浓缩观点
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移动互è”网,这个å¯ä»¥ä¸ŽçŽ°å®žç´§å¯†ç›¸è¿žã€å…‰é€Ÿä¼ æ’ã€å½±å“范围æžå¹¿çš„怪兽æ£åœ¨ä»Žæ ¹æœ¬ä¸Šæ”¹å˜äº†å¾ˆå¤šå®¢æˆ·çš„è¡Œä¸ºä¹ æƒ¯ï¼Œè¿›ä¸€æ¥å¼€å§‹æ”¹å˜å¾ˆå¤šè¡Œä¸šè¿ä½œçš„规则。
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移动互è”网并ä¸ä¼šä»Žæ ¹æœ¬ä¸Šæ‘§æ¯æ•´ä¸ªå•†ä¸šä½“系,åªæ˜¯ä¼šé‡æž„å…¶ä¸çš„å…³ç³»ï¼Œæ‰€ä»¥å¯¹äºŽå¾ˆå¤šä¼ ç»Ÿä¼ä¸šæ¥è¯´ï¼Œéœ€è¦è®¤çœŸæ€è€ƒçš„是如何在这个é‡æž„的体系ä¸æ‰¾åˆ°è‡ªå·±çš„ä½ç½®ï¼Œè€Œä¸æ˜¯éƒ½è¦æ”¹å¤´æ¢é¢æˆä¸ºå°ç±³ã€è°·æŒæˆ–是亚马逊。
进入2014年,商业界就åƒæ¢äº†æŒ¡ä¸€æ ·ï¼Œçªç„¶è¿›å…¥ä¸€ä¸ªç–¯ç‹‚的节套—è”想连ç»è¿›è¡Œå¤§ä¸¾å¹¶è´ï¼›å¾®ä¿¡å‡å€Ÿçº¢åŒ…对阿里进行空è¢ï¼Œè…¾è®¯å’Œé˜¿é‡Œä¸¤å¤§å·¨å¤´åœ¨å„个领域开始全é¢äº¤ç«ï¼›Facebook动用190亿美元收è´ä»…有50多å员工的Whatsapp,更是迅速把疯狂的定义推å‘了新的高度。
所有这一切的背åŽï¼Œéƒ½å¼¥æ¼«ç€ç„¦è™‘的味é“。ä¼ä¸šå®¶çš„常æ€å°±æ˜¯é¢å¯¹ç«žäº‰ï¼Œä½†ä»¥å¾€ç«žäº‰çš„常æ€æ˜¯ï¼Œåœ¨å›ºæœ‰è§„则下é¢å¯¹çš„固有的对手,会é‡åˆ°ä»€ä¹ˆå›°éš¾å’ŒæŒ‘战,大家心里都会有个数儿。å¯æ˜¯éšç€ç§»åŠ¨äº’è”网的出现,çªç„¶è®©æ¸¸æˆè§„则å‘生了çªå˜ï¼Œè¿™ä¸ªå¯ä»¥ä¸ŽçŽ°å®žç´§å¯†ç›¸è¿žã€å…‰é€Ÿä¼ æ’ã€å½±å“范围æžå¹¿çš„怪兽æ£åœ¨ä»Žæ ¹æœ¬ä¸Šæ”¹å˜äº†å¾ˆå¤šå®¢æˆ·çš„è¡Œä¸ºä¹ æƒ¯ï¼Œè¿›ä¸€æ¥å¼€å§‹æ”¹å˜å¾ˆå¤šè¡Œä¸šè¿ä½œçš„规则,更å¯æ€•çš„是,è°éƒ½ä¸çŸ¥é“,这些改å˜å°†èµ°å‘何方。这一两年,å°ç±³çš„崛起,微åšçš„没è½ä»¥åŠå¾®ä¿¡å¯¹æˆ‘ä»¬ç”Ÿæ´»å’Œå·¥ä½œçš„åŠ é€Ÿæ¸—é€å’Œå½±å“,都在身边ä¸æ–强化这ç§ä¸ç¡®å®šã€ä¸å®‰å…¨çš„气氛。
巨头们的并è´ï¼Œå…¶å®žéƒ½æ˜¯åº”对ä¸ç¡®å®šæœªæ¥çš„å¡ä½——åæ£æœ‰èµ„æºï¼Œåœ¨å…³é”®çš„领域先布下é‡å…µï¼Œè€Œåœ¨å¯¹æœªæ¥ç§»åŠ¨äº’è”网版图上关键领域的判æ–上,大家åˆè¡¨çŽ°å¾—相当一致,这就导致éšåŽçš„一系列并è´æˆ–入股金é¢çš„飙å‡ä»¥åŠå„ç§å†²çªè¾ƒé‡çš„频频出现。
相对于财大气粗的巨头们在水é¢ä¹‹ä¸Šå¤§å¼€å¤§åˆçš„资本è¿ä½œï¼Œæ›´å¤šä¼ 统ä¼ä¸šçš„焦虑则是体现在未æ¥çš„战略判æ–和制定上。最近频ç¹å‚åŠ äº†å‡ å®¶å¤§ä¼ä¸šçš„规模ä¸åŒçš„æˆ˜ç•¥ç ”è®¨ä¼šï¼Œå¯¹äºŽä¼ ç»Ÿä¼ä¸šé¢å¯¹ç§»åŠ¨äº’è”ç½‘çš„å†²å‡»ï¼Œæˆ‘æ€»æ˜¯è¿™æ ·å‡ ç‚¹çœ‹æ³•ï¼š
1.
产å“å’ŒæœåŠ¡æ˜¯æ ¹æœ¬ã€‚很多ä¼ä¸šéƒ½æŠŠç„¦ç‚¹æ”¾åœ¨äº†ç§»åŠ¨äº’è”网对于è¥é”€æ•ˆæžœçš„片é¢å¤¸å¤§ä¸Šï¼Œç§»åŠ¨äº’è”网的确å¯ä»¥è¿…速把一个创æ„è¿…é€Ÿä¼ æ’出去,获å–众多的关注。但是如果没有åŽç»çš„转化æµç¨‹ï¼Œä»¥åŠä¾æ‰˜äºŽäº§å“å’ŒæœåŠ¡è´¨é‡çš„æŒç»è´ä¹°è¡Œä¸ºï¼Œå†å¥½çš„å£ç¢‘è¥é”€ä¹Ÿåªä¼šæ¼”化æˆæˆ‘们熟悉的“骗å-å‚»å”游æˆã€‚ä¼ä¸šåœ¨æ€è€ƒç§»åŠ¨äº’è”网战略的åŒæ—¶ï¼Œé¦–è¦ä»»åŠ¡ä¾ç„¶æ˜¯æŠŠè‡ªå·±çš„产å“或æœåŠ¡æ供到ä½ï¼Œè¿™æ‰æ˜¯ä¸Žå®¢æˆ·æœ€é‡è¦çš„接触点以åŠä»–ä»¬è‰¯å¥½ä½“éªŒçš„æ ¹æœ¬ã€‚
2.
客户最é‡è¦ã€‚移动互è”网给ä¼ä¸šå¸¦æ¥çš„最大改å˜ï¼Œåœ¨äºŽä»Žä¼ 统商业时代的“市场份颔æ€ç»´ï¼Œåˆ‡æ¢åˆ°äº†ç§»åŠ¨äº’è”网时代的“用户æ€ç»´”模å¼ã€‚人手一部智能机,使得客户掌æ¡äº†ç©ºå‰çš„主动æƒï¼Œæ€Žæ ·ä»Žå®¢æˆ·çš„角度æ€è€ƒï¼Œæ供给他需è¦çš„价值和æœåŠ¡ï¼Œæ˜¯å¯¹ä¼ 统ä¼ä¸šæœ€å¤§çš„挑战。
3.
想清自己的优势。移动互è”网并ä¸ä¼šä»Žæ ¹æœ¬ä¸Šæ‘§æ¯æ•´ä¸ªå•†ä¸šä½“系,åªæ˜¯ä¼šé‡æž„å…¶ä¸çš„å…³ç³»ï¼Œæ‰€ä»¥å¯¹äºŽå¾ˆå¤šä¼ ç»Ÿä¼ä¸šæ¥è¯´ï¼Œéœ€è¦è®¤çœŸæ€è€ƒçš„是如何在这个é‡æž„的体系ä¸æ‰¾åˆ°è‡ªå·±çš„ä½ç½®ï¼Œè€Œä¸æ˜¯éƒ½è¦æ”¹å¤´æ¢é¢æˆä¸ºå°ç±³ã€è°·æŒæˆ–是亚马逊。在一家ä¼ä¸šçš„内部战略会上,一个高管说,准备å¦ä¹ 360用å…è´¹æ¢å–客户。但是这家总资产ä¼ä¸šï¼Œå…è´¹æä¾›æœåŠ¡çš„代价是一年å‡å°‘å‡ ä¸ªäº¿çš„æ”¶å…¥ï¼Œè¿™ç§ä»£ä»·æ˜¯æ— 法承å—的。但是如果æ¢ä¸ªæ€è·¯ï¼Œç”¨ä¸€äº›æœ¬æ¥å°±æ˜¯æ²‰æ²¡æˆæœ¬çš„æœåŠ¡æ¥å¸å¼•å®¢æˆ·ï¼Œæ•ˆæžœå°±ä¼šå¥½çš„多。而且,我一直相信,在一个大趋势的åé¢ï¼ŒåŒæ ·å˜åœ¨å¦ä¸€ä¸ªæœºä¼šï¼Œå½“大家纷纷涌å‘移动互è”ç½‘çš„æ—¶å€™ï¼Œä¸€ä¸ªåˆ¶é€ ä¼ä¸šå¦‚æžœèƒ½å¤ŸæŽŒæŽ§æ›´å¤šçš„åˆ¶é€ èµ„æºï¼ŒåŒæ—¶è°ƒæ•´è‡ªå·±å¯¹æŽ¥å¥½æ–°çš„å®¢æˆ·éœ€æ±‚ï¼Œä¹Ÿä¸€æ ·å¯ä»¥æˆä¸ºæ–°ä»·å€¼é“¾ä¸Šä¸å¯æˆ–缺的一部分。
4.
行动克æœæ惧。在移动互è”网时代,最é‡è¦çš„动作是行动,而ä¸æ˜¯è§„划。很多ä¼ä¸šçš„焦虑å´éƒ½æ¥æºäºŽæ¤ï¼Œä»–们还ä¾ç…§ä»¥å¾€çš„ä¹ æƒ¯åœ¨ä¸æ–地å¦ä¹ ã€è®¨è®ºã€è§„划ã€è®ºè¯ï¼Œèº«è¾¹çš„世界å´åœ¨é«˜é€Ÿçš„å˜åŒ–,环境和规划越æ¥è¶Šå¤§çš„å差,åªä¼šå¢žå¼ºå†…å¿ƒçš„ç„¦è™‘ã€‚è¿™å‡ å¤©åœ¨æµ·å°”äº¤æµï¼Œå’Œå¼ ç‘žæ•ä¹Ÿè°ˆåˆ°äº†ç„¦è™‘çš„é—®é¢˜ã€‚å¼ ç‘žæ•ä¸€ç›´æ˜¯ä¸€ä¸ªå±æœºæ„Ÿå¾ˆå¼ºçš„äººï¼Œä½†æ˜¯ä»–ä¸€ç›´åœ¨ç”¨è¡ŒåŠ¨è§£å†³é—®é¢˜ã€‚æµ·å°”ä»Žå‡ å¹´å‰å°±å¼€å§‹æŽ¨åŠ¨ä¸€ç³»åˆ—巨大å˜é©ï¼Œå¼ ç‘žæ•çš„æ€è·¯å°±æ˜¯æŠŠæµ·å°”这个巨大组织平å°åŒ–,用分散风险的æ€è·¯æ¥å¯¹æŠ—巨大的ä¸ç¡®å®šæ€§ã€‚虽然é¢ä¸´ç€æ•´ä¸ªä¼ä¸šæž¶æž„ã€ç®¡ç†ä½“ç³»å‰æ‰€æœªæœ‰çš„å˜é©å’Œè°ƒæ•´ï¼Œä½†æ˜¯è¿™äº›å…·ä½“的工作,å´å¯ä»¥è®©äººå¿ƒé‡Œè¸å®žå¾ˆå¤šã€‚(作者刘湘明《商业价值》æ‚志主编兼出版人)
原文链接:http://content.businessvalue.com.cn/post/30422.html?s=read