用户的行为养æˆï¼Œæˆ–许å¯ä»¥é€šè¿‡æœ‰å¥–收视æ¥è¾¾æˆã€‚
《商业价值》æ‚志特约作者方世彤
独立新媒体观察ã€ç ”究者
现在电视å°çš„有奖收视大多被视为骗局。更多人接触到的都是手机çŸä¿¡å‡å€ŸçŸ¥å节目é€ä¸Šçš„陷阱,诸如风行一时的“éžå¸¸6+1”ã€“ç ¸é‡‘è›‹”ç‰ã€‚å¯ä»¥è¯´ï¼ŒçŽ°åœ¨æµè¡Œçš„电信诈骗的祖师爷,就是这些å‡å€Ÿåª’体å义出现的ä¸å¥–骗局。
其实,电视在ä¸å›½çš„ç«žäº‰ç›¸å½“åœ°æ®‹é…·ï¼Œå‡ å家å«è§†å’Œå¤®è§†å·²ç»æ‰“å¾—ä¸å¯å¼€äº¤ï¼Œåœ°æ–¹ä¸Šçš„å°é¢‘é“们也在夹ç¼ä¸æƒ³å¯»å¾—生å˜ä¹‹è·¯ã€‚è¶Šæ˜¯ç«žäº‰æ¿€çƒˆï¼Œä¿ƒé”€æŽ¨å¹¿çš„æ‰‹æ®µåº”è¯¥çŽ©å¾—æ›´åŠ çš„æœ‰æƒ³è±¡åŠ›å’Œå¸å¼•åŠ›ã€‚电视å°ä¸åšæœ‰å¥–收视,节目制作方å¯ä¸å¹²ï¼Œä»–们为了收视率和竞争力,ä¸é—余力,亲自上阵,出手救视。
在手机çŸä¿¡é£Žè¡Œçš„时代,å‘æ¡çŸä¿¡å°±å¯ä»¥ä¸å¥–的活动在å„地风é¡ï¼Œè¿žå¤®è§†æ˜¥æ™šè¿™æ ·çš„国家晚会也ä¸èƒ½å…俗,当然它一夜的收入也是相当å¯è§‚。å¯æ˜¯å› 为高é¢è¯è´¹ï¼Œäº§ç”Ÿäº†å¤šå°‘家åºçº 纷和è¿è¥å•†æ‰¯çš®çš„事情,在ä¸çŸ¥ä¸è§‰ä¸ï¼ŒçŸä¿¡äº’动åˆæ²¦ä¸ºé¸¡è‚‹ï¼Œå¾—ä¸åˆ°è§‚众的回馈å应。
电视是一个社交性很强的娱ä¹è®¾å¤‡ã€‚过去大家沉浸在åˆå®¶æ”¶çœ‹ï¼Œç”šè‡³é‚»é‡Œå…±çœ‹çš„èžèžçŽ¯å¢ƒä¸ï¼Œå¦‚今å´éƒ½å„自看ç€å„自的媒体设备,享å—å‰å€¾ã€åŽä»°ã€èƒŒæ™¯ç‰ä¸åŒçš„观看情境。电视的社交性被手机和其它社交媒体工具å–代。大家å‘现,60%以上的观众在观看电视时在玩手机,这也被称为“åŒå±æˆ˜ç•¥”或“第二屔。于是很多人开å‘与之相关的应用,以获得更多的关注度和商业机会,想方设法让第二å±ä¸Žç¬¬ä¸€å±å»ºç«‹èµ·è”系,诸如让手机作é¥æŽ§å™¨ï¼Œè®©æ‰‹æœºèƒ½å¤Ÿè¯†åˆ«èŠ‚目,用å¬ã€æ‘‡ã€æ‹ç‰ä¸åŒçš„方法。在å‰æ‹‰ã€åŽæŽ¨çš„过程ä¸ï¼Œå¤§å®¶åˆè¿·å¤±äº†ã€‚è€å¤–å–œæ¬¢å¾½ç« ï¼Œä»¥ç¾åˆ°ä¸ºè£ã€‚å¯æ˜¯ä¸å›½äººæ ¹æœ¬æ²¡è¿™ä¸ªä¹ 惯,也ä¸å–œæ¬¢æ²¡æœ‰ä»€ä¹ˆå®žé™…ä»·å€¼çš„å¾½ç« ã€‚ç¤¾äº¤ç”µè§†åœ¨ä¸å›½éš¾é“å°±æ— è·¯å¯èµ°äº†å—?
于是大家动脑ç‹ï¼Œæƒ³åŠžæ³•ï¼Œåˆèµ°åˆ°äº†æœ‰å¥–收视的路å上æ¥äº†ã€‚æ¹–å—å«è§†çš„社交电视应用“呼啦”由于与贵人鸟这个å“牌的åˆä½œï¼Œè§‚ä¼—éƒ½è¢«å¿½æ‚ åŽ»ä¸“å–店领袜å,而获得了æžé«˜çš„下载é‡å’Œæ´»è·ƒåº¦ã€‚北京å«è§†çš„“摇ä¹æ‘‡”社交应用也出现观众为了获å–å®æ´å…¬å¸çš„èµ å“,ä¸æƒœåˆ¶ä½œä¸Žç”µè§†åŒæ¥ä¿ƒé”€çš„时间表对应,还有å°æœ‹å‹å‘明了将手机放到塑料袋ä¸æ‹¼å‘½æ‘‡çš„冲奖方å¼ã€‚这些应用的å‚与é‡éƒ½åœ¨ç™¾ä¸‡çº§åˆ«ã€‚
在大数æ®æ—¶ä»£çš„今天,收视率的æå‡ä»¥åŠå¯¹æ”¶è§†çŽ‡çš„认知也和以å‰æœ‰äº†å¤§çš„ä¸åŒã€‚有奖收视还能åšä»€ä¹ˆå‘¢ï¼Ÿå…¶å®žæœ‰å¥–收视就是为了获得观众观看的行为数æ®ã€‚å¦‚æžœä½ åªæ˜¯é™é»˜åœ°è§‚çœ‹ç”µè§†ï¼Œæ˜¯å¾ˆéš¾ä»Žä½ è¿™å„¿å¾—åˆ°ä»€ä¹ˆæœ‰ä»·å€¼çš„ä¿¡æ¯çš„。但是如果用户活跃地å‚与了有奖收视活动,对节目åšå‡ºäº†å馈,这些行为都将æˆä¸ºå¤§æ•°æ®ä¸çš„一部分,会对电视å°çš„è¿è¥äº§ç”Ÿå·¨å¤§çš„å½±å“。在互动的情况下,用户的收视行为数æ®ä¸è‡ªè§‰åœ°è¢«æ•°æ®æ–¹èŽ·å¾—。这也是符åˆäººæ€§çš„,毕竟å‡ä»€ä¹ˆè¦è·¯äººåœ¨è¡—上回ç”ä½ çš„é—®å·ï¼Œä½ 还ä¸æ˜¯ä¸€æ ·è¦ç»™äººå®¶ä¸€ä»½å°ç¤¼ç‰©å—ï¼Ÿæ”¶è§†æ ·æœ¬æˆ·ä¸ºäº†é…åˆä½ 的测é‡ä»ªå·¥ä½œï¼Œæ¯æœˆä¸ä¹Ÿä¸€æ ·è¦èŽ·å¾—一点å°å°çš„报酬å—?
那么在大数æ®æ—¶ä»£ï¼Œæœ‰å¥–收视活动会越æ¥è¶Šå¤šï¼Œè¶Šæ¥è¶Šé¢‘ç¹ï¼Œæ´»åŠ¨æ‰‹æ®µä¹Ÿä¼šä¸æ–å‡çº§ï¼ŒèŽ·å–æ•°æ®çš„行为越æ¥è¶Šä¸æ˜“为人所知。以å‰çŸä¿¡æ—¶ä»£ï¼Œä¸ºäº†èŽ·å¾—用户æ£åœ¨çœ‹æŸé¢‘é“çš„ä¿¡æ¯ï¼Œå°±åœ¨é¢‘é“上放个密ç 或者算å¼ï¼Œè®©ç”¨æˆ·ç”¨çŸä¿¡å›žç”。现在则è¦ç”¨æˆ·å¬é‚£ä¸ªé¢‘é“或者æ‹é¢‘é“çš„ç”»é¢ã€‚以å‰è¦ä¸“门设备æ¥èŽ·å–收视数æ®ï¼ŒçŽ°åœ¨æ‰‹æœºç”šè‡³ç”µè§†æœºæœ¬èº«å°±èƒ½å–å¾—ä½ çš„æ”¶è§†è¡Œä¸ºæ•°æ®ã€‚用户的行为养æˆå°†ä¼šæˆä¸ºç”µè§†è¿è¥æ–¹æƒ³åŽ»åšçš„,而这也å¯ä»¥é€šè¿‡æœ‰å¥–收视æ¥è¾¾æˆã€‚
原文链接:http://content.businessvalue.com.cn/post/30046.html