排å第一和第二的团è´å…¬å¸åˆå¹¶åœ¨ä¸€èµ·ï¼Œä¼šä¸ä¼šå½¢æˆé›„霸O2O市场的新一æžï¼Ÿ
《商业价值》æ‚å¿— 王伟 纪云|æ–‡
大众点评网æ£åœ¨æˆä¸ºæ–°çš„焦点——ä¸æ˜¯å› 为å³å°†IPOï¼Œè€Œæ˜¯å› ä¸ºä¸æ–ä¸Žå·¨å¤´ä¼ å‡ºç»¯é—»ã€‚
10月28日,æ®æ·±åœ³è§¦ç”µç”µå商务公å¸åˆ›å§‹äººé¾šæ–‡ç¥¥çˆ†æ–™ï¼Œ“è‹å®åœ¨è”åˆå¼˜æ¯…4.2亿美元收è´PPTV之åŽï¼ŒçŽ°åœ¨æ£åœ¨å’Œå¤§ä¼—点评网谈收è´ï¼Œæ®ç§°ä¹Ÿè°ˆçš„å·®ä¸å¤šäº†ã€‚”
å‡ å¤©å‰çš„10月24日,有媒体报é“称,从大众点评投资方红æ‰èµ„本得到消æ¯ï¼Œå¤§ä¼—点评网和百度æ£è¿›è¡Œè°ˆåˆ¤ï¼Œå•†è°ˆç™¾åº¦ä»¥çº¦20äº¿ç¾Žå…ƒä»·æ ¼æ”¶è´å¤§ä¼—点评网事宜。大众点评迅速辟谣,而绯闻的å¦ä¸€å½“事人百度则暧昧地表示“ä¸äºˆç½®è¯„”。
æ£åœ¨è¿‡åŽ»çš„2013年,移动互è”网ç»åŽ†äº†ä¸€ç³»åˆ—的资本整åˆï¼Œç¬¬äºŒæ¢¯é˜Ÿä¼ä¸šï¼ˆæ–°æµªå¾®åšã€é«˜å¾·ã€UCã€91)先åŽè¢«æ”¶å½’巨头麾下,这让大众点评处在一个å‰æ‰€æœªæœ‰çš„å¤æ‚微妙的产业局é¢ä¸ã€‚在这ç§å·¨å¤´çº·çº·ç”¨èµ„本的方å¼ä¸ºæœªæ¥åšå‡ºå¸ƒå±€çš„å±€é¢ä¸‹ï¼Œä¸“注于连接用户与线下商户的大众点评价值凸显,æˆä¸ºäº†ä¼—人垂涎的香饽饽。
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2013年移动互è”网诸多并è´ä¸Žå…¥è‚¡äº‹ä»¶çš„èƒŒæ™¯æ˜¯å·¨å¤´å¯¹äºŽç§»åŠ¨æ¸ é“的争抢,但客观æ¥è¯´ï¼Œå¤§ä¼—点评其实算ä¸ä¸ŠUC或91é‚£æ ·è§„æ¨¡çš„æµé‡å¤§æˆ·ï¼Œé‚£ä¹ˆå®ƒè¢«å·¨å¤´åž‚æ¶Žçš„æ ¸å¿ƒä»·å€¼åˆ°åº•æ˜¯ä»€ä¹ˆï¼Ÿ
首先是æŒç»10年耕耘在线下商户端积累的门槛。众所周知,所谓O2O最难åšçš„就是线下的åŠåœ†ï¼Œäº§å“ã€æ”¯ä»˜å¯ä»¥åœ¨çŸæ—¶é—´æ建,但è¦èµ¢å¾—商户的信任并在数百万家商户ä¸å»ºç«‹å£ç¢‘和认åŒåˆ™è¿œéžäº’è”网公å¸èŽ·å–用户那么容易。毕竟互è”网的概念å¯ä»¥è¯´å¾—天花乱å ,但到了åˆä½œå•†æˆ·é‚£ï¼Œéœ€æ±‚å¯èƒ½å°±ä¸¤å¥è¯ï¼š“ä½ æ˜¯ä¸æ˜¯çœŸçš„æ‡‚æˆ‘ï¼Œè·Ÿä½ åˆä½œèƒ½ç»™æˆ‘带æ¥ä»€ä¹ˆåˆ©ç›Šï¼Ÿ”
事实上,大众点评在过去一年围绕商户端扎扎实实的åšäº†å¾ˆå¤šå·¥ä½œï¼Œæ— 论是å‘å¡æ•°è¿‡åƒä¸‡çš„电å会员å¡è¿˜æ˜¯è¿‘期与部分åˆä½œå•†æˆ·æŽ¨è¡Œçš„在线预定系统,都在用互è”网的方å¼å¸®åŠ©å•†æˆ·åšè¥é”€ï¼Œè¿™ç§åœ¨å•†æˆ·ç«¯çš„å½±å“力和认åŒä¸æ˜¯çŸæœŸå†…能够轻易被å–代的。
大众点评å¦ä¸€ä¸ªæ›´æ ¸å¿ƒçš„ä»·å€¼å…¶å®žæ˜¯ç”¨æˆ·ä¹ æƒ¯ã€‚
互è”网世界ä¸æˆ‘们ç»å¸¸çœ‹åˆ°è¿™æ ·çš„例å,一些看似产å“ä¸é”™ã€æŽ¨å¹¿ä¸å·®é’±çš„应用最终å´åœ¨å¸‚场ä¸æŠ˜æˆŸæ²‰æ²™ï¼Œå¾ˆå¤šæ—¶å€™è¾“ç»™çš„å¯¹æ‰‹æ‰€æ‹¥æœ‰çš„ç”¨æˆ·ä¹ æƒ¯ã€‚åœ¨æ™ºèƒ½æ‰‹æœºæ—¶ä»£ï¼Œæ‰¾é¤é¦†çœ‹å¤§ä¼—点评已ç»æˆäº†å¾ˆå¤šç”¨æˆ·ä¸‹æ„è¯†çš„ä¹ æƒ¯ï¼Œå°½ç®¡æ›¾ç»é«˜å¾·åœ°å›¾ä¹Ÿè¯•å›¾åœ¨åº”用ä¸é›†æˆå„ç§å•†æˆ·çš„点评信æ¯ï¼Œå¸Œæœ›åœ°å›¾ä½œä¸ºä¸€ä¸ªç»Ÿä¸€çš„å…¥å£è®©ç”¨æˆ·æŠŠåƒå–玩ä¹çš„äº‹åœ¨åœ°å›¾ä¸Šå…¨è§£å†³äº†ï¼Œä½†æ˜¯æ— å¥ˆç”¨æˆ·å¾ˆéš¾å†å…»æˆæ‰“开地图找é¤é¦†çš„ä¹ æƒ¯ã€‚
线下商户端的积累和用户多年形æˆçš„ç‚¹è¯„ä¹ æƒ¯è®©å¤§ä¼—ç‚¹è¯„æ‹¥æœ‰å’Œå…¶ä»–æµé‡åž‹å…¬å¸ä¸åŒçš„ä¼˜åŠ¿ï¼Œå¹¶ä¸”è¿™äº›çº¿ä¸‹ä¼˜åŠ¿å‡ ä¹Žéƒ½æ˜¯BAT(百度ã€é˜¿é‡Œå’Œè…¾è®¯ï¼‰ä»¬å¹¶ä¸å…·å¤‡çš„,如果有一个相对稳定的产业环境,让大众点评围绕线下商户åšæ·±åšå¤§ï¼Œæˆä¸ºå¯¹æ•°ç™¾ä¸‡å•†æˆ·æœ€å…·ä»·å€¼çš„互è”网公å¸ï¼Œé‚£ä¹ˆç‹¬ç«‹ä¸Šå¸‚自然是最好的选择。ä¸è¿‡è¿‡åŽ»ä¸€å¹´å¤æ‚微妙的产业和资本å˜å±€è®©å¤§ä¼—点评ä¸å¾—ä¸åœ¨è¿™ä¸ªèŠ‚点严肃æ€è€ƒè‡ªå·±çš„未æ¥ã€‚
大众点评的尴尬
2013年资本层é¢çš„并è´æ•´åˆå¦‚åŒæŽ¨å€’了一个多米诺骨牌,大众点评虽ä¸ç›´æŽ¥èº«å¤„å…¶ä¸ï¼Œä½†åœ¨ä¸€ç³»åˆ—资本撞çƒä¹‹åŽï¼Œäº§ä¸šçš„压力已ç»å‘它迎é¢æ‰‘æ¥ã€‚
首先é¢å¯¹çš„是资本压力,事实上这也是今年诸多移动互è”网二三梯队公å¸é€‰æ‹©è¢«BAT并è´çš„æ·±å±‚åŽŸå› ã€‚å¯¹äºŽå¤§ä¼—ç‚¹è¯„æ¥è¯´ï¼Œè™½ç„¶2008年开始就已ç»ç›ˆåˆ©ï¼Œä½†2011年团è´å¸‚场的巨å˜ï¼Œåœ¨å…¨è¡Œä¸šäºæŸçš„压力下,大众点评ä¸å¾—ä¸é€‰æ‹©äºŽ2012年继ç»èžèµ„扩大市场份é¢ï¼Œç„¶è€Œå¦‚今美国资本市场ä¾æ—§æŒç»ä½Žè¿·ï¼Œä¸æ¦‚股频ç¹å—到质疑,至少近期内并éžä¸Šå¸‚的好时机。大众点评网CEOå¼ æ¶›åœ¨è¿‘æœŸæŽ¥å—采访时表示希望在5年内独立IPO,åªæ˜¯é€åˆ©çš„资本方未必能有这么长远的战略眼光,那么投资方若è¦å¯»æ±‚退出,自然希望有大公å¸ç”¨å¹¶è´æˆ–者入股的方å¼æŽ¥ç›˜ã€‚
其次是产业环境å˜åŒ–的压力。在巨头围绕æµé‡çš„战争基本告一段è½ï¼Œç§»åŠ¨äº’è”网的æµé‡èµ„æºè¶Šæ¥è¶Šå‘BATå’Œ360è¿™æ ·çš„å…¬å¸èšé›†ï¼Œå¤§ä¼—点评网é¢ä¸´çš„ç«žäº‰æ ¼å±€æ¯”ä»¥å‰æ›´åŠ å¤æ‚,选择与一家æµé‡å·¨å¤´åˆä½œå°±æˆä¸ºçœ‹ä¼¼æœ€åˆç†çš„é€‰æ‹©ã€‚äº‹å®žä¸Šï¼Œè¿™ä¹Ÿæ˜¯ä¸€äº›åª’ä½“è®¤ä¸ºå¤§ä¼—ç‚¹è¯„ä¼šæŠ•å…¥ç™¾åº¦è¿™æ ·æµé‡å·¨å¤´æ€€æŠ±çš„逻辑所在。但是,如果仔细分æžå¤§ä¼—点评的æµé‡ç»“构就会å‘现大众点评对百度的需求未必那么强烈。æ®å¤§ä¼—点评内部人士é€éœ²ï¼Œæµé‡æˆæœ¬çš„上å‡å¯¹å¤§ä¼—点评的影å“并没有外界想象的那么大,目å‰å¤§ä¼—点评网的æµé‡æž„æˆä¸ï¼Œ60%以上æ¥è‡ªè‡ªæœ‰æµé‡ï¼Œé€šè¿‡æœç´¢å¸¦æ¥çš„æµé‡åªå 到10%å·¦å³ã€‚
与æµé‡ç›¸æ¯”,团è´ä¸šåŠ¡çš„低毛利率æ‰æ˜¯å¤§ä¼—点评目å‰æœ€æ£˜æ‰‹çš„问题。æ®å›¢è´ä¸šå†…人士é€éœ²ï¼Œæ•´ä¸ªå›¢è´å¸‚场低毛利率的惨烈竞争已ç»ä¸¥é‡å½±å“了行业的å¥åº·å‘展。在2012年,团è´è¡Œä¸šçš„毛利率还能达到8%å·¦å³ï¼Œè€Œè¿™ä¸€æ•°å—在今年已ç»ä¸‹é™åˆ°5%ã€‚æ— è®ºæ˜¯å¤§ä¼—ç‚¹è¯„è¿˜æ˜¯ç¾Žå›¢ï¼Œå¦‚æžœæƒ³è¦ç»§ç»å‘展,都必须æ€è€ƒå¦‚何让团è´ä¸šåŠ¡è·¨è¿‡ç›®å‰çš„低效竞争阶段。
æ— è®ºå¦‚ä½•ï¼Œé¢å¯¹è¡Œä¸šå†…的激烈竞争和过去一年行业外产业环境的巨大å˜åŒ–,大众点评作为一家业务注定很é‡çš„本地生活æœåŠ¡å…¬å¸ï¼Œå¦‚果一边在本地生活市场与美团ç‰ç«žäº‰å¯¹æ‰‹æ¿€çƒˆææ€ï¼Œå¦ä¸€è¾¹æˆ˜ç•¥ç©ºé—´å´è¢«å·¨å¤´æ…¢æ…¢èš•é£Ÿï¼Œå°†ä¼šä½¿è‡ªå·±å¤„于最为凶险的腹背å—敌局é¢ã€‚寻求稳定的战略åŽæ–¹ï¼Œé›†ä¸ç²¾åŠ›æ‰“一场战争就æˆä¸ºå¤§ä¼—点评必须è¦åšå‡ºçš„选择。
投入è°çš„怀抱?
åœ¨è¿™æ ·çš„å±€é¢ä¸‹ï¼Œå¤§ä¼—点评若想既ä¿è¯æŠ•èµ„人的利益,åˆèƒ½ä¸ºè‡ªå·±åˆ›é€ 继ç»åœ¨æœ¬åœ°ç”Ÿæ´»é¢†åŸŸæ·±å…¥è€•è€˜çš„æ¡ä»¶ï¼Œæœ€å®¹æ˜“的选择就是与æµé‡å·¨å¤´ä»¬çš„å…¶ä¸ä¸€å®¶åˆä½œï¼Œä¸“心建立对线下商户的æœåŠ¡èƒ½åŠ›ã€‚沿ç€è¿™ä¸ªæ€è·¯ï¼Œç™¾åº¦ã€è…¾è®¯ã€é˜¿é‡Œã€360甚至è‹å®ï¼ˆè‡³å°‘解决资金的问题)都会æˆä¸ºå¯èƒ½çš„åˆä½œä¼™ä¼´ï¼Œä¸è¿‡å¯¹äºŽå¤§ä¼—点评目å‰æ•°10亿美元的估值,有实力接盘的巨头除了足够的资金规模,更é‡è¦çš„是有没有一次拿出这么多钱的决心。
其实,大众点评在投入巨头怀抱之外还有å¦ä¸€ä¸ªæ›´å¤§èƒ†çš„选择,那就是——和美团åˆå¹¶ã€‚如果这件事情真的å‘生,那么新公å¸å°†åœ¨å›½å†…的团è´å’Œæœ¬åœ°ç”Ÿæ´»å¸‚场å æ®ç»å¯¹çš„统治地ä½ï¼Œæ ¹æ®å›¢800å‘布的2013å¹´8月团è´å¸‚场报告ä¸ï¼Œå¤§ä¼—点评团和美团网在一二线市场的覆盖份é¢åˆ†åˆ«ä¸º41.95%å’Œ33.22%ï¼ŒäºŒè€…ç›¸åŠ å æ®ä¸å›½ä¸€äºŒçº¿å›¢è´å¸‚场75%以上的份é¢ï¼Œå•æœˆæˆäº¤æ€»é¢ä¹‹å’Œè¶…过25亿人民å¸ï¼ˆå¤§ä¼—点评团9.25亿,美团网为16.51亿),大众点评在一二线城市深耕耘多年的影å“åŠ›åŠ ä¸Šç¾Žå›¢ç½‘åœ¨ä¸‰çº¿åŸŽå¸‚çš„è¦†ç›–çŽ‡ä¸ä»…å°†é€ å°±ä¸€ä¸ªåŸºäºŽO2O的新的移动互è”网巨头,也将一举终结团è´è¡Œä¸šä½Žæ¯›åˆ©çŽ‡å‰²è‚‰ç«žäº‰çš„惨烈局é¢ï¼Œå¸¦åŠ¨æ•´ä¸ªè¡Œä¸šå‘æ›´æˆç†Ÿçš„阶段å‘展。
时光回到一年多å‰ï¼Œè§†é¢‘网站的è€å¤§ä¼˜é…·ç½‘与其最强大的竞争者土豆宣布åˆå¹¶ï¼Œè§†é¢‘网站市场出现了ç»å¯¹çš„领导者,今天回头æ¥çœ‹ï¼Œè¿™ä¸ä»…终结了国内视频网站们é å–版æƒå‰²è‚‰ç«žäº‰çš„è›®è’阶段,ä¸å†ä¸ºå¸‚场份é¢æ‹…忧的新的优酷土豆集团也能够把更多资æºæŠ•å…¥åˆ°è‡ªåˆ¶å†…容和å‘移动端å‘展这些更有价值的战略方å‘,在目光长远的战略下,æ‰æœ‰äº†ä»Šå¤©ä»¥ã€Šæ™“说》ã€ã€Šé€»è¾‘æ€ç»´ã€‹ã€ã€Šä¸‡ä¸‡æ²¡æƒ³åˆ°ã€‹ç‰ä¸€æ‰¹å›½äº§è§†é¢‘网站自制内容的百花é½æ”¾ã€‚
虽然美团网与大众点评的åˆå¹¶å¯¹äºŽè¡Œä¸šå‘展是一件好事,但它åŒæ—¶é¢ä¸´ä¸€ä¸ªæ˜¾è€Œæ˜“è§çš„现实困难:且ä¸è¯´ç¾Žå›¢ä¸Žå¤§ä¼—点评在团è´é¢†åŸŸçš„竞争关系,更é‡è¦çš„是阿里作为美团的股东,很难想象它会容å¿å¤§ä¼—点评和美团æºæ‰‹æˆä¸ºç§»åŠ¨äº’è”网新的一æžï¼Œä½†æ˜¯å¦‚果是在百度或腾讯对大众点评æŒç»äº‰å¤ºçš„压力下呢?
事实上,大众点评CEOå¼ æ¶›å’Œç¾Žå›¢ç½‘CEO王兴曾有过一次长èŠï¼Œé‚£æ˜¯åœ¨ä»Šå¹´7月份的2013å¹´æžå®¢å…¬å›ç§»åŠ¨äº’è”网创新大会上。他们先åŽä¸Šå°æ¼”讲,然åŽå…ˆåœ¨å°ä¸‹èŠèµ·æ¥ï¼Œå†åœ¨å˜‰å®¾ä¼‘æ¯å®¤é‡Œç»§ç»å¯†è°ˆï¼Œæœ€åŽçŽ‹å…´ç”šè‡³å†³å®šå’Œå¼ 涛æ乘åŒä¸€çé£žæœºåˆ°ä¸Šæµ·ã€‚åœ¨äº‘ç«¯çš„é‚£å‡ ä¸ªå°æ—¶é‡Œä»–们究竟èŠäº†ä»€ä¹ˆå¤–ç•Œæ— ä»Žå¾—çŸ¥ï¼Œä½†è¿™ç»™äººå¾ˆå¤šé想,尤其在现今的互è”ç½‘æ ¼å±€ä¸‹ã€‚
在互è”网圈的诸多CEOä¸ï¼Œå¼ 涛是一个足够低调但åˆæœ‰Vision的人,å¦åˆ™ä¹Ÿå¾ˆéš¾å¸¦é¢†ä»–的团队æŒç»10年耕耘在本地生活这å—充满è„æ´»ç´¯æ´»çš„é¢†åŸŸã€‚å› æ¤ä»–没有选择在团è´æ¦‚念兴起, Grouponã€Yelpç‰å…¬å¸çº·çº·ä¸Šå¸‚的时候借ç€æ¦‚念跟风IPO,而是继ç»èžèµ„把团è´ä¸šåŠ¡å’Œæœ¬åœ°ç”Ÿæ´»åšæ‰Žå®žï¼Œå¯»æ±‚5年内以更以一个强大的本地生活æœåŠ¡å•†èº«ä»½ç‹¬ç«‹ä¸Šå¸‚。
å¦ä¸€æ–¹é¢ï¼Œå¤§ä¼—点评也并éžä¸€ä¸ªè¢«èµ„本架空的公å¸ï¼Œæ ¹æ®å¼ 涛公开披露,大众点评创始团队和管ç†å±‚ç›®å‰å æ®50%以上的股æƒã€‚
事实上,对于大众点评æ¥è¯´ï¼Œå¦‚æžœåŠ å…¥BAT任何一家的阵è¥ï¼Œéƒ½å¾ˆéš¾ä¿è¯æœªæ¥å…¬å¸ä¼šæ²¿ç€è‡ªå·±ç†æƒ³çš„æ–¹å‘去å‰è¡Œï¼Œè¿™æ˜¯ä»»ä½•ä¸€ä¸ªæƒ³è¦æœ‰æ‰€ä½œä¸ºçš„CEO心底最深的结。
æ£å¦‚UC优视董事长俞永ç¦åœ¨è°ˆåˆ°ä¸ºä½•æ‹’ç»ç™¾åº¦20亿美元收è´æ—¶è¯´è¿‡çš„,“围绕未æ¥è¿›è¡Œå¸ƒå±€ï¼Œç™¾åº¦æœ‰å¤ªå¤šçš„想è¦UC帮ç€åŽ»æ”¯æ’‘ã€åŽ»è½åœ°ã€åŽ»å®Œæˆçš„事情。然而很多百度认为战略优先级较高的事情都ä¸æ˜¯UC今天è¦é‡ç‚¹åŽ»å‘展的方å‘。任何一个有追求的移动互è”网第2梯队ä¼ä¸šï¼Œåœ¨é¢å¯¹BAT伸出的资本橄榄æžæ—¶ï¼Œå¿ƒæƒ…都是å¤æ‚的,很多时候被收è´æ„味ç€èŽ·å¾—大笔的现金,但åŒæ—¶ä¹Ÿæ„味ç€æ¢¦æƒ³çš„ç ´ç。至少也是自己å˜æˆå®žçŽ°å·¨å¤´æ¢¦æƒ³çš„工具而已,对于任何想è¦æœ‰æ‰€ä½œä¸ºçš„创始人æ¥è¯´ï¼Œå†…心都会有些许ä¸ç”˜ã€‚”
æ‹’ç»è¢«æ”¶è´ã€ç‹¬ç«‹å‘展固然需è¦å®žåŠ›å’Œå‹‡æ°”,那么大众点评与美团是å¦å˜åœ¨æ‘’弃å‰å«Œå…±åŒæˆä¸ºç§»åŠ¨äº’è”网新一æžçš„å¯èƒ½å‘¢ï¼Ÿ
首先显而易è§çš„好处是,åŒæ–¹ä¸ç”¨å†åœ¨å›¢è´è¿™ä¸ªæœ¬æ¥å°±å¾ˆ“苦逼”的领域为争夺市场份æ€çš„é±¼æ»ç½‘ç ´äº†ã€‚ä¼—æ‰€å‘¨çŸ¥å›¢è´æ˜¯ä¸ªæ¯›åˆ©çŽ‡æžä½Žçš„行业,一方é¢åœ¨äºŽå›¢è´ç½‘站的åŒè´¨åŒ–竞争,å¦ä¸€æ–¹é¢ä¹Ÿå› 为目å‰é˜¶æ®µçš„团è´èƒ½ç»™å•†æˆ·å¸¦æ¥çš„è¥é”€é™„åŠ å€¼å®žåœ¨æœ‰é™ï¼Œå¦‚果两家åˆå¹¶ï¼ŒçœåŽ»äº†é‡å¤åŠ³åŠ¨çš„资æºæ¶ˆè€—,能将更多精力和资æºæ”¾åœ¨å¦‚何帮助商户åšè¥é”€ä¸Šï¼Œä¹Ÿå°†ä½¿æ•´ä¸ªå›¢è´çš„æœåŠ¡æ°´å¹³å’Œåˆ©æ¶¦çŽ‡æ‹‰ä¸Šä¸€ä¸ªæ–°å°é˜¶ã€‚
å¦ä¸€æ–¹é¢ï¼Œä½œä¸ºå›¢è´å¸‚场的å‰ä¸¤å,美团和大众点评事实上已ç»é€æ¸è¿œç¦»åŒè´¨åŒ–竞争,åŒæ–¹äº’补的部分越æ¥è¶Šå¤šã€‚拿团è´ä¸šåŠ¡æ¥è¯´ï¼Œç¾Žå›¢çš„è¦†ç›–åŸŽå¸‚å¾ˆå¹¿ï¼Œå°¤å…¶åœ¨äºŒä¸‰çº¿åŸŽå¸‚è¿…é€Ÿæ‰©å¼ ã€‚è€Œå¤§ä¼—ç‚¹è¯„åˆ™åœ¨ä¸€äºŒçº¿åŸŽå¸‚æ¯”ç¾Žå›¢æŒ–æŽ˜å¾—æ›´æ·±ï¼Œæ®æœ€æ–°æ•°æ®ï¼Œå…¶è¦†ç›–率达37.72% ,高出美团约5.5%。
而在公å¸æˆ˜ç•¥ä¸Šï¼Œç¾Žå›¢å‡å€Ÿå…¶åœ¨ç”µå½±å›¢è´ä¸šåŠ¡ä¸Šçš„优势推出å•ç‹¬åº”用“猫眼电影”,这æ„味ç€ç¾Žå›¢å·²ç»åœ¨å›¢è´ä¹‹å¤–开拓疆土,进入垂直细分行业开始O2O的探索。目å‰ï¼Œåœ¨“猫眼电影”之外,美团也开始在酒店领域å‘力,以团è´ä¸ºä¸å¿ƒå¼€å§‹æ¨ªå‘å‘展。相应地,大众点评å‡å€Ÿå…¶åœ¨é¤é¥®é¢†åŸŸå¤šå¹´çš„积累,则在往O2O上纵å‘延伸,把商户的è¥é”€åšæ·±åšæ‰Žå®žã€‚最近一年,大众点评在点评信æ¯ã€å›¢è´å¤–,åˆå…ˆåŽæŽ¨å‡ºç”µå会员å¡å’Œè®¢ä½ä¸šåŠ¡ã€‚å¯ä»¥è¯´ï¼ŒæŒ‰ç…§è¿™ä¸ªå‘展势头,两家在很多方é¢å…¶å®žå¹¶ä¸å˜åœ¨ç›´æŽ¥çš„竞争关系。
如果二者结åˆï¼Œè¿™å°†æ˜¯ä¸€ä¸ª1+1>2的选择,有å¯èƒ½æˆä¸ºä¸å›½äº’è”网上BAT三巨头之外的å¦å¤–一æžã€‚è¿™ä¸ä»…对彼æ¤éƒ½æ˜¯ç›Šå¤„,也将丰富ä¸å›½äº’è”网生æ€ã€‚毕竟,在一个å¥åº·çš„商业环境ä¸ï¼Œæ¯ä¸€ä¸ªäº§ä¸šå˜é©çš„新历å²é˜¶æ®µï¼Œéƒ½ä¼šç›¸åº”è¯žç”Ÿæ–°çš„å·¨å¤´ï¼Œæœ‰æ—¶å€™ï¼Œæ˜¯åŽ»åˆ›é€ ä¼ å¥‡è¿˜æ˜¯åœ¨å¤šå¹´ä¹‹åŽä¸€å£°å¹æ¯ï¼ŒçœŸçš„åªæ˜¯åœ¨ç”µå…‰ç«çŸ³çš„一念之间。
原文链接:http://content.businessvalue.com.cn/post/15206.html