浓缩观点

• Fun Box 的登场，预示着中国游戏机市场的争夺战开始打响。随着2103年上海自贸区成立后的政策松绑，为游戏机产业带来了前所未有的机会。然而国产游戏机厂商需要面对的，不但有游戏机“正规军”对手，还有自身观念上的落后。

• Fun Box 售价499元，这种几乎以成本价销售硬件的方式，目标肯定是依赖后向服务获取利润，这时考验的已经不仅仅是游戏平台的能力，更是对整个产业链的整合能力。

2014年3月19日，中兴和九城合资的公司中兴九城在北京发布了首款家庭娱乐主机Fun Box（中文名：饭盒）。

Fun Box的主要卖点是顶级的硬件配置和专为游戏定制的内容，采用了NVIDIA Tegra 4芯片，最新全A15构架，搭载72核GeForce图形处理核芯，内存为2GB DDR3L+8GB Flash。Fun Box的外形设计源于魔方，与传统电视盒外形趴着的设计不同，饭盒是站立式，并且有12种颜色版本供用户选择。在内容方面，Fun Box除了内置视频、应用等资源外，还内置了游戏商店。而在发布会上，中兴九城宣布与多家游戏开发商、内容提供商合作成立“饭盒联盟”，该联盟成员的内容将会进入到Fun Box平台中。

饭盒的登场，预示着中国游戏机市场的争夺战开始打响。随着2103年上海自贸区成立后的政策松绑，为游戏机产业带来了前所未有的机会。百视通率先联手全球三大游戏机霸主之一的微软在上海自贸区设立合资企业，合推微软Xbox产品，备受国内玩家的期待。

从目前业界传出的消息来看，2014年中国市场上游戏盒子大战的烽火将轮番上演。3月，除了饭盒外，浙报传媒的“边锋盒子”也会亮相；4月，华为与完美世界合作的TRON也计划登场；此外，有消息说索尼也在积极活动，以便让其产品PS4能够赶在7月暑期档国内上市。

2014年以来，智能客厅等概念又一次被频繁提起，加速了外界对盒子产品的期望，加之此前市场上出现的电视盒子多以视频为主，把游戏提炼为核心卖点的盒子显然是更符合资本市场想象力。

想做好一台游戏机——没那么简单

面对这一片热闹景象，不禁让人感到国产游戏机厂商的春天已经来临，当年席卷全国的“小霸王学习机”热潮会再次发生吗？

据悉，上述多款盒子几乎都采用了手机上常用的安卓系统，配置亦与手机类似，所搭载游戏也基本为手机游戏的移植版本，支持厂商也多为国内游戏厂商。无论在硬件配置、游戏内容上均无法与国际市场上的Xbox系列、PlayStation系列和Wii系列游戏主机抗衡。

事实上这类产品在海外市场曾经也有过热潮，早在2012年开始，国外市场上就出现了包括Ouya、Shield以及GameStick等搭载安卓系统的游戏机产品，但目前这些项目大多已经失败或悄无声息。

除去平台与内容方面的劣势，国内的游戏盒子还面临着强大的游戏机正规军对手，百视通和微软设立合资企业今年下半年就将推出基于微软Xbox技术的产品。毫无疑问，游戏机产品面对安卓盒子并不存在价格以外的弱点，Xbox在视频技术上的能力不逊于国内诸多盒子引以为傲的视频功能，且已无牌照之忧。

另外有消息称，上海东方明珠集团高层正在和索尼公司进行接触，东方明珠集团希望能够将索尼PS4家用游戏机引进大陆市场。任天堂也表示目前还没有进入中国市场的计划，称对中国市场现状仍待观望，目前依然在研究相关条例。

这或许是国内游戏盒子们早早强行进入市场的原因，与他们同样急迫进入市场的还有国内大大小小的端游和手游公司。随着政策松绑，游戏主机进入中国是否会影响目前国内端游、页游和手游为主的格局还难以预测，但游戏盒子们提供了一次宝贵的先行练手机会。

游戏机的未来——不仅仅是游戏

技术上的不足还可以弥补，可是观念上的落后却相当致命。长年的游戏机禁令不仅剥夺了国外厂商在中国市场上赚钱的机会，也让国内厂商失去了向国际学习的机会，以至于依稀能看见当年“小霸王”红白机时代的影子。当国内厂商大力宣传自己的盒子上有多少款游戏时，殊不知游戏机向机顶盒的转型早已开始。

微软的Xbox系列正是这种趋势的引领者。当年作为后来者的游戏机厂商，微软用Xbox实现了对PS2的赶超，通过Xbox 360完成了对PS3的逆袭。正当人们对微软第三代游戏主机翘首以盼时，微软却说：“这是第一次，你和你的电视将形成一种联系。电视将认识你，你的家庭，你的人际关系。电视将运用云技术的力量。”

在Xbox One的发布会上，微软宣传的重点不再是独占游戏的数量，主机的硬件性能，而是全新的交互体验，云服务的流畅性，以及Xbox Live平台上娱乐内容的丰富性。

以娱乐内容为例，微软正式宣布，将会由导演斯皮尔伯格负责制作的《光晕》系列电视剧。不仅如此，Xbox娱乐工作室的开发团队还在为Xbox One打造一些其它内容的电视节目，其中包含新闻以及直播等多种题材形式。一旦计划成为现实，那么Xbox One将会成为功能强大的“电视机顶盒”，同时也会对内容服务商的地位构成挑战。

就连一直要宣称要做出“世间最强主机”的索尼方面也有所松动，据报道，在之前付费电视服务的基础之上，索尼计划通过PS游戏机播出自家制作的原创电视剧作品。索尼高管透露，第一部在PS游戏机上播出的电视剧，是“超自然”概念的电视剧《Powers》，每一集长度为一小时，由索尼旗下的索尼影片电视公司制作。在美国，大约有3000万台PS游戏机已经联网，被索尼称之为“PS网络”，这一网络显然成为一个绝佳的影视播出平台。

除了原创电视剧之外，索尼在去年已经在积极推进面向PS游戏机的付费电视服务。索尼已经和美国电视媒体巨头维亚康姆签署了授权协议，索尼将获得维亚康姆旗下大量电视频道的转播权。

纵观游戏机产业的发展史，厂商首先会选择靠硬件赚钱，软件内购收费，当硬件趋于微利时，在软件上的利润才会逐步起来。以Fun Box为例，499元的售价，显然是定位于中低端市场，试图与动辄400多美元的国外三大游戏主机形成差异化竞争。这种几乎以成本价销售硬件的方式，目标肯定是依赖后向服务获取利润，这时考验的已经不仅仅是游戏平台的能力，更是对整个产业链的整合能力。

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