ªå…¨ç¨‹å‚与了谈判。
表é¢ä¸Šçœ‹ï¼Œä¸¤å®¶å…¬å¸ä»Žä¸šåŠ¡åˆ°æˆ˜ç•¥éƒ½å¦‚æ¤å¥‘åˆï¼Œç™¾åº¦ç»™å‡ºçš„ä»·æ ¼ä¹Ÿæžå…·è¯šæ„(å‚考百度为一个战略价值远ä¸å¦‚UCçš„91开出19亿美元的ç¹ç ï¼‰ï¼Œä½†ä¸Žä¹‹ç›¸æ¯”åŒæ–¹çš„åˆ†æ§æ›´åŠ æ˜Žæ˜¾ä¸”éš¾ä»¥è°ƒå’Œã€‚
“我们的希望和诉求是围绕UCçš„æ¢¦æƒ³ï¼Œä½†åœ¨èµ„æœ¬å±‚é¢æœ€ç»ˆæ²¡æœ‰åˆä½œæœ€å¤§çš„åŽŸå› å°±æ˜¯è¿™ä¸ªåŽŸå› ——ç™¾åº¦å¤ªæƒ³æŽ§åˆ¶äº†ï¼Œä»–å¸Œæœ›æŠŠè‡ªå·±çš„æ¢¦æƒ³å«æŽ¥åˆ°UC身上。” 对于UCæ¥è¯´ï¼Œæœªæ¥å‡ å¹´æˆ˜ç•¥çš„æ ¸å¿ƒæ–¹å‘æ˜¯å›´ç»•智能化ã€å¹³å°åŒ–ã€å•†ä¸šåŒ–和国际化。但对于在移动互è”网最åˆ3å¹´æ…¢äº†åŠæ‹çš„百度æ¥è¯´ï¼Œå›´ç»•未æ¥è¿›è¡Œå¸ƒå±€ï¼Œç™¾åº¦æœ‰å¤ªå¤šçš„æƒ³è¦UC帮他去支撑ã€å¸®ä»–去è½åœ°ã€å¸®ä»–去完æˆçš„äº‹æƒ…ã€‚ç„¶è€Œå¾ˆå¤šç™¾åº¦è®¤ä¸ºæˆ˜ç•¥ä¼˜å…ˆçº§è¾ƒé«˜çš„äº‹æƒ…éƒ½ä¸æ˜¯UC今天è¦é‡ç‚¹åŽ»å‘展的方å‘。
例如,在智能化这件事情上,UC希望集ä¸ç²¾åŠ›ï¼Œå›´ç»•å®‰å“åšå¥½æ ¸å¿ƒäº§å“,而百度则是希望“七剑下天山”;围绕平å°åŒ–ã€è™½ç„¶åŒæ–¹çš„æˆ˜ç•¥æ–¹å‘判æ–一致也都在推轻应用,但是å„自的想法围绕的生æ€å´éƒ½ä¸åŒã€‚ç™¾åº¦å¸Œæœ›åŠ å¼ºç™¾åº¦çš„ç”Ÿæ€ï¼ŒUC则希望构建自己的生æ€ã€‚å°½ç®¡å•†ä¸šåŒ–å’Œå›½é™…åŒ–åŒæ–¹å„有优势,å¯ä»¥äº’补,但也难抵原则性的分æ§ã€‚
逻辑上虽然如æ¤ï¼Œä½†åå‡ äº¿ç¾Žå…ƒçš„è¯±æƒ‘å¯¹äºŽä»»ä½•ä¸€ä¸ªåˆ›ä¸šå›¢é˜Ÿéƒ½æ˜¯ä¸€æ¬¡ä¸é‚£ä¹ˆå®¹æ˜“的抉择,尤其对于UC很多创业8å¹´çš„è€å‘˜å·¥ç™¾åº¦å¼€å‡ºçš„丰厚激励足以让很多人æå‰é€€ä¼‘。
“é€‰æ‹©çš„æ ¸å¿ƒå°±æ˜¯æˆ‘ä»¬ä»Šå¤©åˆ°åº•æƒ³è¦ä»€ä¹ˆã€‚å‘左走还是å‘å³èµ°ï¼Ÿå‘å³èµ°ï¼Œæƒ³è¦é’±ï¼Œè‚¯å®šè¿™æ˜¯ä¸€ä¸ªåƒè½½éš¾é€¢çš„æœºä¼šã€‚å› ä¸ºè¿™æ˜¯“抢滩”,为了抢滩大家已ç»ä¸åœ¨ä¹Žå¼€å‡ºçš„ä»·æ ¼æ˜¯ä¸æ˜¯è¿‡é«˜çš„æº¢ä»·ã€‚å¦ä¸€æ¡è·¯å°±æ˜¯å›žå½’原点,创业之åˆçš„è¿™ä¸ªäº‹ä¸šè¿˜æƒ³å¹²ä¸æƒ³å¹²äº†ã€‚”俞永ç¦è¯´ï¼Œå½“æ—¶ä»–çš„æ€ç»´å›žåˆ°åŸºæœ¬é¢åŽï¼ŒåŸºæœ¬å°±æ˜¯è¿™æ ·ä¸€ä¸ªé€‰æ‹©é¢˜ã€‚
俞永ç¦è®¤ä¸ºï¼Œç§»åŠ¨äº’è”网å‘展到今天,UC是éžå¸¸å¹¸è¿çš„。甚至è·ç¦»ä»–创业之åˆçš„大胆狂言——未æ¥èƒ½åšä¸ªå¯ä»¥å¸®åЩ䏀åŠçš„地çƒäººè¿žæŽ¥äº’è”网的公å¸ï¼Œçœ‹èµ·æ¥ä¹Ÿä¸æ˜¯é‚£ä¹ˆç–¯ç‹‚了——å› ä¸ºUC今天的全çƒç”¨æˆ·å·²ç»è¶…过了6个亿,累积的设备覆盖人群接近10亿,在ä¸å›½å’Œå°åº¦è¿™å…¨çƒå‰ä¸¤å¤§ç§»åŠ¨äº’è”ç½‘å¸‚åœºéƒ½å æ®äº†å¸‚场份é¢çš„第一,更é‡è¦çš„æ˜¯æˆé•¿è¿˜æœªé‡åˆ°ç“¶é¢ˆï¼Œæ•´ä¸ªå…¬å¸å¤„在å‘上å‘展的通é“ä¸ã€‚
“移动互è”网这波大潮,UC是幸è¿å„¿ã€‚ä»Šå¤©ä½ å¦‚æžœä»ŽæŠ“ä½çš„大潮之ä¸é€€äº†å‡ºæ¥ï¼Œæˆ‘æƒ³ç»ˆèº«éƒ½ä¼šåŽæ‚”。这ç§å¤§æ½®æ˜¯å¯é‡ä¸å¯æ±‚。”俞永ç¦è¯´ï¼Œè¿™èƒŒåŽå…¶å®žä¹Ÿæ˜¯ä¸ªå‹‡æ°”的问题,“å°é£Žæ¥äº†çŒªéƒ½èƒ½é£žèµ·æ¥ï¼Œæ‰¾ä¸ªæœºä¼šå¹³å®‰ç€é™†å½“ç„¶æŒºå¥½ã€‚ä½†å¦‚æžœç›¸ä¿¡è‡ªå·±ä¸æ˜¯è¢«å¹èµ·æ¥çš„猪,有勇气继ç»å‘å‰é£žï¼Œè¿™ä¸ªæ‰æ˜¯æœ€å¤§çš„考验。”
2013年春的一天,俞永ç¦å¬é›†äº†å…¬å¸çš„æ‰€æœ‰åˆä¼™äººï¼Œç»™å¤§å®¶åˆ—出了当时é¢ä¸´å‡ ç§é€‰æ‹©å„自的收益和å„自的风险,之åŽè¯·å¤§å®¶å„自回去考虑。一个星期之åŽï¼Œæ‰€æœ‰äººå…¨ç¥¨é€šè¿‡äº†ç‹¬ç«‹å‘展而éžå–给百度的决定。
而就在这个时候,å¦ä¸€ä¸ªå·¨å¤´——阿里巴巴æ£åœ¨å‘UC伸出橄榄æžï¼Œä¸è¿‡è¿™ä¸€æ¬¡ä¸æ˜¯è¦æ”¶è´ï¼Œè€Œæ˜¯é€‰æ‹©å¦ä¸€ç§æ–¹å¼æ¥å®Œæˆè‡ªå·±çš„布局。
å¯¹äºŽé˜¿é‡Œä¸ºä½•è¦æŠ•èµ„UC,一ä½çŸ¥æƒ…人士曾ç»è¿™æ ·è§£è¯»——在阿里眼里,整个互è”ç½‘ä¼¼ä¹Žåªæœ‰ä¸¤ä¸ªå¤§æˆ˜åœºï¼šä¸€ä¸ªæ˜¯ç”µå商务战场,在电å商务战场ä¸ï¼Œé˜¿é‡Œéžå¸¸ç†Ÿæ‚‰ï¼Œé©¬äº‘åœ¨ç”¨ä»–çš„æ–¹å¼æž„建一个庞大的生æ€ï¼Œè¿™é‡Œé¢é˜¿é‡Œå¸Œæœ›åªæœ‰è‰åŽŸä¸è§æ£®æž—,它是ç»å¯¹çš„王者。
而在电å商务以外的éžç”µå商务市场,阿里的能力是有é™çš„。在这个市场现在有两个王者,百度和腾讯,所以在这个éžç”µå商务市场ä¸é˜¿é‡Œè¦åšçš„å°±æ˜¯åŸ¹æ¤æ›´å¤šå˜é‡ï¼Œåªè¦ä¸è®©è¿™ä¸¤ä¸ªå·¨å¤´æ›´å¤šçš„蚕食自己未æ¥çš„ç©ºé—´ï¼Œç”šè‡³å¡‘é€ æ›´å¤šçš„å±±å¤´å’Œé«˜åœ°ï¼Œè¿™å¯¹é˜¿é‡Œæ¥è®²å°±æ˜¯æœ€æœ‰åˆ©çš„。
斜刺æ€å‡ºçš„阿里
阿里的出现对于UC也是éžå¸¸é‡è¦çš„。
å¯¹äºŽæ¸´æœ›åœ¨æœªæ¥æˆå°±å¹³å°çº§ä¼ä¸šçš„UCæ¥è¯´ï¼Œé˜¿é‡Œåœ¨è¿™ä¸ªæ—¶é—´èŠ‚ç‚¹çš„å…¥èµ„ï¼Œç”¨ä¿žæ°¸ç¦è‡ªå·±çš„è¯æ¥è¯´ï¼Œ“让我们深å¸äº†ä¸€å£æ°”。”
“æ·±å¸ä¸€å£æ°””的一个解读是UCå¯ä»¥ä¸ç”¨æ€¥äºŽä¸Šå¸‚,å¯ä»¥ç”¨ä¸€ç³»åˆ—资本动作去画下一个更大的è“图。
虽然UC自从2009å¹´å¼€å§‹å°±å·²ç»æŒç»ç›ˆåˆ©ï¼Œæ—©å·²è¿‡äº†éœ€è¦VC䏿–输血的阶段,但是阿里的进入让UC有更大的资金åžåé‡å¯ä»¥åšå¤§è§„模的资金è¿ä½œï¼Œåœ¨ç§»åŠ¨äº’è”网创业市场整体é‡å†·çš„2013年,UCå而能够拿出3å¹´30个亿支撑新的å˜é‡æˆé•¿ï¼Œå›´ç»•自己构建生æ€ç³»ç»Ÿï¼Œé˜¿é‡Œçš„æ”¯æŒå°†åŠ é€ŸUC尽快完æˆå¸ƒå±€ã€‚大环境退潮,UCé€‰æ‹©é€†å¸‚åŠ å¤§æŠ•å…¥ï¼Œä¸€é€€ä¸€è¿›ä¹‹é—´ï¼Œä¸ºUCæœªæ¥æ›´å¤§çš„æ ¼å±€åŸ‹ä¸‹äº†ä¼ç¬”,这也让UC的梦想更å‘å‰è¿ˆè¿›äº†ä¸€æ¥ã€‚
å¦ä¸€æ–¹é¢ï¼Œè¦æ”¯æŒæ›´å¤§çš„æ¢¦æƒ³ä¹Ÿéœ€è¦æ ‘ç«‹å…¬å¸çš„è‚¡ä»½ç»“æž„å’Œç»Ÿä¸€æ€æƒ³ã€‚虽然与王å°å·ä¸åŒï¼ŒåŒä¸ºCEO的俞永ç¦å¯¹äºŽå…¬å¸æœ‰ç€æ›´å¼ºçš„æŽŒæŽ§åŠ›ï¼Œä½†æ˜¯åœ¨é˜¿é‡ŒæŠ•èµ„ä¹‹å‰ç›¸å¯¹å¤æ‚的董事会结构,æŸç§ç¨‹åº¦ä¸Šåˆ¶çº¦ç€UCå®žçŽ°è‡ªå·±æ›´å¤§çš„ç†æƒ³ã€‚
在本次阿里巴巴增资之åŽï¼ŒåŒ…括Bè½®èžèµ„ä¸é¢†æŠ•的晨兴集团和è”åˆ›ç–æºï¼Œä»¥åŠC轮的诺基亚æˆé•¿ä¼™ä¼´åŸºé‡‘都完全退出。UC的董事会å¸ä½ä»Ž7å¸å˜æˆäº†5å¸ï¼Œé™¤äº†ä¿æŒ3个管ç†å›¢é˜Ÿçš„å¸ä½ä¹‹å¤–,马云一å¸ï¼Œå‰©ä¸‹çš„第5叿žæœ‰å¯èƒ½å°±æ˜¯UC的天使投资人——雷军。
åœ¨è¿™æ ·çš„è‘£äº‹ä¼šç»“æž„ä¸ï¼Œä¿žæ°¸ç¦ä¸ºä»£è¡¨çš„UC管ç†å›¢é˜Ÿå æ®ç»å¯¹äººæ•°ä¼˜åŠ¿ï¼Œå†µä¸”å‰©ä¸‹ä¸¤å¸è¿˜æ˜¯ä¿žæ°¸ç¦ç§ä¸‹æ„Ÿæ…¨è¿‡çš„“æœ€æ„Ÿè°¢çš„两个人”——二者分别在UCåˆ›ä¸šåˆæœŸå’Œä»Šå¹´è°ˆåˆ¤çš„关键阶段对俞永ç¦è¯´è¿‡åŒæ ·çš„è¯“ä½ åšä»€ä¹ˆéƒ½æ”¯æŒã€‚”
“åšä»€ä¹ˆè°å†³å®šï¼Œæ˜¯å…³é”®é—®é¢˜ï¼Œè€Œä¸æ˜¯æ€Žä¹ˆåšã€‚è¿™ä¸€ç‚¹æ—¢ç„¶é©¬äº‘è¿™æ ·è¡¨æ€ï¼Œä¹Ÿæ˜¯ç»™äº†æˆ‘们继ç»å®žçŽ°è‡ªå·±è“图的空间。这幅图画怎么画,我è¦åšçš„æ˜¯åˆ›é€ è€…ï¼Œè€Œä¸æ˜¯æ‰§è¡Œè€…。”俞永ç¦è¯´ã€‚
事实上,如果回到之å‰ä¿žæ°¸ç¦ç§»åŠ¨äº’è”网的这个10年将先åŽç»åŽ†æŠ¢æ»©ã€å˜çŽ°å’Œè§„æ¨¡åŒ–3个风暴,在今年年底之å‰å·¨å¤´å›´ç»•æ¸ é“æŠ¢æ»©åŸºæœ¬å®Œæˆçš„背景下,接下æ¥3年的竞争焦点将会围绕“å˜çް”æ¥å±•开,从这个角度看,UC最终选择接å—阿里的投资也是为了对移动互è”网3å¹´åŽçš„çƒç‚¹åŸ‹ä¸‹ä¼ç¬”。
“æˆ‘çš„åˆ¤æ–æ˜¯2013~2015年移动互è”网å‘å±•æœ€æ ¸å¿ƒæ˜¯é 移动增值æœåŠ¡ï¼Œä½†æ˜¯ä»Ž2015~2017å¹´è¿™3年整个移动互è”网市场å˜çŽ°ä¸Šé¢æœ€é‡è¦è¢«äº‰æŠ¢çš„则是移动电商。”俞永ç¦è¯´ã€‚
例如,在移动电商这å—蛋糕ä¸ï¼Œæ”¯ä»˜çŽ¯èŠ‚æ˜¯é‡ä¸ä¹‹é‡ï¼Œä»Žè¿™ä¸€ç‚¹å‡ºå‘,UC在æµè§ˆå™¨å†…æ•´åˆæ”¯ä»˜å®å¯¹åŒæ–¹éƒ½æ˜¯åŒèµ¢çš„布局。å¦ä¸€æ–¹é¢ï¼Œç§»åŠ¨äº’è”网最大的增é‡åœ¨äºŽå®ƒæ‰“开了PC互è”网时代时空的é™åˆ¶ï¼ŒåŸºäºŽæ¤ç§»åŠ¨ç”µå商务未æ¥çš„市场份é¢å°†è¿œè¿œå¤§äºŽPC电å商务,并且在分æžç”¨æˆ·éœ€æ±‚å’Œè¡Œä¸ºä¹ æƒ¯åŸºç¡€ä¸Šéšæ—¶éšåœ°çš„è´ç‰©å†³ç–引导也将会是一个UCèƒ½å¤Ÿä»‹å…¥çš„å·¨å¤§çš„è“æµ·ã€‚
在放弃了借百度收è´å®‰å…¨ç€é™†çš„æœºä¼šåŽï¼ŒUC选择了迎ç€å°é£Žç»§ç»é£žã€‚è¿™ç§é€‰æ‹©ä¸€æ¥é 的是相信移动互è”网的大å°é£Žæœªæ¥ä¾æ—§é£ŽåŠ›å¼ºåŠ²ï¼ŒäºŒæ¥åˆ™æ˜¯ä¿žæ°¸ç¦å¯¹äºŽUC踩准移动互è”网下一个çƒç‚¹çš„自信。
战略转å˜
在过去,UC作为用户最多的手机æµè§ˆå™¨è®©ä»»ä½•巨头都ä¸ä¼šæ”¾è¿‡ä¸Žä»–çš„åˆä½œï¼Œä¹Ÿæ£æ˜¯ç”±äºŽä¸å±žäºŽä»»ä½•ä¸€å®¶å·¨å¤´çš„åŠ¿åŠ›ï¼Œæ— è®ºæ˜¯BAT还是360都希望用åˆä½œçš„æ–¹å¼å°†å…¶æ‹‰æ‹¢åˆ°è‡ªå·±é˜µè¥ï¼Œå®¢è§‚上说,ä¸å›½äº’è”ç½‘è‹¥å¹²å·¨å¤´çš„æ ¼å±€ä¹Ÿä¸ºæ–°çš„å˜é‡çš„æˆé•¿åˆ›é€ äº†é—ªè½¬è…¾æŒªçš„ç©ºé—´ã€‚å¦‚ä»Šåœ¨æŽ¥å—é˜¿é‡Œå¢žèµ„ï¼Œè¯•å›¾å‘æœªæ¥å¹³å°çº§ä¼ä¸šè¿ˆè¿›çš„UCä¸å¯é¿å…çš„è¦åœ¨æˆ˜ç•¥ä¸Šä½œå‡ºæ–°çš„调整。
战略调整的一个大背景是今年整个移动互è”网创业者市场的é‡å†·ï¼Œå¦‚果说去年的App创业市场达到沸点的è¯ï¼Œä»Šå¹´çš„çƒåº¦ææ€•åªæœ‰1/10。例如,在国内IOS和安å“市场下载é‡TOP50的应用ä¸ï¼Œæ¥è‡ªç™¾åº¦é˜µè¥çš„æœ‰ç™¾åº¦åœ°å›¾ã€ç™¾åº¦æœç´¢ã€çˆ±å¥‡è‰ºã€åŽ»å“ªå„¿ã€ppsã€ç™¾åº¦éŸ³ä¹ã€ç™¾åº¦è§†é¢‘;阿里阵è¥çš„包括:手机淘å®ã€æ‰‹æœºå¤©çŒ«ã€æ”¯ä»˜å®ã€é™Œé™Œã€ä¸ä¸åœ°å›¾ã€é«˜å¾·åœ°å›¾ã€å¾®åšã€UC;腾讯旗下则是:手机QQã€å¾®ä¿¡ã€QQæµè§ˆå™¨ã€æœç‹—输入法ã€QQ音ä¹ã€è´¢ä»˜é€šã€æ‰‹æœºåŠ©æ‰‹ã€‚é™¤äº†BAT和创业5年以上的公å¸ï¼Œåˆ›ä¸šå…¬å¸çš„App能进入榜å•å‰50çš„å¯è°“凤毛麟角。创业者市场的é‡å†·ä¹Ÿæˆä¸ºUC战略调整的契机。
“之å‰App创业很çƒçš„æ—¶å€™å…¶å®žå¸‚场是ä¸ç†æ€§çš„,很多创业者都能拿到钱,也ä¸ç¼ºUCæŽé’±ï¼Œä½†æ˜¯å¹´åº•整个市场冷下去之åŽï¼Œç¬¬ä¸€ä»·æ ¼ä¼šæ›´åˆç†ï¼Œç¬¬äºŒå¦‚æžœUCä»Šå¤©åŠ å¤§æŠ•å…¥ï¼Œå¯¹è¿™ä¸ªå¸‚åœºæ˜¯æœ‰ä»·å€¼çš„ï¼Œæ›´é‡è¦çš„æ˜¯èƒ½å¤ŸåŸ¹å…»æ›´å¤šçš„创业者,让这个市场的å˜é‡ä¼šå˜å¾—更多。”俞永ç¦è¯´ã€‚
基于æ¤ï¼ŒUC制定了3年投入30亿扶æŒå¼€å‘者的计划,在UC看æ¥å¤„在移动互è”网第二集团的ä¼ä¸šå¤©å¤©ç›¯ç€BAT没有用,è¦è€ƒè™‘的是生æ€é‡Œæ›´å°çš„ä¼ä¸šæ›´å°çš„å˜é‡ï¼Œæ‰¶æŒå¹¶åŸ¹å…»å˜é‡ï¼Œå»ºç«‹è‡ªå·±çš„生æ€ã€‚
除了和创业者站在一起,å¦ä¸€ä¸ªå¤§çš„åŠ¨ä½œå°±æ˜¯åŠ é€ŸæŽ¨è¿›å›½é™…åŒ–æˆ˜ç•¥ã€‚è¿„é‡‘ä¸ºæ¢UCæµè§ˆå™¨çš„æœåŠ¡å®½åº¦è¶…è¿‡150个国家,市场份é¢è¶…过10%的国家就有10个,集ä¸åœ¨ä¸ä¸œã€ä¸œå—亚和å—美。在ä¸å›½å’Œå°åº¦ä¸¤ä¸ªæœ€å¤§çš„æµè§ˆå™¨å¸‚åœºä¸åšåˆ°ç¬¬ä¸€ã€‚在俞永ç¦çš„计划里接下æ¥å°†ç»§ç»åœ¨éžæ´²å’Œå—美å‘åŠ›é€æ¥æˆä¸ºå„个市场的领导者。
UC把全çƒçš„移动æµè§ˆå™¨å¸‚场分为4个区域:ä¸å›½å¸‚åœºã€æ—¥éŸ©å¸‚åœºã€æ¬§ç¾Žå¸‚场和å‘展ä¸å›½å®¶å¸‚场。对于å‘展ä¸å›½å®¶æ¥è¯´ï¼ŒæŸç§ç¨‹åº¦ä¸Šæ™ºèƒ½æ‰‹æœºçš„出现让他们跳过了PC互è”网阶段,移动互è”ç½‘å‡ ä¹Žç‰åŒäºŽä»–们的互è”网,基础越薄弱也就æ„味ç€è¶Šå¤§çš„空间。
è€Œåœ¨å›½é™…åŒ–çš„ç›®æ ‡ä¸Šï¼Œé™¤äº†å¸‚åœºå æœ‰çŽ‡ï¼Œä¿žæ°¸ç¦æ›´çœ‹é‡æœ‰æ²¡æœ‰å»ºç«‹èµ·å›½é™…化的团队。“从一个ä¸å›½å…¬å¸å˜æˆå…¨çƒå…¬å¸æœ€å¤§çš„æŒ‘战是能ä¸èƒ½å»ºç«‹ä¸€ä¸ªå›½é™…化的团队,如果都是ä¸å›½å‘˜å·¥ï¼Œæœ€å¤šæ˜¯ä¸€ä¸ªæœ‰æµ·å¤–市场能力的ä¸å›½å…¬å¸ã€‚”基于æ¤ï¼ŒUC给海外团队制定了“30%”çš„ç›®æ ‡——å³ä¸å›½å‘˜å·¥åœ¨å›¢é˜Ÿä¸æ¯”例ä¸èƒ½é«˜äºŽ30%。
俞永ç¦åœ¨æˆ˜ç•¥ä¸Šåšå‡ºçš„å¦ä¸€ä¸ªå¤§åŠ¨ä½œæ˜¯æŠŠä¹æ¸¸ä»Žå›¢é˜Ÿåˆ°å“牌整个独立出æ¥ï¼Œåšå‡ºè¿™æ ·å†³ç–çš„ä¾æ®æ˜¯åˆ¤æ–2013~2015年移动增值æœåŠ¡å°¤å…¶æ˜¯ç§»åŠ¨æ¸¸æˆä¼šæˆä¸ºæœ€å…³é”®çš„增é‡ã€‚
在俞永ç¦çœ‹æ¥ï¼Œä»Žäº§ä¸šè§„律上看,手机游æˆå°†ä¼šå‘生4个层é¢çš„å˜åŒ–。
第一是在游æˆå‘行环节,æ£å¦‚电影行业ç»åŽ†çš„ç‹¬ç«‹é™¢çº¿åˆ°å¤§é™¢çº¿çš„æ•´åˆï¼Œæ¸¸æˆå‘è¡Œæ¸ é“的集ä¸åŒ–也ä¸å¯é˜»æŒ¡ï¼Œåªæœ‰è®©è‡ªå·±æˆä¸ºæŽ’在å‰é¢çš„æ¸¸æˆå‘è¡Œæ¸ é“æ‰æœ‰å¯èƒ½å‡ºå¤´ï¼Œç™¾åº¦èŠ±è´¹19亿美元收è´91更大的影å“也是体现在对游æˆå‘è¡Œæ¸ é“上。
第二是游æˆçš„内容制作将会回归到精å“化的时代,而且对于没有æˆåŠŸçš„è§„æ¨¡åŒ–æ¸¸æˆç»éªŒçš„团队在æˆåŠŸçš„æ¦‚çŽ‡ä¸Šä¼šæ˜Žæ˜¾çš„ä¸‹é™ã€‚å过æ¥è¯´å°±æ˜¯PC时代æˆåŠŸçš„æ¸¸æˆå•†åœ¨ä»Šå¤©å®ƒçš„竞争力会继ç»ä¸Šå‡ï¼Œå¯¹äºŽç‹¬ç«‹çš„纯app的游æˆå·¥ä½œå®¤ä»Šå¤©å†åŽ»åšè¿™ä¸ªäº‹æƒ…é£Žé™©å·²ç»æžé«˜äº†ã€‚
第三是从市场规模的角度,他相信手游市场一定会大于整个PC游æˆå¸‚场。虽然大家讲手机游æˆå¾ˆè½»é‡ï¼Œä½†æ˜¯æœ€é‡è¦çš„æ˜¯æ‰“ç ´äº†æ—¶ç©ºé™åˆ¶ï¼Œç”¨æˆ·ç¾¤ä¹Ÿåœ¨å‰æ‰€æœªæœ‰çš„æ‰©å¤§ã€‚çªç ´æ—¶ç©ºï¼Œè¿™æ˜¯éžå¸¸é‡è¦çš„å˜åŒ–。
第四是从形å¼ä¸Šï¼Œç§»åŠ¨æ¸¸æˆä¹Ÿä¼šæ¯”PCæ›´åŠ å¤šæ ·æ€§ï¼Œæ‰‹æœºã€padã€ç”µè§†ã€‚尤其是电视,电视将æ¥ä¼šæ˜¯éžå¸¸é‡è¦çš„æ¸¸æˆå¹³å°ã€‚ä¸å›½å’Œç¾Žå›½æ¸¸æˆå¸‚场有一个éžå¸¸å¤§çš„差异,美国的pc游æˆå¸‚场更多是被电视游æˆå¸‚场挤å 了。最近已æˆçº¢æµ·çš„互è”网电视未æ¥å°†ä¼šé€ 就电视游æˆåœ¨ä¸å›½çš„爆å‘。
UCçš„å‘展深刻å—益于智能终端的普åŠå’Œçˆ†å‘ï¼Œå› æ¤ä¿žæ°¸ç¦åœ¨é¢å‘未æ¥ä½œå†³ç–的时候对于终端的å˜åŒ–æžå…¶æ•感。
“终端的å˜åŒ–其实是所有业务实现的è½è„šç‚¹ï¼Œå®ƒä¼šéžå¸¸å½±å“业务的性质。比如我们看早年的电视和计算机。都是二三å英寸的å±å¹•,但是最大的区别是什么?计算机是å‰å€¾15度输入,电视是åŽå€¾15度输入,这个å‰å€¾å’ŒåŽå€¾çš„对用户的人机互动输入输出影å“éžå¸¸å¤§ï¼Œå‰å€¾ä½ å¯ä»¥ç”¨é”®ç›˜é¼ æ ‡ï¼ŒåŽå€¾è¾“入就ä¸èƒ½ã€‚”俞永ç¦è¯´ã€‚
基于终端多å±åŒ–çš„å‘展,UC很早就确立了“äº‘åŠ ç«¯”的架构,把多å±è¿žæŽ¥ï¼Œé’ˆå¯¹ä¸åŒç»ˆç«¯ä¼˜åŒ–å„自的用户体验。
鱼缸与海洋
“以native appä¸ºæ ¸å¿ƒçš„ç§»åŠ¨äº§ä¸šé“¾æ¡å·²ç»è…朽了4俞永ç¦è¯´ã€‚
他进一æ¥è§£é‡Šé“,“今天从Appå¼€å‘者的角度已ç»èµ°å…¥åˆ°äº†å±‚å±‚äº¤ä¿æŠ¤è´¹çš„æ»èƒ¡åŒï¼šå°åº”ç”¨éª‚æ¸ é“ï¼Œæ¸ é“心想我还è¦ç»™åŽ‚å•†ç»™è¿è¥å•†äº¤ä¿æŠ¤è´¹å‘¢ï¼Œè€ŒåŽ‚å•†åˆ™ä¼šè¯´æˆ‘ä¹‹æ‰€ä»¥æ”¶ä¿æŠ¤è´¹æ˜¯å› ä¸ºæˆ‘åŽŸæ¥çš„业务上挣ä¸åˆ°é’±äº†ï¼Œæ‰‹æœºéƒ½è¢«ä½ 们折腾得那么便宜没利润了4
当一个产业链æ¡ä¸æ˜¯åœ¨æƒ³ç€åˆ›é€ 价值而是ç¢ç£¨æ€Žä¹ˆèƒ½å‘äº§ä¸šé“¾ä¸‹æ¸¸å¤šåŽ‹æ¦¨ç‚¹åˆ©æ¶¦ï¼Œä»–çš„è…æœ½å·²ç»ä¸å¯é¿å…。
以最近垃圾çŸä¿¡çš„æ³›æ»¥ä¸ºä¾‹ï¼Œåžƒåœ¾çŸä¿¡çš„æ³›æ»¥å¹¶éžå› 为å‘é€åžƒåœ¾çŸä¿¡çš„任何机构在增多,其背åŽçš„真æ£åŽŸå› åœ¨äºŽè¿½æ±‚çŸä¿¡æ”¶å‘é‡çš„KPI,在çŸä¿¡è¢«å¾®ä¿¡ç‰å³æ—¶é€šä¿¡åº”用冲击的éä½“é³žä¼¤çš„æ—¶å€™ï¼Œå®ƒçš„åž‚æ»æŒ£æ‰Žå¿…将伴éšåº•线的丧失。
åŒæ ·ï¼Œå½“App的整个链æ¡è¿›å…¥åˆ°äº†å±‚å±‚æ”¶ä¿æŠ¤è´¹çš„äº’å®³é˜¶æ®µæ—¶ï¼Œæ·±å±‚çš„åŽŸå› å…¶å®žæ˜¯App store所开创的应用商店上å°é€æ¸åœ¨èµ°å‘没è½ç”šè‡³è…朽。 从本质上æ¥è¯´ï¼ŒNative Appè¿å的是互è”网互è”互通的基本精神,互è”网如果是一个海洋,生æ€ä¸çš„æ‰€æœ‰ç”Ÿç‰©éƒ½èƒ½å¤Ÿä»Žæµ·æ´‹ä¸èŽ·å¾—å…»åˆ†è‡ªç”±å‘展,今天的应用商店模å¼å°±åƒæ˜¯åœ¨æµ·æ´‹ä¸çŸ—ç«‹ç€å¾ˆå¤šé±¼ç¼¸ï¼Œçœ‹ä¼¼é€æ˜Žï¼Œä½†æ˜¯æ¯ä¸€ä¸ªé±¼ç¼¸éƒ½åœ¨å»ºç«‹è‡ªå·±çš„生æ€ã€‚
表é¢ä¸Šçœ‹æ¯ä¸€ä¸ªé±¼ç¼¸éƒ½åœ¨åˆ¶å®šè§„则,æä¾›æœåŠ¡ï¼Œä½†æ˜¯æ ¹å上的å互è”网和å°é—性是它走ä¸é€šçš„æ ¹æœ¬åŽŸå› ã€‚å°é—带æ¥çš„ç›´æŽ¥ç»“æžœæ˜¯ç”¨æˆ·çš„ä½¿ç”¨æˆæœ¬è¿‡é«˜ã€‚è¿™ç§é±¼ç¼¸çš„ç”Ÿæ€æœ€æ˜Žæ˜¾å°±æ˜¯è‡ªå¾ªçŽ¯è‡ªæ¸…æ´èƒ½åŠ›ä¸è¶³ï¼Œæœ€åŽä¸€å®šä¼šå¾ˆå¿«è¢«æ±¡æŸ“ï¼Œæœ€ç»ˆç ´åæ•´ä¸ªæµ·æ´‹çš„生æ€ã€‚Native App模å¼èµ°åˆ°å°½å¤´ï¼Œè¿™ä¹Ÿæ˜¯ä¸ºä»€ä¹ˆsuper appåŠ è½»åº”ç”¨ä¼šåœ¨åŽApp时代崛起。super app产生于基础应用ä¸ï¼Œå¦‚微信ã€360ã€æ‰‹æœºQQã€UCã€å¾®åšç‰å¤§ç”¨æˆ·é‡çš„应用,å„个平å°å‡ºäºŽåŠ å¼ºè‡ªå·±ç”Ÿæ€ç³»ç»Ÿå»ºè®¾çš„考虑,都会åšå‡ºä¸€å®šç¨‹åº¦çš„开放。而从开放程度æ¥è¯´ï¼Œæµè§ˆå™¨å¤©ç”Ÿçš„开放程度更高。
从应用开å‘者的角度,在应用商店的生æ€ä¸‹ï¼Œå¤§é‡é•¿å°¾äº§å“è¦ä¸ºå¤šä¸ªæ¸ é“å’Œå‘è¡Œå¹³å°æ‰“工,而且除了部分游æˆç±»åº”ç”¨å¤§å¤šæ•°å¹¶æ²¡æœ‰ç†æƒ³çš„å˜çŽ°æ–¹å¼ï¼Œä½¿å¾—App创业约ç‰äºŽçƒ§é’±æ¸¸æˆã€‚
在轻应用的生æ€ä¸‹ï¼Œè¿™ç§å›°å±€å°†ä¼šå¾—到一定程度的解决。
在UC总è£ä½•å°é¹çœ‹æ¥ï¼Œè½»åº”ç”¨èƒ½å¤Ÿå…´èµ·å¾—ç›ŠäºŽä»¥ä¸‹å‡ ä¸ªèƒŒæ™¯ã€‚
其一是大é‡è¿½æ±‚å°è€Œç¾Žçš„应用é 应用本身商业化困难。在UCè”åˆåˆ›å§‹äººã€æ€»è£ä½•å°é¹çœ‹æ¥ç§»åŠ¨äº’è”网的最åˆä¸¤å¹´å¤§å®¶åŸºæœ¬ä¸Šåªçœ‹å¸‚场规模,但是最晚两年åŽç§»åŠ¨äº’è”网ä¼ä¸šè¦èƒ½å¤Ÿå˜æˆæ—¢æœ‰å¸‚åœºåˆæœ‰è¿œæ™¯æ”¶å…¥çš„å…¬å¸ï¼Œè€Œå°è€Œç¾Žçš„应用很难在一个App里åšåˆ°å°†äº§å“å…ƒç´ å’Œå•†ä¸šåŒ–å…ƒç´ æ•´åˆï¼Œå•†ä¸šåŒ–之路困难。
其二是过去移动应用所期待的移动广告å‘展缓慢。ä¸ä»…是在ä¸å›½ï¼Œå³ä½¿åœ¨ç§»åŠ¨å¹¿å‘Šè”盟更强大的欧美,通过一个纯粹的App能åšåˆ°å•†ä¸šåŒ–ä¾ç„¶å¾ˆå°‘ï¼Œå› ä¸ºå¹¿å‘Šè¿½æ±‚çš„æ°¸è¿œæ˜¯å¤§æµé‡å’Œç›´è¾¾ç”¨æˆ·ï¼Œè¿½æ±‚的是信æ¯çš„æ— éšœç¢è‡ªç”±æµåŠ¨ï¼Œè€ŒAppçš„å°é—性决定了这个市场走下å¡è·¯æ˜¯å¿…然的。
第三是智能手机的å˜åŒ–。5英寸的手机越æ¥è¶Šå¤šï¼Œå¹´åº•移动电信ç‰è¿è¥å•†ä¼šæŽ¨4G,手机资费相对é™ä½Žï¼Œå†åŠ ä¸Šæµè§ˆå™¨åœ¨æ‰‹æœºä¸Šçš„ä¸€ä¸ªç—›ç‚¹ä¸æ˜¯å±å¹•䏿˜¯ç½‘速而是内å˜ï¼Œå†…å˜çš„ç“¶é¢ˆä½¿å¾—æ‰‹æœºåŒæ—¶æ‰“开多个æµè§ˆå™¨çª—å£è¿è¡Œç¼“慢,这些都将éšç€æ™ºèƒ½æ‰‹æœºæ™®åŠ1G以上内å˜å¾—到解决,也æ„å‘³ç€æ‰‹æœºæµè§ˆå™¨æœ‰æ¡ä»¶åŽ»æ‰©å±•å‡ºæ›´å¤šå¯èƒ½ã€‚这使得ä¾é™„于手机æµè§ˆå™¨ç”Ÿæ€è½»åº”用门槛大大é™ä½Žã€‚
ç¬¬å››åˆ™æ˜¯å¼€å‘æŠ€æœ¯çš„æˆç†Ÿã€‚过去谈到Web App会是å–代Native App的未æ¥ï¼Œä½†æ˜¯æ•´ä¸ªè¡Œä¸šéƒ½åœ¨æœŸå¾…HTML5çš„å‘展,而HTML5更多需è¦è¡Œä¸šé¢†å¤´è€…的推动,它的实际进展一直是雷声大雨点å°ã€‚如今通过HTML4+java的技术在手机页é¢çš„åŸºç¡€ä¸ŠåšæˆWeb appè¶Šæ¥è¶Šå¯è¡Œï¼Œè¿™ä¹Ÿå°†å¤§å¤§é™ä½Žè½»åº”用普åŠçš„æŠ€æœ¯é—¨æ§›ã€‚
那么对于应用的开å‘者æ¥è¯´ï¼Œè½»åº”用的优势在哪里?
ä¸€æ–¹é¢æ˜¯å¼€å‘æˆæœ¬çš„é™ä½Žã€‚å¼€å‘者ä¸ç”¨ç»žå°½è„‘æ±åœ°åŽ»åšé€‚é…,åªéœ€å°‘è®¸ç ”å‘æŠ•å…¥å°±èƒ½ç›´æŽ¥è¿›å…¥æŽ¨å¹¿å’Œä½¿ç”¨åºåˆ—。这一点 UCã€å¾®ä¿¡å’Œç™¾åº¦éƒ½ç¬¦åˆè¦æ±‚,平å°ä¸Šåº”ç”¨ç ”å‘çš„æˆæœ¬éƒ½è¶³å¤Ÿ“è½»”。例如 UC+ ä¸ï¼ŒæŽ¥å…¥ç½‘页应用ä¸å¿ƒå¯èƒ½åªæ˜¯ä¸€ä¸ªæäº¤åœ°å€çš„æ¥éª¤ï¼Œè€Œæ’件就是把原有的 Android APK,通过 SDK 接入æµè§ˆå™¨åŽç›¸äº’调用,没有什么特别的工作é‡ã€‚
å¦ä¸€æ–¹é¢åˆ™æ˜¯æ”¶ç›Šæˆ–性价比的æé«˜ï¼Œä¹Ÿå°±æ˜¯æ›´æ–¹ä¾¿çš„商业化路径。相比应用商店,超级App ä¸ä»…有最基本的大æµé‡/用户é‡ï¼Œè¿˜èƒ½æä¾›ä¸°å¯Œçš„调用场景,以åŠè¿è¡Œæ‰©å±•架构的底层技术。
例如,许多 App 䏿˜¯åšå¾—ä¸å¥½ï¼Œè€Œæ˜¯ä½¿ç”¨é¢‘度ä¸é«˜ï¼Œæ—¶é—´ä¸€ä¹…就被用户忘了。但如果åšçš„æ˜¯è½»åº”ç”¨ï¼Œå› ä¸ºä¸Šå±‚çš„è¶…çº§App 属性就是高频度ã€å¤šä½¿ç”¨åœºæ™¯ï¼Œåªè¦åˆ°äº†åˆé€‚的时机,就会自动调用相应的 Web App 或æ’件,解决一个应用被用户下载åŠå¹´ä½†æ‰“开次数ä¸è¶…过3次的尴尬。
“å½“ç„¶ï¼Œå¹¶ä¸æ˜¯åªæœ‰è½»åº”用需è¦è¶…级App”,何å°é¹è¯´ï¼š“超级AppåŒæ ·éœ€è¦è½»åº”用。UCæµè§ˆå™¨å¸Œæœ›åœ¨æœªæ¥å‡ 年走一æ¡åŒ–ç¹ä¸ºç®€ã€ä¸¾é‡è‹¥è½»çš„é“路,我们希望æä¾›è¶³å¤Ÿå¼ºå¤§çš„æµè§ˆå™¨åŸºç¡€èƒ½åŠ›ï¼Œè€Œå¼€å‘者们æä¾›çš„轻应用则æä¾›ä¸°å¯Œçš„ã€ç”¨æˆ·å¯è‡ªè¡Œè¿›è¡Œä¸ªæ€§åŒ–选择的功能和æœåŠ¡ã€‚”
在俞永ç¦çœ‹æ¥ï¼Œåœ¨ä¸€ä¸ªä¸æ–å˜åŒ–的时代,任何产å“都è¦è·³å‡ºè‡ªæˆ‘çš„æ—¢æœ‰è®¤çŸ¥åŽ»é‡æ–°å®šä¹‰ï¼Œå¾®ä¿¡çš„æˆåŠŸåœ¨äºŽæ‰“ç ´äº†å¯¹IM的既有定义,而对于UCæ¥è¯´ï¼Œå¯¹äºŽç§»åЍæµè§ˆå™¨çš„定义也需è¦è¢«é‡æ–°è€ƒè™‘ã€‚é‡æ–°å®šä¹‰çš„æ–¹å¼ä¾¿æ˜¯ä»Žäº§å“到æœåŠ¡ã€‚
“人们一直ä¸å¤ªç†è§£ï¼Œå°±è¯´chrome在安å“的生æ€é‡Œæœ‰ç€éžå¸¸å¤§çš„优势,那么第3方的æµè§ˆå™¨æ€Žä¹ˆå‘展?我觉得最é‡è¦çš„就是想一想微软的IE怎么输的,chrome就有这个风险:他如果跟æ“作系统æ†å¾—太紧,就容易æˆä¸ºæ“作系统里的一个软件产å“ï¼Œå°±å¾ˆéš¾èµ°å‡ºå·¥å…·çš„è¯¯åŒºåŽ»åšæœåŠ¡ã€‚”俞永ç¦è¯´ã€‚
对于UCæ¥è¯´ï¼Œç§»åЍæµè§ˆå™¨ä¹Ÿä¸åªæ˜¯ä¸€ä¸ªäº§å“å’Œå·¥å…·ï¼Œè€Œå˜æˆäº†æœåŠ¡çš„å¹³å°ï¼Œå¾—益于æµè§ˆå™¨å¤©ç„¶çš„开放性,在有用户有æµé‡çš„基础上对应用的开å‘者æä¾›åŸºç¡€å¹³å°æœåŠ¡ï¼Œè¿™æ˜¯UC选择ä¸å–çš„åº•æ°”æ‰€åœ¨ï¼Œä¹Ÿæ˜¯å…¶åœ¨æœªæ¥æƒ³è¦è®²è¿°æ›´å¤§çš„æ•…事的雄心所在。
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