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Foursquare在过去两年里所ç»åŽ†çš„ç§ç§æŒ«æŠ˜ï¼Œå¯ä»¥è¯´æ˜¯ç§»åŠ¨äº’è”网早期希望与浮èºå¹¶å˜çš„牺牲å“。
《商业价值》æ‚å¿— 纪云|æ–‡
2010å¹´3月的一个星期å…下åˆï¼ŒFoursquare 33å²çš„è”åˆåˆ›å§‹äººä¸¹å°¼æ–¯·å…‹åŠ³åŠ›åœ¨ä½äºŽå¾—å…‹è¨æ–¯å·žå¥¥æ–¯æ±€ä¼šè®®ä¸å¿ƒå‰çš„æ²™æ»©ä¸ŠæŽ¥å¾…访客,这是他第5次从纽约专程赶到æ¤åœ°å‚åŠ ä¸€å¹´ä¸€åº¦çš„“西å—å嗔大会。这时候,CNNçš„ä¸€ä½æ‘„影师拉ä½äº†å…‹åŠ³åŠ›çš„èƒ³è†Šï¼Œæƒ³ç»™ä»–å¼•è§ä¸€ä¸ªå¹´çºªå¤§åˆ°è¶³ä»¥åšå…‹åŠ³åŠ›çš„çˆ¶äº²çš„å®¢äººã€‚å®¢äººæ¥è‡ªç¾Žå›½è”邦政府一个新晋æˆç«‹çš„部门,é¢å¯¹çœ¼å‰è¿™ä¸ªå¤´å‘蓬æ¾ã€ç©¿ç€é¢œè‰²é²œè‰³çš„è¿åŠ¨è£…ã€ä¸€å‰¯å®¿é†‰æ¨¡æ ·çš„年轻人,他表现的有点ä¸å®‰ï¼Œä½†ä»ç„¶è¯•图和克劳力谈åˆä½œçš„å¯èƒ½æ€§ã€‚
æ¤æ—¶æ£æ˜¯Foursquare最风光的时候。Khoslaã€Accel Partnerså’ŒAndreessen Horowitzè¿™3家硅谷最著å的风险投资公å¸éƒ½åœ¨äº‰æŠ¢èŽ·å¾—B轮投资优先æƒçš„æœºä¼šã€‚与æ¤åŒæ—¶ï¼Œé›…虎开出1äº¿ç¾Žå…ƒçš„é«˜ä»·æ„æ¬²æ”¶è´è¿™å®¶åˆ›ç«‹æ‰1年的公å¸ä½†é到了拒ç»ã€‚ä¸ä¹…之åŽï¼Œå¤´æˆ´çŽ‹å† ï¼ŒåŒæ‰‹äº¤å‰æŠ±åœ¨èƒ¸å‰ï¼Œä¸€å‰¯å›ä¸´å¤©ä¸‹æ¨¡æ ·çš„丹尼斯·å…‹åŠ³åŠ›ç™»ä¸Šäº†ã€Šè¿žçº¿ã€‹æ‚å¿—çš„å°é¢ï¼Œå°é¢ä¸Šæ˜¯ä¸€è¡Œé†’ç›®çš„é»„è‰²æ ‡é¢˜ï¼šç¤¾äº¤ç½‘ç»œæ–°å›½çŽ‹ã€‚
“能èžåˆ°é’±æˆ‘å·²ç»å¾ˆå…´å¥‹äº†”,说这è¯çš„æ—¶å€™ï¼Œæ—¶é—´å·²ç»åˆ°äº†2013年。丹尼斯·å…‹åŠ³åŠ›ï¼Œè¿™ä¸ª3å¹´å‰çš„硅谷之星从2012年底就开始了艰难的新一轮èžèµ„,昔日排ç€é˜Ÿè§ä»–的投资人如今对Foursquareå´æ„兴阑çŠï¼Œç”šè‡³çº·çº·è¡¨ç¤ºä¹‹å‰å¯¹è¿™å®¶å…¬å¸çš„估值过高了,以至于克劳力花费åŠå¹´æ—¶é—´æ‰é€šè¿‡å€ºåˆ¸èžèµ„的方å¼ç¹å¾—4100万美元投资,暂时é¿å…了Foursquare如æ¤å‰åˆ†æžæœºæž„预测将于2013年底å‰å…³é—¨çš„厄è¿ã€‚
尽管新的èžèµ„暂时终结了外界对其æ»äº¡çš„预言,但并未改å˜è¿™å®¶å…¬å¸å‰é€”未åœçš„境况。今年10月,Foursquare推出了其商业化的一个大动作——开放é¢å¯¹å•†æˆ·çš„æ–°å¹¿å‘Šå¹³å°ï¼Œä½†å¹¶æœªèŽ·å¾—é¢„æœŸä¸å¤–界的认å¯ï¼ŒçŸ¥å科技åšå®¢Business Insider撰文称其“也许ä»ä¸è¶³ä»¥è®©Foursquare幸嘔。
çŸçŸ3å¹´æ—¶é—´ï¼Œä»Žå® å„¿åˆ°å¼ƒå„¿ï¼ŒFoursquare身上究竟å‘生了什么?
èœœç³–å³æ¯’è¯
在硅谷这个移动互è”网大舞å°ä¸Šï¼ŒFoursquare从出生起就享å—ç€èšå…‰ç¯å’Œç«™åœ¨èˆžå°ä¸å¤®çš„æ„Ÿè§‰ã€‚
2009å¹´3月13日,在用6周时间写完代ç åŽï¼Œå…‹åŠ³åŠ›å’Œå¦ä¸€è”åˆåˆ›å§‹äººçº³æ–‡·èµ›å°”瓦æœèޱ将Foursquare带到“西å—åå—”å¤§ä¼šä¸Šã€‚è¿™å‡ ä¹Žæ˜¯ä¸€æ¬¾ä¸ºè¿™åœºä¸ºæœŸæ•°å¤©çš„ç‹‚æ¬¢èŠ‚å®Œç¾Žå®šåˆ¶çš„äº§å“:告诉朋å‹ä½ 在哪里,于是他们就能知é“哪儿有很酷的酒å§å’Œæ´¾å¯¹ã€‚
ä¸å‡ºæ„外,Foursquare的这次亮相很æˆåŠŸï¼Œè·Ÿå¦ä¸€æ¬¾ç±»ä¼¼äº§å“Gowalla一起æˆä¸ºé‚£å¹´“西å—å嗔大会上的明星。
6个月åŽï¼Œå…¬å¸å¼•入了135万美元天使投资。å†è¿‡åŠå¹´ï¼Œé›…虎æå‡ºæ”¶è´è¦çº¦ï¼Œé£Žé™©æŠ•èµ„ä¹Ÿäº‰ç›¸åŠ å…¥ã€‚Foursquare最终选择与风投åˆä½œï¼Œ2010å¹´6月份èžèµ„2000万美元,估值1.2äº¿ç¾Žå…ƒï¼Œæ¤æ—¶è·ç¦»è¿™å®¶å…¬å¸åˆ›ç«‹ä»…仅过了15个月。
资本追é€çš„èƒŒåŽæ˜¯ç”¨æˆ·çš„追æ§ã€‚2010å¹´1月,Foursquare开放了全世界å„地用户的登记功能,æ¤å‰å®ƒåªå¼€æ”¾äº†100个地区,用户数é‡åœ¨3月份达到50万,之åŽå®ƒå‡ 乎以æ¯å‘¨10万左å³çš„速度增长,开始迅速æµè¡Œèµ·æ¥ã€‚
在2010年那个智能手机还远未普åŠï¼Œä»…仅用手机进行简å•的定ä½ç¾åˆ°å°±ä¼šè®©ç”¨æˆ·ä¸ºä¹‹å…´å¥‹å’Œå°–å«çš„年代,过于ä¹è§‚的媒体和投资人为Foursquare 䏿–画下越æ¥è¶Šå¤§çš„æƒ³è±¡ç©ºé—´ã€‚
许多人ä¹è§‚地认为,Foursquare相当于5å¹´å‰çš„Facebook;更有人认为,它背åŽçš„移动互è”ç½‘åˆ›ä¸šçƒæ½®ç›¸å½“于10~12å¹´å‰å¼€å§‹è¿›å…¥ç–¯ç‹‚çˆ†å‘æœŸçš„æ¡Œé¢äº’è”网时代的开始,是é…酿下一个谷æŒã€å¾®è½¯çš„æœºä¼šã€‚
资本看到了LBS背åŽå·¨å¤§çš„商业价值,它被认为将实现“è¥é”€çš„ç»ˆæžæ¢¦æƒ³”:通过这个了解个人饮食ã€è´ç‰©åå¥½çš„å®žæ—¶ç¤¾äº¤ç½‘ç»œï¼Œå¹¿å‘Šä¸»èƒ½å‡†ç¡®çŸ¥é“æ¶ˆè´¹è€…是è°ï¼Œå¹¶èƒ½ç²¾å‡†å®šä½ä»–们在哪儿。有人将它与Google的广告平å°å¯¹æ¯”,称其为互è”网上的下一个赚钱机器。
å¯ä»¥æ¯«ä¸å¤¸å¼ 地说,Foursquare从一出生就在蜜糖ä¸é•¿å¤§ï¼Œä»Žä¸ç¼ºé’±ä¹Ÿä¸ç¼ºæƒ³è±¡ç©ºé—´ï¼Œä½†è°ä¹Ÿä¸ä¼šæƒ³åˆ°è¿™ä¼šæˆä¸ºå®ƒçš„æ¯’è¯ï¼Œ3å¹´åŽå®ƒä¸ä»…没有æˆä¸ºç†æƒ³ä¸çš„é‚£ä¸ªæ ·å,甚至一度连生å˜éƒ½æˆäº†é—®é¢˜ã€‚
如果ç†è§£å…‹åŠ³åŠ›çš„æˆåŠŸè½¨è¿¹ï¼Œå°±ä¼šæ˜Žç™½è¿™å®¶å…¬å¸è¡°è´¥çš„ç§å,似乎从西å—åå—大会上一鸣惊人起就已ç»åŸ‹ä¸‹ã€‚
克劳力çƒçˆ±æ´¾å¯¹ï¼Œä»–曾狂欢至凌晨3点,并ä¸è§‰å¾—在Twitter公开这件事有何ä¸å¦¥ï¼Œå½“æ—¶ä»–å·²å› ä¸ºFoursquare的崛起æˆä¸ºæ˜Žæ˜Ÿã€‚对他æ¥è¯´ï¼Œè¥¿å—åå—è¿™æ ·çš„åœºåˆæ— éžæ˜¯å¦ä¸€ç§å½¢æ€çš„科技派对——他懂得派对上的人们想è¦ä»€ä¹ˆï¼Œå¯¹ä»€ä¹ˆæ¦‚念痴迷,什么东西能令观众尖å«ä»Žè€Œè®©è‡ªå·±æˆä¸ºä¼—人目光的焦点。
于是,用6个星期写完代ç çš„Foursquare击ä¸äº†åª’体和投资人们对刚刚到æ¥çš„移动互è”网时代最亢奋和çƒçƒˆçš„æƒ³è±¡ï¼Œåœ¨é‚£ä¸ªä¸€åˆ‡çš†æœ‰å¯èƒ½çš„移动互è”网“创世纪”,很多人真的相信当谷æŒä»£è¡¨äº†äººä¸Žä¿¡æ¯çš„关系,facebook代表了人与人相连的世界时,Foursquare则将在ä½ç½®è¿™ä¸ªç»´åº¦ä¸Šæˆé•¿ä¸ºæ–°çš„一林—并且天生移动。
外界对Foursquareçš„é«˜æœŸå¾…ï¼Œå’Œèµ·æ¥æ—¶ä¸å·®é’±çš„状况,让这家公å¸åœ¨åšé€‰æ‹©æ—¶æœ‰æ›´å¤šè‡ªç”±ï¼Œä½†ä¹Ÿå¯¼è‡´å®ƒå¯¹ç›ˆåˆ©çš„过分忽视,在醉心于商业模å¼å’Œè¿Žåˆå„ç§æ¦‚念的é“路上越走越远。
早在2009年就曾有人建议Foursquare应该开始商业化,但被克劳力拒ç»ï¼Œå› 为那时他的想法是先å‘展到10亿用户数å†å¼€å§‹å•†ä¸šåŒ–。讽刺的是,至今Foursquareä¹Ÿåªæœ‰3000万用户,并且跟2009年比起æ¥ï¼Œæ´»è·ƒåº¦å¤§ä¸å¦‚从å‰ã€‚
之åŽåˆ°äº†Foursquareä¸å¾—ä¸å†³å®šå•†ä¸šåŒ–的时候,åˆå› 为选择过多而没有专注于任何一个ç–略。在其创始人的公开表达ä¸ï¼Œè¿™å®¶åˆ›ç«‹æ‰4å¹´çš„å…¬å¸æœ‰è¿‡ä»¥ä¸‹å®šä½ï¼šä¸ºå½“地ä¼ä¸šå¼€å‘好的平å°ï¼›æˆä¸ºäº’è”网ä¸çš„地ç†ä½ç½®å±‚ï¼›åšå…¨çƒèŒƒå›´å†…最好的本地æœç´¢å¹³å°ã€‚具体æ¥è¯´ï¼Œä»Ž2012年开始的商业化ç–ç•¥ä¸ï¼ŒåŒ…括推出和Google Adsense类似的货å¸åŒ–方案ã€å¼€æ”¾APIã€ä¸ŽOpenTableåˆä½œã€ä¸ºå•†å®¶æä¾›ä¼˜æƒ 交易æœåŠ¡å’Œå•†ä¸šå·¥å…·ã€æœ€æ–°æŽ¨å‡ºçš„Foursquare Ads……这些ç–略的效果如何?æ®å…¬å¼€æ•°æ®ï¼Œ2012年全年Foursquareçš„è¥æ”¶åªæœ‰200万美元。
飘在空ä¸çš„代价
盈利能力ä¸è¶³æ˜¯Foursquareé¢ä¸´çš„æœ€ç›´æŽ¥å›°å¢ƒï¼Œæ ¹æºåˆ™æ˜¯äº§å“所æä¾›çš„æ ¸å¿ƒæœåŠ¡ä¸èƒ½åˆ›é€ 足够的价值,ä¸ç®¡æ˜¯å¯¹ç”¨æˆ·è¿˜æ˜¯å¯¹å•†æˆ·è€Œè¨€ã€‚
Foursquare从创业开始就一直飘在空ä¸ï¼Œå®ƒç›¸ä¿¡ç”¨æˆ·å¯¹è¿™å®¶é…·å…¬å¸çš„追æ§ä¼šè®©è‡ªå·±ç´¯ç§¯æ•°ä»¥äº¿è®¡çš„ç¾åˆ°ä¿¡æ¯ï¼Œè€Œåœ¨æ¤åŸºç¡€ä¸ŠFoursquare将会æˆä¸ºFacebookè¿™æ ·çš„ä¼Ÿå¤§å…¬å¸ï¼Œè‡³äºŽå•†æˆ·ï¼Œä»–们自然会主动å‘这个世界级平å°é æ‹¢ï¼Œå› æ¤ä»ŽæœªæŠŠå¦‚何拓展和ç»è¥çº¿ä¸‹å•†æˆ·èµ„æºæ”¾åœ¨æˆ˜ç•¥é‡å¿ƒè¿‡ã€‚
从Foursquare的起æ¥ä¸å¯ä»¥çœ‹å‡ºï¼Œå®ƒæœ€åˆç”¨å¥½çŽ©ã€é…·è¿™ä¸ªæ¦‚念迅速å¸å¼•了一群人,并在之åŽå¼•入游æˆåŒ–机制,试图以æ¤å¢žåŠ ç”¨æˆ·é»æ€§ã€‚ç„¶è€Œè¿™äº›éƒ½æ³¨å®šåªæ˜¯é”¦ä¸Šæ·»èŠ±çš„è®¾å®šï¼Œå¹¶ä¸è¶³ä»¥æˆä¸ºä¸€æ¬¾äº§å“çš„æ ¸å¿ƒä»·å€¼ã€‚Foursquare的用户活跃度é™ä½Žæ˜¯ä¸äº‰çš„事实。今年3月,其3000万用户æ¯å¤©ç¾åˆ°500ä¸‡æ¬¡ï¼Œè¿™å’Œä»–ä»¬åœ¨ä¸€å¹´å‰æŠ¥å‘Šçš„æ•°å—å‡ æ— å·®åˆ«ã€‚
这也是为什么在2011年互è”网上出现一片“ç¾åˆ°å·²æ»”的预言。事实也是如æ¤ï¼Œå›½å†…一批Foursquare的效仿者有的开始艰难的转型,有的则早已æ»äº¡ã€‚
é¢å¯¹ç¾åˆ°å‡å°‘的问题,Foursquare想到的是å†å¢žåŠ è¶£å‘³æ€§ã€‚æ¯”å¦‚å‘用户æä¾›é‡åŒ–è‡ªæˆ‘è¶‹åŠ¿æŠ¥å‘Šï¼Œå‘Šè¯‰ç”¨æˆ·é€ è®¿æŸåœ°çš„频率,è·ç¦»ä¸Šæ¬¡é€ 访的时间ç‰ã€‚æ¤å¤–,还进行了å“牌广告赞助的实验,比如三星赞助的“时间机器”活动,让用户回顾自己的ç¾åˆ°åކå²ã€‚ç„¶è€Œè¿™äº›æŽªæ–½åœ¨æœ¬è´¨ä¸Šä¸Žå‹‹ç« ã€å¸‚é•¿ç‰æ¸¸æˆåŒ–è®¾å®šå¹¶æ— ä¸åŒï¼Œä»ä¸èƒ½ç»™ç”¨æˆ·æä¾›æ²‰è¿·å…¶ä¸çš„足够动力。
ç¾åˆ°èŽ·å¾—ä¼˜æƒ ï¼Œè¿™æ˜¯å¦ä¸€ç§åŠžæ³•ï¼Œç„¶è€Œå®ƒéœ€è¦æœ‰å¾ˆå¼ºçš„æœ¬åœ°èƒ½åŠ›ï¼Œå¾ˆå¤šå…¬å¸éƒ½é€‰æ‹©åŽ»å»ºç«‹çº¿ä¸‹é”€å”®å›¢é˜Ÿï¼Œè€ŒFoursquare则选择用全自助商户平å°å½¢å¼ã€‚相比招è˜åºžå¤§çš„æœ¬åœ°é”€å”®å›¢é˜ŸåŽ»å¹²è„æ´»ç´¯æ´»ï¼Œå»ºç«‹ä¸€ä¸ªå¹³å°è¦å®¹æ˜“å¾—å¤šï¼Œä½†å´æœªå¿…行得通。
泊客咖啡是一家ä½äºŽåŒ—京市æœé˜³åŒºçš„咖啡馆,在其Foursquare页é¢ä¸Šæ˜¾ç¤ºæœ‰ç¾åˆ°å¥–励,åªè¦åˆ°åº—ç¾åˆ°å°±å¯èŽ·å¾—10元的泊客咖啡会员å¡ä¸€å¼ ,或者在会员å¡çš„基础上å†äº«å—5元现今抵扣。《商业价值》记者致电这家咖啡馆,店内ç»ç†è¡¨ç¤ºæ ¹æœ¬ä¸çŸ¥é“æœ‰è¿™ä¸ªæ´»åŠ¨ï¼Œå¥¹è¯´ä¹Ÿä»Žæ¥æ²¡æœ‰äººç¾åˆ°ç´¢å–过这个奖励,“å¯èƒ½æ˜¯å‡ å¹´å‰è°æ”¾ä¸ŠåŽ»çš„å§”ã€‚
线下是从事本地生活æœåŠ¡æœ€é‡è¦çš„一ç§èƒ½åŠ›ï¼Œä¸è®ºå·²ç»ä¸Šå¸‚çš„Yelpã€Groupon还是国内的大众点评和美团网,都有庞大的线下团队,他们è¦è®©æ— 数个å°å•†æˆ·äº†è§£æ‰€åœ¨çš„互è”网公å¸å’Œäº§å“,让他们信任并使用这个产å“,æ¤å¤–还需è¦ä¸å®šæœŸæ›´æ–°ç»´æŠ¤ã€‚
æ›´é‡è¦çš„æ˜¯ï¼Œåªæœ‰ä½Žä¸‹å§¿æ€åŽ»ä¸»åŠ¨åˆä½œæ‰èƒ½å¤Ÿæ·±åˆ»ç†è§£å°å•†æˆ·çš„需求,作为平å°çš„è¥é”€ä»·å€¼æ‰å¯èƒ½å®žçŽ°ã€‚æ‹¿ç¾åˆ°ä¼˜æƒ æ¥è¯´ï¼ŒFoursquare的逻辑是ç¾åˆ°å¯¹å•†æˆ·è€Œè¨€æ˜¯ä¸€ç§å“牌æ›å…‰å’Œè¥é”€ï¼Œç„¶è€Œå¯¹å•†æˆ·è€Œè¨€ï¼Œè®©å·²ç»åˆ°åº—的用户在ä¸çŸ¥é“æœ‰ä¼˜æƒ çš„æƒ…å†µä¸‹é€šè¿‡ä¸€ä¸ªåŠ¨ä½œèŽ·å–ä¼˜æƒ ï¼Œä¸ä»…è¦ä»˜å‡ºä¼˜æƒ æˆæœ¬è¿˜å¾—呿供ç¾åˆ°æœåŠ¡çš„Foursquare付费,这并ä¸åˆç†ã€‚
é¢å¯¹è¿™ä¸ªé—®é¢˜ï¼ŒFoursquare的选择是改å˜äº§å“逻辑并推出新的广告形å¼ã€‚2012年下旬,Foursquare推出å为“Radar”çš„æœåŠ¡ï¼Œåœ¨æ²¡æœ‰ç¾åˆ°çš„æƒ…况下会对用户进行ä½ç½®å®šä½ï¼Œå¹¶æŽ¨é€é™„近的内容。å¯å½“æ—¶å› ä¸ºåŒ…æ‹¬æ™ºèƒ½æ‰‹æœºç”µæ± å¯¿å‘½ã€åœ°ç†å›´æ 技术和Foursquare自身数æ®èƒ½åŠ›ä¸è¶³åœ¨å†…çš„åŽŸå› ï¼ŒRadaræˆäº†ä¸€æ¬¾å¤±è´¥çš„产å“。直到1å¹´åŽï¼ŒFoursquare在推出的最新版本ä¸å†æ¬¡åŠ å…¥ç±»ä¼¼åŠŸèƒ½ï¼ŒåŒæ—¶ä¸Šçº¿æ–°çš„Foursquare Adsï¼Œè¿™æ¬¡ä¸æ˜¯ä¸ºå·²ç»åˆ°åº—çš„ç¾åˆ°ä»˜è´¹ï¼Œè€Œæ˜¯å°†äººæµå¼•到店里。
ä¹çœ‹èµ·æ¥è¿™ç§æƒ³æ³•是å¯è¡Œçš„,但一直以æ¥Foursquareçš„é—®é¢˜å°±ä¸æ˜¯æƒ³æ³•,而是如何实现这个想法。这需è¦ä¸¤ç§èƒ½åŠ›ï¼Œä¸€ç§æ˜¯çº¿ä¸‹èƒ½åŠ›ï¼Œå¦å¤–åˆ™æ˜¯å¯¹æµ·é‡æ•°æ®çš„处ç†èƒ½åŠ›ã€‚
对于å‰è€…,Foursquare就没想过真æ£ä¸ºä¸Šé¢çš„150万å°å•†æˆ·æä¾›æœåŠ¡ã€‚å…‹åŠ³åŠ›å£ä¸çš„为当地ä¼ä¸šå¼€å‘å¥½çš„å¹³å°æ˜¯ä¸ºäº†å¸å¼•å®é©¬ã€ä¸‰æ˜Ÿè¿™ç§å¤§å®¢æˆ·ï¼Œ“之所以我们æä¾›ä¸ºå°ä¼ä¸šçš„æœåŠ¡ï¼Œå› ä¸ºè¿™äº›æŠ¥å‘Šå¯¹å¤§å“牌æ¥è¯´ä¼šéžå¸¸æœ‰å¸å¼•力”。他所招è˜çš„销售人员也专门为大客户æœåŠ¡ï¼Œå¯¹äºŽå°å•†æˆ·ï¼Œ“我们ä¸ä¼šç»™å…¨ç¾Žçš„æ¯ä¸€å®¶å’–å•¡åº—æ‰“ç”µè¯”ã€‚è¿™ä½åˆ›å§‹äººæ›¾è®¤ä¸ºä»–åªéœ€è¦20个员工就å¯ä»¥åšæˆå¤§äº‹ã€‚
而对于Foursquare被认为最有价值的数æ®èµ„产,目å‰çš„åšæ³•是接二连三的推出ä¸åŒåŸŽå¸‚的基于ç¾åˆ°çš„çƒç‚¹åœ°å›¾ã€‚克劳力曾在接å—媒体采访时解释自己将数æ®èµ„产商业化的逻辑:用这ç§åœ°å›¾ä»¥æ¤æ¥åˆ†æžè¿‡åŽ»ä¸¤å‘¨å“ªä¸ªåœ°æ–¹æœ‰äººæ°”ï¼Œå¹¶é¢„æµ‹æœªæ¥äººä¼šåŽ»å“ªé‡Œï¼Œæœ€ç»ˆå»ºç«‹ä¸€å¥—å…´è¶£ç‚¹æ•°æ®åº“。至于具体如何利用这ç§å…´è¶£ç‚¹æ•°æ®åº“实现更大价值,他并未æåŠã€‚
一个公å¸çš„商业化其实是æˆé•¿çš„è¿‡ç¨‹ï¼Œå› ä¸ºå•†ä¸šæœ€æ®‹é…·ä¹Ÿæœ€çŽ°å®žï¼Œä¸€ä¸ªåšå®žçš„商业模å¼èƒŒåŽå¿…ç„¶æ˜¯è¿™å®¶å…¬å¸æ•´ä½“çš„æˆç†Ÿåº¦å’ŒæŸäº›ä¸šåŠ¡ä¸Šçš„æ ¸å¿ƒèƒ½åŠ›ã€‚Foursquare在é‡åˆ°å›°é𾿗¶ï¼Œä¸€æ¬¡åˆä¸€æ¬¡é€‰æ‹©ç»•过它,错失了æˆé•¿çš„æœºä¼šï¼Œç»“æžœåªæ˜¯æµªè´¹èµ„æºå’Œæ›´å®è´µçš„æ—¶é—´ã€‚
ä»Žé’æ˜¥æœŸåˆ°æˆç†Ÿ
其实,Foursquare在过去4年所ç»åŽ†çš„å¤§èµ·å¤§è½ï¼Œæœ¬è´¨æ˜¯å½“移动互è”ç½‘å·²ç»æ¸æ¸ä»Žå¯¹æ¦‚å¿µæ— æ¯”å…´å¥‹çš„äº¢å¥‹é’æ˜¥æœŸèµ°å‘æˆç†Ÿæ—¶ï¼Œè¿™å®¶å…¬å¸å’Œåˆ›å§‹äººå´æ²¡æœ‰è·Ÿä¸ŠèŠ‚å¥ã€‚
2009年的移动互è”网充满了èºåŠ¨çš„è·å°”蒙,身处其ä¸çš„æ¯ä¸€ä¸ªäººéƒ½å®¹æ˜“è¢«æŸä¸ªæ–°æ¦‚念所感染,Foursquare所带æ¥çš„LBS概念就是其ä¸ä¹‹ä¸€ã€‚人们给这家åˆç”Ÿçš„公叿ˆ´ä¸Šäº†é¢ 覆者的光环,仿佛å‡å€Ÿä¸€ä¸ªå¥½çš„æ¦‚念和巨大想象空间就能一夜之间改å˜ä¸–ç•Œã€‚ç„¶è€ŒçŽ°å®žå’Œå•†ä¸šä¸–ç•Œæœ‰å…¶é¢ æ‰‘ä¸ç ´çš„规律,从互è”ç½‘æ¦‚å¿µåˆ°çœŸæ£æ”¹å˜ä¸–ç•Œéœ€è¦æ›´å¤šæ‰Žæ‰Žå®žå®žçš„工作。
è·ŸPC互è”网时代ä¸åŒçš„æ˜¯ï¼Œç§»åŠ¨äº’è”ç½‘å¯¹çŽ°å®žä¸–ç•Œæœ‰ç€æ›´æ·±åº¦çš„介入,这ç§ä»‹å…¥ä¸ä»…需è¦è¿‡ç¡¬çš„æŠ€æœ¯æ”¯æŒï¼Œè¿˜è¦æœ‰æ‰Žå®žçš„çº¿ä¸‹èƒ½åŠ›ï¼Œè€Œçº¿ä¸‹èƒ½åŠ›çš„æ ¸å¿ƒå°±æ˜¯å¦‚ä½•ç”¨æŠ€æœ¯ç»™ä¼ ç»Ÿè¡Œä¸šå¸¦æ¥ä¾¿åˆ©å¹¶ç”¨ä»–们能够ç†è§£çš„æ–¹å¼æ•™è‚²çº¿ä¸‹ã€‚
纵观最近两年被关注的移动互è”网公å¸ï¼Œå†ä¹Ÿä¸æ˜¯ä»…é æŸä¸ªè®©äººæ¿€åŠ¨çš„æ¦‚å¿µä¸€å¤œæˆå,而是其深耕细作多年åŽçš„价值爆å‘。越æ¥è¶Šå¤šæ–°çš„创业公å¸ä¼šé€‰æ‹©è¿›å…¥ä¸€ä¸ªä¸ªå°çš„åž‚ç›´é¢†åŸŸï¼Œè€Œä¸æ˜¯å¹»æƒ³åšä¸‹ä¸€ä¸ªè°·æŒã€‚移动互è”ç½‘æ¸æ¸å›žå½’冷é™ï¼Œèº«å¤„å…¶ä¸çš„创业公å¸è‡ªç„¶ä¹Ÿéœ€è¦é¡ºåº”这股浪潮。
Foursquare在过去两年里所ç»åŽ†çš„ç§ç§æŒ«æŠ˜ï¼Œå¯ä»¥è¯´æ˜¯ç§»åŠ¨äº’è”网早期希望与浮èºå¹¶å˜çš„牺牲å“ã€‚è¿½éšæ¦‚念带æ¥çš„益处影å“了创始人对公å¸çš„决ç–,以至于çŸçŸå‡ å¹´åŽä¾¿åè¿‡æ¥æˆä¸ºå…¶éœ€è¦åŠªåŠ›æ‘†è„±çš„éšœç¢ã€‚然而当移动互è”网在继ç»ä»¥å‰æ‰€æœªæœ‰çš„速度渗é€åˆ°æ•´ä¸ªä¼ 统商业世界的时候,未æ¥ç«žäº‰çš„门槛与å£åž’会越æ¥è¶Šé«˜ï¼Œç•™ç»™Foursquare的时间已ç»ä¸å¤šäº†ã€‚
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