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浓缩观点
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邓紫棋在内地市场的çªç ´ï¼Œæˆ–许会为日æ¸è¡°è½çš„香港娱ä¹äº§ä¸šï¼Œæ供一æ¡æ–°çš„转型æ€è·¯ã€‚
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æ®ä¼°ç®—,包括广告代言ç‰å•†ä¸šæ´»åŠ¨ï¼ŒåŠ 上她将在内地举行的21站巡回个唱,邓紫棋的《我是æŒæ‰‹ã€‹ä¹‹æ—…,累计将å¸é‡‘逾2000万元。
(本文转自21世纪ç»æµŽæŠ¥é“
作者姜ä¸ä»‹ï¼‰
长沙,一座ä¸å›½å†…地的二线城市,邓紫棋估计åšæ¢¦éƒ½æƒ³ä¸åˆ°ï¼Œè¿™é‡Œå°†æ˜¯å¥¹äº‹ä¸šçœŸæ£è…¾é£žçš„起点。
å› ä¸ºå‚åŠ ã€Šæˆ‘æ˜¯æŒæ‰‹ã€‹è¿™æ¡£èŠ‚目,这ä½90åŽæ–°ç”Ÿä»£æŒæ‰‹æ–¹æ‰ä¸ºäººæ‰€ç†ŸçŸ¥ã€‚尽管,邓紫棋19å²æ—¶å°±å·²ç»åœ¨é¦™æ¸¯çº¢é¦†ä¸¾åŠžä¸€è¿ž5场的个人演唱会。
ä¼´éšç€å†…地娱ä¹å¸‚场的æˆç†Ÿï¼Œè¶Šæ¥è¶Šå¤šçš„香港艺人开始寻求“北上â€å‘展,但除个别æˆå已久的艺人能够混得风生水起外,新生代的香港艺人,大多还未找到å©å¼€å†…地市场大门的方å¼ï¼Œç›´åˆ°é‚“紫棋的出现。
邓紫棋的崛起路径,与其他香港艺人截然ä¸åŒã€‚她ç»åŽ†äº†é¦™æ¸¯å¨±ä¹å·¥ä¸šä½“ç³»çš„æ‰“é€ ï¼ŒåˆæˆåŠŸå«æŽ¥äº†å†…地市场的æµé‡ï¼Œå¹¶ç”±æ¤èŽ·å¾—了商业上的巨大回报。å¯ä»¥è¯´ï¼Œå¥¹æ˜¯â€œé¦™æ¸¯åˆ¶é€ +å†…åœ°æ¸ é“â€æ¨¡å¼çš„典型产å“。
而邓紫棋在内地市场的çªç ´ï¼Œæˆ–许会为日æ¸è¡°è½çš„香港娱ä¹äº§ä¸šï¼Œæ供一æ¡æ–°çš„转型æ€è·¯ã€‚
娱ä¹å¸‚场å˜è¿
长期以æ¥ï¼Œé¦™æ¸¯çš„娱ä¹äº§å“一直é™äºŽå¸‚场范围å°ï¼Œäº§å“çš„æ¸ é“固定。而æ“刀产å“çš„åˆ¶ä½œäººï¼Œå¾€å¾€æ— éœ€å¤ªå¤šè€ƒè™‘å¸‚åœºã€æ¸ é“çš„å˜åŒ–,åªè¦ä¿è¯äº§å“内容足够“优秀â€å³å¯ã€‚
éšç€ä¸Šä¸–纪的改é©å¼€æ”¾ï¼Œå†…地娱ä¹å¸‚场对外打开门户,没有ç»è¿‡ä»»ä½•å¨±ä¹å¸‚场化培育的内地市场,在这些æˆç†Ÿæµæ°´çº¿ä¸Šä¸‹æ¥çš„娱ä¹äº§å“é¢å‰ï¼Œæ²¡æœ‰ä»»ä½•æŠµå¾¡èƒ½åŠ›ã€‚一时间,众多香港艺人在内地æˆä¸ºç‚™æ‰‹å¯çƒçš„巨星,港产影视作å“也常常拥有“万人空巷â€çš„é”力。
ä¸è¿‡ï¼Œè¿™ç§å•çº¯çš„“内容输出â€ï¼Œéšç€å†…地内容能力的增强,æ£åœ¨é€æ¥å¤±åŽ»å®ƒçš„é”力。
ç»è¿‡20多年的å‘展,内地的娱ä¹å†…容生产线日趋å‘达,并且,相比港产内容,内地制作方还体现出了巨大的本土优势。进入21世纪åŽï¼Œä»¥ã€Šå¿«ä¹å¤§æœ¬è¥ã€‹ã€ã€Šæˆ‘是æŒæ‰‹ã€‹ã€ã€Šä¸å›½å¥½å£°éŸ³ã€‹ä¸ºä»£è¡¨çš„内地娱ä¹èŠ‚目,开始å 领观众的电视å±å¹•ï¼Œå†…地娱ä¹äº§å“的价值被é‡ä¼°ã€‚
“ä¸å›½çš„观众是最挑剔的,作为制作人必须è¦æ—¶åˆ»å…³æ³¨ä»–ä»¬çš„éœ€æ±‚ã€‚ä½ è§‰å¾—è¿˜ä¸é”™çš„产å“,ä¸ä¸€å®šæ˜¯ä»–们认为最好的。â€ã€Šæˆ‘是æŒæ‰‹ã€‹åˆ¶ä½œäººã€æ¹–å—å«è§†é‡‘牌电视制作人洪涛说。
在内地娱ä¹äº§ä¸šçˆ†å‘之åŽï¼ŒåŒ…括音ä¹ã€ç”µå½±ã€å¨±ä¹èŠ‚目在内的整个香港娱ä¹äº§ä¸šé™·å…¥ç–²è½¯ï¼Œå¤§æ‰¹ä¼˜ç§€çš„制作人ã€è‰ºäººè¢«å†…地娱ä¹å…¬å¸åˆ†æµï¼Œè€Œé¦™æ¸¯æ–°ç”Ÿä»£è‰ºäººï¼Œåˆ™å¾€å¾€éš¾ä»¥èŽ·å¾—æˆé•¿çš„空间。也æ£å› 为如æ¤ï¼Œåœ¨é¦™æ¸¯å°æœ‰å气的邓紫棋,直到è¸ä¸Šã€Šæˆ‘是æŒæ‰‹ã€‹çš„舞å°ï¼Œæ‰çœŸæ£è¿Žæ¥è‡ªå·±èŒä¸šç”Ÿæ¶¯çš„黄金时代。
“我一直在寻找进入内地的机会,《我是æŒæ‰‹ã€‹æ˜¯ä¸ªå¾ˆå¥½çš„契机。â€é‚“紫棋对21世纪ç»æµŽæŠ¥é“记者表示。
æˆåŠŸçš„“å«æŽ¥â€
在ä¸å°‘电影ã€éŸ³ä¹äººçœ‹æ¥ï¼Œå†…地市场的巨大需求,最终会将香港纳入其整个娱ä¹äº§ä¸šçš„分工体系当ä¸ã€‚香港的娱ä¹äº§å“机构,必须è¦è¿›è¡Œè½¬åž‹ã€‚
â€œä½ å¯ä»¥å‘现,在内地,英皇åªè¦æ˜¯è‡ªå·±æ“刀的作å“,少有æˆåŠŸï¼Œä½†å‚股的作å“,倒是很赚钱。â€ã€Šè¥¿æ¸¸è®°ä¹‹å¤§é—¹å¤©å®«ã€‹å‡ºå“äººå…¼æ‰§è¡Œåˆ¶ç‰‡äººå¼ å…¨æ¬£è¡¨ç¤ºï¼Œåœ¨ä»–çœ‹æ¥ï¼ŒåŒ…括电影在内的整个娱ä¹äº§ä¸šï¼Œåˆ†å·¥é€æ¸æ˜Žç»†åŒ–,一两家机构想玩转一部电影或是一档娱ä¹èŠ‚目,并ä¸çŽ°å®žã€‚
在香港,英皇å¯ä»¥åŒ…æ½â€œæŠ•èµ„ã€åˆ¶ä½œã€å‘è¡Œã€è¥é”€â€å…¨äº§ä¸šé“¾ï¼Œä½†åœ¨å†…地,英皇很难å¤åˆ¶è¿™ä¸€æ¨¡å¼ã€‚它必须ä¾é 内地åˆä½œä¼™ä¼´ï¼Œè¿›è¡Œâ€œæ†ç»‘ç»è¥â€æ‰èƒ½å®žçŽ°â€œé€šå…³â€ã€‚《救ç«è‹±é›„》ã€ã€Šæ¶ˆå¤±çš„å弹》ã€ã€Šä¸€ä¹å››äºŒã€‹ç‰ç”µå½±ï¼Œå‡æ˜¯â€œæ†ç»‘ç»è¥â€æ¨¡å¼ä¸‹å–得了商业æˆåŠŸã€‚
è¿™æ ·çš„é€»è¾‘ï¼ŒåŒæ ·é€‚用于娱ä¹èŠ‚ç›®ã€‚å› ä¸ºï¼Œâ€œå°†å…³æ³¨åº¦å¥—çŽ°â€æ˜¯å¨±ä¹èŠ‚目典型的商业模å¼ï¼Œè¿™è®©æ‹¥æœ‰æ›´å¤§æ”¶è§†ç¾¤ä½“的内地娱ä¹å¸‚场,备å—资本的é’ç。而香港的市场容é‡ï¼Œå´éžå¸¸æœ‰é™ã€‚åƒã€Šçˆ¸çˆ¸åŽ»å“ªå„¿ã€‹ã€ã€Šæˆ‘是æŒæ‰‹ã€‹ã€ã€Šä¸å›½å¥½å£°éŸ³ã€‹è¿™æ ·çš„优质娱ä¹èŠ‚ç›®ï¼Œå…¶å¹¿å‘Šå† å费,是任何一档香港娱ä¹èŠ‚ç›®ä¸å¯æƒ³è±¡çš„。其ä¸ï¼Œã€Šçˆ¸çˆ¸åŽ»å“ªå„¿ã€‹ç¬¬äºŒå£çš„å† å费高达3.12亿元。
并且,éšç€å¤§é‡é‡‘元的注入,内地娱ä¹äº§å“的制作水平也越æ¥è¶Šé«˜ï¼Œç”šè‡³å·²èµ¶è¶…香港。以《我是æŒæ‰‹ã€‹ä¸ºä¾‹ï¼Œå…¶æ¯ä¸€æœŸé«˜è¾¾å››å多个机ä½ã€å…±è®¡ç™¾äººçš„制作团队,香港资深音ä¹äººæ¢ç¿˜æŸé¢†è¡”的亚洲一æµéŸ³ä¹å›¢é˜Ÿã€è¿™äº›ç¡¬ä»¶æŒ‡æ ‡ï¼Œè¶³ä»¥è®©ä»»ä½•ä¸€æ¡£é¦™æ¸¯å¨±ä¹èŠ‚目为之汗颜。
“æŒæ‰‹ä»¬éƒ½å¸Œæœ›èƒ½å¤Ÿå’Œæ¢ç¿˜æŸè€å¸ˆåˆä½œï¼ŒèŠ‚目目å‰æ‹¥æœ‰çš„è¿™ç§é…置,也许åªæœ‰ä¸€äº›è¶…é‡é‡çº§çš„演唱会æ‰èƒ½è¾¾åˆ°ã€‚â€æ´ªæ¶›å¯¹äºŽã€Šæˆ‘是æŒæ‰‹ã€‹çš„“硬件â€éžå¸¸æ»¡æ„。
在洪涛看æ¥ï¼Œè¿™ç§é«˜è´¨é‡çš„é…置,是节目å¸å¼•ä¼˜ç§€æŒæ‰‹â€œæŠ•å¥”â€çš„åŽŸå› ä¹‹ä¸€ã€‚é‚“ç´«æ£‹ï¼Œä¾¿æ˜¯å…¶ä¸ä¹‹ä¸€ã€‚2013å¹´4月,邓紫棋的ç»çºªå›¢é˜Ÿä¾¿ä¸Žæ´ªæ¶›é¢‘频接触,在è§è¯äº†é‚“紫棋音ä¹å®žåŠ›ä¹‹åŽï¼ŒåŒæ–¹ä¸€æ‹å³åˆã€‚
å¯ä»¥è¯´ï¼Œé‚“紫棋是“主动â€çº³å…¥å†…地娱ä¹å¸‚场分工体系,并藉æ¤å®Œæˆäº†ä¸€ä¸ªâ€œé¦™æ¸¯å¨±ä¹äº§å“å«æŽ¥å†…åœ°æ¸ é“â€çš„æˆåŠŸæ¡ˆä¾‹ã€‚éšç€åœ¨ã€Šæˆ‘是æŒæ‰‹ã€‹çš„走红,她ä¸ä»…登上å„大娱ä¹åª’体的头æ¡ï¼Œå¾®åšç²‰ä¸å¢žè‡³373多万,出场费也从æ¯åœº10万元暴增至40万元。
æ®ä¼°ç®—,包括广告代言ç‰å•†ä¸šæ´»åŠ¨ï¼ŒåŠ 上她将在内地举行的21站巡回个唱,邓紫棋的《我是æŒæ‰‹ã€‹ä¹‹æ—…,累计将å¸é‡‘逾2000万元。
“我们是一个å¯ä»¥è®©æŒæ‰‹æ‰¾åˆ°è‡ªå·±å®šä½å’Œä»·å€¼çš„å¹³å°ã€‚â€æ´ªæ¶›ç§°ã€‚
â€œé¦™æ¸¯åˆ¶é€ â€çš„机会
ä¸è¿‡ï¼Œèƒ½å¤Ÿåƒé‚“ç´«æ£‹ä¸€æ ·â€œæˆåŠŸå«æŽ¥å†…åœ°æ¸ é“â€çš„香港艺人,并ä¸å¤šè§ã€‚
在洪涛看æ¥ï¼Œé‚“紫棋与以往的香港æŒæ‰‹å¤§ä¸ºä¸åŒï¼šå¥¹å¯ä»¥ç”¨ä¸€å£æµåˆ©çš„普通è¯å¼€çŽ©ç¬‘,熟练è¿ç”¨å¾®åšã€å¾®ä¿¡ç‰å†…地æµè¡Œçš„网络社交工具与粉ä¸äº’动,她å¯ä»¥é¢å¯¹é•œå¤´ç§€å‡ºæžæ€ªçš„“金鱼嘴â€ï¼Œè¿˜èƒ½ç¿»å”±å†…地知åæŒæ‰‹æ±ªå³°çš„æŒã€‚å¯ä»¥è¯´ï¼Œè™½ç„¶å‡ºäº§è‡ªé¦™æ¸¯å¨±ä¹å·¥ä¸šä½“系,但邓紫棋从一开始,就被设计为“更倾å‘于满足内地市场的需求â€ã€‚
而一个é‡è¦çš„背景是,虽然香港娱ä¹å¸‚场整体低迷,但其人æ‰ä¼˜åŠ¿ï¼Œå¯¹å†…地市场ä¾ç„¶å…·æœ‰æžå¤§çš„å¸å¼•åŠ›ã€‚事实上,以åŽè°Šä¸ºä»£è¡¨çš„内地娱ä¹å…¬å¸ï¼Œå·²çº·çº·æŠŠæ‰‹ä¼¸å‘香港,开始ç¾çº¦ä¸€äº›ä¼˜è´¨çš„香港艺人。近年æ¥ï¼Œé¦™æ¸¯è‰ºäººâ€œç¦»æ¸¯åŒ—上â€å·²æˆä¸ºä¸€ç§é£Žæ½®ã€‚
ä¸è¿‡ï¼Œé™¤äº†é‚£äº›æˆå已久的艺人,å´ç½•æœ‰æ–°ç”Ÿä»£èƒ½å¤Ÿåƒé‚“ç´«æ£‹ä¸€æ ·å–å¾—æˆåŠŸã€‚
作为æ“作香港娱ä¹äº§å“在内地è½åœ°çš„具体执行人,寰亚集团商务拓展部高级总监赖世æ¾è¯´ï¼šâ€œé‚“紫棋å¯ä»¥è¯´æ˜¯ä¸€ä¸ªçŽ°è±¡ï¼Œå¥¹å®žçŽ°äº†æ–°ç”Ÿä»£é¦™æ¸¯è‰ºäººç›´æŽ¥å«æŽ¥å†…地市场的夙愿。â€åœ¨ä»–看æ¥ï¼Œé¦™æ¸¯åº”è¯¥æ›´åŠ â€œä»Žå†…åœ°å¸‚åœºå®žé™…éœ€æ±‚å‡ºå‘â€è®¾è®¡äº§å“ï¼Œè¿™æ ·æ‰èƒ½åœ¨å†…地市场引å‘共鸣。
这就æ„味ç€ï¼Œé¦™æ¸¯éœ€è¦åœ¨è¿™ä¸ªå…¨æ–°çš„分工体系下,找到自己的定ä½å’Œè§’色,ä¸ç®¡æ˜¯è¾“出音ä¹ã€ç”µå½±ã€å¨±ä¹èŠ‚目或者是艺人。在娱ä¹äº§ä¸šçš„市场主线转移至内地之åŽï¼Œå¦‚果香港的娱ä¹äº§ä¸šè¿˜æ˜¯å› 循以往的制作逻辑,局é™äºŽæœ¬åœ°å¸‚场需求制作产å“,将难以获得商业上的回报。
当然,至少到目å‰ä¸ºæ¢ï¼Œé¦™æ¸¯å¨±ä¹äº§ä¸šçš„底蕴和工业体系的完整性,ä»è¦é¢†å…ˆäºŽå†…地。在行业风å‘å·²å˜çš„æƒ…å†µä¸‹ï¼Œâ€œé¦™æ¸¯åˆ¶é€ +å†…åœ°æ¸ é“â€æ¨¡å¼ï¼Œæˆ–许是香港娱ä¹äº§ä¸šé‡æ–°å´›èµ·çš„难得机é‡ã€‚
“连苹果都已ç»æ”¯æŒä¹å®«æ ¼çš„年代,还有什么ä¸ä¼šæ ¹æ®å¸‚场需求æ¥è°ƒæ•´çš„。â€èµ–世æ¾è¯´ã€‚
原文链接:http://content.businessvalue.com.cn/post/30499.html?s=read