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《商业价值》æ‚å¿— 刘媚çª
浓缩观点
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优酷土豆ä¸å†æ˜¯ä¸€å®¶å•çº¯çš„è§†é¢‘ç½‘ç«™ï¼Œä½œä¸ºå†…å®¹å‡ºå“æ–¹ã€å‘行方ã€å®£å‘方,完整的内容生æ€åœˆå·²ç»æˆå½¢ã€‚
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视频公å¸åœ¨è¿‡åŽ»çš„å‡ å¹´ä¸ä¸€ç›´åœ¨åšé«˜ä»·è´ä¹°ã€ä½Žä»·å‡ºå”®çš„äº‹ï¼Œè§†é¢‘è¡Œä¸šä¹Ÿå› æ¤ä¸€ç›´å¤„äºŽäºæŸçš„状æ€ï¼Œè€Œå¤–è´èŠ‚ç›®å¯¹äºŽå¹³å°å“ç‰Œå¹¶æ— é•¿è¿œæå‡æ•ˆæžœï¼Œåœ¨é明看æ¥ï¼Œè§†é¢‘网站是在扮演一个æ¬è¿å·¥çš„角色,没有回到商业价值的本质。
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PGCåˆä½œèŠ‚ç›®å¯¹äºŽç†Ÿæ‚‰UGC和自制的优酷土豆æ¥è¯´æ›´åƒæ˜¯ä¸€ç§è‡ªç„¶çš„å»¶ç»ã€‚å¯¹äºŽè§†é¢‘å¹³å°æ¥è¯´ï¼ŒPGCåˆä½œçš„价值并ä¸ä»…仅是独家内容的获得,它们会帮助视频网站找到那些最优质的内容生产者,与他们共åŒå»ºç«‹ä¸€ä¸ªå…±èµ¢æ€§çš„内容生æ€åœˆã€‚
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现在走进电影院,其实并没有所谓“好片â€ä¸Žâ€œçƒ‚片â€ï¼Œå…³é”®åœ¨äºŽè¿™éƒ¨ç”µå½±æ˜¯åšç»™è°çœ‹çš„ï¼ŒåŒæ ·çš„,视频网站的内容也已ç»èµ°å…¥å¸‚场细分化,在与制片人沟通ä¸ï¼Œâ€œä¸ºè°åšçš„â€æ˜¯é明和æ¨ä¼Ÿä¸œæé—®æœ€å¤šçš„问题。
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优酷所构建的内容战略更åƒä¸€ä¸ªæ¯é—¨åŠŸè¯¾å¹³å‡åˆ†æœ€é«˜çš„好å¦ç”Ÿï¼Œä¸Žä¸“攻美剧的æœç‹è§†é¢‘ä»¥åŠæ›´çœ‹é‡ç»¼è‰ºçš„爱奇艺相比,并ä¸å¤Ÿç‰¹ç‚¹é²œæ˜Žï¼Œä½†ä¸“æ³¨äºŽå¡‘é€ â€œå¹´è½»æ–‡åŒ–å“牌â€çš„土豆网å´åœ¨ä¸€å®šç¨‹åº¦ä¸Šå¼¥è¡¥äº†ä¼˜é…·çš„弱项。
5å¹´å‰ï¼Œè‚–央ã€çŽ‹å¤ªåˆ©åœ¨å¾®ç”µå½±ã€Šè€ç”·å©ã€‹é‡Œå‘é’æ˜¥å’Œæ¢¦æƒ³è®¨äº†ä¸€ä¸ªè¯´æ³•,2014年他们的电影作å“《è€ç”·å©ä¹‹çŒ›é¾™è¿‡æ±Ÿã€‹åˆä¸€æ¬¡è®²è¿°é‚£äº›ä»ç„¶èµ°åœ¨æ¢¦æƒ³çš„路上ã€åœ¨ç”Ÿæ´»é‡Œæ‘‡æ‘†å’Œå½·å¾¨çš„80åŽï¼Œã€Šè€ç”·å©ã€‹æœ€åˆæˆé•¿èµ·æ¥çš„优酷平å°ä¹Ÿåœ¨5年之åŽå˜æˆç”µå½±è”åˆå‡ºå“方。
在版æƒäº‰å¤ºä¸Žæš—战日益å‡çº§çš„è§†é¢‘è¡Œä¸šï¼Œä¼˜é…·åœŸè±†å´æ˜¾å¾—有些ä¸ä¸€æ ·ï¼Œ2014年,独æ’综艺的æŒç»å…³æ³¨åº¦å’Œå¹¿å‘Šä»·å€¼è¢«è§†é¢‘网站认知,腾讯视频以2.5亿元从æœç‹è§†é¢‘手里接过《ä¸å›½å¥½å£°éŸ³ã€‹ç¬¬ä¸‰å£ç‹¬æ’æƒï¼Œçˆ±å¥‡è‰ºç”¨2äº¿å…ƒçš„æ‰“åŒ…ä»·æ ¼æ”¶å…¥ã€Šçˆ¸çˆ¸åŽ»å“ªå„¿ã€‹ã€ã€Šåº·ç†™æ¥äº†ã€‹ã€ã€Šå¿«ä¹å¤§æœ¬è¥ã€‹ã€ã€Šå¤©å¤©å‘上》ã€ã€Šç™¾å˜å¤§å’–秀》ã€ã€Šæˆ‘们约会å§ã€‹5æ¡£ç»¼è‰ºèŠ‚ç›®çš„ç‹¬æ’æƒï¼Œä¹è§†ç½‘ä¹Ÿä»¥è¿‡äº¿ä»·æ ¼äº‰å¾—ã€Šæˆ‘æ˜¯æŒæ‰‹ã€‹ç¬¬äºŒå£ã€‚
ä¼˜é…·åœŸè±†å´æ²¡æœ‰å‚与到这场综艺版æƒçš„争夺里,å而在2014å¹´æŒç»ä¿æŒå†…容上的å‡è¡¡å¸ƒå±€ï¼Œå¹¶å‘力于自制内容,优酷土豆已宣布投入3亿元继ç»å‘展用户UGC,PGCåˆä½œä»¥åŠåœ¨â€œä¼˜é…·å‡ºå“â€æ¦‚念下的自制内容。
ç»è¿‡å‡ 年的野蛮生长之åŽï¼Œå„家视频网站的优势和定ä½éƒ½æ›´åŠ æ˜Žç¡®ï¼Œçˆ±å¥‡è‰ºè‡ªæœ‰ç™¾åº¦æµé‡å¯¼å…¥å’Œæ•°æ®æŒ–掘优势,æœç‹è§†é¢‘则一直主打英美剧,内容硬件一体化在很多时候都是ä¹è§†ç½‘çš„æ ‡ç¾ï¼Œåœ¨è¿™ä¸ªè¿‡ç¨‹é‡Œï¼Œä¼˜é…·åœŸè±†ä¸€ç›´åœ¨æ²¿è¢å†…å®¹ä¸Šçš„ä¼ ç»Ÿè·¯çº¿ã€‚
如果说在2010年那一轮电视剧版æƒçš„高峰里,自制内容是最åˆè¢«å¯»æ‰¾åˆ°çš„çªç ´å£ï¼Œç”¨ä»¥ç¼“è§£ç‰ˆæƒæˆæœ¬ï¼Œä½†èµ°åˆ°çŽ°åœ¨ï¼Œç”¨è‡ªåˆ¶èŠ‚ç›®å¡‘é€ å“ç‰Œï¼Œå·²ç»æˆä¸ºè§†é¢‘网站最终å¯ä»¥ç”Ÿå˜ä¸‹åŽ»çš„èˆ¹ç¥¨ã€‚
移动端混战之åŽçš„2013年末,爱奇艺宣布全é¢å‘力UGC和自制内容,æœç‹è§†é¢‘ã€è…¾è®¯è§†é¢‘ä¹Ÿå†³å®šåŠ å€æŠ•å…¥è‡ªåˆ¶ï¼Œä¼˜é…·åœŸè±†æœ€åˆçš„UGCåŸºå› ä¹Ÿå·²ç»åŽ†è¿‡8年的沉淀,2009年开始的自制内容有了4å¹´çš„ç»éªŒç§¯ç´¯ã€‚
优酷土豆出现在视频网站原创自制内容的æ¯ä¸€è½®é£Žæ½®ä¸ï¼Œâ€œåœŸè±†æ˜ åƒèŠ‚â€æ—©åœ¨2008年,就已举办过第一届,互è”ç½‘åˆ›æ„æ–‡åŒ–在土豆网上得到沉淀,2009年,优酷网剧《嘻哈四é‡å¥ã€‹å¼•å‘的网剧制作风潮尚未消退,《万万没想到》Mini剧已ç»åœ¨æ“作ä¸ã€‚
在当å‰è§†é¢‘行业里,自制Mini剧尚在æµè¡Œï¼Œä¼˜é…·åœŸè±†å·²ç»ä»¥è”åˆå‡ºå“方的身份å‚与到《风暴》ã€ã€Šç‰é£Žæ¥ã€‹ç‰ç”µå½±é¡¹ç›®é‡Œï¼Œä¼˜é…·åœŸè±†åœ¨æ¯ä¸€å¹´é‡Œéƒ½å°è¯•建立新的概念和å“牌,对于市场å˜åŒ–æœ‰å¤©ç„¶çš„æ•æ„Ÿåº¦å’Œå¹³å°ä¼˜åŠ¿ï¼Œå½“ç„¶ä¹Ÿæœ€æ—©å¼€å§‹ä¸Žå†…å®¹ç”Ÿäº§è€…åˆä½œï¼Œæž„建出多元化的内容生æ€ã€‚
ç‰ˆæƒæ„味ç€ï¼Ÿ
优酷总è£é明说,“内容和体验永远都是留ä½ç”¨æˆ·æœ€é‡è¦çš„æ–¹å¼â€ã€‚
版æƒä»·æ ¼åœ¨è¿‘4年的时间里曾被两度推到高ä½ï¼Œ2008å¹´ï¼Œã€Šæ¦æž—å¤–ä¼ ã€‹ã€ã€Šé‡‘婚》ç‰ç”µè§†å‰§çš„网络售价仅为æ¯é›†3000元,但仅在2010å¹´å‰9个月里,çƒé—¨ç”µè§†å‰§çš„å•ä»·æé«˜äº†100%,2011å¹´ï¼Œã€Šæ–°è¿˜ç æ ¼æ ¼ã€‹ã€ã€Šå€¾åŸŽé›ªã€‹ç‰ç”µè§†å‰§ç‰ˆæƒå·²ç»å‡è‡³å‡ åƒä¸‡å…ƒï¼Œåœ¨è§†é¢‘网站的争夺里,外è´ç”µè§†å‰§æˆä¸ºä»¥é«˜ä»·æ¢å–æµé‡çš„首选。
éšåŽåœ¨è§†é¢‘网站普é的版æƒè”åˆé‡‡è´é‡Œï¼Œè¡Œä¸šæ ¼å±€è¶‹äºŽç¨³å®šï¼Œé•¿å‰§ç‰ˆæƒä»·æ ¼ä¹Ÿé€æ¸é™è‡³åˆç†ã€‚但2013年,æœç‹è§†é¢‘用1亿元买下《ä¸å›½å¥½å£°éŸ³ã€‹ç¬¬äºŒå£ç‰ˆæƒï¼Œã€Šä¸å›½å¥½å£°éŸ³ã€‹ä¹Ÿåœ¨2013年第三å£åº¦ä¸ºæœç‹è§†é¢‘带æ¥80%çš„è¥æ”¶å¢žé•¿ï¼ŒçŽ‹ç‰Œç»¼è‰ºèŠ‚ç›®ç‰ˆæƒä»·æ ¼ä¹Ÿå› æ¤è¢«æŽ¨åˆ°é«˜ä½ã€‚
尽管《ä¸å›½å¥½å£°éŸ³ã€‹ç¬¬ä¸‰å£çš„市场表现尚且未知,已ç»å¼€æ’çš„ã€Šæˆ‘æ˜¯æŒæ‰‹ã€‹ç¬¬äºŒå£å´åœ¨æ”¶è§†çŽ‡ä¸Šè½è´¥äºŽã€Šä¸å›½å¥½æŒæ›²ã€‹ã€ã€Šæœ€å¼ºå¤§è„‘ã€‹ç‰æ–°å‡ºçŽ°çš„èŠ‚ç›®ç±»åž‹ï¼Œå¯¹äºŽç»¼è‰ºèŠ‚ç›®ï¼Œè§†é¢‘ç½‘ç«™æœ€ç»ˆäº‰å¤ºçš„æ— éžæ˜¯èŠ‚ç›®çš„å“牌æŒç»åŠ›ã€‚
的确,æ¯å®¶å…¬å¸éƒ½æœ‰è‡ªå·±ä¹ æƒ¯çš„ä¼ ç»Ÿæ€ç»´ï¼Œ2010年之åŽï¼Œè§†é¢‘行业å‘ç”Ÿäº†ç¬¬ä¸€è½®ç‰ˆæƒæˆ˜äº‰ï¼Œä¹è§†ç½‘以2000ä¸‡å…ƒä¹°ä¸‹çƒæ’é•¿å‰§ã€Šç”„ä¼ ã€‹ï¼Œæœç‹è§†é¢‘åˆ™ä¸ºã€Šæ–°è¿˜ç æ ¼æ ¼ã€‹å¼€å‡º3000万元高价,上一轮的版æƒäº‰å¤ºè€…们ä»ç„¶å»¶ç»äº†è¿‡å¾€é‡é‡‘外è´çš„路径,但与å•一外è´ç›¸æ¯”ï¼ŒåŒ…æ‹¬è‡ªåˆ¶åœ¨å†…çš„å¤šå…ƒå†…å®¹æž„å»ºæ˜¯ä¼˜é…·åœŸè±†æ›´ç†Ÿæ‚‰çš„ä¼ ç»Ÿã€‚
2013年许多创新æ 目出现在优酷土豆平å°ä¸Šï¼Œè€Œã€Šæ™“说》ã€ã€Šä¾£è¡Œã€‹åŒ…括新推出的《10放》ç‰è‡ªåˆ¶å†…容已ç»ä¸ºä¼˜é…·åœŸè±†è´¡çŒ®äº†è¶…过40%çš„æµé‡ï¼Œä¼˜é…·æ€»è£éæ˜Žè®¤ä¸ºâ€œä¼˜é…·åœŸè±†å·²ç»æ˜¯æœ‰å¤šä¸ªå†…容专å–店的综åˆå¹³å°ï¼Œä»»ä½•å•一å“ç‰Œå’ŒèŠ‚ç›®ç±»åž‹éƒ½å æœ‰å¾ˆå°çš„æµé‡æ¯”é‡â€ã€‚如æ¤ä¸€æ¥ï¼Œä¼˜é…·åœŸè±†å°±éœ€è¦åœ¨å†…容的外è´ä¸åšå‡ºé€‰æ‹©å’Œå–èˆã€‚
å„家视频平å°éƒ½åœ¨æ‰¿è¢è‡ªå·±çš„åŽŸå§‹åŸºå› ï¼Œå¹¶åœ¨æ¤åŸºç¡€ä¸Šå¯»æ‰¾å„自å¯è¡Œçš„生å˜ä¹‹é“ï¼Œå…¶å®žå¹¶æ— å¯¹é”™ï¼Œè€Œä½œä¸ºå”¯ä¸€ä¸€å®¶ç‹¬ç«‹è¿ä½œçš„视频平å°ï¼Œä¼˜é…·åœŸè±†å´ä¹Ÿå› æ¤ä¸ºè‡ªå·±äº‰å¾—更多的空间,在行业的å˜åЍä¸å¯¹äºŽè‡ªåˆ¶å’Œç‰ˆæƒæœ‰ç‹¬ç«‹çš„选择逻辑。
视频公å¸åœ¨è¿‡åŽ»çš„å‡ å¹´ä¸ä¸€ç›´åœ¨åšé«˜ä»·è´ä¹°ã€ä½Žä»·å‡ºå”®çš„事,例如花费两三亿元è´ä¹°ä¸€éƒ¨å‰§ï¼Œå†ä»¥å‡ åƒä¸‡å…ƒçš„å¹¿å‘Šä»·æ ¼å‡ºå”®ï¼Œè§†é¢‘è¡Œä¸šä¹Ÿå› æ¤ä¸€ç›´å¤„äºŽäºæŸçš„状æ€ï¼Œè€Œå¤–è´èŠ‚ç›®å¯¹äºŽå¹³å°å“ç‰Œå¹¶æ— é•¿è¿œæå‡æ•ˆæžœï¼Œåœ¨é明看æ¥ï¼Œè§†é¢‘网站是在扮演一个æ¬è¿å·¥çš„角色,没有回到商业价值的本质。
å› æ¤ï¼Œä¼˜é…·åœŸè±†ä»Ž2013年就已ç»å°†è‡ªåˆ¶å†…å®¹ä½œä¸ºæ ¸å¿ƒæˆ˜ç•¥ï¼Œè€Œå¯¹äºŽå¤–è´ç‰ˆæƒçš„é€‰æ‹©ï¼Œä¼˜é…·åœŸè±†æ‰€è¿½æ±‚çš„æ˜¯æœ€ä½Žæˆæœ¬å•价,并最终æé«˜è¿è¥æ•ˆçŽ‡å’Œèµ„é‡‘æ•ˆçŽ‡ï¼Œè¿™ä¸€æˆ˜ç•¥çš„æˆæ•ˆä¹Ÿå¼€å§‹æ˜¾çŽ°ï¼Œ2013年第四å£åº¦ï¼Œä¼˜é…·åœŸè±†å·²ç»æ˜¾ç¤ºå‡ºæ˜Žç¡®çš„盈利信å·ã€‚
其实,爱奇艺ã€è…¾è®¯è§†é¢‘ã€æœç‹è§†é¢‘ç‰å¹³å°çº·çº·åŠ å…¥å†…å®¹ç‹¬æ’的垄æ–ç«žäº‰ï¼Œè®¸å¤šå†…å®¹å¯¼å‘æ˜Žç¡®çš„ç”¨æˆ·ä¼šè¢«ã€Šæˆ‘æ˜¯æŒæ‰‹ã€‹å¼•å…¥ä¹è§†ç½‘,《ä¸å›½å¥½æŒæ›²ã€‹ä¹Ÿä¸ºè…¾è®¯è§†é¢‘å¸¦æ¥æ›´å¤šæ–°å¢žæµé‡ï¼Œä¼˜é…·åœŸè±†è‡ªç„¶ä¼šå› æŸæ¡£çŽ‹ç‰ŒèŠ‚ç›®ç¼ºå¤±é¢ä¸´æµé‡å‡æŸã€‚
优酷土豆一å‘以较强的è¿è¥å’ŒæŽ¨è能力å–胜,如果进入优酷ã€åœŸè±†ï¼Œæ—¢æœ‰ã€Šå¤æ´›å…‹ç¦å°”摩斯》第三å£ä¸€ç±»çƒæ’英美剧,也能找到《土豆最音ä¹ã€‹ç‰å®šä½ç²¾å‡†çš„è‡ªåˆ¶å†…å®¹ï¼Œè€Œä¸”è¿™äº›å†…å®¹ä¼šæ ¹æ®ç”¨æˆ·å–œå¥½è¢«æŽ¨è至首页最上方的ä½ç½®ã€‚
与æ¤åŒæ—¶ï¼Œä¼˜é…·åœŸè±†ä¹Ÿä¸€ç›´æ²¡æœ‰åœæ¢æ”¹è¿›å¹³å°çš„用户体验,在现在的优酷平å°ä¸Šï¼Œå½“用户下拉页é¢ï¼Œé¦–å±çš„æ’æ”¾åŒºå¾€ä¸Šæ»šåŠ¨ï¼Œä¸‹é¢ç¬¬ä¸€æ¡è¯„è®ºå‡ºçŽ°çš„æ—¶å€™ï¼Œæ’æ”¾å™¨çª—å£å°±ä¼šå˜æˆå°æ¡†ï¼Œåœ¨å±å¹•çš„å³ä¸‹è§’æŒç»æ’放,å¯ä¾›ç”¨æˆ·ä¸€è¾¹è§‚看一边评论。
éæ˜Žè¯´ï¼Œâ€œå†…容和体验永远都是留ä½ç”¨æˆ·æœ€é‡è¦çš„æ–¹å¼â€ã€‚优酷也一直引导用户脱离过去完全的内容导å‘,养æˆç”¨æˆ·å¯¹äºŽå¹³å°çš„å“牌ä¾èµ–,让更多的用户ä¸å†åªæ˜¯è·Ÿç€å†…容走。如æ¤ä¸€æ¥ï¼Œç‹¬æ’综艺带æ¥çš„æµé‡å·®ä¹Ÿè‡ªç„¶åœ°ä¼šè¢«å¡«å¹³ã€‚
å†…å®¹æ ¼å±€
2013年优酷土豆完æˆBU化转型之åŽï¼Œä¼˜é…·å’ŒåœŸè±†å¹³å°çš„定ä½å’Œå†…容已ç»å„有侧é‡ï¼Œå’Œå¤§è€Œå…¨çš„优酷网ä¸åŒï¼ŒåœŸè±†ç½‘则越æ¥è¶Šæ”¶çª„ï¼Œå®Œå…¨å˜æˆä¸€ä¸ªå¹´è½»äººçš„网站。
å‡è¡¡å‘展是优酷一直以æ¥çš„é£Žæ ¼ï¼Œè€Œå¯¹äºŽå¤–è´ç‰ˆæƒèŠ‚ç›®ï¼Œä¼˜é…·çš„2014年会以“全â€ä¸ºåŸºç¡€ï¼Œè‹±ç¾Žå‰§å’Œæ¸¯å‰§åˆä¼šæ˜¯ä¸»æŽ¨é‡ç‚¹ã€‚2013年圣诞节å‰åŽï¼Œç¾Žå‰§æ£å¼è¿›å…¥äº†ä¸€å¹´ä¸€åº¦çš„â€œå†¬æ‡æœŸâ€ï¼Œä¼˜é…·åˆ™ç‹¬å®¶ä¼˜å…ˆè´ä¹°äº†ã€Šå”顿庄å›ã€‹ç¬¬å››å£åœ£è¯žç‰¹è¾‘å’Œã€Šç¥žæŽ¢å¤æ´›å…‹ã€‹ç¬¬ä¸‰å£æ•‘世。
优酷土豆一直é‡è§†å¯¹äºŽè‡ªåˆ¶èŠ‚ç›®çš„æŠ•å…¥ï¼Œä»¥æŽŒæ¡å†…容的主导æƒã€‚尽管对于2014年投入在自制内容上的3亿元,优酷土豆并未é€éœ²å…·ä½“åˆ†é…æ–¹å¼ï¼Œä½†â€œå¤§å¸ˆå¾®ç”µå½±â€ç³»åˆ—ã€ã€Šæ™“说》ç‰è‡ªåˆ¶ç»¼è‰ºã€ã€Šä¸‡ä¸‡æ²¡æƒ³åˆ°ã€‹ç‰è‡ªåˆ¶Mini剧都会是长期投资的节目类型。
从2009年爆笑网剧到2011年的原创动漫《泡芙å°å§ã€‹ï¼Œå†åˆ°åŽæ¥çš„综艺脱å£ç§€ã€æˆ·å¤–真人秀甚至Mini剧,优酷æ¯å¹´éƒ½æœ‰æ–°çš„内容å“ç‰Œå‡ºçŽ°ï¼Œä½†ä¼ ç»Ÿé¡¹ç›®æ¯ä¸€å¹´éƒ½ä¼šåœ¨å“牌è¿ä½œä¸æ›´åŠ æˆç†ŸåŒ–。
UGCã€PGC和自制内容从去年以æ¥ä¸€ç›´æ˜¯åœŸè±†ç½‘æ€»è£æ¨ä¼Ÿä¸œç€åŠ›æŠ•å…¥åšçš„事情,“土豆网在未æ¥çš„视频构æˆä¸ï¼Œ50%是版æƒå†…容,25%是UGCå’ŒPGC,其余的是自制内容。â€
但土豆也ä¸ä»…仅有《土豆最音ä¹ã€‹ã€ã€ŠåœŸè±†æœ€å¨±ä¹ã€‹ç‰è‡ªåˆ¶èŠ‚ç›®ï¼ŒåœŸè±†æ›´å¤šå€ŸåŠ©äº’è”网的开放æ€ç»´å’Œæ•°æ®ï¼Œåˆ¶ä½œäº†è®¸å¤šæ‰“动年轻人的内容,去年年末,土豆与MINIåˆä½œåˆ¶ä½œäº†å…¨æ°‘纪实纪录片《进è—》,这部纪录片完全以å“牌è”åˆçš„æ–¹å¼ï¼Œä»ŽèŠ‚ç›®ç†å¿µã€ä¼ æ’到è¿ä½œçŽ¯èŠ‚éƒ½ä¸Žå¹´è½»äººåˆä¼™ï¼Œä»Žå‹˜æ™¯ã€å®žæ‹åˆ°åŽæœŸå®Œæˆï¼ŒåŽ†æ—¶åŠå¹´ã€‚
PGCåˆä½œèŠ‚ç›®å¯¹äºŽç†Ÿæ‚‰UGC和自制的优酷土豆æ¥è¯´æ›´åƒæ˜¯ä¸€ç§è‡ªç„¶çš„å»¶ç»ï¼Œâ€œåˆä½œç¬¬ä¸€â€ä¹Ÿæ˜¯ä¼˜é…·ä¸€ç›´ä»¥æ¥çš„åŸºå› ï¼Œç½—æŒ¯å®‡ã€çŽ‹å‡¯è¿™äº›è‡ªæœ‰å†…å®¹çš„ç”Ÿäº§è€…æœ€åˆä¹‹æ‰€ä»¥é€‰æ‹©ä¼˜é…·ï¼Œé™¤äº†ä¼˜é…·çš„æµé‡ä¼˜åŠ¿ä¹‹å¤–ï¼Œåœ¨PGCèŠ‚ç›®æ–¹é¢æ›´æˆç†Ÿçš„åˆä½œæµç¨‹ã€åˆ†æˆæ¨¡å¼æ˜¯æ›´å…·å¸å¼•åŠ›çš„å› ç´ ï¼Œä¼˜é…·ä¸Žå†…å®¹ç”Ÿäº§è€…ä¹‹é—´ä¹Ÿå½¢æˆä¸€ä¸ªä»·å€¼é—环。
《一å¸ã€‹ã€ã€Šç½—辑æ€ç»´ã€‹ç‰PGC节目在优酷平å°ä¸Šçš„æ’æ”¾é‡éƒ½å·²è¿‡äº¿ï¼ŒåœŸè±†å¹³å°ä¸Šçš„《ä¸åä¸å¿«ã€‹ã€ã€Šhello!好莱åžã€‹åˆ™æ˜¯æ›´é’春化的精准节目类型,为土豆争得了更多的年轻粉ä¸ç¾¤ã€‚å¯¹äºŽè§†é¢‘å¹³å°æ¥è¯´ï¼ŒPGCåˆä½œçš„价值并ä¸ä»…仅是独家内容的获得,它们会帮助视频网站找到那些最优质的内容生产者,与他们共åŒå»ºç«‹ä¸€ä¸ªå…±èµ¢æ€§çš„内容生æ€åœˆã€‚毕竟作为å‘行平å°ï¼Œè§†é¢‘网站ä¸å¯èƒ½åšå®Œæ‰€æœ‰çš„事情。
内容生产方法论
在当下视频行业,自制内容所附带的å“牌价值已ç»è¢«æ™®é认å¯ï¼Œè§†é¢‘网站也ä¸å†æ˜¯å•纯的内容å‘行平å°ï¼ŒåŒæ ·çš„ï¼Œä¼˜é…·åœŸè±†ä¹Ÿä»Žå†…å®¹ä¼ æ’å¹³å°è½¬å˜ä¸ºå…·æœ‰å†…容生产属性的媒体平å°ï¼Œè€Œä¼˜é…·åœŸè±†çš„内容生产也更多的延循了互è”网产å“çš„æ“作模å¼ã€‚
现在走进电影院,其实并没有所谓“好片â€ä¸Žâ€œçƒ‚片â€ï¼Œå…³é”®åœ¨äºŽè¿™éƒ¨ç”µå½±æ˜¯åšç»™è°çœ‹çš„ï¼ŒåŒæ ·çš„,视频网站的内容也已ç»èµ°å…¥å¸‚场细分化,尽管优酷土豆平å°çš„æœˆç”¨æˆ·é‡å·²ç»è¾¾åˆ°4亿,移动端月覆盖用户超过1.5亿。但在与制片人沟通ä¸ï¼Œâ€œä¸ºè°åšçš„â€æ˜¯é明和æ¨ä¼Ÿä¸œæé—®æœ€å¤šçš„é—®é¢˜ï¼Œä¼˜é…·å‡ºå“æ€»ç»ç†å¢æ¨ŠæºªåŒæ ·è®¤ä¸ºï¼Œâ€œåœ¨ä¸å›½çš„å‡ äº¿ç½‘æ°‘ä¸ï¼Œåªéœ€è¦æœ‰1000万人喜欢我的内容,那就够了â€ã€‚
2011年优酷推出动漫网络剧《泡芙å°å§ã€‹ï¼Œæ•…äº‹è®¾å®šä»Žæ¥æ²¡æœ‰è„±ç¦»å¥³æ€§ã€æƒ…æ„Ÿã€æ—¶å°šï¼Œè¿™äº›è¯é¢˜æœ‰äº›å°æƒ…调,但它专为优酷平å°çš„大å¦ç”Ÿäººç¾¤æ‰“é€ å°±æ˜¾å¾—æ°å¦‚其分。当然在项目推进过程里,优酷会ä¾ç…§å†…å®¹æ’æ”¾ã€è¯„论数æ®ä»¥åŠæ‹–拽ç‰ä¼˜é…·æŒ‡æ•°å¯¹å†…容作出调整,互è”网为视频网站æä¾›äº†æ›´å¤šé¢˜æåˆ›æ–°å’Œè¯•错的机会。
而土豆自制节目《土豆周末秀》在立项之å‰ï¼ŒåœŸè±†ç½‘收集了土豆平å°13?35å²çš„用户网络行为ã€å†…容åå¥½ã€æ”¶è§†ä¹ 惯åŠç”Ÿæ´»æ–¹å¼ç‰æ•°æ®ä½œä¸ºåˆ†æžåŸºç¡€ï¼Œè€Œæ¨ä¼Ÿä¸œç”šè‡³é‚€è¯·ä¸Šæµ·çš„æ•°æ®åˆ†æžä¸å¿ƒç»™äºˆæ”¯æŒï¼Œä»¥äº†è§£â€œå¹´è½»äººåˆ°åº•喜欢什么â€ï¼Œä»¥æ¤ç¡®å®šèŠ‚ç›®å‘ˆçŽ°æ–¹å¼ã€‚
ä¼˜é…·åœŸè±†ä¹Ÿåœ¨æ ¹æ®è§‚众群和æµè§ˆä¹ 惯ç‰å› ç´ æž„å»ºåˆ›æ–°æ€§èŠ‚ç›®ç±»åž‹ã€‚2013å¹´åˆï¼Œä»…优酷的移动端æµé‡å·²ç»å 到总æµé‡çš„30%?40%å·¦å³ï¼Œæ˜¾éœ²å‡ºæ˜Žæ˜¾çš„增长趋势,在当时网剧跟风制作的潮æµé‡Œï¼Œå¢æ¨Šæºªå·²ç»å¼€å§‹è€ƒè™‘在移动的环境里,观众对于çŸè§†é¢‘内容的需求。
å› æ¤ã€Šæ³¡èŠ™å°å§ã€‹â€œèŠ±æ¼¾å£â€å˜ä¸ºå•片仅3分钟的Mini剧,而到现在《泡芙å°å§ã€‹åœ¨ç§»åŠ¨ç«¯è§‚çœ‹çš„ç”¨æˆ·é‡å·²ç»è¶…过70%,而《万万没想到》Mini剧在结æŸç¬¬ä¸€å£10集æ’出的时候,å·²ç»æ”¶èŽ·è¿‘2äº¿æ’æ”¾é‡ï¼Œåœ¨ä¼˜é…·æŒ‡æ•°ä¸,利用移动端观看比例为49.8%。
è§‚ä¼—å¯¹äºŽå†…å®¹çš„å…´è¶£ç‚¹ä¸€ç›´éƒ½åœ¨ä¸æ–å‘生改å˜ï¼Œåœ¨è§‚众对音ä¹ç±»çœŸäººç§€äº§ç”Ÿå®¡ç¾Žç–²åг之åŽï¼Œã€Šçˆ¸çˆ¸åŽ»å“ªå„¿ã€‹ç‰é£Žæ ¼æ¸…æ–°çš„æˆ·å¤–çœŸäººç§€å¸¦æ¥æ›´æ–°é²œçš„刺激,其实在《爸爸去哪儿》之å‰ï¼Œä¼˜é…·è‡ªåˆ¶æˆ·å¤–真人秀《侣行》就已ç»è¿›å…¥è¿ä½œé˜¶æ®µã€‚2013å¹´7æœˆï¼Œå¼ æ˜•å®‡ã€æ¢çº¢å·²ç»ä¹˜å¸†èˆ¹â€œåŒ—京å·â€ä»Žä¸Šæµ·å‡ºå‘,开始环游世界最终å‰å¾€å—æžç»“婚的旅程了。
优酷一直善于åšåˆ«äººå°šæœªåšè¿‡çš„事,《万万没想到》导演“å«å…½æ˜“å°æ˜Ÿâ€å’Œâ€œç™½å®¢â€æœ€åˆè‹¦äºŽä½œå“æ— äººæŠ•æ‹ï¼Œä½†ä¼˜é…·å´æ•¢äºŽå°è¯•《万万没想到》的日和å¼å¹½é»˜å’Œå¯†é›†çš„ç¬‘ç‚¹ï¼Œå¹¶ä½œä¸ºå‡ºå“æ–¹ï¼Œåœ¨ç»è¿‡èŠ‚ç›®å¥‘åˆåº¦çš„考é‡ä¹‹åŽï¼Œè¢«å¤®è§†åœæ’çš„ã€Šç¬¬åæ”¾æ˜ 室》也以《10放》的身份在优酷平å°ä¸Šé‡æ–°å¤æ´»ã€‚å¯¹äºŽå¢æ¨Šæºªæ¥è¯´ï¼Œâ€œåšåˆ«äººå°šæœªåšçš„事情远比åšåˆ°è¡Œä¸šæœ€é«˜æ°´å‡†æ›´å®¹æ˜“一些â€ã€‚
其实完全生长于视频网站的内容也ç»åŽ†è¿‡è‡ªå·±çš„æ¼”å˜è¿‡ç¨‹ï¼Œæœ€åˆçš„网剧ã€å¾®ç”µå½±ä¸€ç›´æ¼”å˜ä¸ºçŽ°åœ¨çš„Miniå‰§ï¼Œä¼˜é…·æ¯æ¬¡ä»Žæ ‘ç«‹å“牌到æˆä¸ºçƒæ½®éƒ½ç»åŽ†è¿‡1?2å¹´çš„æ—¶é—´ï¼Œè€Œå¢æ¨Šæºªè®¤ä¸ºï¼Œè§†é¢‘网站内容生产的过程自然需è¦ä¸“业人æ‰ã€èµ„é‡‘ã€æ ‡æ†æ€§ä½œå“ç‰å¤šé‡å¤æ‚çš„å› ç´ ï¼Œä½†æœ€ç»ˆè¿˜æ˜¯çœ‹å¹³å°æ˜¯å¦æ„¿æ„为打磨内容花费足够多的时间和è€å¿ƒã€‚
如果把优酷土豆放在视频网站这个行业里åšåŒç±»æ¯”较,优酷所构建的内容战略更åƒä¸€ä¸ªæ¯é—¨åŠŸè¯¾å¹³å‡åˆ†æœ€é«˜çš„好å¦ç”Ÿï¼Œä¸Žä¸“攻美剧的æœç‹è§†é¢‘ä»¥åŠæ›´çœ‹é‡ç»¼è‰ºçš„爱奇艺相比,并ä¸å¤Ÿç‰¹ç‚¹é²œæ˜Žï¼Œä½†ä¸“æ³¨äºŽå¡‘é€ â€œå¹´è½»æ–‡åŒ–å“牌â€çš„土豆网å´åœ¨ä¸€å®šç¨‹åº¦ä¸Šå¼¥è¡¥äº†ä¼˜é…·çš„弱项,优质原创内容的å“牌转化是优酷土豆一直以æ¥åšæŒçš„路径,也构建起丰富多元的内容生æ€ã€‚
å°±åƒéæ˜Žæ‰€è¯´ï¼Œâ€œæ¯æ¬¡å‡ºæ‹›çš„æ—¶å€™ï¼Œéƒ½éœ€è¦ä»˜å‡ºæˆæœ¬å’Œä»£ä»·ï¼Œè€Œè§†é¢‘网站是一个马拉æ¾ï¼Œè°éƒ½ä¸å¯ä»¥æ°¸è¿œå†²åˆºï¼Œè€Œåœ¨è¿™æ ·ä¸€ä¸ªæ¯”èµ›é‡Œï¼ŒæŽ§åˆ¶èŠ‚å¥æ›´é‡è¦â€ã€‚
尚文|摄
原文链接:http://content.businessvalue.com.cn/post/30412.html?s=read