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4G的到æ¥é¢„计将拉动5000亿元的投资规模,但是这场产业盛宴能å¦è®©æ¶ˆè´¹è€…惊艳?
《商业价值》æ‚å¿— å¼ æ€ï¸±æ–‡
9月,四款TD-LTE手机(分别æ¥è‡ªåŽä¸ºã€ä¸å…´ã€ä¸‰æ˜Ÿå’Œç´¢å°¼ï¼‰èŽ·å¾—å·¥ä¿¡éƒ¨é¢å‘的首批4G手机入网许å¯è¯ã€‚设备方é¢ï¼Œä¸å›½ç§»åŠ¨é¦–æ‰¹20.7万个TD-LTEåŸºç«™æ‹›æ ‡å·²ç»è§åˆ†æ™“,ä¸å›½ç”µä¿¡é¦–è½®4Gè®¾å¤‡æ‹›æŠ•æ ‡ä¹Ÿåœ¨è¿›è¡Œä¸ã€‚ä¸å°‘业内人士分æžï¼Œå·¥ä¿¡éƒ¨å¾ˆå¯èƒ½åœ¨è¿‘æœŸå‘æ”¾4G牌照。
对于通信业界而言这是一个大新闻:è¿è¥å•†æŒ‡æœ›æ–°æŠ€æœ¯æ‹¯æ•‘自身利润下滑的现状;与è¿è¥å•†å¢ƒåœ°æ¯æ¯ç›¸å…³çš„设备厂商也希望能够借助新一轮的基础设施建设大赚一笔;而已ç»ä¸å®¹æ˜“找到å–点的手机厂商也盼ç€4G的到æ¥ã€‚
æ ¹æ®å·¥ä¿¡éƒ¨é¢„测,4Gç½‘ç»œå‰æœŸæ‹‰åŠ¨çš„æŠ•èµ„è§„æ¨¡åœ¨5000亿左å³ï¼Œæ£å¼å•†ç”¨åŽè¿˜å°†å¸¦åŠ¨ç»ˆç«¯ã€è½¯ä»¶ç‰ä¸Šä¸‹æ¸¸äº§ä¸šï¼Œæ•´ä¸ªäº§ä¸šè§„模有望çªç ´ä¸‡äº¿å…ƒã€‚以ä¸å›½ç§»åŠ¨ä¸ºä¾‹ï¼Œä»Šå¹´ä¸‹åŠå¹´å¼€å§‹å°†åœ¨100个城市建设20万TD-LTE基站,投资总é¢è¾¾åˆ°1800亿元。这组庞大的数å—,对通信业界æ¥è®²ï¼Œæ³¨å®šæ˜¯ä¸€åœºç››å®´ã€‚
但是,与业界对4Gçš„çƒæƒ…相比,消费者å´è¡¨çް得æžä¸ºæ·¡å®šï¼Œå„æ–¹çƒè®®çš„ç„¦ç‚¹ä»æ˜¯è‹¹æžœ5sçš„“土豪金”,甚至鲜有人关心它也是一款支æŒ4G网络的手机。
4Gè¦æ¥äº†ï¼Œä½†æ˜¯ç©¶ç«Ÿèƒ½å¦ç»™ç”¨æˆ·å¸¦æ¥å·¨å¤§çš„å˜åŒ–,大幅æå‡ç”¨æˆ·ä½“验,或许产业界应该开始æ€è€ƒä¸€ä¸ªè®©ç”¨æˆ·å…´å¥‹çš„ç†ç”±ã€‚
一场难尽人æ„的业界盛宴
究竟4G能够带æ¥ä»€ä¹ˆæ”¹å˜ï¼Ÿæˆ–许应该看看它的上一代技术3Gçš„å‘展历程:在3Gç‰Œç…§å‘æ”¾ä¹‹å‰å…¨çƒçš„è¿è¥å•†éƒ½åœ¨æ¸´æœ›ç€3GæŠ€æœ¯å¸¦æ¥æ–°çš„æ”¹å˜ï¼šè§†é¢‘通è¯ã€å¤šåª’体ã€ç§ç±»æ›´ä¸°å¯Œçš„增值æœåŠ¡ï¼›è€Œè¿è¥å•†åˆå°†ä»–们对于3Gçš„ç¾Žå¥½æ„¿æœ›ä¼ é€’ç»™äº†æœ€ç»ˆç”¨æˆ·ï¼Œå„ç§æœ‰å…³å“ç‰Œã€æœ‰å…³ä¸šåŠ¡çš„å®£ä¼ ä¸€æ—¶é—´é“ºå¤©ç›–åœ°ã€‚
ä»Šæ—¥å†æ¥å›žæº¯3G的结局或许有些讽刺æ„味:3G技术的确足够震撼,åªä¸è¿‡éœ‡æ’¼äººå¿ƒçš„å¹¶éžæ˜¯è¿è¥å•†ä»¬æ‰€æç»˜çš„æ™¯è±¡ï¼Œä»–ä»¬æ›¾ç»æœŸç›¼çš„æ€æ‰‹çº§åº”ç”¨å’Œæ»šæ»šè€Œæ¥çš„增值业务收入一个也没有到æ¥ã€‚è¿è¥å•†æ–¥å·¨èµ„ç»„ç½‘æ‰€æ¢æ¥çš„æ˜¯ç”¨æˆ·çš„兴味索然。
倒是一个游离在通信产业门外的PC厂商——苹果,改å˜äº†3G的命è¿ã€‚一个产å“和它所带æ¥çš„一些应用引爆了用户对于移动网络的需求,è¿è¥å•†æ›¾ç»æœŸå¾…的视频通è¯è¢«ä¸€ä¸ªå«åšFace Time的应用终结了——苹果的这款è¯éŸ³é€šè¯APPä¸éœ€è¦é€šè¿‡è¿è¥å•†çš„计费平å°ï¼Œåªè¦æœ‰ç½‘络就å¯ä»¥å…è´¹ä½¿ç”¨ã€‚ä¸æ¢äºŽæ¤ï¼Œè‹¹æžœæ›´ç‹ 的一招则是APP Storeï¼Œè¿™ä¸€åšæ³•冿¬¡ç»•过了è¿è¥å•†ï¼Œä¸ä»…è¿è¥å•†æ²¡äº†å¢žå€¼ä¸šåŠ¡æ”¶å…¥ï¼Œä¹Ÿæ–了昔日背é è¿è¥å•†åº¦æ—¥çš„CP/SP们的财路。
è™½ç„¶æ•…äº‹æ²¡æœ‰æŒ‰ç…§ä¼ ç»Ÿç”µä¿¡è¡Œä¸šäººçš„è®¾è®¡åŽ»å‘展,但是由3G技术所引å‘的移动互è”ç½‘çƒæ½®å´åœ¨éšåŽå½»åº•改å˜äº†äººç±»çš„生活:LBSï¼ˆç±»ä¼¼å¤§ä¼—ç‚¹è¯„è¿™æ ·çš„åŸºäºŽä½ç½®çš„æœåŠ¡ï¼‰ã€OTTï¼ˆç±»ä¼¼å¾®ä¿¡è¿™æ ·çš„åŸºäºŽè¿è¥å•†ç½‘络之上的æœåŠ¡ï¼‰ç‰ä¸šåŠ¡æ¨¡å¼å¦‚é›¨åŽæ˜¥ç¬‹èˆ¬è¿›å…¥ç”¨æˆ·çš„æ—¥å¸¸ç”Ÿæ´»ã€‚
å‘展到今天,3G网络æˆä¸ºä¸å°‘人生活的必须,有“互è”网女皇”之称的玛丽.米克尔在《2013互è”ç½‘è¶‹åŠ¿æŠ¥å‘Šã€‹ä¸æŒ‡å‡º:2011年,全çƒ3G用户数为11äº¿ï¼ŒåŒæ¯”增长37%,3G渗é€çŽ‡ä¸º18%。到2012年这组数å—å·²ç»è¢«æ”¹å†™ä¸º15亿用户,增长率为31%,渗é€çŽ‡è¾¾åˆ°21%。
通信技术的一路演进,对于产业链上的é‡è¦å‡ 环:è¿è¥å•†ã€è®¾å¤‡åނ商ã€ç»ˆç«¯åŽ‚å•†è€Œè¨€æ˜¯å¿…ç„¶è¶‹åŠ¿ï¼Œä»Ž1G到2Gå†åˆ°3G,时至今日4G已在眼å‰ï¼Œè¿™æ˜¯ä¸€æ¡ä¸å¯é€†è½¬çš„路径。
但是对于最终用户而言,æ¯ä¸€ä»£æŠ€æœ¯æ¼”è¿›å´å¹¶ä¸ä¸€å®šæ˜¯ä»¶“大事”。把时间的指针拨回到40å¹´å‰ï¼Œ1973å¹´4月移动电è¯è¯žç”Ÿåœ¨æ‘©æ‰˜ç½—拉实验室,1987å¹´æžå…·å¹´ä»£æ„Ÿçš„“大哥大”进入ä¸å›½å¸‚场,那时候还没有“æŸG”的说法,现在我们称之为1G时代——彻底改å˜äººä»¬æ²Ÿé€šçš„æ–¹å¼ã€‚
而从1G时代到2G时代对于业界æ¥è¯´æ˜¯æŠ€æœ¯çš„巨大进æ¥ï¼šç”±æ¨¡æ‹Ÿä¿¡å·å˜ä¸ºæ•°å—ä¿¡å·ã€‚ä¸è¿‡å¯¹äºŽç”¨æˆ·è€Œè¨€ï¼Œå˜åŒ–ä¸è¿‡æ˜¯ï¼šå¤§å“¥å¤§å˜æˆäº†ä½“积更å°å·§çš„æ‰‹æç”µè¯ï¼Œç”¨çš„人越æ¥è¶Šå¤šäº†ã€‚å¯ä»¥è¯´2G时代在用户层é¢å¸¦æ¥çš„æ”¹å˜å°±æ˜¯æ‹“展了移动通信的深度和广度:由于é‡è¦çš„2G技术路线——GSM技术的快速推进与规模化使得全çƒèŒƒå›´å†…的移动通信æˆä¸ºå¯èƒ½ï¼Œéšç€æŠ€æœ¯æˆæœ¬çš„é™ä½Žç»ˆç«¯ä»·æ ¼ä¹Ÿé€æ¸é™ä½Žï¼Œæ‰‹æœºå·²ç»ä»Žé«˜ç«¯äººå£«æ‰å¯ä»¥ç”¨çš„“大哥大”å˜ä¸ºäº†æ™®é€šç”¨æˆ·ä¹Ÿå¯ä»¥æ¶ˆè´¹çš„æ—¥å¸¸æ ‡é…。
那么与å‰å‡ 代技术相比,4G究竟能够给用户带æ¥ä»€ä¹ˆå‘¢ï¼Ÿ
以at&t代表的一众è¿è¥å•†ï¼ˆåŒ…括韩国SK电讯ã€ç¾Žå›½MetroPCS)认为å¯èƒ½æ˜¯é«˜æ¸…è¯éŸ³æœåŠ¡ï¼Œçº·çº·éƒ¨ç½²VoLTE解决方案,该技术是架构在LTE网路上的端到端è¯éŸ³æ–¹æ¡ˆï¼Œç›¸è¾ƒ3Gè¯éŸ³é€šè¯è¯éŸ³è´¨é‡æ›´é«˜ï¼ŒæŽ¥å…¥å»¶æ—¶æ›´çŸï¼Œå¯ä»¥å®žçްLTEå’Œ2G/3G网络间è¯éŸ³çš„平滑切æ¢ã€‚
æ—¶ä»»ä¸å›½ç§»åŠ¨è‘£äº‹é•¿çŽ‹å»ºå®™åˆ™è®¤ä¸ºæ˜¯è§†é¢‘ç›¸å…³ä¸šåŠ¡ï¼šè§†é¢‘ç½‘ç«™å’Œç½‘ç»œç”µè§†å°åªéœ€è¦ä¸€å°æ™®é€šæ‘„åƒæœºå’Œæ•°æ®å¡å°±å¯ä»¥å®žçŽ°ç›´æ’;而用户观看视频ä¸éœ€è¦ç¼“冲,下载速度更快。
è¿™äº›ç”æ¡ˆæˆ–许并ä¸å…¨é¢ï¼Œä½†æ˜¯å´åæ˜ å‡ºä¸€ä¸ªçŽ°å®žï¼šè¿è¥å•†ä»¬æ£åœ¨æ²¿ç€3G伊始的è€è·¯å‰è¡Œï¼Œå¦‚果找ä¸åˆ°è¶³å¤Ÿå¤šè®©ç”¨æˆ·å…´å¥‹çš„ç†ç”±ï¼Œæˆ–许4G的到æ¥ä¼šä¸Žå®ƒçš„å‰è¾ˆ2G有ç€åŒæ ·çš„命è¿ï¼šä¸è¿‡æ˜¯å†ä¸€æ¬¡å»¶å±•移动互è”网的深度和广度。
å˜é©çš„真æ£åŠ›é‡
å¦‚æžœä»…ä»…æ˜¯ä¸€å¼ ç‰Œç…§å’Œä¸€åœºç½‘é€Ÿå¤§å‡çº§ï¼Œé‚£ç”¨æˆ·ä¸å¾—ä¸å‘这场通信业界的4G盛宴泼冷水。
å³ä½¿4Gç‰Œç…§å‘æ”¾ï¼Œåœ¨çŸæ—¶å†…用户数é‡å¾ˆéš¾å®žçް飙å‡ï¼Œå…¶ä¸ä¸€å¤§é˜»ç¢å› ç´ å°±æ˜¯èµ„è´¹ã€‚å°½ç®¡4G在下载速率上有明显æå‡ï¼Œä½†æ˜¯å¦‚果资费过高就很难å¸å¼•用户,毕竟作为3G网络的补充,用户已ç»ä¹ 惯在wifiçŽ¯å¢ƒä¸‹å®žçŽ°ä¾‹å¦‚ä¸‹è½½ã€æ›´æ–°è½¯ä»¶ã€è§‚çœ‹è§†é¢‘è¿™æ ·çš„å 用较多æµé‡çš„æ“ä½œï¼Œå¦‚æžœ4G网络资费水平ä¸é™åå‡ï¼Œé‚£ä¹ˆç”¨æˆ·æ²¡æœ‰ç†ç”±æ”¹å˜3G时代养æˆçš„ä½¿ç”¨ä¹ æƒ¯ã€‚
æ ¹æ®ç¾Žå›½ã€éŸ©å›½ã€è‹±å›½è¿™äº›å·²ç»éƒ¨ç½²4G网络的国家的ç»éªŒï¼šå¦‚æžœ4G资费水平高,å³ä½¿æ‹¥æœ‰é€Ÿåº¦ä¸Šçš„优势,普通消费者也很难买å•。在4Gæ™®åŠçŽ‡è¾ƒé«˜çš„ç¾Žå›½ï¼Œä»¥å…¨ç¾Žç¬¬ä¸€å¤§è¿è¥å•†Verizonä¸ºä¾‹ï¼Œæ¯æœˆ29.99美元的4G套é¤åŒ…å«2GBæ•°æ®æµé‡å¹¶ä¸”ç»™äºˆç”¨æˆ·æ— é™é€šè¯æ—¶é—´å’ŒçŸä¿¡æ¡æ•°ï¼ˆæ ¹æ®è”åˆå›½æ¬§æ´²ç»æµŽå§”å‘˜ä¼šçš„æŠ¥å‘Šæ˜¾ç¤ºç¾Žå›½äººå‡æœˆæ”¶å…¥ä¸º4240ç¾Žå…ƒï¼Œè€Œæ ¹æ®åŒæœŸå›½å®¶ç»Ÿè®¡å±€å…¬å¸ƒçš„æ•°æ®ä¸å›½åŸŽé•‡å±…民月收入仅为288美元)。而英国第一家推出4Gçš„è¿è¥å•†EEå°±å› ä¸ºèµ„è´¹è¿‡é«˜åœ¨æŽ¨å‡º4GæœåŠ¡5个月åŽåœ¨ç½‘用户数仅为31ä¸‡äººï¼Œå› æ¤éšåŽæŽ¨å‡º4G业务的英国主æµè¿è¥å•†O2就给出了24ä¸ªæœˆæ¯æœˆ20磅的5GBæ•°æ®æµé‡ä¸”ä¸é™é€šè¯æ—¶é—´ä¸ŽçŸä¿¡æ¡æ•°çš„4G套é¤ï¼ŒåŒæ—¶è¿˜å°†èµ é€HTC One或三星Galaxy S4手机。
åè§‚ç›®å‰æˆ‘国3G资费还处在一个较高的水平:æµé‡è¶…过1G的套é¤ä»·æ ¼å‡ ä¹Žä¸Žå‰æ–‡æ‰€åˆ—的英美两档4G套é¤èµ„è´¹æŒå¹³ï¼Œä¸”è¯éŸ³ä¸ŽçŸä¿¡æœåС并éžå…è´¹èµ é€ä½¿ç”¨ã€‚æ¤å¤–,è¿è¥å•†æ–¥å·¨èµ„组建的4Gèµ„è´¹ä¹Ÿå¾ˆéš¾ä»¥ä¸€ä¸ªä½Žä»·æ ¼ç¤ºäººã€‚
在这ç§å‰æä¸‹ææ€•更没有用户会去按照è¿è¥å•†çš„æƒ³è±¡ç”¨æ‰‹æœºåœ¨4G环境下看电影了,而在3Gæ—¶ä»£éƒ½æ²¡èƒ½å¼•çˆ†çš„æ‰€è°“æ€æ‰‹çº§åº”用视频通è¯ä¹Ÿå¾ˆéš¾åœ¨4G时代起æ»å›žç”Ÿï¼Œå› 为æ¥è‡ªOTTåŽ‚å•†çš„å¯æ›¿ä»£æœåС已ç»å¤ªå¤šäº†ã€‚
å¦ä¸€å¤§4G网络推行的阻ç¢å› ç´ åˆ™æ˜¯å®¹é‡é—®é¢˜ï¼Œæˆ–者说这是一个永远摆在移动网络é¢å‰çš„问题:å³ä½¿ç”¨æˆ·çš„ç½‘ç»œéœ€æ±‚ä¸æ–å¢žé•¿ï¼Œä½†æ˜¯é€šä¿¡ç³»ç»Ÿå®¹é‡æœ‰é™ã€‚从ç†è®ºä¸Šè¯´4G所谓的æ¯ç§’100Mbps的宽带速度(约为æ¯ç§’12.5MB),比2009年最新手机信æ¯ä¼ 输速度æ¯ç§’10KBè¦å¿«1000多å€ï¼Œä½†æ‰‹æœºçš„速度会å—到通信系统容é‡çš„é™åˆ¶ï¼Œæ‰‹æœºç”¨æˆ·è¶Šå¤šï¼Œé€Ÿåº¦å°±è¶Šæ…¢ï¼Œ100Mbpså°†åªä¼šæ˜¯ä¸€ä¸ªç†è®ºæ•°æ®ã€‚
真æ£çš„å˜é©ææ€•还需è¦ä¸€ä¸ª3Gæ—¶ä»£çš„é—¨å¤–æ±‰ï¼Œåªæœ‰äº§ä¸šé“¾æ¡å’Œåˆä½œå…³ç³»çš„釿ž„æ‰èƒ½ä»¤ç”¨æˆ·å…´å¥‹ï¼Œå¾®ä¿¡çš„诞生就是一例。就如åŒå½“å¹´çš„è‹¹æžœä¸€æ ·ï¼Œä¸Šä¸€æ¬¡è‹¹æžœæŒ‘æˆ˜çš„æ˜¯è¿è¥å•†çš„增值业务,而微信今天在基础通信æœåŠ¡é¢†åŸŸå†æ¬¡æŒ‘战è¿è¥å•†ã€‚å› å¾ªå®ˆæ—§æˆ–è€…æŠ±ç€å·²æœ‰çš„业务模å¼å·²ç»å¾ˆéš¾ç»§ç»åœ¨äº§ä¸šé“¾æ¡é‡Œå𿛾ç»çš„强势力é‡ã€‚
原有的产业链æ¡å·²ç»åœ¨æ…¢æ…¢æ–è£‚ç“¦è§£ï¼Œå¿«é€Ÿé‡æž„寻找新的åˆä½œæ¨¡å¼æ‰æ˜¯4G有å¯èƒ½è®©äººå…´å¥‹çš„ç†ç”±ã€‚
原文链接:http://content.businessvalue.com.cn/post/14794.html