用户的行为养成，或许可以通过有奖收视来达成。
《商业价值》杂志特约作者方世彤
独立新媒体观察、研究者
现在电视台的有奖收视大多被视为骗局。更多人接触到的都是手机短信假借知名节目送上的陷阱，诸如风行一时的“非常6+1”、“砸金蛋”等。可以说，现在流行的电信诈骗的祖师爷，就是这些假借媒体名义出现的中奖骗局。
其实，电视在中国的竞争相当地残酷，几十家卫视和央视已经打得不可开交，地方上的小频道们也在夹缝中想寻得生存之路。越是竞争激烈，促销推广的手段应该玩得更加的有想象力和吸引力。电视台不做有奖收视，节目制作方可不干，他们为了收视率和竞争力，不遗余力，亲自上阵，出手救视。
在手机短信风行的时代，发条短信就可以中奖的活动在各地风靡，连央视春晚这样的国家晚会也不能免俗，当然它一夜的收入也是相当可观。可是因为高额话费，产生了多少家庭纠纷和运营商扯皮的事情，在不知不觉中，短信互动又沦为鸡肋，得不到观众的回馈反应。
电视是一个社交性很强的娱乐设备。过去大家沉浸在合家收看，甚至邻里共看的融融环境中，如今却都各自看着各自的媒体设备，享受前倾、后仰、背景等不同的观看情境。电视的社交性被手机和其它社交媒体工具取代。大家发现，60%以上的观众在观看电视时在玩手机，这也被称为“双屏战略”或“第二屏”。于是很多人开发与之相关的应用，以获得更多的关注度和商业机会，想方设法让第二屏与第一屏建立起联系，诸如让手机作遥控器，让手机能够识别节目，用听、摇、拍等不同的方法。在前拉、后推的过程中，大家又迷失了。老外喜欢徽章，以签到为荣。可是中国人根本没这个习惯，也不喜欢没有什么实际价值的徽章。社交电视在中国难道就无路可走了吗？
于是大家动脑筋，想办法，又走到了有奖收视的路子上来了。湖南卫视的社交电视应用“呼啦”由于与贵人鸟这个品牌的合作，观众都被忽悠去专卖店领袜子，而获得了极高的下载量和活跃度。北京卫视的“摇乐摇”社交应用也出现观众为了获取宝洁公司的赠品，不惜制作与电视同步促销的时间表对应，还有小朋友发明了将手机放到塑料袋中拼命摇的冲奖方式。这些应用的参与量都在百万级别。
在大数据时代的今天，收视率的提升以及对收视率的认知也和以前有了大的不同。有奖收视还能做什么呢？其实有奖收视就是为了获得观众观看的行为数据。如果你只是静默地观看电视，是很难从你这儿得到什么有价值的信息的。但是如果用户活跃地参与了有奖收视活动，对节目做出了反馈，这些行为都将成为大数据中的一部分，会对电视台的运营产生巨大的影响。在互动的情况下，用户的收视行为数据不自觉地被数据方获得。这也是符合人性的，毕竟凭什么要路人在街上回答你的问卷，你还不是一样要给人家一份小礼物吗？收视样本户为了配合你的测量仪工作，每月不也一样要获得一点小小的报酬吗？
那么在大数据时代，有奖收视活动会越来越多，越来越频繁，活动手段也会不断升级，获取数据的行为越来越不易为人所知。以前短信时代，为了获得用户正在看某频道的信息，就在频道上放个密码或者算式，让用户用短信回答。现在则要用户听那个频道或者拍频道的画面。以前要专门设备来获取收视数据，现在手机甚至电视机本身就能取得你的收视行为数据。用户的行为养成将会成为电视运营方想去做的，而这也可以通过有奖收视来达成。