《商业价值》æ‚å¿— 刘梅
浓缩观点
-
361Â°è·³è„±å‡ºä¼ ç»Ÿçš„å…¬ç›Šæèµ æ–¹å¼ï¼Œä¸Žä¸å›½æ‰¶è´«åŸºé‡‘会一起,为消费者æ建了一个人人都å¯ä»¥å®žçŽ°å…¬ç›Šæ¢¦æƒ³çš„å¹³å°ã€‚
ä¼ä¸šç«žäº‰åŠ›ï¼š361°“One cares
One买一善一â€é¡¹ç›®ï¼Œè®©æ›´å¤šçš„消费者认识和了解361°å“牌,促进ä¼ä¸šä¸šåŠ¡çš„å‘展,æå‡åšå…¬ç›Šäº‹ä¸šçš„能力,达到ä¼ä¸šä¸Žç¤¾ä¼šåŒèµ¢çš„结果。
社会效益:“买一善一â€é™¤äº†è§£å†³å¹¿å¤§è´«å›°åœ°åŒºå°å¦ç”Ÿç¼ºéž‹å°‘衣的问题,还为消费者æ建了将个人的è´ç‰©è¡Œä¸ºè½¬åŒ–æˆæŒç»æ€§çš„公益行为,并能释放出自身的公益梦想的平å°ã€‚
å³ä½¿æ˜¯åœ¨2013年,ä¸å›½å¾ˆå¤šè´«å›°åœ°åŒºçš„å©å,ä¾ç„¶æ˜¯ç¼ºéž‹å°‘鞋,甚至“光脚â€èµ°è·¯ã€‚ä¸è¿‡ï¼Œè¿™ç§æƒ…况将开始é€æ¸æ”¹è§‚。从2013å¹´4月1日开始,消费者在天猫商城æ¯è´ä¹°ä¸€ä»¶361°指定的公益专款鞋,就会åŒæ¥ä»¥è‡ªå·±çš„å义å‘å—æèµ çš„è´«å›°å°å¦ç”Ÿæ出一åŒé€‚åˆå…¶å°ºç çš„éž‹å。åŒæ—¶ï¼Œæ¯ä¸€ä½å‚与的爱心消费者还能够直观地看到被æèµ çš„éž‹å的物æµä¿¡æ¯ä»¥åŠå—æèµ å°å¦ç”Ÿçš„è”络地å€ã€éž‹åå°ºç ç‰æ•°æ®ä¿¡æ¯ã€‚
该活动是由三å…一度(ä¸å›½ï¼‰æœ‰é™å…¬å¸ï¼ˆç®€ç§°â€œ361°â€ï¼‰ä¸Žä¸å›½æ‰¶è´«åŸºé‡‘会(简称“扶基会â€ï¼‰è”åˆå‘起的“One
cares One
买一善一â€å…¬ç›Šé¡¹ç›®ï¼Œ2013å¹´4月1日在京æ£å¼å¯åŠ¨ã€‚项目将先期覆盖贵州ã€å››å·ä¸¤çœäº”县的5万å缺鞋å°å¦ç”Ÿã€‚éšç€è¿™ä¸€æ¶ˆè´¹æ€§å…¬ç›Šé¡¹ç›®çš„推进,将覆盖更大范围内的贫困å°å¦ç”Ÿã€‚
长期以æ¥ï¼Œä¸å›½å…¨ç¤¾ä¼šæ•´ä½“的慈善æèµ é‡å分å¯è§‚,但å˜åœ¨çš„问题也多多。“One
cares One 买一善一â€å…¬ç›Šé¡¹ç›®é‡‡ç”¨å¤šå…ƒåŒ–的创新,å°è¯•è§£å†³ç›®å‰æ•´ä¸ªå…¬ç›ŠçŽ¯å¢ƒä¸çš„诸多窘境:首先,“One cares One
买一善一â€å¼€åˆ›äº†â€œåŸºäºŽå…ˆæœŸè°ƒç ”+消费性 + 实å制 +
一对一â€çš„模å¼ï¼Œå®ƒé‡‡ç”¨äº†æ›´ç§‘å¦çš„è¿ä½œå’Œç®¡ç†æ¨¡å¼ï¼Œå¹¶å°è¯•æœ‰æ•ˆè§£å†³â€œä¾›æ–¹â€ã€â€œéœ€æ–¹â€çš„ä¿¡æ¯å’Œç‰©èµ„相匹é…的问题;其次,借助天猫商城,将消费者的消费数æ®ä¸Žä¸å›½æ‰¶è´«åŸºé‡‘会æ供的å—æ儿童数æ®è¿›è¡Œæ— ç¼å¯¹æŽ¥ï¼ŒåŒæ—¶ç¡®ä¿äº†æèµ è¿‡ç¨‹çš„ä¿¡æ¯é€æ˜Žå’Œç‰©æµè¿‡ç¨‹çš„“å¯è§†åŒ–â€ã€‚ä¸ä»…如æ¤ï¼Œæ¯ä¸€åŒä¸“款鞋上都å°æœ‰æ”¯ä»˜å®å…¬ç›ŠäºŒç»´ç ,方便用户通过手机扫æ‹äºŒç»´ç 实现æèµ ï¼›ç¬¬ä¸‰ï¼Œå—æ助的贫困å°å¦ç”Ÿçš„æ•°æ®åº“ç”±ä¸å›½æ‰¶è´«åŸºé‡‘会负责æ供与更新,åŒæ—¶æ‰¶åŸºä¼šä¹Ÿè‚©è´Ÿç€å…¨ç¨‹ç›‘控ã€å®žæ—¶è¿½è¸ªæ‰€æœ‰æèµ ç‰©èµ„æ‰§è¡Œå‘放的责任;最åŽï¼Œæèµ ç‰©èµ„çš„æ ‡å‡†åŒ–ï¼Œé™ä½Žäº†çˆ±å¿ƒäººå£«çš„æèµ éš¾åº¦ã€‚åªè¦è½»è½»ç‚¹ä¸€ä¸‹é¼ æ ‡ï¼Œæ¯ç»™è‡ªå·±è´ä¹°ä¸€åŒéž‹ï¼Œè´«å›°å±±åŒºçš„å©å就能得到一åŒå´æ–°çš„è¿åŠ¨éž‹ã€‚
å¯æŒç»æ€§æ˜¯â€œOne
cares One
买一善一â€çš„最大的亮点。虽然ä¸å›½ç»æµŽä¸æ–å‘展,但贫困群体的基数ä¾ç„¶å¾ˆå¤§ã€‚这仅仅é å‡ ä¸ªå…¬ç›Šç»„ç»‡å’Œæœºæž„ï¼Œä»…ä»…é ä¼ä¸šçš„有é™æ助,ä¾ç„¶æ— æ³•æƒ è¾¾æ¯ä¸€ä¸ªè´«å›°äººå£ã€‚å› æ¤ï¼Œâ€œå¯æŒç»æ€§â€æˆä¸º361°实践ä¼ä¸šç¤¾ä¼šè´£ä»»çš„迫切需求。
在ä¸å›½åšå…¬ç›Šå¾ˆéš¾ï¼Œå°¤å…¶è¿‘两年,ä¸å›½å…¬ç›Šæ…ˆå–„事业éé‡äº†ä¸¥é‡çš„ä¿¡ä»»å±æœºã€‚在这ç§æƒ…况下,“One
cares
One买一善一â€æ›´éœ€è¦åšåˆ°æµç¨‹é€æ˜Žå’Œæ»¡è¶³çš„监管需è¦ã€‚361°相关负责人说:“这æ£æ˜¯æˆ‘ä»¬ä¸Žå¤©çŒ«è¿™æ ·çš„ç”µå•†å¹³å°åˆä½œçš„åŽŸå› ã€‚ç”±äºŽä»¥å‰çº¿ä¸‹é”€å”®çš„æ•°æ®å¾ˆéš¾å‡†ç¡®ç»Ÿè®¡ï¼Œæ‰€ä»¥å®¹æ˜“å—到公众质疑。361°目å‰æ‹¥æœ‰è¿‘8000家门店,本å¯ä»¥åœ¨çº¿ä¸‹åšè¿™äº›äº‹æƒ…,就是担心å¯æŽ§çŽ‡è¾¾ä¸åˆ°é¢„期的效果。所以361°与天猫商城åˆä½œï¼Œå°†å…¶ä½œä¸ºå”¯ä¸€è´ä¹°ä¸Žæèµ çš„æ¸ é“,以ä¿è¯æ‰€æœ‰çš„销售数æ®çš„真实ã€é€æ˜Žã€æœ‰æ•ˆã€‚我们希望通过这ç§æ–¹å¼ï¼Œè®©æ¶ˆè´¹è€…看到实现整个过程的é€æ˜Žæ€§ï¼Œå¹¶å¯ä»¥å®žæ—¶ç›‘测自己æèµ çš„ç‰©èµ„æ˜¯ä¸æ˜¯çœŸæ£è¢«è´«å›°åœ°åŒºå±±åŒºçš„å©å所接收。â€
原文链接:http://content.businessvalue.com.cn/post/30473.html?s=read